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Chute A $$ Exemplos de Marcas que Rock It (2 de 5)

Como você deve se lembrar, compartilhamos o conteúdo magro em formato longo recentemente em nosso blog. Se você ainda não leu, veja uma breve recapitulação:

O conteúdo de marca de longo formato vem em muitas formas, e procura educar, informar e inspirar os leitores com conteúdo detalhado que excede 1.200 palavras para mais de 20.000 palavras. Ebooks, white papers, estudos de caso e até mesmo artigos de carne se encaixam nessa definição. Conteúdo de formato longo também:

  • Tem uma contagem de palavras substancial
  • Pode ser conteúdo bloqueado ou não bloqueado, mas normalmente um ímã de chumbo
  • Tem um tema central, normalmente dividido em vários subtópicos relacionados ao seu negócio
  • Geralmente inclui gráficos, elementos visuais e imagens para apoiar a retenção do leitor e a compreensão de um tópico

Tenho certeza de que você gosta dessa definição muito superficial, mas se você quiser implementar uma estratégia de conteúdo longo como marca em breve, vai querer exemplos da vida real. Então, aqui estão quatro exemplos de marcas que chutam um $$ na produção de ímãs de lead de conteúdo longo e como você pode aprender com seus sucessos:

Aqui estão quatro exemplos de marcas que chutam um $$ na produção de conteúdo de formato longo e ímãs de chumbo. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

1. IBM – Developer Works – Guias de formulário longo

A maioria das marcas já ouviu falar do IBM Developer Works, e há uma razão para isso: eles são especialistas em tudo o que sabem e recursos para empresas. Enquanto eles poderiam optar por escrever exclusivamente sobre como operar seus próprios produtos, seu escopo editorial é expansivo, com numerosos guias sobre todas as coisas, negócios e tecnologia. No site da IBM, há um estouro de guias e postagens robustas em uma variedade de tópicos, como análise, AI, dados, colaboração, segurança e outros tópicos de tecnologia em seu hub do Developer Works.

A abordagem é a seguinte:

  1. Allie, gerente de marca da XYZ Brand, vai ao Google buscar conselhos sobre o uso de big data para marketing de marca. Ela encontra ótimas postagens sobre marketing de entrada e lidera o cultivo no blog da IBM.
  2. Tão impressionada com o que leu, ela percebe uma frase de chamariz na parte inferior da postagem que leva a um e-book perspicaz sobre práticas recomendadas.
  3. Allie acha que o e-book será útil, então ela envia seu nome e endereço de e-mail e faz o download.
  4. A informação de Allie flui como um lead de entrada. Allie voluntariamente opta por se juntar à lista de e-mails da IBM e logo se torna um líder ativo. A IBM, enquanto isso, não comercializa ativamente a Allie (pelo menos não ainda).

Leve embora:

Não importa o seu setor de marca, há um lugar para guias e recursos informativos. A criação de guias apresenta uma oportunidade para capturar clientes em potencial na “fase de descoberta” da jornada do cliente – a etapa anterior à compra de um produto. Aproveite o tempo para criar artigos e recursos que nutrem um potencial cliente nesta fase. Adapte seu conteúdo a seus principais públicos-alvo e responda:

  • O que eles querem saber?
  • O que lhes interessa?
  • O que os motiva?
  • Que pontos de dor eles têm?

Use essas respostas como base de sua cópia magnética de chumbo. Se você conseguir oferecer aos leitores algo de valor, as pessoas provavelmente continuarão interagindo com sua marca e terão prazer em fazer negócios com você.

série de pilar kick ass marcas de conteúdo de forma longa

2. Wordstream – blogs de formato longo

Como um comerciante de marca, o Google é um alvo para toda e qualquer pesquisa. Diariamente, você procura “O que é…”, “Como funciona o ____?” E várias outras perguntas, buscando respostas detalhadas.

Você perceberá um denominador comum com muitos resultados de pesquisa: os principais resultados de pesquisa geralmente têm uma alta contagem de palavras. (Confira a primeira parcela desta série para mais informações sobre a correlação de contagem de palavras e rankings de busca).

Aqui está a versão do código de busca e contagem de palavras:

O M.O. do Google é fornecer aos pesquisadores as respostas mais relevantes e detalhadas para consultas de pesquisa, que muitas vezes são suportadas por conteúdo de formato longo. O conteúdo de formato longo fornece inerentemente recursos mais pesados ​​para os leitores; ergo, o Google classifica-o acima de uma página da Web básica e básica. Além disso, um dos principais contribuidores para o algoritmo de pesquisa do Google é o tempo na página, que geralmente é mais alto quando um visitante da web consome conteúdo em formato longo.

Tire isso do Wordstream, que reformulou seu blog com conteúdo longo. Aqui está a abordagem deles:

“Nosso conteúdo médio foi de cerca de 1.000 palavras ou menos. Nós nos concentramos fortemente em SEO, incluindo a otimização de palavras-chave. O único problema com essa estratégia? Estávamos recebendo muito tráfego de pesquisa, mas não muito tráfego de retorno, tráfego direto ou pesquisas de marca, e nossas métricas de envolvimento do usuário, como taxa de rejeição e tempo no site, eram muito baixas. Então, mudamos um pouco nossas táticas e começamos a incorporar mais artigos longos em nossa estratégia de conteúdo. O objetivo era aumentar o envolvimento do usuário – e funcionou extraordinariamente bem. Concentrando-se na contagem de palavras, o Wordstream triplicou o tempo médio no site de 1:33 para 4:35 e melhorou as classificações de busca no nível do domínio. ”

benefícios de promoção de conteúdo

Leve embora:

A contagem de palavras não é apenas importante para e-books, whitepapers, estudos de caso e outros ímãs de lead, mas também para postagens de blog. Pare de produzir conteúdo genérico no intervalo de 500 a 700 palavras, porque ele pode ir até a profundidade da pele para ajudar os leitores a entender um tópico. (Além disso, neste período você não pode classificar na primeira página do Google.)

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3. Zillow – Estudos de dados

Zillow, o site imobiliário on-line, usa dados para criar conteúdo. Proficiente em agregação de conteúdo imobiliário e coleta de dados, possui dados sobre mais de 110 milhões de residências, coletando informações sobre estimativas de valor, comodidades, tamanho de lote, preço médio de casas para venda nas proximidades e muitos outros pontos de dados.

Além de seu conteúdo web mais leve e de melhor qualidade, o Zillow tem um grande banco de estudos orientados por dados que mostram tendências imobiliárias que afetariam profissionais imobiliários, locatários e compradores de imóveis. Isso inclui estudos proprietários e originais sobre dados de mercado, previsões, dados do comprador, dados do locatário e valores residenciais.

Leve embora:

Produzir estudos de dados serve como uma plataforma dinâmica para educar e esclarecer os leitores. Eles também são ativos kick-a-$$ para sua marca porque valida sua experiência como um líder de pensamento.

Aqui estão algumas dicas ao criar um estudo de dados:

  • Escolha um tópico específico e exclusivo do seu negócio, oferecendo uma vantagem competitiva.
  • Garner insights profundos, mas aqueles que devem ser facilmente digeríveis para um consumidor.

Produza resultados objetivos com uma perspectiva imparcial para que os leitores possam tomar uma decisão mais informada sobre sua marca, produto ou serviço.

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4 – Clearvoice – Estudos de caso

Os estudos de caso são outro tipo de conteúdo de magnetização de longa duração. Publicar estudos de caso é benéfico por alguns motivos:

  1. O formato da história facilita a digitação das pessoas.
  2. Posiciona sua marca como especialista em seu nicho.
  3. Ele permite que você prove suas declarações de marketing através de provas quantificáveis.
  4. Pode ganhar backlinks e conversas sociais.

O ClearVoice produziu um estudo de caso sobre o sucesso de nosso próprio blog. Analisamos todo o processo em profundidade, desde a auditoria de conteúdo até o relatório de progresso mês a mês sobre a reinicialização da estratégia de conteúdo. No estudo de caso, compartilhamos como aumentamos o tráfego orgânico mensal de blogs em 1.665%, de ~ 2.900 visualizações mensais de página em nosso ponto baixo para ~ 51.500 visualizações de páginas mensais sustentáveis ​​(e ainda em crescimento). Ao produzir o estudo de caso, pudemos compartilhar nossos processos, sucessos e pontos negativos e também fornecer prova social de nossa qualidade e conhecimento em marketing de conteúdo.

Takeaways:

Crie um estudo de caso para mostrar os sucessos de sua marca. Aqui estão alguns passos para fazer isso:

Etapa 1. Escolha um tópico e um cliente.

O tópico ideal para o seu estudo de caso depende do que a sua marca faz e de quem são seus clientes. Pergunte a si mesmo:

  • Qual é o objetivo deste estudo de caso?
  • Qual produto ou serviço queremos promover?
  • Que problema estamos ajudando nossos clientes a resolver com este produto ou serviço?

Depois de escolher o tópico, você precisa selecionar um tópico que ajude a ilustrar melhor os pontos fortes da sua marca. Essas perguntas ajudarão você a determinar quem incluir:

  • Qual tópico melhor nos representa para o nosso público-alvo?
  • O tópico é bem conhecido o suficiente para fornecer uma prova social eficaz?
  • Nosso sucesso pode ser provado?
  • Temos (ou podemos obter) os dados necessários para construir um estudo de caso eficaz?

Etapa 2. Defina as expectativas.

Defina expectativas claras para garantir que o estudo seja concluído a tempo e com precisão. Comece por entrar em contato com as partes envolvidas e defina suas necessidades. Explique quais informações você precisará e quem fará o quê.

Etapa 3. Coletar dados relevantes.

Comece a compilar as informações de que você precisa.

Etapa 4. Crie o estudo de caso.

Agora que você tem todos os dados, é hora de escrever o estudo de caso, criar todos os gráficos de suporte e colocá-los em um formato PDF. Se você não tem um designer gráfico na equipe, contrate um freelancer.

Todos os estudos de caso seguem este formato, pelo menos vagamente:

  • Resumo: Compartilhe de quem é o estudo de caso e o que eles fazem. Pense nisso como introduzindo o personagem da sua história.
  • Desafio: Explique quais problemas a empresa enfrentou e que sua marca conseguiu ajudá-los a resolver.
  • Implementação: Esta seção cobre o “como”.
  • Solução: Agora você compartilha os resultados de todos os dados coletados. Não leve os dados apenas pelo valor de face, mas analise e explique quais variáveis ​​diferentes podem ter causado alterações nos dados.
  • Apelo à ação: O que você quer que os leitores do estudo de caso façam a seguir? Diga-lhes!

Há muitos fatores envolvidos na criação de conteúdo de formato longo, mas é definitivamente mais fácil obter uma imagem de como fazer isso quando você vê exemplos da vida real.

Mais artigos desta série:

Diferença entre visão e declarações de missão: 25 exemplos

Definição de visão e missão: Uma declaração de visão se concentra no amanhã e no que uma organização quer se tornar. Uma declaração de missão enfoca hoje e o que uma organização faz para alcançá-la. Ambos são vitais para direcionar objetivos.

Missão, visão, valores. Ouvimos esse trio tagarelar inúmeras vezes, disparar rapidamente como se fossem uma frase cativante – quando, na verdade, são três conceitos bem distintos para as organizações.

As linhas ficam especialmente borradas com as declarações de visão e missão. Mas quando se trata da direção e direção de sua empresa hoje e amanhã, você não quer ter problemas para ver quando está no volante. E os mesmos anéis são verdadeiros para o seu marketing de conteúdo.

Então, estamos dividindo a diferença entre uma visão e uma declaração de missão – e reunindo exemplos excelentes de grandes marcas – para ajudar você a entender melhor e definir a essência da sua empresa com confiança.

Qual é a diferença entre uma visão e uma missão?

A declaração de visão se concentra no amanhã e no que a organização quer se tornar. A declaração de missão se concentra hoje e no que a organização faz. Embora as empresas geralmente usem declarações de missão e visão de forma intercambiável, é importante ter as duas. Um não funciona sem o outro, porque ter propósito e significado é fundamental para qualquer negócio.

O que é uma declaração de missão?

Sua declaração de missão impulsiona a empresa. É o que você faz / o núcleo do negócio, e daí vêm os objetivos e, finalmente, o que é preciso para alcançar esses objetivos. Também molda a cultura da sua empresa.

As perguntas da declaração de missão são semelhantes a:

  • O que nós fazemos?
  • A quem servimos?
  • Como os servimos?

Este efeito trickle-down de uma declaração de missão confirma seu valor em qualquer empresa. Apenas por sua definição, você pode ver rapidamente como uma missão sólida motiva uma equipe a avançar em direção a um objetivo comum, porque eles começaram no mesmo lugar e estão trabalhando juntos para alcançar o mesmo objetivo final.

Por outro lado, uma missão fraca – ou nenhuma missão – pode ter o efeito oposto. Imagine isto: silos, falta de comunicação, agitando, sentindo-se desmotivado. E imagine o que isso faz para uma empresa. Assustador, certo?

Para profissionais de marketing de conteúdo

Sua estratégia de conteúdo apóia a declaração de missão da empresa – pense nisso como o COMO do que você faz. Isso ajuda você a permanecer no caminho certo, fiel à sua marca e fiel aos seus objetivos. Cada parte do conteúdo que você cria deve estar enraizada na sua declaração de missão, do tom de voz ao apelo à ação.

Qual é a declaração de visão da sua marca?

O que é uma declaração de visão?

Sua declaração de visão dá a direção da empresa. É o futuro do negócio, que então fornece o propósito.

A declaração de visão é sobre o que você quer se tornar. É aspiracional.

As perguntas da declaração de visão são semelhantes a:

  • Quais são as nossas esperanças e sonhos?
  • Que problema estamos resolvendo para o bem maior?
  • Quem e o que estamos inspirando a mudar?

A declaração de visão promove o crescimento, tanto interna como externamente. Uma visão forte ajuda as equipes a se concentrarem no que é mais importante para a empresa. Também convida a inovação. Uma empresa orientada por objetivos prevê o sucesso como um todo, porque eles sabem o que significa sucesso para sua empresa.

Por outro lado, a falta de visão é um caminho para lugar nenhum para um negócio. Imagine isso: estagnação, processos ultrapassados, sem propósito, sem inspiração. Uma empresa pode sobreviver sem uma visão clara? Você sabe a resposta para isso.

Para profissionais de marketing de conteúdo

A visão de conteúdo suporta a declaração de visão da empresa – este é o porquê do que você faz. Isso ajuda você a se manter atualizado, fiel às suas crenças e fiel ao seu propósito. Cada parte do conteúdo que você inventa deve voar alto com a sua declaração de visão, desde o início de um ebook até o marco do tráfego no blog.

Sua declaração de missão se concentra hoje; sua declaração de visão se concentra no amanhã. @BrittSkrabanek Clique para Tweet

Marcas que entendem: 25 exemplos de declarações de visão e missão

Então, como são as grandes visões de visão e missão? Aqui estão 25 empresas que os acertam. E eles têm a lealdade do cliente para provar isso.

A missão e as declarações de visão da TeslaCompanhia: Tesla
Missão: Para acelerar a transição do mundo para energia sustentável.
Visão: Para criar a empresa de carros mais atraente do século 21, impulsionando a transição do mundo para veículos elétricos.


Declarações de missão e visão da AmazonCompanhia: Amazon
Missão: Nós nos esforçamos para oferecer aos nossos clientes os menores preços possíveis, a melhor seleção disponível e a máxima conveniência.
Visão: Para ser a empresa mais centrada no cliente da Terra, onde os clientes podem encontrar e descobrir qualquer coisa que desejem comprar on-line.


Missão e visão da PatagoniaCompanhia: Patagônia
Missão: Construa o melhor produto, não cause danos desnecessários, use os negócios para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental.
Visão: O amor por lugares selvagens e belos exige participação na luta para salvá-los e para ajudar a reverter o declínio acentuado da saúde ambiental geral do nosso planeta.


A missão e as declarações de visão do TEDCompanhia: TED
Missão: Espalhe ideias.
Visão: Acreditamos apaixonadamente no poder das ideias para mudar atitudes, vidas e, finalmente, o mundo.


Declarações de missão e visão do LinkedInCompanhia: LinkedIn
Missão: Conectar os profissionais do mundo para torná-los mais produtivos e bem-sucedidos.
Visão: Criar oportunidades econômicas para todos os membros da força de trabalho global.


Declarações de missão e visão do GoogleCompanhia: Google
Missão: Organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.
Visão: Para fornecer acesso às informações do mundo em um clique.


Missão e visão do UberCompanhia: Uber
Missão: A missão da Uber é trazer transporte – para todos, em todos os lugares.
Visão: Transporte mais inteligente com menos carros e maior acesso. O transporte é mais seguro, mais barato e mais confiável; transporte que cria mais oportunidades de trabalho e maior renda para os motoristas.


Declarações de missão e visão da AirBnBCompanhia: AirBnB
Missão: Pertencem a qualquer lugar.
Visão: Aproveitar o desejo humano universal de pertencer – o desejo de se sentir bem-vindo, respeitado e apreciado por quem você é, não importa onde você esteja.


Declarações de missão e visão da IntelCompanhia: Intel
Missão: Utilize o poder da Lei de Moore para levar dispositivos inteligentes conectados a todas as pessoas na Terra.
Visão: Se for inteligente e conectado, é melhor com a Intel.


A missão e as declarações de visão da FerrariCompanhia: Ferrari
Missão: Construímos carros, símbolos da excelência italiana em todo o mundo, e fazemos isso para vencer em estrada e pista. Criações únicas que alimentam a lenda do cavalo empinado e geram um “mundo de sonhos e emoções”.
Visão: Ferrari, Italiano Excelência que faz o mundo sonhar.


Declarações de missão e visão da GoDaddyCompanhia: Vai Papai
Missão: Estamos aqui para ajudar nossos clientes. Fazemos isso vivendo nossa estratégia e priorizando impiedosamente nosso trabalho para criar uma tecnologia simples e elegante que encanta nossos clientes – tudo isso enquanto oferece um serviço inigualável. Todos os dias, unimos forças entre equipes e grupos para derrubar barreiras, construir novos mercados e encarar o impossível até que o impossível pisque.
Visão: Mudaremos radicalmente a economia global para as pequenas empresas, capacitando as pessoas a começarem com facilidade, crescerem com confiança e administrarem com sucesso seus próprios empreendimentos.


Diferença do CAT entre Missão e VisãoCompanhia: Lagarta
Missão: Permitir o crescimento econômico através de infra-estrutura e desenvolvimento de energia, e fornecer soluções que apoiem as comunidades e protejam o planeta.
Visão: Nossa visão é um mundo no qual as necessidades básicas de todas as pessoas – como abrigo, água potável, saneamento, alimentação e energia confiável – sejam atendidas de maneira ambientalmente sustentável e uma empresa que melhore a qualidade do meio ambiente e das comunidades onde vivemos. trabalhos.


Declarações de missão e visão da ToyotaCompanhia: Toyota USA
Missão: Para atrair e conquistar clientes com produtos e serviços de alto valor e a experiência de propriedade mais satisfatória na América.
Visão: Ser a empresa de automóveis mais bem sucedida e respeitada da América.


Declarações de missão e visão da SamsungCompanhia: Samsung
Missão: Inspire o mundo com nossas tecnologias inovadoras, produtos e design que enriquecem a vida das pessoas e contribuem para a prosperidade social criando um novo futuro.

Visão: Inspire o mundo. Crie o futuro.


Missão e visão da WikimediaCompanhia: Wikimedia
Missão: Capacitar e engajar pessoas em todo o mundo para coletar e desenvolver conteúdo educacional sob uma licença livre ou em domínio público, e disseminá-lo de maneira efetiva e global.
Visão: Imagine um mundo em que cada ser humano possa compartilhar livremente a soma de todo o conhecimento. Esse é o nosso compromisso.


Diferença do Ebay entre missão e visãoCompanhia: Ebay
Missão: Para ser o destino preferido do mundo para descobrir grande valor e seleção exclusiva.
Visão: Nossa visão para o comércio é aquela que é ativada por pessoas, movida por tecnologia e aberta a todos.


Declarações de missão e visão da IKEACompanhia: Ikea
Missão: Ofereça uma ampla gama de produtos de decoração para casa, funcionais e bem projetados, a preços tão baixos que o maior número possível de pessoas poderá comprá-los.
Visão: Para criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas.


Diferença da Cisco entre missão e visãoCompanhia: Cisco
Missão: Moldar o futuro da Internet criando valor e oportunidade sem precedentes para nossos clientes, funcionários, investidores e parceiros do ecossistema.
Visão: Mudando a maneira como trabalhamos, vivemos, brincamos e aprendemos.


Declarações de missão e visão da SonyCompanhia: Sony
Missão: Uma empresa que inspira e cumpre sua curiosidade.
Visão: Usando nossa paixão ilimitada por tecnologia, conteúdo e serviços para oferecer novas emoções e entretenimento inovadores, como só a Sony pode.


Declarações de missão e visão da Southwest AirlinesCompanhia: Companhias Aéreas da Southwest
Missão: A missão da Southwest Airlines é a dedicação à mais alta qualidade de serviço ao cliente, proporcionada com uma sensação de cordialidade, simpatia, orgulho individual e espírito de empresa.
Visão: Para se tornar a companhia aérea mais amada, mais transportada e mais lucrativa do mundo.


Diferença do ADP entre Missão e VisãoCompanhia: ADP
Missão: Organize as empresas com soluções criteriosas que impulsionam o sucesso dos negócios.
Visão: Seja a autoridade mundial para ajudar as organizações a se concentrarem no que é importante.


Declarações de missão e visão da Kaiser PermanenteCompanhia: Kaiser Permanente
Missão: A Kaiser Permanente existe para fornecer serviços de saúde acessíveis e de alta qualidade e para melhorar a saúde de nossos membros e das comunidades que servimos.
Visão: Somos parceiros de confiança em saúde total, colaborando com pessoas para ajudá-las a prosperar e criando comunidades que estão entre as mais saudáveis ​​do país.


Diferença da Coinbase entre Missão e VisãoCompanhia: Coinbase
Missão: A missão da Coinbase é criar um sistema financeiro aberto para o mundo.
Visão: A moeda digital trará mais inovação, eficiência e igualdade de oportunidades no mundo, criando um sistema financeiro aberto.


Missão e visão do FacebookCompanhia: Facebook
Missão: Dar às pessoas o poder de construir comunidade e aproximar o mundo.
Visão: As pessoas usam o Facebook para manter contato com amigos e familiares, descobrir o que está acontecendo no mundo e compartilhar e expressar o que é importante para eles.


Missão e visão do Whole Foods MarketCompanhia: Toda a comida
Missão: Whole Foods Market é um líder dinâmico no negócio de alimentos de qualidade. Somos uma empresa orientada por missões que visa estabelecer os padrões de excelência para varejistas de alimentos. Estamos construindo um negócio em que altos padrões permeiam todos os aspectos da nossa empresa. Qualidade é um estado de espírito no Whole Foods Market.
Visão: Alimentos integrais, pessoas inteiras, todo o planeta.

Então, como são as grandes visões de visão e missão? Aqui estão 25 empresas que os acertam. E eles têm a lealdade do cliente para provar isso. #branding #contentmarketing Clique para Tweet



Missão vs. visão: Saiba quem você é e para onde está indo

A declaração de missão se concentra hoje e no que fazemos, e a declaração de visão se concentra no amanhã e no que queremos nos tornar. Ambos são importantes para a sobrevivência de uma empresa.

Chame de essência, coração pulsante ou a característica definidora – seja o que for que você chame, certifique-se de que sua missão e visão estejam claramente definidas e compreendidas em prol do seu conteúdo e da sua empresa.

Obtenha uma missão de conteúdo e uma declaração de visão de conteúdo no papel. Compartilhe com os membros da sua equipe. Então você pode medir seus esforços futuros de conteúdo contra os dois.

Saber quem você é e para onde está indo é a base do sucesso de uma organização. Então quem és tu? E onde você esta indo? Obtenha dicas sobre como a natureza do planejamento em si pode ajudar suas metas imaginadas a se materializar: Dominando o Gerenciamento do Tempo: Os Cinco Fluxos Originais do Tempo.

Este artigo foi originalmente publicado em agosto de 2017. Foi atualizado para 2018.


Visão de Conteúdo vs Missão Missão e Visão Série

Estratégia de Conteúdo vs. Visão de Conteúdo

No marketing, essa é uma das perguntas mais antigas: qual é o aspecto mais importante de uma campanha bem-sucedida uma visão criativa ousada ou uma estratégia de conteúdo incrível? E quão diferentes são os dois realmente?

É um debate que lança mil braços de uma agência e várias brainstorms de sala de reuniões. E dependendo de quem você pergunta, a resposta irá variar. Mas, para nossa sorte, não precisamos resmungar sem rumo para nós mesmos em um momento de presunção. Fomos capazes de conquistar duas mentes de marketing procuradas para divulgar isso para nós.

Contínua estratégia e visão de conteúdo trabalhando juntas

Entrar Jenna Briand e Miriam Bookeyparceiros da agência de marketing criativo / estratégico Redbird Group. Briand, Chief Creative Officer, passou sua carreira quebrando porcas criativas em empresas como AOL, Time Inc., NBC e Participant Media. Bookey, diretora de estratégia, tem se destacado em tudo, desde análise de mercado até estratégia de conteúdo na AOL e uma startup digital apoiada por VC que ela co-fundou antes de chegar ao Redbird Group.

Briand e Bookey são contemporâneos e colegas há duas décadas, o que explicaria o fato de que eles ocasionalmente acabam com as sentenças um do outro. Nós nos encontramos no final de uma tarde nos escritórios da Redbird em Culver City, Califórnia, cobrindo de tudo, desde seus pensamentos sobre visão até a estratégia, até a importância das mídias sociais na cultura de hoje dividida pela atenção. Nós até jogamos um jogo rápido.

(Partes da entrevista foram editadas por extenso e para manter a conversa lida sem problemas.)

Então, me diga, visão criativa e estratégia casado no quadril ou primos estranhos?

Miriam: Bem, somos co-pilotos em esta agência. Nós fazemos tudo juntos de mãos dadas …

Jenna: Nós fazemos, e fundamentalmente, nossa agência acredita que, para fazer a criatividade que realmente importa para nossos clientes e seus clientes, ela realmente precisa estar enraizada na estratégia e em um profundo entendimento de seus objetivos de negócios. Nunca queremos fazer criativo que pareça gratuito ou não tenha resultados reais para eles.

Miriam: Nós podemos fazer coisas que nós realmente gosto de fazer isso é divertido, divertido e interessante para nós … mas se não estiver alinhado com a marca, não vai funcionar para eles ou para os clientes deles.

Você trabalha com muitos clientes?

Miriam: Nós não. Somos pequenos e trabalhamos com clientes selecionados que precisam de nossa especialização. Nossa superpotência está ajudando grandes marcas a serem humanas e a conversar com seus clientes e público de uma forma que se conecte a elas – e não é necessariamente publicidade. Fazemos isso há 20 anos, contando histórias em nome das marcas.

Você acha mais fácil ver a estratégia ou a visão de uma empresa quando está de fora olhando para ela?

Miriam: Sim, se você realmente gosta de sua marca todos os dias, tentando dizer aos clientes para comprarem seu widget, você pode esquecer com o que eles se importam. Jenna pode falar com isso …

Jenna: … Eu acho que muitas marcas são, compreensivelmente, super conduzidas pelo ROI. E essa conexão que o conteúdo pode criar – e a conversa que o conteúdo pode desencadear – nem sempre é imediatamente mensurável da mesma maneira. É mais difícil para eles querer assumir o risco, porque eles não podem medir da mesma maneira. Depois que eles começam a trabalhar conosco ou com outras empresas, percebem o aprofundamento do relacionamento entre a marca e o cliente. Então, eles podem realmente entender o conteúdo criado exclusivamente porque é útil, bem-humorado – seja qual for o objetivo desse conteúdo para esse público. Por fim, eles podem começar a acompanhar como as pessoas passarão pelo funil de marketing.

Neste ponto, você acha que uma estratégia de mídia social sólida é uma parte essencial de toda campanha de marketing?

Miriam: É o coração. Se você pensar sobre o quão bem você pode segmentar com o Facebook, como todo mundo está em algum site social … você começa por aí, porque é tão segmentável.

Jenna: E você pode se envolver com isso e refletir as audiências de volta para si mesmas de uma maneira muito mais eficaz e granular do que você pode através de uma ampla campanha não social.

Qual é a única coisa que você acha que pode obscurecer uma visão ou uma estratégia, uma vez que você começa com um cliente?

Miriam: Dinheiro. Medo. Há uma centena de coisas em que posso pensar…

Jenna: Esta é uma questão estratégica, e vou pular de qualquer maneira. Eu incentivaria as marcas a assumir riscos com mais frequência, testar conceitos diferentes. Normalmente, descobrimos que não há tanto apetite para experimentar as coisas. Obviamente, queremos proteger uma marca, mas acho que às vezes há uma falta de disposição para assumir riscos em algo que parece incomum para sua empresa … porque são nesses momentos que uma conexão real é forjada com o cliente e isso significa alguma coisa. Você não pode planejar todos esses momentos perfeitamente, mas se você testar e testar as coisas, pode pousar e repetir.

O debate de marketing de conteúdo clássico: visão de conteúdo versus estratégia

Miriam: O homem de 44 anos de idade – eu estou roubando totalmente isso de Gary Vaynerchuk – que está ganhando meio milhão de dólares dirigindo seu novo Tesla vai interagir com um vídeo de uma maneira muito diferente do que uma mulher de 22 anos de idade. estudante que está em dívida com seus olhos. Você quer criar uma abordagem diferente para alcançar essas duas pessoas diferentes para vender essa coisa. Não é mais um tamanho único. Facebook não é televisão, não está anunciando em “Seinfeld”. É propaganda para essa pessoa que realmente estava pesquisando uma Coisa. Este é o poder que temos.

Jenna: Nós nunca damos conselhos aos nossos clientes de que eles devem estar no Snapchat se eles não tiverem crianças de 20 anos que eles estão tentando alcançar. Mas eles devem saber quem são seus clientes, como estão usando essas diferentes plataformas para interagir e como essas diferentes plataformas estão alinhadas com a vertical em que estão.

Até que ponto você deixa criativo antes que a estratégia o imponha?

Miriam: (rindo) Uma vez que jogamos na criatividade, vocês entenderam. Ficamos conectados ao projeto com frequência por meio do gerenciamento de projetos ou contas, mas eu diria que é muito raro que a estratégia tenha que entrar e refrear o criativo.

Jenna: Eu não sei como funcionam outras agências, mas como Miriam disse antes, estamos tão sincronizados. Estamos co-filmando, então o repasse é entre pessoas que sabem para onde estamos indo. Há muita gente criativa envolvida desde o início e muita gente de estratégia que está envolvida em todo o processo criativo. Talvez estejamos um pouco mais independentes de equipe do que algumas empresas – mas acho que funciona para nós por causa de nosso tamanho e personalidade e de como gostamos de trabalhar com nossos clientes.

OK, furadeira rápida. Um cliente chega até você com um novo produto que eles precisam lançar no mercado em 30 dias chamado DogMa – um serviço de caminhada de cães especificamente para avós idosas. Qual é o seu primeiro passo?

Miriam: Pesquisa onde estão as avós. Eles estão todos no Facebook. Alcançar avós no Facebook é fácil porque elas estão passando pelo feed de notícias muito lentamente.

Jenna: Quem é o público? São as avós? São as crianças? As famílias das avós que estão cuidando delas?

Miriam: Sim, as famílias!

Jenna: Descobrir quem são essas pessoas. Dê uma olhada na paisagem. Alguém mais está fazendo algo remotamente como um negócio? Como eles estão? O que eles estão fazendo certo? o que eles estão fazendo errado? Nós provavelmente desenvolveríamos três conceitos criativos e apresentaríamos todos os três para o cliente, reduzindo-o a um e executando com ele. E faça o plano de marketing completo para acompanhá-lo.

Eu posso ver os anúncios agora. Você pode mostrar uma avó usando um aplicativo como o Tinder para escolher o dog walker. Não, não, oh sim, ele parece um bom garoto. Ele pode ser quem anda com meu cachorro.

Miriam: Sim! E talvez combiná-lo com a neta que é solteira …

Ai está. Dois em um…

Jenna: Acabamos de lançar um novo negócio!

Um serviço de namoro / serviço de dog-walking. Eu gosto disso. Agora de volta aos negócios … Dada a atual paisagem da mídia, o que vocês acham que mudou mais na forma como você executa a visão e a estratégia criativas em relação a, digamos, 10 anos atrás?

Miriam: Não podemos mais pensar em incrementos de 30 segundos. É muito diferente. Você pode criar um vídeo de 25 minutos ou um vídeo de oito segundos. Você não pode ser limitado por abordagens antigas da mídia. Um de nossos clientes é uma bela marca de óleos essenciais orgânicos. Eu não vejo um mundo onde nós dizemos a eles para colocarem um anúncio de página inteira na Vogue. Normalmente, para uma beleza ou fragrância, é para onde eles iriam. Esse é o seu ingresso para o marketing. Não é para onde você vai hoje – essa não é a história que você conta.

Jenna: Acho que, em comparação com 5 ou 10 anos atrás, a história se tornou cada vez mais importante, seja a história da origem ou o propósito da marca. Nós amamos fazer o propósito da marca – cada marca tem um propósito. Eles geralmente não o identificaram ou usaram como um filtro para passar pelo marketing, mas acho que os clientes precisam disso.

Um chefe criativo e chefe de estratégia Sound Off - Storytelling tornou-se cada vez mais importante para atingir seus objetivos de conteúdo.

Miriam: Millennials…

Jenna: A maioria das pessoas quer saber. Eles estão dispostos a segui-lo, se você tem algo a dizer.

Miriam: Mas não deixe que nenhuma agência lhe diga que sabe tudo sobre todas as plataformas. Ninguém pode, porque muda a cada cinco minutos.

Jenna: Mas o que não mudar – e talvez seja por isso que estamos tão inclinados a se concentrar aqui – é a história que você quer contar. Se você sabe o que é isso, se sabe o que representa e quem está alcançando, pode se adaptar a diferentes plataformas e adaptar seu criativo para alcançar pessoas diferentes. Então concentre-se primeiro: o que você está tentando dizer?

Nós vamos ajudá-lo a descobrir o resto.

Miriam: E cena!

Este artigo foi originalmente publicado em agosto de 2017. Foi atualizado para 2018.


Visão de Conteúdo vs Missão Missão e Visão Série

Histórias Instagram comemora segundo aniversário, com sucesso inesperado

O mundo em constante mudança do marketing de conteúdo e da criação de conteúdo pode esgotá-lo se você não se movimentar. Manter-se atualizado sobre notícias e atualizações diárias pode ser um trabalho em tempo integral. Felizmente, o Content Radar está aqui para ajudá-lo com as notícias mais importantes para você saber esta semana.

Leia os cinco grandes itens no #ContentRadar esta semana. Cortar o ruído para #contentmarketing #freelancing #digitalmarketing Clique para Tweet

Radar de Conteúdo

Em apenas dois anos, o Instagram Stories evoluiu significativamente nas mídias sociais

Já faz dois anos que o Instagram Stories entrou em cena, fazendo com que marqueteiros, usuários e basicamente todo mundo dissesse: “Histórias? Você quer dizer como o Snapchat? ”Apesar da confusão inicial sobre como o Instagram poderia roubar descaradamente o recurso Snapchat favorito de todos, não demorou muito tempo para as pessoas superarem isso – bem, todo mundo, exceto o Snapchat.

Agora que o Instagram está comemorando seu segundo aniversário, talvez não haja melhor momento para relembrar o que o Instagram Stories realizou durante sua curta vida e o potencial que o canal tem nos próximos meses e anos.

Abril de 2017 – Ultrapassando o Snapchat

Histórias Instagram comemora segundo aniversário

Apesar de alguns olharem para os instantes do Instagram Stories como uma imitação do Snapchat, não demorou muito tempo para o Instagram mostrar que não estava planejando viver na sombra do Snapchat. Para ser preciso, só levou o Instagram Stories cerca de 9 meses para atingir 200 milhões de usuários, permitindo que ele ultrapassasse o Snapchat como o canal social baseado em histórias mais usado com mais rapidez do que se imaginava.

Outubro de 2017 – adesivos de enquete

Talvez tenha sido o lançamento de adesivos de enquete que mostrou que os executivos do Instagram não se contentaram em simplesmente alcançar o Snapchat. Eles queriam explodi-lo da água com novas ferramentas, recursos e opções. Ao introduzir os adesivos das pesquisas, o Instagram Stories introduziu um nível de interatividade com histórias que nenhum outro canal social havia conseguido até agora.

Fevereiro de 2018 – modo de digitação

Histórias Instagram comemora segundo aniversário

O Instagram, é claro, é antes de mais nada um aplicativo de compartilhamento de vídeos e fotos, mas a introdução do modo de digitação mostrou que o Instagram Stories não precisava se limitar. Com o modo de digitação, os usuários podem começar a adicionar histórias somente de texto ou usar slides somente de texto para complementar outras fotos e vídeos.

Junho de 2018 – Música em Histórias

O Instagram anunciou músicas em histórias em junho de 2018. Essa adição permitiu que os usuários integrassem músicas populares em suas histórias. Esta foi uma atualização especialmente impactante, dado o fato de que a tendência em outros canais sociais tem sido remover vídeos que reproduzem áudio com direitos autorais.

Julho de 2018 – Perguntas

Histórias Instagram comemora segundo aniversário

Nas últimas semanas, o Instagram Stories agora permite aos usuários aceitar perguntas de seguidores e depois respondê-las por meio de texto ou vídeo na história. A ferramenta tem sido particularmente benéfica para marcas e influenciadores que desejam construir relacionamentos com seguidores.

Next Up – Compras

O Instagram Stories já lançou a possibilidade de algumas marcas selecionadas usarem adesivos de compra para permitir que os usuários comprem diretamente do aplicativo ao visualizar os produtos que desejam comprar. Atualmente, qualquer usuário pode clicar em um adesivo de compra, mas a funcionalidade ainda não foi implementada além de algumas poucas marcas selecionadas para promover produtos na ferramenta. Uma vez que esta ferramenta esteja totalmente implementada, espere que o Instagram Stories seja um lugar ainda mais desejável para os profissionais de marketing de produto.

Next Up – Espere e veja

Histórias Instagram comemora segundo aniversário

Dada a velocidade com que o Instagram introduziu novos recursos e ferramentas no Instagram Stories, não há nenhuma indicação de que ele esteja desacelerando no futuro próximo. De fato, em um artigo publicado no Instagram Info Center nesta semana, a empresa disse que continuará inovando.

“Continuaremos a trabalhar duro em novas ferramentas que permitam ainda mais criatividade e auto-expressão, não importa o momento que você deseja compartilhar”, afirma o artigo. “Então fique ligado!”

Radar de Conteúdo

O redesenho do Reddit está trazendo um engajamento sete por cento maior. Muitos anunciantes continuam tentando usar o canal devido à sua natureza controversa.

Radar de Conteúdo

O Facebook está introduzindo uma nova ferramenta para permitir que os usuários acompanhem quanto tempo eles gastam no aplicativo. O recurso também estará disponível para usuários do Instagram.

Radar de Conteúdo

Os vídeos verticais do YouTube agora são reproduzidos on-line sem as barras pretas nas laterais.
A atualização é parte de um esforço maior do YouTube para adaptar-se para acomodar a proporção de todos os vídeos enviados para o site.

Radar de Conteúdo

A Apple expandiu os anúncios de pesquisa em sua loja de aplicativos para mais seis países. A Apple informa que seus anúncios de busca estão vendo uma taxa de conversão de 50%.

Estratégia de parceiros de conteúdo: Onde encontrar seus parceiros de conteúdo perfeitos (parte 5 de 5)

Esta é a quinta edição da série Estratégia de Parceiro de Conteúdo, na qual analisamos a paisagem em constante mudança das parcerias de conteúdo de marca. Nesta edição, compartilhamos métodos para ajudá-lo a encontrar possíveis correspondências.

Estou constantemente à procura de parceiros de conteúdo e, de certa forma, isso me mantém sempre envolvido e surpreso. Mas o lado negativo é que minha busca nunca termina. Estou sempre me juntando a novos grupos do Facebook, rolando pessoas no Instagram, executando pesquisas no LinkedIn quando são 10h. e um programa de TV é reproduzido em segundo plano.

É realmente necessário? Acho que sim, porque tenho uma abordagem proativa e sinérgica para encontrar parceiros. Outras pessoas operam em um primeiro a chegar primeiro a servir base. Outros enviam e-mails em massa. E todos nós nos deparamos com os diretores de RH cuja abordagem é redigir os empregos, colocá-los no site corporativo de Jobs e no LinkedIn, e depois…. deixe um programa de computador excluir 90% das pessoas e nunca responder a 99%. Por isso, a reação fantasma de carreira lamentou amplamente nas notícias recentes. Eu acho que o resultado de tudo isso é que uma abordagem automatizada “livre de toques” para encontrar parceiros criativos provavelmente nunca vai funcionar.

Sou muito prático, mas, ao mesmo tempo, não posso pesquisar no Google por agulhas no palheiro. Em vez disso, costumo realizar pesquisas de cinco maneiras diferentes quando estou procurando bons candidatos. Aqui estão alguns dos meus favoritos.

Formas mais proativas de preencher seu pool de possíveis parceiros de conteúdo

Algoritmos podem levá-lo até a metade, mas não podem tomar uma decisão por você. #contentmarketing #influencermarketing #hiring Clique para Tweet

Grupos do Facebook centrados na carreira – quanto menor, melhor

Embora o Facebook certamente não seja um cenário confortável para a maioria das empresas ou interações pessoais ultimamente, seu recurso Grupos oferece a sensação de uma pequena sala fechada longe da plataforma principal. Enquanto os anúncios da barra lateral e os pop-ups do Facebook Watch nos lembram que Zuck está sempre exibindo esse programa, os Grupos ainda parecem uma conversa particular.

Chame isso de equivalente moderno do bebedouro ou substituto on-line do evento de networking. Mas, como eles permanecem ao vivo por dias, semanas ou anos, os Grupos têm uma capacidade ainda melhor de promover apresentações virtuais, criação de grupos e referências de negócios. Existem dezenas de milhares de grupos para redes de blogger, e o grupo de 25.000 membros PR Czars é um estudo de caso em redes de nicho cuidadosamente moderadas em larga escala. No entanto, para necessidades especializadas, vale a pena procurar grupos de nicho na faixa de 500 a 5.000 membros. Embora esses grupos possam ser menos ativos, o ideal é que comece a sentir que “todos aqui conhecem todos os outros”. Encontrei talentos sob o radar para contratar produtores de conteúdo talentosos e vários dos meus melhores clientes em grupos do Facebook.

Instagram – siga as tags

Minha relação de amor e ódio com o algoritmo do Instagram provavelmente se inclina mais para o lado amor da escala do que a maioria das pessoas. Ao procurar pessoas em um círculo de carreira específico ou grupo de nicho, o algoritmo é incrivelmente útil em sua capacidade de identificar um tipo específico e atendê-las de maneira organizada e eficiente na página Explorar.

Dito isso, quando é hora de fazer uma análise competitiva ou uma pesquisa de parceiros estratégicos, as tags são o caminho para essa plataforma colorida e cheia de gente. Se você quiser entrar em contato com uma comunidade unida de pessoas afins, as hashtags de nicho irão guiá-lo. E, para pesquisas estratégicas ou competitivas, há um truque muito fácil: encontre uma pessoa que esteja identificando sua marca ou que gostaria de marcar sua marca. Vá até a página dela e veja quais outras marcas estão sendo marcadas. Você pode facilmente construir uma lista de concorrentes no espaço dessa maneira.

Também construí listas de publicações, blogs ou talentos para segmentar simplesmente seguindo um perfil muito popular e clicando nas sugestões de perfis semelhantes a serem seguidos. É tão fácil, parece que você trapaceou. Mas não, é apenas o algo que está sendo útil novamente.

parceria de conteúdo onde encontrar seus parceiros perfeitos

Folga

Especialmente nos domínios tecnológico e técnico-auxiliar, Slack é elogiado por sua cultura de “inclusão de informações”. Originalmente criada como ferramenta de trabalho, tornou-se uma plataforma de rede social. É considerado mais contido e menos hostil que o Twitter e mais interativo do que o LinkedIn.

Os canais da empresa suportam colaboração remota, brainstorming e conversas que anteriormente eram realizadas por email de grupo. As comunidades maiores e alguns espaços de trabalho moderados por empresas de construção de carreira servem a muitos propósitos, desde o compartilhamento de informações até a disseminação de notícias e o recrutamento. O nicho fechado Os grupos de folga apoiam um tipo de rede fechada onde, como um usuário comum colocou, qualquer recrutador que ousasse entrar em uma conversa seria expulso do grupo.

Comece aqui e aqui para encontrar grupos de folga que podem ser de interesse para você.

EventBrite

Era uma vez, eu era uma pessoa que tinha vários eventos no meu calendário todas as noites e bônus nos finais de semana. Embora apenas uma pequena porcentagem executasse sua lista de RSVP através do EventBrite, eu ainda estava familiarizado com ela. Ultimamente eu me tornei menos uma borboleta social, mas eu ainda estou sempre interessada em dar uma espiada na lista de participantes. De fato, isso levou a uma nova prática de pesquisa que você pode chamar de trepadeira (está tudo bem, sem ofensas); mas acho bastante eficiente quando tento entrar em um nicho de talentos. Fiz buscas por eventos de nicho postados no EventBrite (por exemplo, palavras-chave “blog em estilo de Miami”), e depois passei por convites de eventos e pesquisei os organizadores, palestrantes e outros VIPs listados na página promocional do evento. Eu não recebo informações sobre toda a lista de participantes dessa maneira, mas eu realmente não preciso disso. Se você está reunindo uma lista de talentos, geralmente quer os nomes mais conhecidos em um círculo social ou profissional.

Dica profissional: se um evento de som interessante já aconteceu, você ainda pode acessar a página na pesquisa EventBrite e receber de volta várias sugestões de eventos semelhantes – às vezes, isso é mais útil do que uma pesquisa de palavras-chave.

Um exemplo de como isso funcionou bem para um cliente recentemente: um estagiário em um de meus clientes de CPG estava tentando fazer com que o proprietário da empresa patrocinasse um brunch de blogger com o objetivo de conhecer os influenciadores locais. Eu retirei o folheto digital do brunch anterior, o que me levou a uma página da web sobre a série de eventos e o evento mais recente do passado. Analisei cada um dos membros do painel, descobri que já estávamos trabalhando com um deles e, em seguida, revisei os canais de mídia social dos outros para encontrar mais dois que eu gostava como parceiros em potencial. Um deles fez uma colaboração recente com um amigo de blog que não estava no painel (mas provavelmente era um participante). Acabei enviando e-mails para as duas garotas e as contratando, sem precisar gastar o orçamento do meu cliente patrocinando um brunch “como ganhar dinheiro com blogs”.

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Plataformas de talentos – para descoberta e gerenciamento

Muitas empresas estão procurando uma solução de baixo impacto ou “mágica” para parcerias e criação de conteúdo. Eu, como muitos veteranos da indústria, não acho que exista uma maneira confiável de automatizar sua produção criativa. O mais inteligente é usar uma plataforma para descoberta e gerenciamento de campanhas, mas trabalhe de maneira prática para criar os resumos de conteúdo, comunicar-se com o talento, atribuir projetos, revisar / aprovar o trabalho em andamento e, finalmente, publicá-lo.

Para campanhas de conteúdo / influenciadores visuais, testei o Klear no final maior / mais caro. Atualmente, a plataforma exige uma associação anual de US $ 12.000 para ter acesso a informações mais detalhadas e trabalhar com 100 a 200 talentos por ano. Há uma associação anual de US $ 6.000, mas não oferece acesso à métrica True Reach que é basicamente, o único recurso útil que a Klear tem.) A Klear obtém seus dados de influenciadores raspando as plataformas e, como resultado, tem centenas de milhões de perfis, a maioria dos quais não são influenciadores. No entanto, ele tem 700.000 usuários de energia verificados e potenciais influenciadores registrados na plataforma. Na extremidade menor, o Popular Pays oferece gerenciamento de ponta a ponta baseado em aplicativos de campanhas personalizadas de influenciadores, principalmente para marcas que desejam testar o poder dos influenciadores do Instagram.

Para conteúdo principal, artigos longos, conteúdo de marketing B2B e qualquer tópico em que os escritores precisarão de conhecimento em tópicos complexos ou técnicos, minha recomendação é obviamente ClearVoice. A equipe de produtos não apenas se superou com a versão mais recente dos portfólios CV, mas quando você procura uma solução corporativa para conteúdo B2B inteligente, faz sentido trabalhar com uma plataforma de distribuição de conteúdo que evoluiu do gerenciamento de outros serviços.

Mais artigos desta série:

Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em menos de uma hora

Recentemente tive a oportunidade de falar no Social Media Marketing World, sobre o tema da construção de chatbots para fins de marketing. Foi uma emoção para apresentar sobre o tema para uma audiência ao vivo considerável. No entanto, assistir à apresentação de outros profissionais de marketing foi igualmente emocionante.

Lou Mongello, um podcaster premiado, apresentou sobre o tema da construção de uma comunidade através de podcasts. Sua história é fascinante, já que ele é um ex-advogado que deixou esse campo lucrativo para concentrar todo o seu tempo no podcasting, falando e compartilhando sua paixão. O que Lou podcast sobre? Mundo Walt Disney. E ele está ganhando uma renda saudável de seis dígitos fazendo isso.

fonte: Podcasts de Rádio WDW

Qual é o Lou's Secret?

Lou tem podcasting regularmente desde 2003. Ele aproveitou a vantagem de ser o primeiro a ser um dos primeiros a entrar no podcasting e tem sido consistente em fornecer conteúdo de áudio de alta qualidade.

Assim como Lou foi um dos pioneiros em um novo meio de marketing, os profissionais de marketing de conteúdo que buscam uma vantagem semelhante podem alavancar um novo canal de marketing apresentado pela Amazon na plataforma de voz do Alexa: Alexa Flash Briefings.

Seja um briefing de notícias em flash ou um podcast sobre liderança de ideias, veja o que você precisa saber sobre a criação, o lançamento e a manutenção de uma habilidade de Flash Flashing da Alexa. #alexa #flashbriefing #martech Clique para Tweet

O que é o Amazon Alexa Flash Briefing?

Uma habilidade lançada recentemente, o Alexa Flash Briefing da Amazon é um micro-podcast que é fornecido por meio de um dispositivo habilitado para Alexa (Amazon Echo, Dot, etc.) em uma cadência regular. Se você possui um dispositivo Alexa, abra o aplicativo e peça a Alexa para instalar uma nova habilidade de resumo de flash. Então, a cada dia, você pode perguntar “Alexa, o que está no noticiário diário?” Ou “Alexa, reproduzir meu briefing de flash”. Depois, cada micro-podcast que você está inscrito será reproduzido via Alexa.

Eu me pego usando essa habilidade regularmente com o Dot no meu quarto principal enquanto estou me preparando para o dia. É mais fácil do que pegar meu telefone e procurar as últimas notícias ou podcasts, e é por isso que ele vai ganhar destaque.

Estes briefings flash podem ser atualizações de notícias reais, ou podem ser mais de liderança de pensamento geral. Ao contrário dos podcasts que podem se estender por uma hora inteira ou mais, os resumos de flash geralmente têm apenas 4 a 8 minutos de duração. Muitos editores de briefing em Flash atuais não criam nenhum conteúdo novo para suas habilidades com o Alexa e, em vez disso, pegam snippets de áudio que já possuem e adaptam-nos à habilidade do Flash Flash Briefing. Discutiremos essa estratégia em mais detalhes, mais adiante neste artigo.

Os Alexa Flash Briefings foram lançados oficialmente há cerca de 18 meses, embora só recentemente tenham começado a decolar como os profissionais de marketing de conteúdo os descobriram, e como muitos outros dispositivos habilitados para Alexa foram vendidos durante a temporada de férias de 2017.

Por que construir um Amazon Alexa Flash Briefing agora?

Conforme descrito anteriormente, um dos principais fatores de Lou Mongello para seu sucesso no marketing de conteúdo foi que ele entrou em uma nova plataforma de marketing desde o início e foi consistente em sua entrega. Como vemos na recente batalha do CES entre o Google e a Amazon, os dispositivos habilitados por voz são um ponto central de foco para ambas as empresas. A Apple também está entrando na briga. Essas empresas enxergam um futuro em que as interações por voz se tornarão uma importante fonte de receita e, como tal, estão fazendo todo o possível para colocar seus próprios dispositivos habilitados por voz nos lares dos consumidores.

fonte: CNN

Com essa proliferação desenfreada no número de dispositivos habilitados para Alexa, existe um grande potencial de marketing de conteúdo para aqueles que criam agora uma habilidade do Alexa Flash Briefing e atualizam consistentemente o conteúdo para esse briefing. À medida que você avança seu conteúdo, obtém resenhas sobre sua habilidade de briefing em flash e ganha impulso com sua contagem de ouvintes, você descobre rapidamente que é o proprietário deste novo canal de marketing de conteúdo.

Quais são os custos associados à criação de uma habilidade do Alexa Flash Briefing?

Se você já gerenciou ou hospedou um podcast, sabe que, para cada hora de programação publicada, é provável que você gaste entre 2 a 6 horas gravando e editando esse conteúdo. Os Flash Briefings podem seguir a mesma taxa de comprometimento de tempo ou podem ter uma sobrecarga consideravelmente menor. Veja como:

  • O conteúdo do Flash Briefing pode ser gravado em áudio ou em texto para fala. Text-to-speech é consideravelmente menos tempo um compromisso, como você simplesmente fornece a Amazon o texto que você quer e, em seguida, Alexa irá transformá-lo em sua fala nativa.
  • O conteúdo do seu briefing pode vir de fontes já existentes. Vi alguns podcasts aproveitarem seus 40 minutos de conteúdo polido e dividi-los em 5 dias de trechos de 3 minutos … apenas o melhor e mais conciso conteúdo de seu podcast. Eles então fornecem isso para a Amazon para o seu Briefing Flash em Alexa, e funciona muito bem.
  • Alguns Briefings Flash usam o formato de entrevista, e alguns são um único indivíduo conversando com o público.
  • Briefings podem ser atualizados semanalmente, várias vezes por semana, diariamente ou até mesmo por hora.

Como você pode ver, o comprometimento de tempo para os diferentes formatos pode variar muito. O custo real de produção é mínimo, pois há software de produção gratuito que você pode usar (veja abaixo).

Cadência de publicação ideal para o Alexa Flash Briefings

A primeira pergunta que recebo quando estou ensinando aos outros sobre o Alexa Flash Briefings é: “Com que frequência devo publicar meu conteúdo?”

Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em Alexa

Ao configurar seu Alexa Flash Briefing, a Amazon faz a mesma pergunta e oferece três opções: semanal, diária, por hora. Eles pedem para você escolher o ajuste “mais próximo”. O bom é que a Amazon não vai te segurar nisso. Um dos briefings mais populares que ouço publica na segunda, quarta e sexta-feira. Essa é a melhor cadência para esse editor porque é com isso que eles têm tempo de se comprometer.

A cadência ideal para você provavelmente será baseada em sua disponibilidade para publicar. Contanto que você forneça conteúdo de alta qualidade, que seu público se sinta obrigado a revisitar, você verá que até mesmo uma cadência semanal deve ser boa para sua marca.

Construa sua própria habilidade no Alexa Flash Briefing em menos de uma hora

Criação de conteúdo

Uma das perguntas mais frequentes que obtenho sobre a criação de bots ou habilidades de Alexa é onde obter ideias de conteúdo. Para uma publicação regular, como um briefing em flash, essa questão se torna ainda mais importante. Aqui estão três maneiras de simplificar sua busca por conteúdo novo para cobrir seu briefing de flash:

  • Assine as publicações do setor
    Dependendo do seu setor, provavelmente existem várias publicações on-line que publicam conteúdo regular (geralmente até conteúdo diário) que você pode usar para ideias de conteúdo a serem abordadas no briefing de flash.
  • Re-hash old content
    Eu também vi marcas terem postagens de blog que já publicaram e usá-las para ideias sobre conteúdo. A chave aqui é garantir que você esteja tirando ideias de seu conteúdo que tenha mais compartilhamentos e visualizações, para garantir que você compartilhe conteúdo no briefing em flash que repercutirá.
  • Gire novo conteúdo
    Outra ideia para as marcas que criam conteúdo, especialmente aquelas que criam conteúdo de podcast, é pegar o conteúdo que você lançará em breve e compartilhá-lo no formato de resumo de flash. Você pode, então, provocar, no final de cada briefing, que há mais conteúdo disponível em seu blog, podcast etc.

Ferramentas para criar o seu Briefing Flash em Alexa

Gravar seu conteúdo e colocá-lo na web requer apenas duas ferramentas: Audacity e Amazon AWS.

Audácia

O Audacity, na foto acima, é uma ferramenta gratuita que você pode baixar em seu computador para gravar e editar conteúdo de áudio. É a mais completa plataforma de gravação / edição de áudio que também é fácil de usar e gratuita. Você pode baixar o Audacity para PC, Mac ou Linux.

Amazon AWS

A fim de obter o seu Alexa Flash Briefing em dispositivos Alexa em todo o mundo, o arquivo de áudio precisa ser armazenado em um servidor que seja facilmente acessível ao Alexa e seguro. O melhor lugar que se encaixa nesses dois requisitos e é uma das opções mais acessíveis para hospedar seus arquivos de áudio é o Amazon AWS. A Amazon fornece uma conta de armazenamento gratuita para o primeiro ano e, depois disso, armazenar seus arquivos de áudio custará apenas alguns dólares por mês.

Lançando seu Briefing Flash em Alexa na Amazon

A criação real da sua habilidade Alexa Flash leva menos de uma hora e só precisa acontecer uma vez. Depois de seguir as etapas abaixo, você será configurado e tudo o que precisará fazer todos os dias em que publicar um novo conteúdo é editar um único arquivo e enviar seu conteúdo de áudio. As atualizações de conteúdo devem levar menos de 5 minutos a cada vez.

Passo 1:

Crie uma conta do Amazon Developer. Essas contas são gratuitas e, se você já tiver uma conta da Amazon usada para fazer compras, sinta-se à vontade para usar essas mesmas credenciais de login, mas ainda precisará se registrar diretamente na conta do Amazon Developer.

Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em Alexa

Passo 2:

Faça o login no Amazon Developer Console e clique no item de menu Alexa …

… E clique no botão “Get Started” no objeto Alexa Skills Kit. Sinta-se à vontade para ler qualquer conteúdo desta página, embora você realmente não precise. Você pode ir direto para o botão “Add a New Skill” para começar a criar o Alexa Flash Briefing.

Etapa 3:

Agora selecione a opção Flash Briefing Skill API, escolha seu idioma (quando estiver escrito, ele está disponível apenas para inglês, alemão e japonês) e, em seguida, nomeie sua habilidade. Este é o nome que os ouvintes verão ao adicionar sua habilidade à sua Alexa, então certifique-se de fazer este nome bom! Clique em “Salvar” para se mover.

Passo 4:

Você não precisa alterar nenhuma configuração nas próximas duas telas, então clique em “Avançar” e depois em “Avançar” novamente. Agora você pode selecionar o que o Alexa diz se houver um problema ao buscar seu programa. Mantenha-o simples, com algo genérico como “O show está temporariamente indisponível”.

Agora clique no botão “Adicionar Feed”. É aqui que fica divertido!

Adicione o “Preâmbulo”, que é o que o Alexa irá ler diretamente antes de reproduzir o seu arquivo de áudio. Algo como “Notícias de tecnologia de marketing de hoje” é uma excelente introdução. Todos os outros campos são auto-explicativos, pelo menos até o campo URL, o que é importante o suficiente para cobrir na próxima etapa.

Passo 5:

Para o URL acima, agora é onde você aponta a API do JavaScript Flash Briefing Skill para o seu arquivo de áudio. É aqui que entra o espaço do servidor Amazon AWS para jogar. No servidor, você precisa armazenar o arquivo de áudio e o arquivo .JSON que contém o código necessário para que o Alexa encontre o arquivo de áudio.

Isso soa longe mais complicado do que realmente é.

Aqui está um pequeno vídeo que mostra como armazenar os arquivos em seu servidor Amazon S3:

E aqui está o código de exemplo .JSON. Você precisará apontar o Alexa para o arquivo de áudio que acabou de salvar no seu servidor Amazon S3. A figura abaixo mostra como este exemplo se parece, mas para obter o código real ou ler os poucos elementos incluídos no código, você pode fazê-lo aqui.

Passo 6:

Depois de inserir seu URL e clicar em “Próximo”, você será direcionado para a página em que poderá testar seu Alexa Flash Briefing. Clique no link para “Sim” para que a habilidade apareça no seu próprio aplicativo Alexa no seu telefone. Só você será capaz de ver isso neste momento. Adicione a habilidade ao seu dispositivo Alexa e experimente dizendo “Alexa, toque meu briefing de flash”.

Não é doce? Agora clique em “Próximo” para concluir a configuração da sua habilidade de Briefing Flash.

Passo 7:

Na página Publishing Information, você pode colocar alguns campos adicionais. Embora a maioria desses campos seja autoexplicativa, há algumas coisas a serem destacadas:

  • As instruções de teste são o que os funcionários da Amazon verão antes de aprovar seu Flash Briefing. Você deve mantê-lo muito simples aqui para não atrasar a aprovação de sua habilidade. Algo como “Este é um simples briefing de flash que reproduz um curto, 3 a 5 minutos, arquivo de áudio” vai fazer bem aqui.
  • Na Descrição de Habilidade Curta e na Descrição Completa da Habilidade, este é o conteúdo real que será mostrado aos potenciais ouvintes enquanto eles navegam pelos briefings de flash disponíveis, portanto, torne-os bons!

Etapa 8:

Por fim, vá em frente e preencha os poucos dados necessários para privacidade e conformidade e clique no glorioso botão “Enviar para Certificação”.

Normalmente, dentro de 24 horas, sua habilidade será aprovada e você poderá começar a enviar conteúdo de áudio de alta qualidade para seu público adorador!

O que esperar do seu Briefing Flash em Alexa

Como a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo entendem intimamente, não existe uma solução mágica nem uma vitória rápida sustentável que leve seu conteúdo de zero a sessenta. Tal é o caso com o Alexa Flash Briefings. Atualmente, o público-alvo do Flash Briefings não é grande, principalmente porque a Amazon ainda não os anunciou muito. Dito isso, há algumas grandes marcas que já usam o Flash Briefings e é apenas uma questão de tempo, muito parecido com o podcasting, antes da adoção do usuário disparar. Quando chegar essa hora, se você tiver um Flash Briefing estabelecido, estará pronto para o sucesso.

O que eu recomendo para os fracos de coração é ter uma presença estabelecida. Mesmo que você só possa se comprometer com uma atualização de conteúdo semanal, isso será suficiente. Você sempre pode aumentar sua cadência de publicação à medida que mais usuários participam. Enquanto isso, proteger seu nome de marca, palavras-chave específicas e algumas avaliações de usuários anteriores garantirão que você esteja no lugar certo quando as pessoas chegarem. Como um dos meus filmes favoritos, Field of Dreams, proclama: “se você construir, [they] virá.”

Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em Alexa

Por que é hora de você criar uma estratégia de marketing por voz

Notícias semanais de marketing de conteúdo para freelancersOs especialistas em marketing gastam muito tempo falando sobre a voz de sua marca, ou seja, o tom e o estilo da comunicação que você compartilha nos canais digitais. Embora isso ainda seja importante, não é a única estratégia de “voz” que você deve considerar. Com tantos dispositivos habilitados para voz no mercado (e muito mais), já passou da hora de começar a considerar qual deveria ser sua estratégia de marketing de voz. Vamos discutir isso e muito mais no Radar de Conteúdo desta semana.

Leia os cinco grandes itens no #ContentRadar esta semana. Cortar o ruído para #contentmarketing #freelancing #digitalmarketing Clique para Tweet

Radar de Conteúdo

Dispositivos habilitados por voz e como é uma revolução

Dispositivos como o Amazon Echo e o Google Home continuaram a ter maior penetração em residências e empresas nos últimos meses, mas a maioria das estratégias de voz das organizações parece estar combatendo um caso grave de laringite. Dada a novidade e a fluidez da tecnologia, é difícil culpá-lo se sua marca não tiver uma estratégia de voz solidificada. Mas considere este o seu aviso de que, se você ainda não tiver um, agora é a hora de começar.

Por quê? Considere as seguintes informações:

  • Um relatório do eMarketer de abril de 2017 previu que, em 2019, quase 40% dos millennials terão um dispositivo ativado por voz em suas residências. O mesmo relatório estima que 17% da geração X e 10% dos baby boomers terão dispositivos habilitados para voz.
  • Um relatório da Juniper Research de novembro de 2017 estimou que, em 2022, mais da metade de todas as residências dos EUA terá um dispositivo ativado por voz em suas casas. Isso significa que mais de 70 milhões de lares terão pelo menos um dispositivo ativado por voz em casa.

Hora de criar uma estratégia de marketing por voz

  • Mais de 35 milhões de americanos usaram um assistente ativado por voz pelo menos uma vez por mês em 2017. Quase 3/4 dos que usam dispositivos habilitados por voz dizem que o uso desses dispositivos faz parte de sua rotina diária.
  • Aqueles que usam a pesquisa por voz estão procurando ofertas, vendas e promoções (52%); dicas e informações personalizadas (48%); eventos e informações sobre atividades (42%); informações de negócios (39%); e atendimento ao cliente (38 por cento).

Basta dizer que a revolução da voz não está chegando: já está aqui. No entanto, como era verdade nos primeiros dias das mídias sociais, as marcas estão lutando para se apossar da mudança tecnológica e das oportunidades de acompanhamento.

Alex Cleanthous, diretor de inovação da Web Profits, oferece uma lista de quatro maneiras pelas quais a pesquisa por voz terá um grande impacto na indústria de pesquisa. Os quatro itens incluem:

  1. Consultas de pesquisa mais longas
  2. Mais perguntas
  3. Mais local
  4. Mais competitivo e caro

Felizmente, Cleanthous também fornece cinco recomendações de ações que você pode tomar para alcançar sua marca com a revolução da voz.

  1. Verifique se você tem um website otimizado para dispositivos móveis.
  2. Expanda sua campanha de pesquisa para incluir palavras-chave de correspondência ampla.
  3. Considere todas as perguntas que podem ser feitas.
  4. Seja listado em propriedades locais.
  5. Crie conteúdo no estilo FAQ.

“Podemos esperar no futuro que nossos assistentes de inteligência artificial – os Siris, as Cortanas, os Alexas e assim por diante – possam começar a prever respostas antes mesmo de perguntarmos a eles”, diz Cleanthous.

Hora de criar uma estratégia de marketing por voz

“Acrescente a isso a internet das coisas e controlaremos nosso ambiente por meio da voz. Então a voz está aqui para ficar. A única questão é: “Você está preparado para se adaptar?”

Para uma perspectiva detalhada adicional sobre o futuro do marketing de voz e seu “efeito sonoro” relacionado, confira um resumo de 10 artigos sobre o tema: O que o futuro do marketing de conteúdo parece.

Radar de Conteúdo

A equipe social do New York Daily News fica desonesta após as demissões. Tome isso como um lembrete de advertência de que você precisa garantir que sua organização tenha acesso a senhas sociais antes de demitir toda a equipe de mídia social.

Radar de Conteúdo

Quatro gigantes da tecnologia anunciam sua participação no Projeto de Transferência de Dados. O Facebook, o Google, a Microsoft e o Twitter se unirão para criar uma estrutura para que as pessoas possam transferir dados com facilidade entre plataformas.

Radar de Conteúdo

O número de pessoas que cortam o cabo está disparando em 2018. De acordo com a eMarketer, este ano haverá um aumento de quase 33% nos cortadores de cabos em comparação com 2017. Previsões prévias estimam apenas um aumento de 22%.

Radar de Conteúdo

O Instagram começará em breve a informar os usuários quando seus amigos estiverem disponíveis para conversar. Esse recurso “Status da atividade” inclui um ponto verde ao lado da imagem do perfil daqueles que estão usando o Instagram no momento.