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Rodada semanal de marketing: o Facebook tropeça e os anúncios são incentivados

Bem-vindo à nossa última edição de 5 para sexta-feira!

Leia para a seleção desta semana das manchetes mais relevantes tiradas diretamente de nossos feeds – esperamos que você as considere úteis.

O vínculo entre a geração do milênio e seus smartphones tomou um rumo assustador.

De acordo com uma nova pesquisa realizada por desenvolvedores de aplicativos do Reino Unido, quase 10% preferem perder um dedo do que parte de seu dispositivo. E isso não termina aí …

“Quase um quarto (23%)”, escreve o fundador do Tappable, Sam Furr, “sacrificaria até um dos cinco sentidos”, com o cheiro citado como mais comum (64%), seguido por visão (12%), toque (12 %), gosto (10%) e audição (3%). Beber (38%), viajar (16%) e sexo (15%) também foram considerados dispensáveis, assim como sapatos (26%), carros (20%), alimentos (19%), calor (12%), férias. (16%), e vendo familiares e amigos em pessoa (6%).

Yikes!

Os sentimentos contraditórios em torno da publicidade em vídeo estão entre os tópicos abordados em um novo estudo conduzido pela Mobile Marketing Association, OpenX e MediaMath.

Embora descritos como “esmagadores” e “irrelevantes”, muitos dos consumidores entrevistados admitiram uma preferência por anúncios em vídeo que oferecem recompensas. 65% afirmaram ter tido essa experiência ao jogar um jogo; 31% em um serviço de streaming de música; 30% em mídias sociais; 22% em um site de varejo; 20% em um canal de vídeo; e 14% em um portal de notícias (14%).

O estudo também encontrou uma crescente predileção pelo formato entre os profissionais de marketing, com 79% dos profissionais consultados promovendo as unidades como efetivas na perspectiva de alcance, recall, custo e conversão.

As configurações de privacidade adicionais planejadas para a próxima atualização do Safari mantêm os watchdogs do setor em pé de igualdade.

De acordo com a Associação Americana de Agências de Publicidade, Federação Americana de Publicidade, Associação Nacional de Anunciantes, Interactive Advertising Bureau e Network Advertising Initiative, os ajustes no popular navegador da Apple (que deve ser lançado em setembro) irão “corroer a capacidade dos anunciantes de alcançar seus clientes com publicidade relevante ”e ter um impacto negativo nos esforços antifraude.

Anunciada no WDC do mês passado, a próxima versão do Safari (que há muito tempo bloqueia cookies definidos por redes de anúncios e outras terceiras partes) abordará preocupações com privacidade, tornando “mais difícil para as empresas usar técnicas de impressão digital para rastrear pessoas”.

“As mudanças anunciadas pela Apple”, diz o consórcio, “bloquearão ferramentas usadas para suportar muitas funções online, incluindo personalização de conteúdo e publicidade, forçando os usuários a clicar em novos popups para permitir que essas ferramentas compartilhem suas informações. Ao fazê-lo, a Apple está contribuindo para a tempestade pop-up, ao mesmo tempo em que priva esses sites de receita de publicidade associada a essas visitas de usuários. ”

Um desenvolvimento para assistir de perto, com certeza.

“Se você está à procura de atividades para preencher seu calendário de verão, estamos tornando ainda mais fácil encontrar eventos na Pesquisa”.

Assim começa a última postagem no blog da gerente de produtos de pesquisa do Google, Emily Fifer. Nele, ela detalha a atualização mais recente do gigante de buscas, que é projetada para conectar candidatos com eventos (como shows, festivais, aulas e exposições) que eles possam gostar.

Pesquisar, por exemplo, para “shows gratuitos” retornaria uma lista (agregada de uma variedade de sites e fontes), juntamente com detalhes importantes (como custo, análise do local, horário e local) sobre o que está acontecendo nos resultados da pesquisa. Há também uma guia “Para você” que aprimora os resultados com base em interesses pessoais.

O novo serviço deverá ser lançado nos próximos dias.

Com as previsões de receita não impressionando os investidores, as ações do Facebook tiveram um impacto significativo na quinta-feira.

Em meio a questões sobre pressões regulatórias e a capacidade da Rede de continuar atraindo anunciantes que alimentam o fogo, o Facebook perdeu mais de US $ 120 bilhões em capitalização de mercado, com ações caindo quase 20%.
“Os investidores têm contado com a receita do Instagram para superar o uso estagnado do aplicativo principal do Facebook”, escreveu Paresh Dave, da Reuters. “Mas a lacuna que ela precisa preencher se ampliou antes do esperado”.

Enquanto os usuários do Instagram e Facebook podem ver o mesmo número de anúncios, o custo por unidade do Instagram é quase metade do que o Facebook deve, em parte, ao “número limitado de anunciantes que disputam vagas”.

O estado dos Chatbots após Cambridge Analytica: ferido ou ajudado?

Se você acompanha as notícias relacionadas à mídia social, provavelmente viu uma pontuação de artigos no início deste ano sobre o desastre da Cambridge Analytica no Facebook. Enquanto os malefícios da Cambridge Analytica projetavam uma longa sombra sobre as políticas do Facebook em relação ao acesso de terceiros aos dados, ela também tinha o potencial de danificar o campo emergente de bate-papo. Mas foi isso?

Os # chatbots foram feridos ou ajudados pela revelação de que a Cambridge Analytica estava usando indevidamente os dados do Facebook? Neste post da #MartechMonday nós damos uma olhada. #marketing digital Clique para Tweet

Histórico de colapso da Cambridge Analytica

Para aqueles de vocês que podem ter perdido o ciclo de notícias do Facebook / Cambridge Analytica, aqui está uma rápida recapitulação do que aconteceu. A Cambridge Analytica, uma firma de consultoria política, foi criticada em março e abril deste ano, quando foi revelado que eles tinham aproveitado indevidamente dados de consumidores para 87 milhões de usuários do Facebook.

Acontece que as políticas e proteções do Facebook para terceiros usando seus dados não eram tão robustas quanto deveriam, e assim as reportagens rapidamente transformaram sua fúria da Cambridge Analytica para o próprio Facebook. Por sua vez, o Facebook tomou medidas imediatas para preservar sua imagem de marca e proteger-se de outros problemas, bloqueando o chatbots e o compartilhamento de dados por terceiros.

estado de chatbots doer ou útil

Como o Facebook Messenger Chatbots foi imediatamente afetado?

Embora muitas das recalibrações do Facebook neste momento estivessem focadas em melhorar a experiência do usuário diminuindo o alcance de uma empresa com postagens orgânicas não pagas, vimos diversas maneiras pelas quais o Facebook agiu imediatamente na maneira como os chatbots operavam em sua plataforma Facebook Messenger.

  1. Nenhum bot novo. O Facebook anunciou que estava fazendo uma pausa em todas as novas aprovações de aplicativos, incluindo as de chatbots. Enquanto a palavra na rua era que essa pausa duraria apenas duas semanas, ela se estendia por cerca de dois meses.
  2. Melhorias / correções limitadas de bots para bots existentes. Dependendo do chatbot que você criou, sua equipe de desenvolvimento pode querer fazer grandes revisões no seu bot, o que pode exigir uma desconexão e reconectar a plataforma do Facebook. O Facebook desativou isso para que você não reconectasse seu bot.
  3. Mais incentivo para encontrar bugs e falhas em bots. Facebook duplicou em seu programa de recompensas bug. O Facebook havia originalmente recompensado pessoas que encontraram bugs no próprio Facebook, mas abriu recompensas monetárias para aqueles que descobriram falhas de uso indevido de dados em aplicativos, incluindo chatbots.

estado de chatbots doer ou útil

Quais previsões foram feitas para o futuro dos chatbots?

Havia muitas previsões para chatbots, alguns dos quais se realizaram, outros … nem tanto. Eu destaquei algumas das previsões mais comuns aqui e adicionei minha própria narrativa rápida sobre se essas previsões se realizaram ou não.

“Desenvolvedores [may] tente uma plataforma diferente para seus chatbots ” – Georgia Skandali. Isso não parece ter se tornado realidade. Embora não haja relatórios definitivos (ainda) que avaliem e relatem a participação de mercado das plataformas do chatbot, minhas observações apontam para o Facebook Messenger ter mantido sua posição de liderança no mundo do chatbot.

“Este anúncio recente do Messenger certamente acelerará uma migração significativa de chatbots para diferentes plataformas”. – Swapratim Roy. Como indicado acima, isso não parece ter se tornado realidade. Eu pesquisei a Web em busca de relatórios sobre a participação de mercado de diferentes plataformas. O melhor relatório que consegui encontrar foi a partir de 2017, bem à frente do colapso da Cambridge Analytica, e aponta para um buraco óbvio na atual indústria de chatbot: não há avaliação centralizada de terceiros e relatórios sobre o mercado de maneira robusta.

“Pausa temporária [in chatbot reviews] levará menos de 2 semanas ” Oscar Ibars. O processo de revisão do chatbot realmente levou quase seis semanas para ser resolvido.

“O efeito desejado a longo prazo para o Facebook [chatbots] é uma plataforma mais segura ” Sarah Rogers. Embora o Facebook alega ter aumentado a segurança e a profundidade de seu processo de aprovação, os aplicativos chatbot ainda são tão fáceis de obter aprovação por meio de aplicativos de terceiros, como ManyChatHQ e chatfuel.

Embora o Facebook alega ter aumentado a segurança e a profundidade de seu processo de aprovação, os aplicativos #chatbot ainda são fáceis de serem aprovados por meio de aplicativos de terceiros, como @ManyChatHQ e @chatfuel. Clique para Tweet

“As comunidades de bots previram que o Facebook pode estar pensando em se livrar de desenvolvedores de chatbot de terceiros e obter o maior lucro possível, permitindo que os usuários criem o chatbot diretamente.” – Swapratim Roy. Enquanto o Facebook continua a liberar a funcionalidade, capacitando construtores diretos de chatbot, o ecossistema de construtores de chatbot que utilizam plataformas de terceiros não diminuiu.

“O Messenger tentará remover os desenvolvedores de chatbot de terceiros e motivar os usuários a criar bots por conta própria” – Georgia Skandali. Novamente, os chatbots do Facebook Messenger estão aumentando em número, com a maioria deles sendo construída em plataformas de terceiros. Essa previsão não parece ter se concretizado.

estado de chatbots doer ou útil

Que mudanças duradouras ocorreram aos chatbots devido à “repressão” do Facebook?

Como o Facebook foi confrontado com a dura realidade de que suas políticas de privacidade e regulamentos de uso de dados de trinta partes eram muito frouxos, eles se comprometeram a dobrar a segurança. E, de certa forma, a segurança dobrou, mas não da maneira que é aparente.

Embora não haja relatórios concretos para comprovar isso, qualquer um que tenha acompanhado a comunidade Manychat no Facebook viu um aumento consistente no número de chatbots do Facebook Messenger que foram bloqueados, após o processo de aprovação inicial. Analisei muitos desses bots bloqueados e, na minha opinião, os bots que foram bloqueados estavam sendo um pouco spam e provavelmente foram denunciados ao Facebook por ser assim.

Além desses bots que foram desligados, não há outras melhorias de segurança significativas do Facebook. Na verdade, o processo de aprovação do Facebook para os chatbots do Messenger ainda é o mesmo para os criadores de bots que usam plataformas de criação de chatbot, como o Manychat ou o Chatfuel. A simplicidade de construir um bot é tão fácil quanto era em março de 2017, quando escrevi pela primeira vez o post popular “Como construir um Chatbot em cerca de 10 minutos”.

Após a pausa no Facebook para aprovar os chatbots, houve uma mudança considerável na comunidade de construção do chatbot como um todo. Os construtores do Chatbot, com essa nova percepção de que o Facebook detém as chaves para o sucesso contínuo de seus chatbots, são mais incentivados do que nunca a capturar pelo menos um endereço de e-mail para todos que se envolvem com o bot. Ter um e-mail registrado garante que os operadores do chatbot poderão interagir com o público mesmo que o Facebook decida fechar o bot, começar a cobrar pelo acesso à API, etc.

estado de chatbots doer ou útil

Então os chatbots foram feridos ou ajudados?

Com as mudanças feitas pelos chatbots baseados no Messenger do Facebook, a mania do chatbot diminuiu? A confiança do consumidor no Facebook diminuiu depois da precipitação da Cambridge Analytica? Essa desconfiança do consumidor diminuiu a eficácia dos chatbots usados ​​para fins de marketing?

Ao observar as alterações mencionadas acima, ao próprio ecossistema do chatbot, bem como à maneira como os construtores do chatbot mudaram seus métodos e técnicas na construção do chatbot, eu argumentaria que as revelações sobre os negócios obscuros da Cambridge Analytica e como a carga resultante finalmente caiu no Facebook, é um positivo líquido para a comunidade de marketing.

Cheguei a essa conclusão, que os profissionais de marketing e os criadores de chatbot foram ajudados por tudo isso, com base em dois pensamentos: Os profissionais de marketing estão mais conscientes dos riscos da dependência de sistema único e o Facebook é mais proativo na lista negra de chatbots ruins.

Já passaram os dias em que os profissionais de marketing colocam todo o seu esforço em um único sistema ou canal de marketing; Agora, eles são mais incentivados a distribuir seu esforço e despesas com publicidade em vários canais. Da mesma forma, se foram os dias em que qualquer um poderia construir um chatbot e utilizá-lo em meios que são spam e, em última análise, prejudiciais à prática de marketing como um todo; O Facebook está desativando mais proativamente os bots ruins que recebem muitos relatórios de spam. Essas duas medidas, sozinhas, são motivo de comemoração para o sucesso a longo prazo dos chatbots usados ​​para fins de marketing.

Chute A $$ Exemplos de Marcas que Rock It (2 de 5)

Como você deve se lembrar, compartilhamos o conteúdo magro em formato longo recentemente em nosso blog. Se você ainda não leu, veja uma breve recapitulação:

O conteúdo de marca de longo formato vem em muitas formas, e procura educar, informar e inspirar os leitores com conteúdo detalhado que excede 1.200 palavras para mais de 20.000 palavras. Ebooks, white papers, estudos de caso e até mesmo artigos de carne se encaixam nessa definição. Conteúdo de formato longo também:

  • Tem uma contagem de palavras substancial
  • Pode ser conteúdo bloqueado ou não bloqueado, mas normalmente um ímã de chumbo
  • Tem um tema central, normalmente dividido em vários subtópicos relacionados ao seu negócio
  • Geralmente inclui gráficos, elementos visuais e imagens para apoiar a retenção do leitor e a compreensão de um tópico

Tenho certeza de que você gosta dessa definição muito superficial, mas se você quiser implementar uma estratégia de conteúdo longo como marca em breve, vai querer exemplos da vida real. Então, aqui estão quatro exemplos de marcas que chutam um $$ na produção de ímãs de lead de conteúdo longo e como você pode aprender com seus sucessos:

Aqui estão quatro exemplos de marcas que chutam um $$ na produção de conteúdo de formato longo e ímãs de chumbo. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

1. IBM – Developer Works – Guias de formulário longo

A maioria das marcas já ouviu falar do IBM Developer Works, e há uma razão para isso: eles são especialistas em tudo o que sabem e recursos para empresas. Enquanto eles poderiam optar por escrever exclusivamente sobre como operar seus próprios produtos, seu escopo editorial é expansivo, com numerosos guias sobre todas as coisas, negócios e tecnologia. No site da IBM, há um estouro de guias e postagens robustas em uma variedade de tópicos, como análise, AI, dados, colaboração, segurança e outros tópicos de tecnologia em seu hub do Developer Works.

A abordagem é a seguinte:

  1. Allie, gerente de marca da XYZ Brand, vai ao Google buscar conselhos sobre o uso de big data para marketing de marca. Ela encontra ótimas postagens sobre marketing de entrada e lidera o cultivo no blog da IBM.
  2. Tão impressionada com o que leu, ela percebe uma frase de chamariz na parte inferior da postagem que leva a um e-book perspicaz sobre práticas recomendadas.
  3. Allie acha que o e-book será útil, então ela envia seu nome e endereço de e-mail e faz o download.
  4. A informação de Allie flui como um lead de entrada. Allie voluntariamente opta por se juntar à lista de e-mails da IBM e logo se torna um líder ativo. A IBM, enquanto isso, não comercializa ativamente a Allie (pelo menos não ainda).

Leve embora:

Não importa o seu setor de marca, há um lugar para guias e recursos informativos. A criação de guias apresenta uma oportunidade para capturar clientes em potencial na “fase de descoberta” da jornada do cliente – a etapa anterior à compra de um produto. Aproveite o tempo para criar artigos e recursos que nutrem um potencial cliente nesta fase. Adapte seu conteúdo a seus principais públicos-alvo e responda:

  • O que eles querem saber?
  • O que lhes interessa?
  • O que os motiva?
  • Que pontos de dor eles têm?

Use essas respostas como base de sua cópia magnética de chumbo. Se você conseguir oferecer aos leitores algo de valor, as pessoas provavelmente continuarão interagindo com sua marca e terão prazer em fazer negócios com você.

série de pilar kick ass marcas de conteúdo de forma longa

2. Wordstream – blogs de formato longo

Como um comerciante de marca, o Google é um alvo para toda e qualquer pesquisa. Diariamente, você procura “O que é…”, “Como funciona o ____?” E várias outras perguntas, buscando respostas detalhadas.

Você perceberá um denominador comum com muitos resultados de pesquisa: os principais resultados de pesquisa geralmente têm uma alta contagem de palavras. (Confira a primeira parcela desta série para mais informações sobre a correlação de contagem de palavras e rankings de busca).

Aqui está a versão do código de busca e contagem de palavras:

O M.O. do Google é fornecer aos pesquisadores as respostas mais relevantes e detalhadas para consultas de pesquisa, que muitas vezes são suportadas por conteúdo de formato longo. O conteúdo de formato longo fornece inerentemente recursos mais pesados ​​para os leitores; ergo, o Google classifica-o acima de uma página da Web básica e básica. Além disso, um dos principais contribuidores para o algoritmo de pesquisa do Google é o tempo na página, que geralmente é mais alto quando um visitante da web consome conteúdo em formato longo.

Tire isso do Wordstream, que reformulou seu blog com conteúdo longo. Aqui está a abordagem deles:

“Nosso conteúdo médio foi de cerca de 1.000 palavras ou menos. Nós nos concentramos fortemente em SEO, incluindo a otimização de palavras-chave. O único problema com essa estratégia? Estávamos recebendo muito tráfego de pesquisa, mas não muito tráfego de retorno, tráfego direto ou pesquisas de marca, e nossas métricas de envolvimento do usuário, como taxa de rejeição e tempo no site, eram muito baixas. Então, mudamos um pouco nossas táticas e começamos a incorporar mais artigos longos em nossa estratégia de conteúdo. O objetivo era aumentar o envolvimento do usuário – e funcionou extraordinariamente bem. Concentrando-se na contagem de palavras, o Wordstream triplicou o tempo médio no site de 1:33 para 4:35 e melhorou as classificações de busca no nível do domínio. ”

benefícios de promoção de conteúdo

Leve embora:

A contagem de palavras não é apenas importante para e-books, whitepapers, estudos de caso e outros ímãs de lead, mas também para postagens de blog. Pare de produzir conteúdo genérico no intervalo de 500 a 700 palavras, porque ele pode ir até a profundidade da pele para ajudar os leitores a entender um tópico. (Além disso, neste período você não pode classificar na primeira página do Google.)

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3. Zillow – Estudos de dados

Zillow, o site imobiliário on-line, usa dados para criar conteúdo. Proficiente em agregação de conteúdo imobiliário e coleta de dados, possui dados sobre mais de 110 milhões de residências, coletando informações sobre estimativas de valor, comodidades, tamanho de lote, preço médio de casas para venda nas proximidades e muitos outros pontos de dados.

Além de seu conteúdo web mais leve e de melhor qualidade, o Zillow tem um grande banco de estudos orientados por dados que mostram tendências imobiliárias que afetariam profissionais imobiliários, locatários e compradores de imóveis. Isso inclui estudos proprietários e originais sobre dados de mercado, previsões, dados do comprador, dados do locatário e valores residenciais.

Leve embora:

Produzir estudos de dados serve como uma plataforma dinâmica para educar e esclarecer os leitores. Eles também são ativos kick-a-$$ para sua marca porque valida sua experiência como um líder de pensamento.

Aqui estão algumas dicas ao criar um estudo de dados:

  • Escolha um tópico específico e exclusivo do seu negócio, oferecendo uma vantagem competitiva.
  • Garner insights profundos, mas aqueles que devem ser facilmente digeríveis para um consumidor.

Produza resultados objetivos com uma perspectiva imparcial para que os leitores possam tomar uma decisão mais informada sobre sua marca, produto ou serviço.

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4 – Clearvoice – Estudos de caso

Os estudos de caso são outro tipo de conteúdo de magnetização de longa duração. Publicar estudos de caso é benéfico por alguns motivos:

  1. O formato da história facilita a digitação das pessoas.
  2. Posiciona sua marca como especialista em seu nicho.
  3. Ele permite que você prove suas declarações de marketing através de provas quantificáveis.
  4. Pode ganhar backlinks e conversas sociais.

O ClearVoice produziu um estudo de caso sobre o sucesso de nosso próprio blog. Analisamos todo o processo em profundidade, desde a auditoria de conteúdo até o relatório de progresso mês a mês sobre a reinicialização da estratégia de conteúdo. No estudo de caso, compartilhamos como aumentamos o tráfego orgânico mensal de blogs em 1.665%, de ~ 2.900 visualizações mensais de página em nosso ponto baixo para ~ 51.500 visualizações de páginas mensais sustentáveis ​​(e ainda em crescimento). Ao produzir o estudo de caso, pudemos compartilhar nossos processos, sucessos e pontos negativos e também fornecer prova social de nossa qualidade e conhecimento em marketing de conteúdo.

Takeaways:

Crie um estudo de caso para mostrar os sucessos de sua marca. Aqui estão alguns passos para fazer isso:

Etapa 1. Escolha um tópico e um cliente.

O tópico ideal para o seu estudo de caso depende do que a sua marca faz e de quem são seus clientes. Pergunte a si mesmo:

  • Qual é o objetivo deste estudo de caso?
  • Qual produto ou serviço queremos promover?
  • Que problema estamos ajudando nossos clientes a resolver com este produto ou serviço?

Depois de escolher o tópico, você precisa selecionar um tópico que ajude a ilustrar melhor os pontos fortes da sua marca. Essas perguntas ajudarão você a determinar quem incluir:

  • Qual tópico melhor nos representa para o nosso público-alvo?
  • O tópico é bem conhecido o suficiente para fornecer uma prova social eficaz?
  • Nosso sucesso pode ser provado?
  • Temos (ou podemos obter) os dados necessários para construir um estudo de caso eficaz?

Etapa 2. Defina as expectativas.

Defina expectativas claras para garantir que o estudo seja concluído a tempo e com precisão. Comece por entrar em contato com as partes envolvidas e defina suas necessidades. Explique quais informações você precisará e quem fará o quê.

Etapa 3. Coletar dados relevantes.

Comece a compilar as informações de que você precisa.

Etapa 4. Crie o estudo de caso.

Agora que você tem todos os dados, é hora de escrever o estudo de caso, criar todos os gráficos de suporte e colocá-los em um formato PDF. Se você não tem um designer gráfico na equipe, contrate um freelancer.

Todos os estudos de caso seguem este formato, pelo menos vagamente:

  • Resumo: Compartilhe de quem é o estudo de caso e o que eles fazem. Pense nisso como introduzindo o personagem da sua história.
  • Desafio: Explique quais problemas a empresa enfrentou e que sua marca conseguiu ajudá-los a resolver.
  • Implementação: Esta seção cobre o “como”.
  • Solução: Agora você compartilha os resultados de todos os dados coletados. Não leve os dados apenas pelo valor de face, mas analise e explique quais variáveis ​​diferentes podem ter causado alterações nos dados.
  • Apelo à ação: O que você quer que os leitores do estudo de caso façam a seguir? Diga-lhes!

Há muitos fatores envolvidos na criação de conteúdo de formato longo, mas é definitivamente mais fácil obter uma imagem de como fazer isso quando você vê exemplos da vida real.

Mais artigos desta série:

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

No mundo movimentado de hoje, as pessoas valorizam conteúdos expressivos, entregues da maneira que preferirem, em seus horários. É isso que torna os briefings em flash da Amazon Alexa tão populares. Eles são segmentos de notícias e informações de 4 a 8 minutos de tamanho reduzido e de fácil digestão.

Se um pai ou mãe não tiver tempo de ouvir um podcast completo antes de levar as crianças para a escola, ele poderá dizer “Alexa, toque meu flash briefing” e aproveitar vários minutos de conversas ou notícias. Se um profissional precisa de uma quebra de cérebro de 10 minutos de um projeto ou algo para ouvir no caminho para o trabalho, uma série de briefings de flash personalizados pode ser a resposta.

Como os briefings em flash do Alexa podem ajudá-lo em seus esforços de marketing? Além de fornecer diversão ou informações úteis muito necessárias, essas instruções podem ajudá-lo a expandir o público da sua empresa.

Descubra 10 maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem usar briefings de flash do Alexa para expandir seus negócios:

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

1. Entre nas casas do seu público-alvo todos os dias.

De acordo com a TechCrunch.com, mais de 39 milhões de americanos possuem agora um alto-falante inteligente – e 11% deles possuem um dispositivo Alexa da Amazon. Isso coloca a Alexa na liderança da maior fatia do mercado, com o Google Home ficando para trás em 4% desses 39 milhões de usuários.

O que faria para o seu negócio se você pudesse falar com esses usuários, em suas casas, todos os dias ou todas as semanas? Imagine a influência que você pode ter como voz pessoal e familiar, falando com seu público-alvo regularmente por meio de briefings em flash. Se você tem o conteúdo certo para compartilhar, é uma boa oportunidade para deixar passar.

Amazon Alexa é a voz que está sendo ouvida em milhões de lares americanos. Com conteúdo novo e segmentado, você pode atrair novos ouvintes que acabam se tornando clientes. #amazonalexa #flashbriefings #contentmarketing Clique para Tweet

2. Aumente a simpatia da sua marca.

Quando você está fazendo novos amigos, precisa ser simpático, certo? Você precisa ser um bom ouvinte, bem como um bom conversador e contador de histórias; você precisa ser agradável, alegre e divertido. O mesmo princípio é verdadeiro quando você está criando um público maior para sua marca. Sua empresa precisa ser simpática e você pode usar briefings de flash do Alexa para facilitar essa imagem.

Danny Goodwin o descreveu bem em seu artigo “6 Passos para Construir uma Audiência com Conteúdo”. Ele diz: “Se você está falando sério sobre construir (e eventualmente monetizar) uma audiência, o verdadeiro segredo é pacientemente construir uma audiência que sabe, gosta e confia em você. Você faz isso publicando conteúdo atraente, relevante e centrado no público que as pessoas querem consumir – porque seu conteúdo é valioso e útil. ”

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

3. Construa a lealdade do cliente com conteúdo de apoio.

Um público que gosta de suas ofertas de conteúdo e acha atraente a sua imagem de marca provavelmente continuará ouvindo você. Eventualmente, esses membros da audiência se tornarão compradores; e uma vez que isso acontece, é importante que você não os deixe em apuros, por assim dizer.

Seu conteúdo precisa ser centrado no público para iniciantes e clientes regulares. Isso significa incluir instruções, guias e listas de maneiras novas ou diferentes de usar os produtos que seus clientes já compraram de você. Esses bits práticos de informações centradas no usuário não apenas oferecerão suporte aos seus clientes atuais, mas também poderão fazer com que novos clientes façam sua primeira compra.

4. Diversifique seus esforços de marketing.

Quanto mais canais você usar para comercializar sua marca e seus produtos, mais pessoas você provavelmente alcançará. Alguns de seus clientes provavelmente são ávidos usuários do Facebook; outros preferem Twitter ou Instagram; outros ainda são ouvintes de podcast dedicados; E a lista continua.

Quando você adiciona a opção de briefings em Flash aos seus canais de marketing, está criando diversificação em sua estratégia de conteúdo. Você está adicionando mais formas de as pessoas se conectarem à sua marca nos termos delas. Contanto que você tenha tempo e recursos para lidar bem com todos esses canais, essa diversidade é uma coisa boa e permite que você alcance um público mais amplo.

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

5. Reutilizar conteúdo evergreen para aumentar o ROI.

Talvez você tenha algum conteúdo realmente excepcional que foi publicado no blog da sua empresa meses ou anos atrás. Contanto que ainda seja relevante e preciso, você pode reutilizar esse conteúdo para seus briefings de flash do Alexa.

Escolha peças de conteúdo que enriquecem a conexão de seus clientes com sua empresa ou a compreensão de seus produtos. Como o conteúdo já existe, seu investimento de tempo e dinheiro para criar o briefing de flash será mínimo e você terá um bom retorno ou seu investimento em conteúdo original.

6. Obtenha exposição adicional para novos produtos.

Ninguém quer ouvir um longo discurso de vendas em vez das notícias interessantes que eles esperam. Por isso, é importante preencher seus briefings de flash do Alexa com fatos interessantes, estatísticas interessantes e notícias interessantes. Ainda assim, definitivamente há espaço para o impulso ocasional do produto. Ao introduzir informações sobre produtos ou pontos de venda, considere estas diretrizes:

  • Mantenha o conteúdo em destaque, em vez de vender.
  • Manter um foco no cliente, em vez de um foco no produto.
  • Use uma linguagem simples e um tom leve e divertido.
  • Ofereça um link ou um destino para mais informações.

Não faça um push de produto toda vez que oferecer um briefing, ou seus clientes começarão a temer o discurso de vendas que eles sabem que está por vir.

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

7. Produza um conteúdo novo e fascinante que atraia mais ouvintes.

Quanto mais os ouvintes sintonizarem seu conteúdo de briefing em flash do Alexa, mais chances você terá de alcançá-los com sua mensagem, construindo a fidelidade à marca e vendo esses lucros chegarem. Como você aumenta seu público com esse canal? Dando a eles o que eles querem ouvir.

A GeekWire.com cita Jennifer Strachan, diretora de conteúdo da KUOW, dizendo: “O maior obstáculo para quem desenvolve conteúdo para essa plataforma é entender o que o público quer de nós nesse espaço. No momento, temos poucos dados sobre como a interação de voz altera as escolhas que você faz, principalmente quando se trata de notícias. ”

Não é fácil determinar o que seus ouvintes querem, o que dificulta a entrada nessa área de marketing. Tire um tempo para se familiarizar com o que seus concorrentes ou outras empresas fizeram, para que você possa ter uma ideia melhor de quais tipos de notícias são naturais e atraentes para seus ouvintes.

Depois de testar o público com algum conteúdo existente, reempacotado para o dispositivo Amazon Echo, você pode migrar para a criação de novos conteúdos, incluindo notícias de última hora, perguntas e respostas, citações do dia ou dicas de produtos .

8. Prenda a atenção dos clientes.

O Alexa reproduz os briefings de flash selecionados de um usuário em sequência, um após o outro. Se um usuário não gostar do briefing que está jogando, ele pode dizer ao Alexa para ignorá-lo. Você não quer que o briefing da sua empresa seja ignorado!

Para tornar seu briefing de flash mais atraente para os ouvintes, escolha um palestrante com uma “voz de rádio” agradável e boas habilidades verbais – e se não houver ninguém assim em sua empresa, contrate alguém para ser a voz de sua marca. Comece o briefing com uma pergunta instigante, uma piada, uma citação ou um anúncio. Dessa forma, você mantém a atenção do público por tempo suficiente para atraí-lo para o núcleo do seu conteúdo.

9. Ofereça um destino para mais informações.

Sempre inclua sempre um link simples e fácil de seguir ao final do briefing de flash. Seus clientes precisam saber para onde ir para obter mais informações, para perguntas de acompanhamento ou para comprar um produto.

Se você desenhou seu conteúdo de briefing piscando de uma postagem do blog, diga a eles onde encontrar o restante da postagem. Se o conteúdo foi extraído de um podcast mais longo, inclua o link do podcast. Toda vez que você fala sobre um produto, diga a ele onde ele pode comprar ou aprender mais. Mantenha os URLs curtos, simples e fáceis de lembrar.

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10. Revise as métricas.

As métricas mais importantes relacionadas aos briefings de flash do Alexa são os números de assinatura. Você começará pequeno, com um punhado de inscritos; mas se você está fazendo as coisas direito, seus números devem subir lentamente. Você pode amarrar seus briefings de flash para promoções em sua página do Facebook, Twitter feed ou outros canais de mídia social para aumentar os números de assinante – ou você pode esperar para deixá-los crescer naturalmente e ver quantas pessoas encontram seu briefing piscando por conta própria.

De acordo com Michael Stelzner, escrevendo para o SocialMediaExaminer.com, “a Amazon fornece poucas estatísticas, mas as que elas fornecem incluem clientes únicos, número de reproduções, máximo por hora e média por hora. Com essas métricas, você pode começar a descobrir quem está prestando atenção. ”

Você está interessado em começar com briefings flash em Alexa? É bastante fácil se você é especialista em tecnologia e há muitos guias para ajudá-lo no processo. Confira o meu post anterior: Guia DIY: Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em menos de uma hora.

Descubra o processo passo a passo a seguir ao criar seu próprio briefing de flash do Alexa e aumentar o público diário do consumidor para o seu negócio. #alexa #flashbriefing #martechmonday #contentmarketing Clique para Tweet

O que é uma visão de conteúdo e como você cria um?

Nós, profissionais de marketing de conteúdo, somos um grupo muito ocupado, e é muito fácil ficarmos presos nesse ciclone de “o quê”. O que é o quê? As táticas e estratégias que usamos para gerar resultados e atender aos objetivos de nossa empresa.

Mas, uma questão mais importante é esta: qual é o seu porquê? Se estivermos muito preocupados com todo o “o quê”, não teremos tempo nem para fazer essa pergunta, muito menos para respondê-la.

Recentemente, cobrimos a diferença entre uma missão da empresa e uma declaração de visão da empresa. Os dois são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, mas são declarações exclusivas que são vitais para o sucesso de uma empresa.

A declaração de missão impulsiona a empresa… É o que você faz. A declaração de visão dá a direção da empresa … É o que você quer se tornar.

Agora que você sabe a diferença, é hora de aprofundar algo que também é vítima de confusão: visão de conteúdo.

Você pode estar pensando: Nós temos isso! Feito.

Bem, meu comerciante animado, você tem sua visão de conteúdo ou sua estratégia de conteúdo?

Exatamente.

A maioria de nós já tem nossa estratégia de conteúdo (embora, é claro, possamos ser melhores em documentá-la; apenas 37% de nós o fazem, de acordo com o Content Marketing Institute). Não há escassez de conteúdo útil disponível sobre como criar uma estratégia de conteúdo e muitos estudos e estatísticas convincentes sobre por que precisamos de um.

Mas quando foi a última vez que você viu algo sobre a visão de conteúdo? Como fazemos isso e por que deveríamos?

O que é exatamente a visão de conteúdo?

Sua estratégia de conteúdo apóia sua declaração de missão, então pense nesses dois trabalhando juntos para fornecer a estrutura. É a sua fundação. Mas a visão de conteúdo apóia a declaração de visão da empresa para fornecer a arquitetura. São suas aspirações.

O que é uma visão de conteúdo e como você cria um? Uma visão de conteúdo é o porquê do seu quê.

A arquitetura de um prédio usa design e construção para dar vida à visão. Uma visão de conteúdo é semelhante. É algo maior que a fundação na qual o prédio está sentado. Depende desse alicerce, é claro, mas é a visão que é documentada pela primeira vez em um projeto que eventualmente se torna o topo do prédio que se aproxima do céu.

Uma visão de conteúdo é a porque para o seu o que – Por que você está criando conteúdo? Uma estratégia de conteúdo não pode responder a isso, mas uma visão de conteúdo pode.

Se olharmos para trás, para a declaração de visão, ela dá a direção da empresa. Uma visão de conteúdo é uma declaração voltada para o futuro da alma da sua empresa que impulsiona o seu marketing de conteúdo. Em última análise, a sua empresa depende de ter este tipo de inovação, pelo que tem um futuro muito além dos objetivos que definiu este ano, mesmo daqui a cinco anos.

Por que a visão de conteúdo é tão importante

Sua visão de conteúdo é uma declaração de crença. É sobre o seu propósito – seu e de mais ninguém. Sem uma visão de conteúdo, você corre o risco de criar conteúdo sem significado. Sem querer, seu público não se conectará com sua mensagem ou sua marca.

Digamos que você queira começar a incorporar o marketing de vídeo aos seus esforços de conteúdo. Ótimo.

  • Se você perguntar: Quem é o nosso público? Isso é fundamental e relacionado à sua estratégia de conteúdo.
  • Se você perguntar: O que estamos inspirando a mudar? Isso é uma aspiração e está relacionado à sua visão de conteúdo.

Uma visão de conteúdo é importante porque irá:

  • Dê mais substância para tornar toda a estratégia de conteúdo.
  • Alinhe as equipes para que elas estejam trabalhando para o mesmo propósito.
  • Forneça clareza para permitir que as equipes realizem mais com eficiência.
  • Motive com uma visão que promova idéias e conceitos novos.
  • Mova a empresa para frente e para cima.

A declaração de missão impulsiona a empresa… É o que você faz. A declaração de visão dá a direção da empresa … É o que você quer se tornar. #contentmarketing #branding Clique para Tweet

Dando o nosso que mais impacto com o porquê

No comediante do Content Marketing World 2016, Michael Jr. quebrou de forma brilhante o conceito de visão de conteúdo. Michael Jr disse: “Se você entende o seu porquê, você tem muitas opções para o quê. Mas o seu porque nunca muda.

Ele usou-se como um exemplo …

  • Por que: Comedicamente, inspirar as pessoas a andar de propósito
  • O que: comédia stand-up, escrever livros, mais turnês, mais televisão

Você pode ver rapidamente que o “por que” é a visão e o “o quê” são as táticas.

Para que Michael Jr. comedicamente inspire, há muitas coisas que ele precisa fazer para que isso aconteça. Ele tem que se colocar lá fora constantemente para conduzir sua consciência de marca pessoal, mas ele permanece fiel ao porquê ele está gastando sua energia nesses esforços.

O mesmo vale para nós como profissionais de marketing. Nós só temos muito tempo, certo? Todos sabemos como é importante trabalhar de forma eficiente e causar impacto.

Como criar uma visão de conteúdo

Criar uma visão de conteúdo é como qualquer outra estratégia importante na sua empresa. A equipe precisa estar envolvida, e medidas cuidadosas precisam ser tomadas em conjunto para chegar a uma visão que realmente represente sua organização.

Lembre-se, este é o porquê, em vez do quê. Use isso durante todo o processo de criação de visão de conteúdo para fundamentar sua equipe se alguém se desviar dessa mentalidade.

A primeira coisa a fazer: Entenda a declaração de visão de sua empresa (se você não tiver uma, agora é a hora de criá-la).

Em seguida, use esses cinco componentes para criar uma visão de conteúdo fantástica:

  1. Faça-o descritivo – Deve ser visual para ajudar sua equipe a ver claramente.
  2. Seja significativo – deve fazer parte das raízes da sua organização.
  3. Faça-o em movimento – Deve atingir um cordão emocional que inspire o seu time.
  4. Faça-o ficar – Deve ser simples e fácil de lembrar.
  5. Faça isso liderar – Deve servir como a luz orientadora da sua organização.

______________________

“Não é o que a visão é, é o que a visão faz.” – Peter Senge

Se nós entendemos o nosso próprio porque, então saberemos imediatamente se o o que se conecta com ele. Se não se conectar, provavelmente não é o movimento certo porque não está alinhado com a visão geral do conteúdo.

E, se não sabemos qual é o nosso motivo … bem, isso é realmente o primeiro passo. Temos que descobrir isso para seguir em frente. Precisamos saber qual é nossa visão de conteúdo, caso contrário, não podemos ver para onde estamos indo.

Este artigo foi publicado originalmente em setembro de 2017. Foi atualizado para 2018.


Visão de Conteúdo vs Missão Missão e Visão Série

O Freelancer Nicho: Projetando Capas Ebook (e Lightning Strikes) para auto-editores

Uma imagem vale mais que mil palavras, dizem eles. Ou, se redatores fizerem seu trabalho, talvez uma palavra equilibre uma imagem. Ou, se os autores são os clientes, uma imagem vende 100.000 palavras, multiplicada por 100.000 cópias. Os dois papéis trabalham lado a lado, embora os designers tenham, de certa forma, o trabalho mais difícil: eles precisam transformar os pensamentos das pessoas em imagens.

Embora os escritores independentes tenham sido, até o momento, a maioria dos freelancers da ClearVoice, estamos entusiasmados em expandir o pool de talentos para oferecer acesso a alguns dos melhores designers freelancers do setor. Como escritores, designers têm uma ampla gama de nichos e ofertas especiais em sua caixa de ferramentas. Por isso, temos o prazer de expandir a série Niche Freelancer para começar a mostrar algumas delas também.

Para esta instalação do Niche Freelancer, conversamos com Brandi Doane McCann, que é especializada em projetar ebook e capas de livros impressos que vendem romance, fantasia e suspense para os consumidores – muitas vezes sem um editor para comercializá-los.

Entrevista com o designer de capas de livros Brandi Doane McCann

Por favor, descreva sua “caixa de ferramentas” e áreas especiais de especialização?

Eu uso o Adobe Photoshop para todos os meus projetos de capa de livro. Se alguém precisar de um logotipo ou uma ilustração para um livro infantil, dirijo-me ao Adobe Illustrator. Meu preferido ir ao site para imagens é Shutterstock. Eu diria que minha área de especialização seria a manipulação de fotos. Eu sou uma pessoa criativa e não gosto de colocar uma imagem em uma capa. A manipulação de uma imagem a torna mais exclusiva.

Por favor, leve-nos ao longo de sua carreira para o que o levou ao seu nicho atual.

Eu sempre estive em arte. Comecei a trabalhar com o Photoshop quando iniciei meu primeiro ano de faculdade na Universidade do Maine. Eu estudei novas mídias e design gráfico lá. A partir daí, trabalhei cada vez mais com o Photoshop e imediatamente percebi que gostava de manipular fotos. Às vezes, eu brincava com amigos e fotos de família e mesclava com outras imagens, como personagens de um programa ou até mesmo um animal. Tudo por diversão, claro.

Conte-nos um pouco sobre a sua experiência em capa de ebook. Quem está tipicamente procurando por isso?

Eu diria que a maioria dos meus clientes são autores de autopublicação. Muitos deles são autores iniciantes e são totalmente novos em todo o processo. Eu tenho muitos clientes repetidos. De vez em quando, alguém me contatará porque o designer anterior não deu certo por vários motivos. Eu nunca afastei ninguém.

niche freelancer ebook cover designer

Você trabalha com muitos autores de livros que decidiram seguir a rota autopublicada. Você acha que eles vêm principalmente disso de um ponto de vista pessoal, criativo ou de uma perspectiva de negócios?

A maioria dos meus clientes vem com uma prioridade de realização pessoal e criativa. Alguns vêm para mim com vários livros para os quais precisam de arte, então eu tento criar uma marca para eles.

Como você encontra a maior parte do seu trabalho?

Eu tenho um site, ebook-coverdesigns.com. Acho que a maioria dos meus clientes encontra meu site por meio da pesquisa do Google. Eu também tenho uma página no Facebook. Alguns clientes me contaram que encontraram meu nome mencionado no site The Creative Penn.

Seu trabalho é fundamental para um dos maiores clichês de todos os tempos: o mundo julgando um livro pela capa. Como você sabe como criar uma capa quando não lê o livro?

Se o cliente não tiver ideia do que deseja para uma ideia de capa, pedirei mais informações sobre o livro. A partir daí, nós fazemos um brainstorming de ideias diferentes, olhamos para imagens de estoque, etc. Eventualmente, uma ideia irá acender e nós correremos com ela. Se isso não funcionar, falaremos sobre conceitos alternativos. Eu trabalho com meus clientes até que tenhamos um produto final com o qual eles estejam felizes.

Como os clientes / gerentes de marca / diretores de marketing, sem qualquer experiência ou idioma de projeto, podem comunicar melhor seus desejos e ideias para garantir um processo tranquilo?

Eu sou uma pessoa visual e gosto de imaginar como seria uma capa, pois estou aprendendo o que o cliente quer. Por exemplo, digamos que eles querem uma cena oceânica sombria e tempestuosa com nuvens sinistras no fundo, talvez um relâmpago no lado esquerdo da capa. Talvez um monstro marinho esteja emergindo da água do lado esquerdo, atacando um navio, etc.

Uma vez que eu recolho todas as informações e posso ver no olho da minha mente, eu começo a procurar por imagens para me ajudar a juntar tudo. Não há realmente nenhuma linguagem especial necessária ao comunicar suas idéias. Apenas basicamente me diga o que você acha que quer, e eu vou deixar você saber se eu posso fazer isso.

niche freelancer ebook cover designer

Descreva seu cliente perfeito.

O cliente perfeito seria antes de tudo amigável. Vamos trabalhar uns com os outros até que sua capa esteja completa, então vamos tornar isso uma experiência agradável para nós dois. Eu tenho um bom senso de humor, então não tenha medo de brincar comigo.

Tento concluir as capas de maneira oportuna e, por mais que eu queira ler todo o seu livro, não tenho tempo. Enviando-me a sinopse que você encontraria na contracapa é muito. O que eu acho mais útil é saber quais são suas expectativas para o design da capa. Se você sabe o que quer, por favor explique para mim. Se eu ficar preso, pedirei mais informações.

Como mencionei antes, tenho muitos clientes repetidos. Depois de trabalhar com as mesmas pessoas ao longo dos anos, você realmente sente que as conhece, e elas começam a perguntar como estão meus filhos e como está o tempo aqui no Maine. Eu amo o que faço e devo muito disso às pessoas com quem tive a sorte de trabalhar.

'Eu tento fazer as capas serem concluídas em tempo hábil – por mais que eu queira ler seu livro inteiro, não tenho tempo. Enviando-me a sinopse na contracapa é suficiente. – Brandi Doane McCann #freelancedesign # coverart… Clique para Tweet

Se uma pessoa é formada em design gráfico, precisa continuar treinando e estudando novas habilidades? Ou é possível pegá-los no trabalho?

Eu acho que é possível escolher as habilidades no trabalho. Aprendi mais sobre o Photoshop ao experimentar e assistir a muitos tutoriais do YouTube. Eu sinto que a faculdade apenas arranhou a superfície. Você só precisa mergulhar e aprender como usá-lo.

O declínio da publicação impressa e a ascensão dos vídeos / mídias sociais prejudicaram o mercado de livros em sua opinião, ou simplesmente mudaram isso?

Eu não notei nenhum declínio. Eu tenho muito mais autores pedindo designs em brochuras agora do que quando comecei meu negócio há seis anos.

Por que o LFC é importante como ativo da marca (parte 1 de 5)

Esta é a primeira parcela de uma série de cinco partes em conteúdo de formato longo. Fique atento ao blog ClearVoice nas próximas semanas para obter recursos mais detalhados, pois nossa série explora exemplos de marcas que agitam conteúdos longos, como escrever um ebook, como dominar uma breve criativa para ebooks e importantes recursos de conteúdo, e estratégias para promover e manter conteúdo fechado e ebooks.

As pessoas realmente lêem milhares de palavras? (Dica: sim!)

Lembre-se de estar sentado na frente de uma tela de computador em branco na faculdade, encarregado de escrever um artigo de 5.000 palavras sobre algum assunto obscuro (por exemplo, “The Merchant of Vênus: Amor, paixão e conflito na “amizade perfeita” de Antonio e Bassanio, de Shakespeare, ou “Como o gato de Schrödinger pode explicar os mecanismos do partidarismo extremo em um mundo digital”)?

Você provavelmente estava se encolhendo, muito parecido com o que seria se tivesse sido dito durante uma conferência de marketing que o conteúdo de formato longo é o método prático para coletar leads e engajar novos leitores. Seu chefe, que está sentado próximo, acena para lhe dar uma dica sutil para começar a produzir um conteúdo de formato longo no terceiro trimestre. Por dentro, você está tremendo em suas botas.

Você está se encolhendo por alguns motivos: a nostalgia toma conta de como você pensa sobre a onda de emoção que você sentiu enquanto puxava aquela noite toda – para escrever aquele papel de 5.000 palavras. Você pode ponderar as seguintes perguntas:

  • Vale a pena o esforço?
  • O que acontece com a produção de um conteúdo de longa duração?
  • Que tipo de conteúdo de formato longo a minha marca deve produzir?

Analise os websites da marca e você verá conteúdo em formato longo em todos os lugares. E há uma razão pela qual … é um dos melhores recursos da marca.

Analise os websites da marca e você verá conteúdo em formato longo em todos os lugares. E há uma razão pela qual … É um dos melhores recursos de marca lá fora. #contentmarketing #content #leadgen Clique para Tweet

Há um lugar para conteúdos longos em todos os setores, desde tecnologia e finanças até viagens e hospitalidade. Ele oferece um caminho para sua marca ampliar sua marca, posicionar-se como um líder de pensamento, impulsionar seu SEO e muito mais.

“Se você não está aproveitando algum tipo de ebook para ajudar seus clientes com seus negócios, eu sugiro que você comece o desenvolvimento hoje”, diz ShiftNote COO Larry Struckman. “Na verdade, desde que lançamos nosso primeiro e-book (‘ TIPS para aumentar vendas e lucros em restaurantes ‘) cinco meses atrás, houve uma melhora significativa no tráfego direcionado ao nosso site, bem como um aumento nas vendas fechadas”.

Continue lendo para se informar sobre o conteúdo de forma longa e por que ele é eficaz…

O que é conteúdo de formato longo?

O conteúdo de formato longo vem em muitas formas, mas realiza as mesmas coisas: educar, informar e inspirar o público com conteúdo detalhado que excede 1.200 palavras, para mais de 20.000 palavras. Ebooks, whitepapers, estudos de caso, ou mesmo artigos de carne, geralmente se encaixam na conta desse tipo de marketing de conteúdo. Aqui estão alguns elementos adicionais de conteúdo longo:

  • Tem uma contagem de palavras longa e robusta
  • Pode ser conteúdo bloqueado ou não bloqueado
  • Abrange um tema central, normalmente dividido com vários subtópicos relacionados ao seu negócio
  • Geralmente inclui gráficos, elementos visuais e imagens para apoiar a retenção do leitor e a compreensão de um tópico

Vantagens do conteúdo longo

Embora o tempo de atenção das pessoas esteja diminuindo para o de um peixinho dourado, a suposição comum é de que o marketing curto de “mordida de som” é a única maneira de rolar. Caso contrário, um profissional de marketing corre o risco de perder a atenção de um público, certo? Errado.

Embora muitos canais de marketing convertam bem usando mensagens curtas e expressivas – pense em mídia social, publicidade gráfica, páginas de destino e home pages – o conteúdo de formato longo pode se encaixar em muitas estratégias de marketing.

Embora muitos canais de marketing convertam bem usando mensagens curtas e expressivas – pense em mídia social, publicidade gráfica, páginas de destino e home pages – o conteúdo de formato longo pode se encaixar em muitas estratégias de marketing. #contentmarketing #leadgen Clique para Tweet

Como marca, o conteúdo de formato longo pode ser um recurso importante para o seu mix de marketing porque:

série de pilares porque o conteúdo de forma longa é importante para as marcas

1. Oferece aos leitores mais informações para tomar uma decisão de compra

“Apesar do que alguns profissionais de marketing de conteúdo podem pensar, muitos leitores desejam artigos mais carnudos”, observa o guru de marketing. Larry Kim nas redes sociais hoje. O conteúdo de formato longo fornece informações detalhadas aos leitores, ajudando-os a entender melhor um tópico. O conteúdo longo procura educar os leitores e, com a educação, os clientes estão mais próximos de uma decisão de compra.

2. Resultados em melhores classificações de busca

“O conteúdo de formato longo também pode ter um impacto positivo na classificação de uma página nas SERPs”, observa Kim. O M.O. do Google é fornecer aos usuários as respostas mais relevantes e detalhadas às suas consultas, que muitas vezes são suportadas por conteúdo longo. O conteúdo de formato longo suporta inerentemente isso fornecendo recursos robustos para os leitores. Além disso, um dos principais contribuidores para o algoritmo de pesquisa do Google é o “tempo na página”, que é maior em conteúdo longo. Faça uma rápida pesquisa no Google sobre qualquer palavra-chave e você verá que muitos resultados de pesquisa renderizam artigos longos, wikis e páginas da web. A teoria de que o conteúdo de longo formato beneficia os rankings de pesquisa é confirmada pelo Blog Central do Google Webmasters:

Os usuários geralmente recorrem ao Google para responder a uma pergunta rápida, mas pesquisas sugerem que até 10% das necessidades diárias de informações dos usuários envolvem o aprendizado de um tópico amplo. É por isso que hoje estamos introduzindo novos resultados de pesquisa para ajudar os usuários a encontrar artigos detalhados.

Além disso, a serpIQ publicou um estudo de dados sobre contagem de palavras e classificação e descobriu que o conteúdo mais bem classificado é de cerca de 2.450 palavras. Não leve a leitura! O estudo envolveu o rastreamento de 20.000 palavras-chave e descobriu que a contagem média de palavras para a posição 1 era 2.416, e o 10 pontos ainda era alto, com 2.032.

[Image: https://goo.gl/images/pd1Sf9]

3. Pode impulsionar conversões

“O conteúdo de formato longo pode desempenhar um papel na sua taxa de conversão”, observa John Lincoln para o Search Engine Land. Muitas peças de conteúdo de formato longo são bloqueadas ou protegidas por um campo de formulário no qual os leitores têm de desistir de detalhes pessoais – um nome, endereço, título profissional ou endereço de email. Isso ajuda as marcas a iniciar o processo de geração de leads por meio de outras formas de conteúdo, como boletins informativos e mídias sociais. (Apenas certifique-se de que você está usando um software de CRM para capturar e cultivar leads.)

4. Ajuda a expressar autoridade

Quando você faz uma pergunta específica, um novato pode oferecer uma resposta curta e superficial, mas um especialista explicaria em detalhes profundos e profundos para ajudá-lo a entender o tópico. Ergo, o conteúdo de formato longo ajuda a mostrar a autoridade como uma marca.

Se você puder explicar um assunto em detalhes e até mesmo revelar segredos comerciais, ele apresentará liderança de pensamento em um assunto específico. Guias longos, instruções e outros conteúdos de formato longo ajudam a posicionar as marcas como um educador experiente, oferecendo subliminarmente a prova de que sua marca é digna da parcela de espírito e dinheiro de um cliente.

série de pilares porque o conteúdo de forma longa é importante para as marcas

5. Mantém o valor evergreen

Com um conteúdo substancial, é menos provável que você esteja escrevendo sobre eventos atuais, conteúdo de feriados, modas ou outros tópicos de valor fugaz. Escolher um tópico que tenha interesse a longo prazo ajudará a gerar interesse a longo prazo, além de continuar a criar compartilhamentos de mídia social e links externos no processo, continuando, assim, a aumentar a posição de pesquisa do conteúdo.

Indo mais fundo é melhor

Quem disse que o alcance dourado do conteúdo deve ser de 500 a 700 palavras? Isso rapidamente se tornou o pilar das marcas, mas hoje mais marcas agora entendem o valor de ir mais fundo. De acordo com Kevin Delaney, o editor chefe do site de notícias de negócios Quartz, artigos que variam entre 500 e 800 palavras são menos prováveis ​​de serem bem-sucedidos, informa Search Engine Land.

O conteúdo em torno do intervalo médio de 500 a 700 palavras só ajuda a entender o assunto. Além disso, você pode não ser tão alto quanto conteúdo com milhares de palavras … Além disso, com uma postagem básica no blog, você pode não ter a capacidade de ligar os leitores à próxima etapa – fazer uma conversão.

Mais artigos desta série:

  • Parte dois: Em breve!
  • Parte TRÊS: Em breve!
  • Parte quatro: Em breve!
  • Parte Cinco: Em breve!

Nós Grade 3 Visual Storytelling Tools

O que é narrativa visual? A narrativa visual é um método de transmitir narrativas e ideias através de meios visuais. Opções de narrativa visual incluem fotografia, ilustração, animação e vídeo. As empresas que incorporam a narrativa visual em seu marketing podem melhorar o envolvimento e o recall.

Apesar de termos publicado originalmente este artigo em 2017, a narrativa visual é mais importante do que nunca para o mundo do marketing de conteúdo. Com mais empresas utilizando o marketing de conteúdo, a necessidade de imbuir seu conteúdo com gráficos que chamam a atenção (e mantêm) é crucial para o sucesso de suas campanhas de marketing.

Os profissionais de marketing são atraídos pelos dados, em grande parte pelo potencial que têm para contar uma boa história. Uma das tendências mais recentes dos últimos anos é que os profissionais de marketing selecionem dados, geralmente de fontes como pesquisas com prospects, clientes ou do setor, e usam esses dados para contar uma história. Infográficos são uma das ferramentas preferidas para contar histórias visuais.

Mas como você cria o infográfico?

Entendi. Criando um infográfico pode parecer esmagadora; eles exigem tempo, pesquisa e recursos de design. Mas corri à criação de uma dúzia de infográficos ao longo dos anos e desenvolvi um processo para criá-los, para garantir que o projeto fosse eficiente e exigisse o menor número possível de recursos.

  1. Você deve primeiro coletar os dados. Pesquisas são frequentemente métodos confiáveis ​​para coleta de dados. Eles também não exigem muito trabalho, contanto que você tenha uma lista grande de e-mails em casa e consiga obter um rápido consenso de todos os tomadores de decisão sobre quais questões serão incluídas na pesquisa.
  2. Organize e conceitue a história de dados. Depois de ter os dados que deseja transmitir em seu gráfico, o próximo passo é organizá-los em um formato de fácil compreensão com o qual um designer possa trabalhar e acompanhar. Lembre-se, os designers normalmente não são analistas de dados. Portanto, quanto mais organização você colocar nos dados, mais fácil será para o designer seguir, e mais preciso será o seu infográfico. Os processos de ideação para formatar os dados em especificações aproximadas para o seu projetista geralmente levam várias reuniões longas com os diferentes tomadores de decisão.
  3. Elabore e revise a visualização. Depois de ter as especificações prontas para o designer, você se encontrará com o designer e as colocará em prática. Eles receberão um rascunho de volta para você. Você vai rever. Eles vão redesenhar. Você revisará novamente … e assim por diante até ter um design pronto para publicação.

O #InfographicDesign tradicional leva dezenas de horas e um orçamento de marketing significativo. Tem que haver um jeito mais fácil, certo? Nesta revisão direta, classificamos 3 ferramentas para infográficos acessíveis. @MarTechBen @ VismeApp… Clique para Tweet

Produzindo infográficos mais facilmente com ferramentas como Piktochart, Canva ou Visme

Curar os dados e gerar ideias em torno da história que você dirá são etapas inevitáveis ​​na produção do seu infográfico. De minha experiência, no entanto, essas etapas representam bem menos da metade do esforço. A maior parte do esforço é gasto em deixar o designer alinhado com a sua visão e criá-lo.

Felizmente, existem várias ferramentas que ajudam os não-designers a criar recursos visuais para contar histórias.

Neste artigo, analiso o que considero os três maiores atores do espaço: Piktochart, Canva e Visme.

Processo de julgamento

Não tenho participação pessoal em nenhuma dessas empresas. Em um esforço para conduzir minha análise de maneira justa, e de maneira não tendenciosa, estarei julgando cada ferramenta com os mesmos critérios:

  • Hora de ir embora. Quão difícil é começar com a ferramenta? Eles têm treinamento, dicas de ferramentas ou vídeos para ajudar você a aprender o que está fazendo?
  • Total facilidade de uso. Quão bem projetado é a interface do usuário? Isso é intuitivo? O quão fácil é de se usar?
  • Recursos avançados. Como funciona a funcionalidade real de construção de infográficos? Quais recursos estão disponíveis? Como eles ajudam a usabilidade?
  • Disponibilidade e profundidade das opções de modelos. Quantos modelos estão disponíveis? Existem modelos que podem ser facilmente usados ​​como um design inicial?
  • Preço. Quanto custa isso?
  • Fator de diversão. A solução é divertida de usar?

No final do artigo, você pode ver a classificação com a ponderação de critérios específicos que usei para medir cada solução. Eu também designei um “vencedor geral” para uma dessas três soluções.

Então, como exatamente eu julguei essas soluções? Primeiro, gastei aproximadamente 30 minutos usando cada ferramenta. Embora eu tenha usado cada uma dessas ferramentas no passado, essas ferramentas fizeram atualizações recentes, aprimoramentos e funcionalidades adicionais. Então, em alguns aspectos, eu sou um novo usuário testando essas novas funcionalidades pela primeira vez.

Como resultado, ajustei minhas classificações e comparações com base em minhas descobertas.

Revisão aprofundada do Piktochart

Lançado em 2011, o Piktochart é a mais antiga das três ferramentas. Embora estejam em um fuso horário distante na Malásia, o Piktochart foi o mais responsivo das três soluções quando pedi uma cotação. Então, minha impressão inicial foi boa.

Jacqueline Jensen, Evangelista Comunitário de Piktochart, compartilhou isto sobre a visão de sua empresa: “Nossa equipe de 60 pessoas está trabalhando todos os dias para democratizar o design e dar ferramentas aos não-projetistas para tornar suas informações bonitas. Quase 8 milhões de pessoas, empresas, organizações sem fins lucrativos e educadores usam o Piktochart para criar, e este ano nosso foco está na inovação contínua. ”

Depois de usar o Piktochart por 30 minutos

Eu gosto muito do Piktochart. Ele é projetado com uma interface fácil de usar e o criador de gráficos é fabuloso. Existem vários modelos de apresentação disponíveis, mas apenas alguns estão disponíveis com a versão gratuita. Você precisa fazer upgrade para uma assinatura paga para acessar a gama completa de modelos disponíveis. Há também menos modelos disponíveis na versão gratuita do que o Canva ou o Visme.

Além disso, o Piktochart não é projetado com tantos recursos, funcionalidades e opções robustas quando comparado com o Canva ou o Visme.

Uma diferença fundamental da minha primeira experiência e comparação de ferramentas é que os modelos no Piktochart agora são mais organizados e categorizados, semelhantes ao Canva, facilitando a classificação.

Prós do Piktochart

  • Os criadores de mapas e gráficos do Piktochart ainda reinar acima de todas as três ferramentas. Você pode especificar facilmente qualquer país que gostaria de visualizar no Desenvolvedor de gráficos. Em seguida, ele permite que você divida o país em regiões, facilitando a personalização. Uma das minhas funcionalidades favoritas do criador de gráficos é a capacidade de importar e organizar dados em uma mini planilha do Google Drive, SurveyMonkey e Excel. Também permite que você imprima os gráficos necessários.
  • O recurso “Baixar como blocos” também está no topo da minha lista “incrível”. Como a maioria dos infográficos que eu crio envolve a divisão deles em partes menores, o recurso “baixar como blocos” é super útil. Desde que eu construí tradicionalmente meus infográficos dentro do Adobe Illustrator, isso significa criar novos quadros de arte para cada seção e salvar cada seção individualmente – um processo bastante árduo. Com o Piktochart, você pode usar o recurso “download como blocos” para ter micro-gráficos menores prontos para tweetar, sem precisar salvar cada um individualmente.
  • O Piktochart possui a melhor funcionalidade de manipulação de seções. Você pode facilmente clonar seções, movê-las para cima ou para baixo ou excluí-las.
  • Piktochart oferece uma riqueza de gráficos gratuitos para usar dentro de suas criações. Também permite que você envie facilmente suas próprias imagens e fotos.
  • Tutoriais disponíveis. Embora a falta de bons tutoriais estivesse anteriormente na minha lista do Piktochart, eles agora têm vários tutoriais gratuitos disponíveis, tornando-o uma ferramenta primordial para usuários com pouca ou nenhuma experiência em design. Não são apenas os tutoriais úteis, eles também são fáceis de encontrar dentro da ferramenta.

Contras de Piktochart

  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5).
  • Alguns dos modelos de infográficos são de excelente qualidade, mas há uma quantia justa que é simplesmente blá.
  • Nenhuma maneira de pesquisar os modelos de infográfico com base no tópico, tags ou design.
  • Há várias outras opções de atualização de conteúdo disponíveis, mas estão disponíveis apenas com uma assinatura paga.

Preços para Piktochart

US $ 24 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para Piktochart

A- (3,25 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Canva

Fundada logo após Piktochart (2012), o Canva recebeu muita imprensa positiva e várias rodadas de financiamento. Canva é baseado fora de Sydney, na Austrália. Apesar do alcance repetido para uma citação, eles nunca voltaram para mim. Isso pode ser devido a eles serem a empresa com maior cobertura da mídia, mas não deixaram uma boa primeira impressão.

Depois de usar o Canva por 30 minutos

O Canva é uma ótima ferramenta quando se trata de simplicidade e facilidade de uso. E apesar de ganhar na facilidade de uso, não é tão robusto quanto o Piktochart ou o Visme quando se trata de design de elementos de infográfico. Se eu estivesse procurando uma ferramenta completa que pudesse fazer uma grande quantidade de layouts de mídia social e design, eu poderia escolher o Canva. No entanto, não é a melhor solução para projetos de infográficos.

Canva pros

  • Eles têm uma ótima escola de design para ajudar os novatos a começar. Há também um botão de ajuda no canto superior esquerdo da tela, facilitando a localização quando você está em apuros.
  • O Canva possui vários recursos visuais que você pode criar: imagens de mídia social, gráficos de folha inteira, cartões, apresentações, pôsteres, infográficos e muito mais. Eles têm a maior variedade de itens de design dos três. O Canva também oferece o máximo de conteúdo gratuitamente.
  • O Canva é certamente o vencedor se você estiver segmentando o blogueiro da mamãe ou o público do artista. Há uma série de excelentes chamadas gráficas com aparência de adesivo que ressoam bem com a multidão artisticamente astuta.

Canva contras

  • Quando apresentados com os modelos de infográfico, não há como pesquisar por palavra-chave. Você precisa percorrer a lista completa para encontrar o que procura.
  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5). Você também não pode importar dados de outros aplicativos, o que é uma das coisas que eu adoro no Piktochart.
  • Não respondeu aos pedidos de cotação. Eles são bem financiados e parecem ter muita atenção na mídia, o que é ótimo. No entanto, às vezes, quando as empresas não têm tanta fome de crescimento, elas não respondem às informações do cliente. este pode seja o caso com o Canva.
  • Infográfico modelos são um pouco sobre o lado blá. Eles se parecem muito com o que você pode conseguir se você pagar alguém a US $ 5 no Fiverr para criar um infográfico.
  • O Canva não é exatamente a melhor opção em termos de usabilidade e vem com uma pequena curva de aprendizado. Na verdade, se você não for um designer ou se estiver usando a ferramenta pela primeira vez, pode levar até 15 minutos para se familiarizar com ela.

Preços para Canva

US $ 9,95 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para o Canva

B (3,15 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Visme

O Visme também foi lançado em 2012, logo após o Canva. Como Piktochart, eles foram rápidos em responder ao meu pedido de cotação, e seu fundador / CEO realmente respondeu. Eles estão baseados nos Estados Unidos.

Payman Taei, o fundador e presidente da Visme, disse sobre sua empresa: “A Visme foi criada com um objetivo principal em mente: permitir que qualquer pessoa com ou sem conhecimento de design traduza facilmente suas ideias e histórias em visuais envolventes, onde você está limitado pela sua imaginação. A Visme passou os últimos quatro anos para se transformar em um aplicativo fácil de usar que inspira seus usuários a criar um conteúdo melhor na forma de apresentações, infográficos e outros formatos visuais para que você possa publicar e compartilhar seu conteúdo on-line ou fazer o download off-line usar.”

Depois de usar o Visme por 30 minutos

O Visme carece de uma interface de usuário polida em comparação com as outras duas ferramentas. Além disso, combina o mesmo conjunto completo de opções gráficas personalizadas do Canva, como gráficos de mídia social, cabeçalhos, infográficos e muito mais. No entanto, o que falta em polonês, compensa em funcionalidade. Ele permite que você publique infográficos interativos e animados, o que distingue essa ferramenta das outras duas plataformas. Ele também tem uma ótima funcionalidade de gráficos que quase rivaliza com o Piktochart. No geral, o recurso definido no Visme, embora não tão polido, é muito mais robusto do que no Piktochart ou no Canva.

Profissionais do Visme

  • Um dos meus recursos favoritos do Visme é a função de pesquisa de palavras-chave para os modelos. Ao procurar um modelo inicial, basta digitar uma palavra-chave para o tipo de layout que você está procurando e ele retorna resultados relevantes em segundos. Não é ruim.
  • Outro recurso que adoro é a capacidade de criar infográficos interativos e animados no Visme, algo que nenhuma das outras ferramentas permite que você faça. Você pode fazer infográficos de formato longo que mudam conforme você rola. Para fazer isso, você precisa exportá-los / publicá-los como infográficos HTML5 – uma função que só é possível no Visme.
  • Como mencionei acima, as três ferramentas permitem que você crie designs além dos infográficos. Enquanto o Canva vence nesta categoria, o Visme tem ótimas opções para anúncios em banners. O banner e os banners sociais / modelos de postagem são melhores que os outros dois.
  • Outra grande função que torna o Visme independente é a sua capacidade de dobrar (sim, é uma palavra). À medida que sua biblioteca de design cresce, você pode manter todos os seus ativos organizados com o sistema de dobragem.
  • Embora a ferramenta de criação de gráficos do Visme não seja tão robusta quanto a do Piktochart, ela ainda é excelente.

Contras do Visme

  • O Visme é tão robusto que demora um pouco mais para aprender. É óbvio que a Visme não tem tanta experiência com a criação de interfaces de usuário sofisticadas, fazendo com que o tempo para aprender a solução um pouco mais. Embora exista uma função de ajuda disponível, ainda será necessária uma exploração significativa para aprender como a ferramenta funciona.
  • Alterar, clonar e mover as seções no Visme não é tão fácil quanto no Piktochart.
  • Eles têm mais de 18.000 imagens gratuitas que você pode colocar no seu infográfico, mas as opções para elementos de foto isolados em fundos transparentes são inexistentes.

Preços para o Visme

US $ 20 / usuário / mês, se pago anualmente (para a suíte COMPLETE Visme)

Minha nota para o Visme

A (4.15 de 5 pontos possíveis)

Os critérios de classificação e rubrica

Interessado em ver a matemática por trás das notas?

A edição do ano passado desta análise de cabeça a cabeça, para a qual você pode ver a comparação de notas abaixo, ficou muito próxima das pontuações. Este ano, no entanto, o Visme ampliou consideravelmente a lacuna entre as ofertas e as de Piktochart e Canva.

Eu os classifiquei como testei cada um deles e diminuí cada nota independentemente um do outro. Embora cada ferramenta seja incrível e tenha seus próprios recursos exclusivos, mesmo ao executar essa análise uma segunda vez, O Visme ainda é o vencedor. Sua funcionalidade extra ainda supera em muito a de Piktochart e Canva.

2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Ficha de relatório de produto graduada pelo perito em artes marciais Ben Beck.
2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.
2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

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