Marketing

Como a tecnologia de voz está conectando marcas e clientes

Nossas vozes estão se tornando poderosos instrumentos de mudança. Eu não estou falando sobre liberdade de expressão ou o poder de expressar nossa opinião. Estou falando sobre nossas vozes literais interagindo com a tecnologia de voz emergente.

A tecnologia de voz está causando impacto em todo o cenário digital, incluindo as formas como compomos as pesquisas no Google, como compramos papel higiênico e até como nos inscrevemos em apólices de seguro de saúde. Esse modo emergente de comunicação digital está atrapalhando nossas noções mais fundamentais de interatividade homem-máquina.

Como a tecnologia de voz continua a crescer a uma taxa comparável à da Internet nos anos 90 e smartphones nos anos 2010, naturalmente, as marcas querem entrar em ação.

O que está impulsionando esse crescimento?

A tecnologia habilitada por voz está em desenvolvimento há anos, mas os avanços feitos nos últimos anos culminaram em uma experiência centrada no ser humano e na penetração no mercado consumidor.

Por exemplo, o Google anunciou recentemente que a Siri alcançou uma taxa de erro de palavra de 4,9% para interações entre pessoas e alto-falantes, um marco que equivale à precisão das interações humano-humano. Já foi relatado que 55% dos usuários de voz nos Estados Unidos usam seus assistentes de voz diariamente (incluindo smartphones, computadores e alto-falantes inteligentes como o Amazon Echo).

Quem é o usuário de voz?

O usuário típico de voz é um pai amigo da tecnologia em seus 30 ou 40 anos. A introdução mais comum à tecnologia de voz é o smartphone, que pode usar voz para várias tarefas, incluindo pesquisa, mensagens de texto e mensagens de voz. À medida que o conforto aumenta com o meio, eles encontram oportunidades adicionais de incorporar a tecnologia de voz em suas vidas domésticas, incluindo atividades familiares.

Hoje, unidades de voz independentes estão se tornando cada vez mais populares. Os casos de uso para palestrantes inteligentes, como o Google Home e o Amazon Echo, variam do funcional ao educacional e ao divertido. Eles podem ser usados ​​como um guia de receita passo a passo, um DJ pessoal ou um assistente de compras conectado à Amazon.

As marcas podem encontrar um papel a desempenhar em cada uma dessas atividades. Ao otimizar seu site para pesquisa por voz e ao introduzir aplicativos de “habilidade”, as marcas podem adicionar uma camada de envolvimento do cliente e ajudar a fornecer valor à experiência de voz do cliente.

Estamos apenas começando. Em 2021, prevê-se que haja mais assistentes de voz no mundo do que pessoas. Isso pode ser motivo de ansiedade para aqueles que temem uma invasão planetária por robôs sencientes, mas é motivo de empolgação para marcas que buscam construir conexões mais profundas e pessoais com seus públicos-alvo.

A adoção em massa de assistentes de voz já influenciou como os consumidores descobrem e compram produtos. Em 2017, o comércio de voz foi responsável por US $ 1,8 bilhão em vendas nos EUA e deve aumentar para US $ 40 bilhões até 2022.

À medida que esta tecnologia empolgante continua a melhorar sua precisão e funcionalidade, podemos esperar que os assistentes de voz se integrem mais perfeitamente em nossas vidas cotidianas. As marcas estão sempre procurando criar um envolvimento mais pessoal com os clientes, e esse objetivo se presta bem às qualidades inerentemente humanísticas da interação por voz.

Rodada de Marketing Semanal: Facebook processado e Instagram hackeado, enquanto o Twitter realinha

Sem escassez de notícias para peneirar esta semana, extraímos um punhado de nossos hits favoritos das manchetes e os apresentamos abaixo para o seu prazer de leitura! Bem-vindo ao 5 para sexta-feira!

O Twitter está obtendo acesso a várias de suas ferramentas de desenvolvedor, muitas das quais foram descritas como desatualizadas.

De acordo com o diretor sênior de soluções corporativas de dados, Rob Johnson, a medida foi tomada para garantir que “a melhor experiência do Twitter” seja oferecida e para proteger os aplicativos da Web e móveis da plataforma.

Em uma nota positiva, a decisão (que faz parte de um “realinhamento mais amplo dos recursos e ofertas do Twitter”) chamará a atenção para recursos e configurações recém-aprimorados (e exclusivos), como melhor organização de Tweets, diretrizes para vídeos ao vivo, descoberta aprimorada, navegação consistente de aplicativos, contagens de engajamento em tempo real, etc. Por outro lado, isso terá efeito negativo em serviços de terceiros (como o Tweetbot e o Twitterific) que aproveitam fluxos de sites, fluxos de usuários, APIs e endpoints.

Aqueles “aplicativos semelhantes ao Twitter não poderão funcionar exatamente da mesma maneira que antes”, disse Johnson.

O Facebook adquiriu a Vidpresso, uma empresa iniciante de Utah especializada em adicionar recursos sociais ao vídeo. Primeiro relatado pelo TechCrunch, os termos do acordo não foram divulgados.

Fundado em 2012, o kit de ferramentas do Vidpresso “ajuda os editores a permitir mais conversas dentro dos livestreams, permitindo que incorporem chirons e gráficos interativos que incentivam os espectadores a responder às pesquisas ou fazer perguntas”.

Fabricantes de conteúdo de alta qualidade e editoras como Univision, BuzzFeed, Turner Sports, Nasdaq, TED e NBC já estão a bordo e usam a tecnologia da Vidpresso para “fazer vídeos mais como HTML: mais fáceis de criar, mais fáceis de alterar, e personalizado por pessoa. ”

Se você estiver ativo no Instagram, considere a possibilidade de alterar sua senha.

Segundo relatos, a plataforma foi o alvo recente de uma “operação de hacking coordenada” que mudou nomes de conta, imagens de perfil, senhas e endereços de e-mail e Facebook associados.

Embora o grau em que o ataque afetou a comunidade de 1 bilhão de pessoas do Instagram ainda não seja conhecido, ele está sendo culpado por hackers russos.

Reconhecendo que alguns estavam “tendo dificuldade em acessar suas contas”, o Instagram ofereceu um conjunto de dicas para ajudar os usuários a proteger seus perfis.

Arquivado no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte da Califórnia, um proprietário de uma empresa do Kansas está por trás de uma queixa de ação coletiva que acusa o Facebook de “enganar os anunciantes inflando o número de pessoas que seus anúncios poderiam alcançar”.

Citando dados extraídos de uma pesquisa independente, um ex-funcionário do Facebook e “grupos externos” (como o Video Advertising Bureau e US Census Bureau), Singer, segundo a MediaPost, alega que o Facebook afirmou em 2017 que seus anúncios poderiam atingir 1,9 milhão. pessoas em Chicago entre as idades de 18 e 34, mas que os dados do Censo mostraram uma população de apenas 808.785 nessa faixa etária e localização.

Ela, junto com seus colegas demandantes, está “buscando danos monetários, bem como uma ordem exigindo que o Facebook contrate auditores externos e para remediar qualquer problema encontrado”.

No que está sendo chamado de “tentativa mais ambiciosa de unir inteligência artificial com o tesouro de dados de fitness que dispositivos portáteis coletam”, a equipe do Google estaria trabalhando em um assistente de inteligência artificial que recomendaria planos de refeição e exercícios para quem busca bem-estar. .

Apelidado de Google Coach, o serviço se concentrará em adequação e relevância, fornecendo sugestões com base em compromissos, lembretes, atividades registradas, preferências alimentares e padrões de consumo, localização e outros sinais.

Impulsionado por algoritmos que tentarão consolidar várias ideias em uma só, o Google Coach provavelmente fará sua estreia neste outono e em smartwatches (como o Wear OS) antes de chegar a smartphones, decodificadores, alto-falantes inteligentes e outros dispositivos.

Dominando Briefs Criativos para Ebooks, Ativos (3 de 5)

Sua equipe de marketing de conteúdo da marca é uma máquina bem lubrificada… Você pensa. Mas você nunca dominou nada além de uma postagem no blog de 500 palavras. O que acontece se você quiser capitalizar o valor de um conteúdo de formato mais longo, como um e-book, white paper, estudo de caso ou um recurso importante de conteúdo?

Felizmente, o seu sucesso depende de uma coisa: dominar um briefing criativo. Está certo. Um resumo criativo não é apenas um esboço para o seu projeto de redação, ele molda e direciona o trabalho criativo para ajudar a ressoar com o público certo e fazê-los realmente se preocuparem com sua marca.

A maioria dos profissionais de marketing de marca subestima seu poder. Com isso dito, como você pode ter certeza de maximizar o potencial de criar uma breve para o seu primeiro projeto de conteúdo de formato longo? Você precisa responder os cinco Ws: Quem? O que? Onde? Quando? Por quê? Mas o mais importante: o quem e porque.

Aqui estão os detalhes suculentos …

Domine os 5 Ws de um breve criativo

O que: Detalhes da tarefa

O que você quer que o escritor faça? Esta parte do briefing deve abordar os detalhes da tarefa, como:

  • Tipo de conteúdo de formato longo que você deseja produzir: ebook, estudo de caso, postagem no blog, etc.
  • Contagem de palavras: Dê ao escritor uma contagem mínima e máxima de palavras. No mínimo, o conteúdo de formato longo deve ter 1.200 palavras.
  • Uso de assinatura: A assinatura do escritor será usada? (Normalmente, com conteúdo longo e guias, não é.)
  • Resumo: Qual é a principal premissa do conteúdo?
  • Solicitações adicionais, preferências e outros detalhes editoriais: Esta área pode ter um pouco de carne. Seu esboço deve fornecer ao escritor exatamente quais pontos cobrir, incluindo as palavras-chave de SEO que você deseja incluir (se for uma página indexável do mecanismo de pesquisa). Inclua detalhes de formatação, como seções, pontos para cobrir dentro de cada seção, informações de suporte e outros detalhes interessantes para garantir que seu recurso de conteúdo principal esteja no ponto.

Aqui está um exemplo de uma empresa de viagens (fictícia):

Tipo: Ebook

Contagem de palavras: 2.000 – 2.500 palavras

Uso Byline: Nenhum

Resumo: Tema – “Como Escolher as Férias Perfeitas dos Botes”

Escreva um ebook sobre como escolher um cruzeiro de barco. Este recurso deve servir como um guia para os viajantes seniores como eles estão na fase de coleta de informações de escolher suas próximas férias dentro da aposentadoria.

As seções devem incluir:

  • O que é um cruzeiro de barco? (com exemplos)
  • Onde você pode ir? (incluir mapa)
  • Por que ir em férias de barco sobre outros tipos de viagens?
  • Quando é a melhor hora para fazer um cruzeiro de barco?

Solicitações adicionais:

  • O conteúdo deve incluir a palavra-chave primária (escrita de três a cinco vezes): “cruzeiro de barco”
  • As palavras-chave secundárias (escritas 1 a 2 vezes cada uma) devem incluir: “férias de barco”, “viagem de idosos”, “destino de viagem”
  • Por favor, inclua links naturais para outros artigos em nosso domínio pelo menos cinco vezes em todo o e-book.
  • Por favor, escreva em uma voz acessível e informada.

conteúdo longo formulário dominar resumos criativos para ebooks

Quando: datas de vencimento

Especifique para o escritor quando quiser o conteúdo por (data de vencimento). Você também deve incluir uma data de publicação também. Certifique-se de acertar a tempo de editar a peça. Com conteúdo longo, pode levar várias rodadas de revisões para deixar o conteúdo pronto para publicação.

Onde: destino do conteúdo

Para onde vai o conteúdo de longa duração? Especifique isso. Ao compartilhar em seu website, a parte do conteúdo será publicada, permitindo que o escritor entenda o tom e a sensação do recurso de conteúdo proposto. Se um visitante do site estiver mais abaixo do funil (ou seja, mais próximo de tomar uma decisão de compra ou ação de meta), convém adicionar mais texto descritivo em sua cópia de lead-in ao recurso de conteúdo.

Além disso, especifique se você deseja que seu conteúdo de longo formato seja fechado ou não fechado.

Fechado Os usuários precisam fornecer algumas informações pessoais para que você possa:

  1. Coloque-os no seu funil de vendas.
  2. Entenda quem é que está lendo seu guia.
  3. Opte pelas pessoas nos seus emails.
  4. Faça tudo acima.

Exemplo de conteúdo longo fechado:

(Fonte)

Não fechado Os usuários podem clicar sem lhe dar nenhuma informação.

Se você optar por conteúdo fechado, considere o seguinte ao escrever seu resumo:

  • Você quer coletar leads de clientes?
  • Que tipo de informação você deseja obter?
  • Onde no site você deseja que o plano de ação de conteúdo longo para download seja exibido?

Exemplo de conteúdo de ebook não fechado:

(Fonte)

Quem: seu público-alvo

Compreender o público-alvo do seu conteúdo em formato longo ajuda a quem você envia o artigo para – em casa ou freelance – criar conteúdo personalizado e atraente.

Compreender o público-alvo do seu conteúdo em formato longo ajuda a quem você envia o artigo para – em casa ou freelance – criar conteúdo personalizado e atraente. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

O tom, o estilo e as palavras usadas em um conteúdo de longa metragem voltado para a diretoria executiva são muito diferentes de uma mãe que fica em casa, por exemplo.

Ao definir o público-alvo, crie uma persona robusta que inclua as seguintes características:

  • Era
  • Gênero
  • Interesses
  • Título profissional
  • Nível de leitura
  • Objetivos
  • Desafios

(Esta postagem explica como criar uma persona criativa e segmentada.)

Como o co-fundador do ClearVoice, Joe Griffin, explicou em uma postagem da Convince & Convert, as seguintes perguntas devem ser respondidas na seção de público-alvo de um resumo da peça criativa:

  • Quem é a persona?
  • O que os motiva?
  • Por que eles são o público-alvo?
  • Quais são seus principais interesses?
  • O que eles precisam? Quais produtos alternativos eles usam?
  • Onde eles obtêm informações, análises de produtos, notícias e entretenimento?
  • O que mais é relevante? Visões políticas, senso de humor, tipos favoritos de filmes? Essas coisas podem influenciar seu produto final.

Sugestão: Mantenha-se o mais detalhado possível para que o escritor possa adaptar o conteúdo de forma longa ao público certo. Escrever um resumo claro e criativo com detalhes do público-alvo os ajudará a criar uma cópia que mostre os pontos problemáticos e os desafios do público-alvo.

Veja um exemplo da Cargo Collective, uma varejista de outdoors:

(Fonte)

Porquê: o teu propósito

Leva horas, semanas e às vezes até meses para aperfeiçoar um e-book ou um recurso de conteúdo de formato longo. Até aqui, você deve reservar um tempo para considerar o verdadeiro propósito disso. Por que você está investindo em tempo e recursos para criar uma peça notável para começar? O que você quer alcançar? Respondendo o porque é a parte mais importante do resumo criativo.

o porque é tudo sobre como definir o objetivo e o objetivo do seu conteúdo de letreiro digital. Existem inúmeros objetivos que você poderia encontrar ao produzir esse tipo de conteúdo.

Antes de ter seus escritores colocarem a caneta no papel, pense no quadro geral. A escritora Emma Siemasko comenta sobre Crazy Egg:

Você quer divulgar sua marca, conquistar mais clientes, participar de conversas do setor ou obter mais leads? Pergunte a si mesmo o seguinte:

  • Por que eu estou escrevendo isso?

  • Para quem é isso?

  • O que eu definiria como um sucesso? Como vou medir isso?

No resumo, certifique-se de especificar como deseja que o leitor aja. Especifique o apelo à ação desejado dentro do resumo para que o autor tenha clareza sobre como deve terminar o conteúdo – e leve-o até ele.

Lembre-se, a maioria dos leitores precisa ser educada antes de se converter em um cliente ou dar o próximo passo no ciclo de vida do cliente. Certifique-se de definir uma expectativa clara de que deseja que o conteúdo eduque e não venda. Seu material de conteúdo não deve ser um anúncio gigante e chamativo para sua marca. Deve informar seus leitores sobre um assunto específico relacionado à sua marca.


Um exemplo de uma empresa de tecnologia / segurança, a TI PI (fictícia), escreveu um guia para a conformidade com o GDPR nos EUA:

Problema que estamos tentando ajudar a resolver: Muitos profissionais de marketing lutam para tentar entender os requisitos do GDPR. Esse recurso de conteúdo servirá como um guia acessível e compreensível para seu impacto em um negócio nos EUA. Isso ajudará as marcas (que estão pressionadas pelo tempo antes do prazo final do GDPR) a entender:

  1. Quais são as regras
  2. Como eles os impactam e
  3. Como entrar em conformidade com as leis.

Queremos remover o atrito de quem tem marcas que têm preocupações com a segurança do website, o rastreamento de cookies e outros problemas relacionados à conformidade de segurança.

Visão geral: O conteúdo fluirá em uma ordem lógica, do pensamento à ação. Comece explicando o GDPR em termos leigos e, em seguida, como isso afeta os negócios. Em seguida, conduza à ação fornecendo informações prontas que podem ser colocadas em prática imediatamente. Compartilhe exemplos e capturas de tela específicos. Pense em cada seção como um plano de aula, seguindo uma sequência lógica para que os leitores queiram continuar aprendendo mais.

Final objetivo do conteúdo: Para convencer as marcas dos EUA de que precisam para cumprir o GDPR, e com a ajuda de especialistas em tecnologia / segurança, a tarefa será mais fácil. O call-to-action deve encorajar a demanda pela contratação de um departamento de TI externo, incluindo um Chief Security Officer terceirizado, além de vários outros aprimoramentos de website que podem ser feitos pelo IT PI.


No fechamento

Uma breve peça criativa de conteúdo longo nunca deve ser uma reflexão tardia. Ele deve refletir seus objetivos como marca ao embarcar na jornada de criação de um importante recurso de conteúdo. Ele serve como sua orientação para criar uma parte do conteúdo que pode chover nos leads e posicionar sua empresa para o crescimento.

Uma breve peça criativa de conteúdo longo nunca deve ser uma reflexão tardia: ela deve ser detalhada e refletir seus objetivos como marca à medida que você cria um importante recurso de conteúdo. #content #contentmarketing Clique para Tweet

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Nós Grade 3 Visual Storytelling Tools

O que é narrativa visual? A narrativa visual é um método de transmitir narrativas e ideias através de meios visuais. Opções de narrativa visual incluem fotografia, ilustração, animação e vídeo. As empresas que incorporam a narrativa visual em seu marketing podem melhorar o envolvimento e o recall.

Apesar de termos publicado originalmente este artigo em 2017, a narrativa visual é mais importante do que nunca para o mundo do marketing de conteúdo. Com mais empresas utilizando o marketing de conteúdo, a necessidade de imbuir seu conteúdo com gráficos que chamam a atenção (e mantêm) é crucial para o sucesso de suas campanhas de marketing.

Os profissionais de marketing são atraídos pelos dados, em grande parte pelo potencial que têm para contar uma boa história. Uma das tendências mais recentes dos últimos anos é que os profissionais de marketing selecionem dados, geralmente de fontes como pesquisas com prospects, clientes ou do setor, e usam esses dados para contar uma história. Infográficos são uma das ferramentas preferidas para contar histórias visuais.

Mas como você cria o infográfico?

Entendi. Criando um infográfico pode parecer esmagadora; eles exigem tempo, pesquisa e recursos de design. Mas corri à criação de uma dúzia de infográficos ao longo dos anos e desenvolvi um processo para criá-los, para garantir que o projeto fosse eficiente e exigisse o menor número possível de recursos.

  1. Você deve primeiro coletar os dados. Pesquisas são frequentemente métodos confiáveis ​​para coleta de dados. Eles também não exigem muito trabalho, contanto que você tenha uma lista grande de e-mails em casa e consiga obter um rápido consenso de todos os tomadores de decisão sobre quais questões serão incluídas na pesquisa.
  2. Organize e conceitue a história de dados. Depois de ter os dados que deseja transmitir em seu gráfico, o próximo passo é organizá-los em um formato de fácil compreensão com o qual um designer possa trabalhar e acompanhar. Lembre-se, os designers normalmente não são analistas de dados. Portanto, quanto mais organização você colocar nos dados, mais fácil será para o designer seguir, e mais preciso será o seu infográfico. Os processos de ideação para formatar os dados em especificações aproximadas para o seu projetista geralmente levam várias reuniões longas com os diferentes tomadores de decisão.
  3. Elabore e revise a visualização. Depois de ter as especificações prontas para o designer, você se encontrará com o designer e as colocará em prática. Eles receberão um rascunho de volta para você. Você vai rever. Eles vão redesenhar. Você revisará novamente … e assim por diante até ter um design pronto para publicação.

O #InfographicDesign tradicional leva dezenas de horas e um orçamento de marketing significativo. Tem que haver um jeito mais fácil, certo? Nesta revisão direta, classificamos 3 ferramentas para infográficos acessíveis. @MarTechBen @ VismeApp… Clique para Tweet

Produzindo infográficos mais facilmente com ferramentas como Piktochart, Canva ou Visme

Curar os dados e gerar ideias em torno da história que você dirá são etapas inevitáveis ​​na produção do seu infográfico. De minha experiência, no entanto, essas etapas representam bem menos da metade do esforço. A maior parte do esforço é gasto em deixar o designer alinhado com a sua visão e criá-lo.

Felizmente, existem várias ferramentas que ajudam os não-designers a criar recursos visuais para contar histórias.

Neste artigo, analiso o que considero os três maiores atores do espaço: Piktochart, Canva e Visme.

Processo de julgamento

Não tenho participação pessoal em nenhuma dessas empresas. Em um esforço para conduzir minha análise de maneira justa, e de maneira não tendenciosa, estarei julgando cada ferramenta com os mesmos critérios:

  • Hora de ir embora. Quão difícil é começar com a ferramenta? Eles têm treinamento, dicas de ferramentas ou vídeos para ajudar você a aprender o que está fazendo?
  • Total facilidade de uso. Quão bem projetado é a interface do usuário? Isso é intuitivo? O quão fácil é de se usar?
  • Recursos avançados. Como funciona a funcionalidade real de construção de infográficos? Quais recursos estão disponíveis? Como eles ajudam a usabilidade?
  • Disponibilidade e profundidade das opções de modelos. Quantos modelos estão disponíveis? Existem modelos que podem ser facilmente usados ​​como um design inicial?
  • Preço. Quanto custa isso?
  • Fator de diversão. A solução é divertida de usar?

No final do artigo, você pode ver a classificação com a ponderação de critérios específicos que usei para medir cada solução. Eu também designei um “vencedor geral” para uma dessas três soluções.

Então, como exatamente eu julguei essas soluções? Primeiro, gastei aproximadamente 30 minutos usando cada ferramenta. Embora eu tenha usado cada uma dessas ferramentas no passado, essas ferramentas fizeram atualizações recentes, aprimoramentos e funcionalidades adicionais. Então, em alguns aspectos, eu sou um novo usuário testando essas novas funcionalidades pela primeira vez.

Como resultado, ajustei minhas classificações e comparações com base em minhas descobertas.

Revisão aprofundada do Piktochart

Lançado em 2011, o Piktochart é a mais antiga das três ferramentas. Embora estejam em um fuso horário distante na Malásia, o Piktochart foi o mais responsivo das três soluções quando pedi uma cotação. Então, minha impressão inicial foi boa.

Jacqueline Jensen, Evangelista Comunitário de Piktochart, compartilhou isto sobre a visão de sua empresa: “Nossa equipe de 60 pessoas está trabalhando todos os dias para democratizar o design e dar ferramentas aos não-projetistas para tornar suas informações bonitas. Quase 8 milhões de pessoas, empresas, organizações sem fins lucrativos e educadores usam o Piktochart para criar, e este ano nosso foco está na inovação contínua. ”

Depois de usar o Piktochart por 30 minutos

Eu gosto muito do Piktochart. Ele é projetado com uma interface fácil de usar e o criador de gráficos é fabuloso. Existem vários modelos de apresentação disponíveis, mas apenas alguns estão disponíveis com a versão gratuita. Você precisa fazer upgrade para uma assinatura paga para acessar a gama completa de modelos disponíveis. Há também menos modelos disponíveis na versão gratuita do que o Canva ou o Visme.

Além disso, o Piktochart não é projetado com tantos recursos, funcionalidades e opções robustas quando comparado com o Canva ou o Visme.

Uma diferença fundamental da minha primeira experiência e comparação de ferramentas é que os modelos no Piktochart agora são mais organizados e categorizados, semelhantes ao Canva, facilitando a classificação.

Prós do Piktochart

  • Os criadores de mapas e gráficos do Piktochart ainda reinar acima de todas as três ferramentas. Você pode especificar facilmente qualquer país que gostaria de visualizar no Desenvolvedor de gráficos. Em seguida, ele permite que você divida o país em regiões, facilitando a personalização. Uma das minhas funcionalidades favoritas do criador de gráficos é a capacidade de importar e organizar dados em uma mini planilha do Google Drive, SurveyMonkey e Excel. Também permite que você imprima os gráficos necessários.
  • O recurso “Baixar como blocos” também está no topo da minha lista “incrível”. Como a maioria dos infográficos que eu crio envolve a divisão deles em partes menores, o recurso “baixar como blocos” é super útil. Desde que eu construí tradicionalmente meus infográficos dentro do Adobe Illustrator, isso significa criar novos quadros de arte para cada seção e salvar cada seção individualmente – um processo bastante árduo. Com o Piktochart, você pode usar o recurso “download como blocos” para ter micro-gráficos menores prontos para tweetar, sem precisar salvar cada um individualmente.
  • O Piktochart possui a melhor funcionalidade de manipulação de seções. Você pode facilmente clonar seções, movê-las para cima ou para baixo ou excluí-las.
  • Piktochart oferece uma riqueza de gráficos gratuitos para usar dentro de suas criações. Também permite que você envie facilmente suas próprias imagens e fotos.
  • Tutoriais disponíveis. Embora a falta de bons tutoriais estivesse anteriormente na minha lista do Piktochart, eles agora têm vários tutoriais gratuitos disponíveis, tornando-o uma ferramenta primordial para usuários com pouca ou nenhuma experiência em design. Não são apenas os tutoriais úteis, eles também são fáceis de encontrar dentro da ferramenta.

Contras de Piktochart

  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5).
  • Alguns dos modelos de infográficos são de excelente qualidade, mas há uma quantia justa que é simplesmente blá.
  • Nenhuma maneira de pesquisar os modelos de infográfico com base no tópico, tags ou design.
  • Há várias outras opções de atualização de conteúdo disponíveis, mas estão disponíveis apenas com uma assinatura paga.

Preços para Piktochart

US $ 24 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para Piktochart

A- (3,25 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Canva

Fundada logo após Piktochart (2012), o Canva recebeu muita imprensa positiva e várias rodadas de financiamento. Canva é baseado fora de Sydney, na Austrália. Apesar do alcance repetido para uma citação, eles nunca voltaram para mim. Isso pode ser devido a eles serem a empresa com maior cobertura da mídia, mas não deixaram uma boa primeira impressão.

Depois de usar o Canva por 30 minutos

O Canva é uma ótima ferramenta quando se trata de simplicidade e facilidade de uso. E apesar de ganhar na facilidade de uso, não é tão robusto quanto o Piktochart ou o Visme quando se trata de design de elementos de infográfico. Se eu estivesse procurando uma ferramenta completa que pudesse fazer uma grande quantidade de layouts de mídia social e design, eu poderia escolher o Canva. No entanto, não é a melhor solução para projetos de infográficos.

Canva pros

  • Eles têm uma ótima escola de design para ajudar os novatos a começar. Há também um botão de ajuda no canto superior esquerdo da tela, facilitando a localização quando você está em apuros.
  • O Canva possui vários recursos visuais que você pode criar: imagens de mídia social, gráficos de folha inteira, cartões, apresentações, pôsteres, infográficos e muito mais. Eles têm a maior variedade de itens de design dos três. O Canva também oferece o máximo de conteúdo gratuitamente.
  • O Canva é certamente o vencedor se você estiver segmentando o blogueiro da mamãe ou o público do artista. Há uma série de excelentes chamadas gráficas com aparência de adesivo que ressoam bem com a multidão artisticamente astuta.

Canva contras

  • Quando apresentados com os modelos de infográfico, não há como pesquisar por palavra-chave. Você precisa percorrer a lista completa para encontrar o que procura.
  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5). Você também não pode importar dados de outros aplicativos, o que é uma das coisas que eu adoro no Piktochart.
  • Não respondeu aos pedidos de cotação. Eles são bem financiados e parecem ter muita atenção na mídia, o que é ótimo. No entanto, às vezes, quando as empresas não têm tanta fome de crescimento, elas não respondem às informações do cliente. este pode seja o caso com o Canva.
  • Infográfico modelos são um pouco sobre o lado blá. Eles se parecem muito com o que você pode conseguir se você pagar alguém a US $ 5 no Fiverr para criar um infográfico.
  • O Canva não é exatamente a melhor opção em termos de usabilidade e vem com uma pequena curva de aprendizado. Na verdade, se você não for um designer ou se estiver usando a ferramenta pela primeira vez, pode levar até 15 minutos para se familiarizar com ela.

Preços para Canva

US $ 9,95 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para o Canva

B (3,15 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Visme

O Visme também foi lançado em 2012, logo após o Canva. Como Piktochart, eles foram rápidos em responder ao meu pedido de cotação, e seu fundador / CEO realmente respondeu. Eles estão baseados nos Estados Unidos.

Payman Taei, o fundador e presidente da Visme, disse sobre sua empresa: “A Visme foi criada com um objetivo principal em mente: permitir que qualquer pessoa com ou sem conhecimento de design traduza facilmente suas ideias e histórias em visuais envolventes, onde você está limitado pela sua imaginação. A Visme passou os últimos quatro anos para se transformar em um aplicativo fácil de usar que inspira seus usuários a criar um conteúdo melhor na forma de apresentações, infográficos e outros formatos visuais para que você possa publicar e compartilhar seu conteúdo on-line ou fazer o download off-line usar.”

Depois de usar o Visme por 30 minutos

O Visme carece de uma interface de usuário polida em comparação com as outras duas ferramentas. Além disso, combina o mesmo conjunto completo de opções gráficas personalizadas do Canva, como gráficos de mídia social, cabeçalhos, infográficos e muito mais. No entanto, o que falta em polonês, compensa em funcionalidade. Ele permite que você publique infográficos interativos e animados, o que distingue essa ferramenta das outras duas plataformas. Ele também tem uma ótima funcionalidade de gráficos que quase rivaliza com o Piktochart. No geral, o recurso definido no Visme, embora não tão polido, é muito mais robusto do que no Piktochart ou no Canva.

Profissionais do Visme

  • Um dos meus recursos favoritos do Visme é a função de pesquisa de palavras-chave para os modelos. Ao procurar um modelo inicial, basta digitar uma palavra-chave para o tipo de layout que você está procurando e ele retorna resultados relevantes em segundos. Não é ruim.
  • Outro recurso que adoro é a capacidade de criar infográficos interativos e animados no Visme, algo que nenhuma das outras ferramentas permite que você faça. Você pode fazer infográficos de formato longo que mudam conforme você rola. Para fazer isso, você precisa exportá-los / publicá-los como infográficos HTML5 – uma função que só é possível no Visme.
  • Como mencionei acima, as três ferramentas permitem que você crie designs além dos infográficos. Enquanto o Canva vence nesta categoria, o Visme tem ótimas opções para anúncios em banners. O banner e os banners sociais / modelos de postagem são melhores que os outros dois.
  • Outra grande função que torna o Visme independente é a sua capacidade de dobrar (sim, é uma palavra). À medida que sua biblioteca de design cresce, você pode manter todos os seus ativos organizados com o sistema de dobragem.
  • Embora a ferramenta de criação de gráficos do Visme não seja tão robusta quanto a do Piktochart, ela ainda é excelente.

Contras do Visme

  • O Visme é tão robusto que demora um pouco mais para aprender. É óbvio que a Visme não tem tanta experiência com a criação de interfaces de usuário sofisticadas, fazendo com que o tempo para aprender a solução um pouco mais. Embora exista uma função de ajuda disponível, ainda será necessária uma exploração significativa para aprender como a ferramenta funciona.
  • Alterar, clonar e mover as seções no Visme não é tão fácil quanto no Piktochart.
  • Eles têm mais de 18.000 imagens gratuitas que você pode colocar no seu infográfico, mas as opções para elementos de foto isolados em fundos transparentes são inexistentes.

Preços para o Visme

US $ 20 / usuário / mês, se pago anualmente (para a suíte COMPLETE Visme)

Minha nota para o Visme

A (4.15 de 5 pontos possíveis)

Os critérios de classificação e rubrica

Interessado em ver a matemática por trás das notas?

A edição do ano passado desta análise de cabeça a cabeça, para a qual você pode ver a comparação de notas abaixo, ficou muito próxima das pontuações. Este ano, no entanto, o Visme ampliou consideravelmente a lacuna entre as ofertas e as de Piktochart e Canva.

Eu os classifiquei como testei cada um deles e diminuí cada nota independentemente um do outro. Embora cada ferramenta seja incrível e tenha seus próprios recursos exclusivos, mesmo ao executar essa análise uma segunda vez, O Visme ainda é o vencedor. Sua funcionalidade extra ainda supera em muito a de Piktochart e Canva.

2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Ficha de relatório de produto graduada pelo perito em artes marciais Ben Beck.
2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.
2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

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O que é narrativa visual? A narrativa visual é um método de transmitir narrativas e ideias através de meios visuais. Opções de narrativa visual incluem fotografia, ilustração, animação e vídeo. As empresas que incorporam a narrativa visual em seu marketing podem melhorar o envolvimento e o recall.

Apesar de termos publicado originalmente este artigo em 2017, a narrativa visual é mais importante do que nunca para o mundo do marketing de conteúdo. Com mais empresas utilizando o marketing de conteúdo, a necessidade de imbuir seu conteúdo com gráficos que chamam a atenção (e mantêm) é crucial para o sucesso de suas campanhas de marketing.

Os profissionais de marketing são atraídos pelos dados, em grande parte pelo potencial que têm para contar uma boa história. Uma das tendências mais recentes dos últimos anos é que os profissionais de marketing selecionem dados, geralmente de fontes como pesquisas com prospects, clientes ou do setor, e usam esses dados para contar uma história. Infográficos são uma das ferramentas preferidas para contar histórias visuais.

Mas como você cria o infográfico?

Entendi. Criando um infográfico pode parecer esmagadora; eles exigem tempo, pesquisa e recursos de design. Mas corri à criação de uma dúzia de infográficos ao longo dos anos e desenvolvi um processo para criá-los, para garantir que o projeto fosse eficiente e exigisse o menor número possível de recursos.

  1. Você deve primeiro coletar os dados. Pesquisas são frequentemente métodos confiáveis ​​para coleta de dados. Eles também não exigem muito trabalho, contanto que você tenha uma lista grande de e-mails em casa e consiga obter um rápido consenso de todos os tomadores de decisão sobre quais questões serão incluídas na pesquisa.
  2. Organize e conceitue a história de dados. Depois de ter os dados que deseja transmitir em seu gráfico, o próximo passo é organizá-los em um formato de fácil compreensão com o qual um designer possa trabalhar e acompanhar. Lembre-se, os designers normalmente não são analistas de dados. Portanto, quanto mais organização você colocar nos dados, mais fácil será para o designer seguir, e mais preciso será o seu infográfico. Os processos de ideação para formatar os dados em especificações aproximadas para o seu projetista geralmente levam várias reuniões longas com os diferentes tomadores de decisão.
  3. Elabore e revise a visualização. Depois de ter as especificações prontas para o designer, você se encontrará com o designer e as colocará em prática. Eles receberão um rascunho de volta para você. Você vai rever. Eles vão redesenhar. Você revisará novamente … e assim por diante até ter um design pronto para publicação.

O #InfographicDesign tradicional leva dezenas de horas e um orçamento de marketing significativo. Tem que haver um jeito mais fácil, certo? Nesta revisão direta, classificamos 3 ferramentas para infográficos acessíveis. @MarTechBen @ VismeApp… Clique para Tweet

Produzindo infográficos mais facilmente com ferramentas como Piktochart, Canva ou Visme

Curar os dados e gerar ideias em torno da história que você dirá são etapas inevitáveis ​​na produção do seu infográfico. De minha experiência, no entanto, essas etapas representam bem menos da metade do esforço. A maior parte do esforço é gasto em deixar o designer alinhado com a sua visão e criá-lo.

Felizmente, existem várias ferramentas que ajudam os não-designers a criar recursos visuais para contar histórias.

Neste artigo, analiso o que considero os três maiores atores do espaço: Piktochart, Canva e Visme.

Processo de julgamento

Não tenho participação pessoal em nenhuma dessas empresas. Em um esforço para conduzir minha análise de maneira justa, e de maneira não tendenciosa, estarei julgando cada ferramenta com os mesmos critérios:

  • Hora de ir embora. Quão difícil é começar com a ferramenta? Eles têm treinamento, dicas de ferramentas ou vídeos para ajudar você a aprender o que está fazendo?
  • Total facilidade de uso. Quão bem projetado é a interface do usuário? Isso é intuitivo? O quão fácil é de se usar?
  • Recursos avançados. Como funciona a funcionalidade real de construção de infográficos? Quais recursos estão disponíveis? Como eles ajudam a usabilidade?
  • Disponibilidade e profundidade das opções de modelos. Quantos modelos estão disponíveis? Existem modelos que podem ser facilmente usados ​​como um design inicial?
  • Preço. Quanto custa isso?
  • Fator de diversão. A solução é divertida de usar?

No final do artigo, você pode ver a classificação com a ponderação de critérios específicos que usei para medir cada solução. Eu também designei um “vencedor geral” para uma dessas três soluções.

Então, como exatamente eu julguei essas soluções? Primeiro, gastei aproximadamente 30 minutos usando cada ferramenta. Embora eu tenha usado cada uma dessas ferramentas no passado, essas ferramentas fizeram atualizações recentes, aprimoramentos e funcionalidades adicionais. Então, em alguns aspectos, eu sou um novo usuário testando essas novas funcionalidades pela primeira vez.

Como resultado, ajustei minhas classificações e comparações com base em minhas descobertas.

Revisão aprofundada do Piktochart

Lançado em 2011, o Piktochart é a mais antiga das três ferramentas. Embora estejam em um fuso horário distante na Malásia, o Piktochart foi o mais responsivo das três soluções quando pedi uma cotação. Então, minha impressão inicial foi boa.

Jacqueline Jensen, Evangelista Comunitário de Piktochart, compartilhou isto sobre a visão de sua empresa: “Nossa equipe de 60 pessoas está trabalhando todos os dias para democratizar o design e dar ferramentas aos não-projetistas para tornar suas informações bonitas. Quase 8 milhões de pessoas, empresas, organizações sem fins lucrativos e educadores usam o Piktochart para criar, e este ano nosso foco está na inovação contínua. ”

Depois de usar o Piktochart por 30 minutos

Eu gosto muito do Piktochart. Ele é projetado com uma interface fácil de usar e o criador de gráficos é fabuloso. Existem vários modelos de apresentação disponíveis, mas apenas alguns estão disponíveis com a versão gratuita. Você precisa fazer upgrade para uma assinatura paga para acessar a gama completa de modelos disponíveis. Há também menos modelos disponíveis na versão gratuita do que o Canva ou o Visme.

Além disso, o Piktochart não é projetado com tantos recursos, funcionalidades e opções robustas quando comparado com o Canva ou o Visme.

Uma diferença fundamental da minha primeira experiência e comparação de ferramentas é que os modelos no Piktochart agora são mais organizados e categorizados, semelhantes ao Canva, facilitando a classificação.

Prós do Piktochart

  • Os criadores de mapas e gráficos do Piktochart ainda reinar acima de todas as três ferramentas. Você pode especificar facilmente qualquer país que gostaria de visualizar no Desenvolvedor de gráficos. Em seguida, ele permite que você divida o país em regiões, facilitando a personalização. Uma das minhas funcionalidades favoritas do criador de gráficos é a capacidade de importar e organizar dados em uma mini planilha do Google Drive, SurveyMonkey e Excel. Também permite que você imprima os gráficos necessários.
  • O recurso “Baixar como blocos” também está no topo da minha lista “incrível”. Como a maioria dos infográficos que eu crio envolve a divisão deles em partes menores, o recurso “baixar como blocos” é super útil. Desde que eu construí tradicionalmente meus infográficos dentro do Adobe Illustrator, isso significa criar novos quadros de arte para cada seção e salvar cada seção individualmente – um processo bastante árduo. Com o Piktochart, você pode usar o recurso “download como blocos” para ter micro-gráficos menores prontos para tweetar, sem precisar salvar cada um individualmente.
  • O Piktochart possui a melhor funcionalidade de manipulação de seções. Você pode facilmente clonar seções, movê-las para cima ou para baixo ou excluí-las.
  • Piktochart oferece uma riqueza de gráficos gratuitos para usar dentro de suas criações. Também permite que você envie facilmente suas próprias imagens e fotos.
  • Tutoriais disponíveis. Embora a falta de bons tutoriais estivesse anteriormente na minha lista do Piktochart, eles agora têm vários tutoriais gratuitos disponíveis, tornando-o uma ferramenta primordial para usuários com pouca ou nenhuma experiência em design. Não são apenas os tutoriais úteis, eles também são fáceis de encontrar dentro da ferramenta.

Contras de Piktochart

  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5).
  • Alguns dos modelos de infográficos são de excelente qualidade, mas há uma quantia justa que é simplesmente blá.
  • Nenhuma maneira de pesquisar os modelos de infográfico com base no tópico, tags ou design.
  • Há várias outras opções de atualização de conteúdo disponíveis, mas estão disponíveis apenas com uma assinatura paga.

Preços para Piktochart

US $ 24 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para Piktochart

A- (3,25 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Canva

Fundada logo após Piktochart (2012), o Canva recebeu muita imprensa positiva e várias rodadas de financiamento. Canva é baseado fora de Sydney, na Austrália. Apesar do alcance repetido para uma citação, eles nunca voltaram para mim. Isso pode ser devido a eles serem a empresa com maior cobertura da mídia, mas não deixaram uma boa primeira impressão.

Depois de usar o Canva por 30 minutos

O Canva é uma ótima ferramenta quando se trata de simplicidade e facilidade de uso. E apesar de ganhar na facilidade de uso, não é tão robusto quanto o Piktochart ou o Visme quando se trata de design de elementos de infográfico. Se eu estivesse procurando uma ferramenta completa que pudesse fazer uma grande quantidade de layouts de mídia social e design, eu poderia escolher o Canva. No entanto, não é a melhor solução para projetos de infográficos.

Canva pros

  • Eles têm uma ótima escola de design para ajudar os novatos a começar. Há também um botão de ajuda no canto superior esquerdo da tela, facilitando a localização quando você está em apuros.
  • O Canva possui vários recursos visuais que você pode criar: imagens de mídia social, gráficos de folha inteira, cartões, apresentações, pôsteres, infográficos e muito mais. Eles têm a maior variedade de itens de design dos três. O Canva também oferece o máximo de conteúdo gratuitamente.
  • O Canva é certamente o vencedor se você estiver segmentando o blogueiro da mamãe ou o público do artista. Há uma série de excelentes chamadas gráficas com aparência de adesivo que ressoam bem com a multidão artisticamente astuta.

Canva contras

  • Quando apresentados com os modelos de infográfico, não há como pesquisar por palavra-chave. Você precisa percorrer a lista completa para encontrar o que procura.
  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5). Você também não pode importar dados de outros aplicativos, o que é uma das coisas que eu adoro no Piktochart.
  • Não respondeu aos pedidos de cotação. Eles são bem financiados e parecem ter muita atenção na mídia, o que é ótimo. No entanto, às vezes, quando as empresas não têm tanta fome de crescimento, elas não respondem às informações do cliente. este pode seja o caso com o Canva.
  • Infográfico modelos são um pouco sobre o lado blá. Eles se parecem muito com o que você pode conseguir se você pagar alguém a US $ 5 no Fiverr para criar um infográfico.
  • O Canva não é exatamente a melhor opção em termos de usabilidade e vem com uma pequena curva de aprendizado. Na verdade, se você não for um designer ou se estiver usando a ferramenta pela primeira vez, pode levar até 15 minutos para se familiarizar com ela.

Preços para Canva

US $ 9,95 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para o Canva

B (3,15 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Visme

O Visme também foi lançado em 2012, logo após o Canva. Como Piktochart, eles foram rápidos em responder ao meu pedido de cotação, e seu fundador / CEO realmente respondeu. Eles estão baseados nos Estados Unidos.

Payman Taei, o fundador e presidente da Visme, disse sobre sua empresa: “A Visme foi criada com um objetivo principal em mente: permitir que qualquer pessoa com ou sem conhecimento de design traduza facilmente suas ideias e histórias em visuais envolventes, onde você está limitado pela sua imaginação. A Visme passou os últimos quatro anos para se transformar em um aplicativo fácil de usar que inspira seus usuários a criar um conteúdo melhor na forma de apresentações, infográficos e outros formatos visuais para que você possa publicar e compartilhar seu conteúdo on-line ou fazer o download off-line usar.”

Depois de usar o Visme por 30 minutos

O Visme carece de uma interface de usuário polida em comparação com as outras duas ferramentas. Além disso, combina o mesmo conjunto completo de opções gráficas personalizadas do Canva, como gráficos de mídia social, cabeçalhos, infográficos e muito mais. No entanto, o que falta em polonês, compensa em funcionalidade. Ele permite que você publique infográficos interativos e animados, o que distingue essa ferramenta das outras duas plataformas. Ele também tem uma ótima funcionalidade de gráficos que quase rivaliza com o Piktochart. No geral, o recurso definido no Visme, embora não tão polido, é muito mais robusto do que no Piktochart ou no Canva.

Profissionais do Visme

  • Um dos meus recursos favoritos do Visme é a função de pesquisa de palavras-chave para os modelos. Ao procurar um modelo inicial, basta digitar uma palavra-chave para o tipo de layout que você está procurando e ele retorna resultados relevantes em segundos. Não é ruim.
  • Outro recurso que adoro é a capacidade de criar infográficos interativos e animados no Visme, algo que nenhuma das outras ferramentas permite que você faça. Você pode fazer infográficos de formato longo que mudam conforme você rola. Para fazer isso, você precisa exportá-los / publicá-los como infográficos HTML5 – uma função que só é possível no Visme.
  • Como mencionei acima, as três ferramentas permitem que você crie designs além dos infográficos. Enquanto o Canva vence nesta categoria, o Visme tem ótimas opções para anúncios em banners. O banner e os banners sociais / modelos de postagem são melhores que os outros dois.
  • Outra grande função que torna o Visme independente é a sua capacidade de dobrar (sim, é uma palavra). À medida que sua biblioteca de design cresce, você pode manter todos os seus ativos organizados com o sistema de dobragem.
  • Embora a ferramenta de criação de gráficos do Visme não seja tão robusta quanto a do Piktochart, ela ainda é excelente.

Contras do Visme

  • O Visme é tão robusto que demora um pouco mais para aprender. É óbvio que a Visme não tem tanta experiência com a criação de interfaces de usuário sofisticadas, fazendo com que o tempo para aprender a solução um pouco mais. Embora exista uma função de ajuda disponível, ainda será necessária uma exploração significativa para aprender como a ferramenta funciona.
  • Alterar, clonar e mover as seções no Visme não é tão fácil quanto no Piktochart.
  • Eles têm mais de 18.000 imagens gratuitas que você pode colocar no seu infográfico, mas as opções para elementos de foto isolados em fundos transparentes são inexistentes.

Preços para o Visme

US $ 20 / usuário / mês, se pago anualmente (para a suíte COMPLETE Visme)

Minha nota para o Visme

A (4.15 de 5 pontos possíveis)

Os critérios de classificação e rubrica

Interessado em ver a matemática por trás das notas?

A edição do ano passado desta análise de cabeça a cabeça, para a qual você pode ver a comparação de notas abaixo, ficou muito próxima das pontuações. Este ano, no entanto, o Visme ampliou consideravelmente a lacuna entre as ofertas e as de Piktochart e Canva.

Eu os classifiquei como testei cada um deles e diminuí cada nota independentemente um do outro. Embora cada ferramenta seja incrível e tenha seus próprios recursos exclusivos, mesmo ao executar essa análise uma segunda vez, O Visme ainda é o vencedor. Sua funcionalidade extra ainda supera em muito a de Piktochart e Canva.

2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Ficha de relatório de produto graduada pelo perito em artes marciais Ben Beck.
2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.
2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

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Quão grande de um “nome” você precisa ganhar? (Parte 4 de 5)

Esta é a quarta edição da série Estratégia de Parceiros de Conteúdo, na qual analisamos a paisagem em constante mudança de parcerias de conteúdo de marca. Nesta edição, ajudamos você a manter seus sites reais.

Começa na escola primária, quando as crianças durante a aula de educação física tendem a escolher colegas de classe carismáticos para estar no time antes mesmo de escolherem os melhores atletas. E continua com o ensino médio, quando todo mundo quer ser amigo do rei do baile e da rainha.

Vinte e cinco anos depois, você tem um orçamento para o seu negócio e está se perguntando – às vezes contra sua vontade – se precisa contratar essa celebridade local para promover seu negócio. Ou, na era da mídia social, você precisa do influenciador de $ 1500 por post que tem 250K seguidores em vez do melhor que tem apenas 20K seguidores e é sempre bom trabalhar com eles? Quando você pensa em lançar sua empresa para os meios de comunicação, uma colocação do Wall Street Journal sempre parece mais um toque de latão do que um recurso em uma revista especializada.

Nossa fixação por estar associada aos nomes e perfis mais proeminentes é prática em um sentido e completamente psicológica em outro. Nesta parte da nossa série de estratégias de parceiros de conteúdo, analisamos cinco cenários em que um profissional de marketing ou proprietário de empresa pode ir atrás da associação de “grande nome” ou escolher um alinhamento mais modesto. Com base em seus objetivos, decidimos a parceria mais prudente.

Dimensionando corretamente o escopo de uma parceria de conteúdo: Quando ir grande ou pequeno?

1. Influenciadores – 10K, 100K ou 1MM seguidores?

Um dos meus clientes é um site de comércio eletrônico com uma abordagem muito analítica para calcular o ROI. Em termos de vendas, o proprietário calculou recentemente que seu site precisava trabalhar com 1.000 “micro-influenciadores” (30.000 seguidores ou menos) apenas para produtos, ou 250 influenciadores intermediários (100.000 seguidores ou mais), para produto e pagamento em o intervalo de US $ 300 por postagem. Sua estimativa baseou-se na revisão do número médio de novos clientes referidos por influenciadores nesses dois níveis. Um micro pode trazer 3-4 vendas, enquanto um influenciador de nível intermediário tem 16. Os micros não exigem pagamento em dinheiro, mas a quantidade de produto que você precisa enviar para obter vendas iguala os gastos.

Claro, ele não está levando em conta coisas como maior visibilidade, reconhecimento da marca e maior credibilidade. Porque eles são intangíveis. Como um cara de números, ele está olhando números, e suas descobertas são: Sim, os números provam que 4x mais números conseguem 4x mais vendas.

Mas aqui é onde as coisas ficam realmente selvagens.

Você espera que os retornos aumentem consistentemente com os números dos seguidores à medida que superamos os 500K e atingimos os milhões? Desculpe, mas devo destruir sua natureza confiante dizendo que acabei de trabalhar em uma colaboração com um influenciador que tem 13 anos. milhão seguidores. Ela direcionou 6.000 pessoas para o site do meu cliente por meio de uma mensagem do Instagram. O número total de vendas que ela gerou? 6 Seis.

Esta marca não pagou o influenciador para o shoutout. Ela acabou de mencionar isso porque gostou de um item, o que me leva ao meu ponto final. A maneira que você absolutamente sabe que você conquistou uma grande vitória com uma parceria de celebridade ou macro-influenciadora é se você não pagou nada.

Pensando em contratar uma celebridade? Pode ser uma boa estratégia de negócios ou um efeito de 'criança popular' … ou ambos. #influencermarketing #contentmarketing @lenatic Clique para Tweet

Sites de estilo de vida – nacional ou local?

Em moda, beleza ou qualquer outra categoria de CPG (bens de consumo) que faz muitas vendas on-line, uma menção de um grande mercado (Buzzfeed, AskMen, PopSugar) e um link de um site com alta autoridade de domínio pode ser seu maior fonte de referência de tráfego do ano. E no ano seguinte. Sem um link, o tráfego de referência cai de um penhasco. Portanto, faz sentido que qualquer marca de consumidor tenha sua equipe de relações públicas em uma busca diária por essas menções de alto valor nas principais publicações.

No entanto, se você é um restaurante de bairro, um bar ou um varejista independente de tijolo e argamassa em uma cidade sem turistas, um aviso de uma publicação nacional pode não levar muito tráfego à sua porta. Os hits da mídia que são muito mais eficazes provavelmente serão as publicações locais, ou canais digitais como Thrillist e Zagat, que têm edições voltadas para a região (especialmente aquelas com boletins informativos por e-mail). Esses também são tipicamente mais fáceis de decifrar, pois os editores precisam de um fluxo constante de notícias e ideias locais. RP regional, lista de alvos menores, relacionamentos mais fáceis de construir … tudo menos caro do que uma campanha nacional.

parceria de conteúdo você precisa de um grande nome para o impacto

Publicações tradicionais – Comércio ou consumidor?

“É o Wall Street Journal, ou é [literally any other publication]? ”, Perguntou publicamente um publicitário corporativo da safra da velha escola em uma conversa. É assim que os publicitários e os executivos da velha guarda tendem a pensar – embora você possa trocar o WSJ pelo NYT ou USA Today ou Town & Country ou Bon Appétit, dependendo das prioridades da pessoa. Uma menção em uma das publicações de prestígio representa um auge de reconhecimento, e é por isso que executivos ambiciosos de qualquer faixa sempre os colocam no topo de uma lista de alvos.

Mas estar em qualquer uma dessas publicações, mesmo que repetidamente, pode não ajudar certos tipos de marketing B2B e metas de vendas. Na verdade, as publicações comerciais simples, mas focadas em laser, podem realmente ser muito melhores em divulgar notícias específicas do setor de uma maneira que gere vendas. Exemplo, um cliente de uma empresa de alimentos meu acabou de lançar uma nova linha de charcutaria. Onde eles queriam estar, o New York Times? Não. Nas revistas comerciais da indústria de alimentos e bebidas.

Colocação de programas de TV – local ou nacional?

O efeito de bacharel é real, não se engane. Se você conseguir fazer um reality show de melhor qualidade para filmar em seu restaurante, hotel ou resort, verá um aumento no tráfego de pedestres e no reconhecimento da marca, às vezes por anos. Mas você tem que avaliar essas oportunidades com cuidado. Se um programa for novo em uma rede, peça para saber o intervalo de tempo que será transmitido. Se for um piloto, certifique-se de que esteja definitivamente programado para ir ao ar… Se for um choque, ninguém fora da rede poderá vê-lo. Além disso, antes de assinar o contrato, pergunte se o seu local / marca será promovido verbalmente ou com a sinalização mostrada na tela ou em legendas com menos de três letras.

Vale a pena cobrir despesas de elenco / equipe, e talvez até pagar uma taxa por esse tipo de exposição? Sim – se o programa e a rede são legítimos, a exposição da negociação está claramente definida e desde que a filmagem não ultrapasse os termos pré-acordados. Não importa se você está hospedando 80 pessoas e 20 membros do elenco (um especialista em rede normal) ou quatro tripulantes e um apresentador, isso atrapalhará seus negócios regulares – e muitas equipes executarão horas extras se você não for firme.

Para uma cobertura de TV local menos perturbadora, os programas matutinos e noturnos locais são o caminho a percorrer. Algumas pessoas ainda acham que os tours pela mídia via satélite e os segmentos matutinos pay-to-play valem o gasto, mas as opiniões estão muito divididas sobre isso, e nos dias de vídeo digital e mídia social, provavelmente há maneiras melhores de gastar US $ 5.000.

parceria de conteúdo você precisa de um grande nome para o impacto

Artigos com votos – Jornalista de prestígio ou regular?

Agora, essa é uma pergunta interessante, já que potencialmente lhe dá acesso a todo o talento com o qual você estaria trabalhando nas categorias mencionadas anteriormente – mas de um ponto de vista de conteúdo, significando que você possui a saída e a distribui. Eles podem até não querer um byline. Então, agora chegamos à questão: se esse ex-editor da Vanity Fair pode escrever a história do seu negócio por US $ 6.000 / 2.000 palavras, vale a pena pela qualidade da escrita? Vale a pena, porque você espera tê-los como parte de sua equipe vai ganhar um pouco mais de respeito pela sua marca?

O primeiro é totalmente subjetivo. A resposta para o segundo é, infelizmente, como muitos editores da Vanity Fair e da Fortune aprenderam, uma vez que eles não estão mais com a publicação, o nome deles não significa muito para o leitor comum.

Nesse caso, você provavelmente pode procurar um escritor igualmente bom sem as credenciais e pagá-lo pela metade – e talvez seja mais fácil trabalhar com elas para inicializar.

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Ativando Redes Locais de Talentos (Parte 2 de 5)

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É tão fácil pesquisar o mundo por rostos e vozes que atendam às suas necessidades e aos caprichos do momento. Com resultados variados, é claro. Quantos de nós não tentaram contratar uma peça criativa por um lance de US $ 15, apenas para encerrar uma semana depois com uma peça inutilizável que pagamos 10 vezes mais para que ela seja feita corretamente? (Você conhece o ditado, “Se um lance criativo parece bom demais para ser verdade, provavelmente é subcontratado para talentos no exterior …”)

Mas ser capaz de examinar e encontrar talentos não é a única razão pela qual as contratações próximas de casa podem ser melhores. Mesmo quando você está contratando freelancers criativos ou influenciadores que podem concluir um trabalho totalmente remotamente, há muitos benefícios em ter uma rede local. (E nem por um minuto confunda “rede local” com a equipe real – os dois são totalmente diferentes).

Mesmo quando você está contratando freelancers criativos ou influenciadores que podem concluir um trabalho totalmente remotamente, há muitos benefícios em ter uma rede local. #freelancing #contentmarketing @lenatic Clique para Tweet

Aqui estão alguns cenários que você pode ativar com uma lista de criativos / influenciadores locais:

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1. Experiências offline

Tenho um cliente que muitas vezes patrocina grandes eventos de prestígio, como o James Beard Foundation Awards. No entanto, eles são tão propensos a hospedar ou fazer parceria em eventos menores, como um dia de descoberta para clientes de comércio local para verificar um novo produto em sua sede. Eles têm listas de criadores de confiança e criativos locais com base em 50 milhas de seu QG e envolvem-nos muito além do nível de apenas convidá-los para os eventos. Eles os contratam para demonstrá-los, tocá-los para desenvolver receitas e apresentá-los no conteúdo capturado no evento ao vivo.

Um de meus outros clientes reluta em participar de eventos, pensando que eles precisam de um grande compromisso financeiro e de recursos humanos. O primeiro definitivamente não é verdade, e o último não precisa ser. Um evento pode ser tão simples quanto um café da manhã ou um happy hour para oito freelancers / influenciadores locais se reunirem e debaterem colaborações e postarem nas redes sociais. Pode ser um evento de estúdio aberto em que você convida pessoas para o seu espaço e pede a alguns de seus freelancers / influenciadores favoritos que façam uma pequena palestra ou apresentação compartilhando o que você faz. À medida que você encontrar talentos locais em quem confia para ser o rosto de sua marca, poderá utilizá-los para falar ou realizar eventos maiores, desde pop-ups a festas a lanchonetes de mídia.

À medida que você encontrar talentos locais em quem confia para ser o rosto de sua marca, poderá utilizá-los para falar ou realizar eventos maiores, desde pop-ups a festas a lanchonetes de mídia. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

2. Hackathons / focus groups / discussões

Há uma razão pela qual a antiga música “Sesame Street” “Two Heads Are Better Than One” é imortal. O brainstorming colaborativo é mais complicado e mais produtivo do que individual – e fazê-lo pessoalmente, em um ambiente informal, muitas vezes tira o aspecto competitivo e o torna muito mais divertido e divertido. Ainda é estranho, mas de um jeito diferente.

Quando você traz influenciadores ou criadores de conteúdo freelance que não se conhecem em uma sala, certamente levará tempo para eles se aquecerem, mas essas são pessoas cujo imperativo psicológico é fazer ideias, fazer perguntas, criar um insight inteligente, ou às vezes simplesmente para ofuscar todo mundo. Com um bom líder ou moderador conduzindo a discussão e alguns gerentes fazendo anotações, você, como cliente, pode obter todos os tipos de informações valiosas sobre:

  1. a tua marca;
  2. seu cliente ideal (porque um influenciador deve ser seu cliente ideal);
  3. percepção externa de você;
  4. potenciais novas iniciativas para implementar.

Eu sugeriria ter uma boa mistura de freelancers e influenciadores próximos e confiáveis ​​que são verdadeiros aliados da marca, e relativamente novos que terão perspectiva de fora e idéias novas.

Observe: Se você vai envolver qualquer tipo de talento neste tipo de atividade, você deve pagá-los. Certa vez, fui convidado para um almoço amistoso que acabou sendo uma sessão de ideação de marca não remunerada, e o fato de eu não ter me levantado e saído me irrita até hoje. Qualquer marca, meio de comunicação ou agência de RP que tente fazer com que seus contatos façam um trabalho criativo gratuito – em um ambiente de reunião, não menos importante – está sendo explorador.

Um influenciador deve ser seu cliente ideal. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

série de parcerias de conteúdo redes de talentos locais

3. brotos de conteúdo

O vídeo continua sendo o elemento de crescimento mais rápido e crucial do marketing de conteúdo digital e social, de acordo com especialistas, e você realmente não pode produzir um bom vídeo sem ter o talento e os produtores no mesmo espaço. (A menos que você tenha um bom animador e um bom talento de dublagem que possa se autoproduzir. Mas isso é um assunto para um todo post diferente.) Sim, as pessoas têm tentado trabalhar à distância com o Google, Skype e GoPro há alguns anos, mas simplesmente não há uma maneira mais conveniente de capturar vídeo de qualidade do que ter um bom videomaker e talento juntos – seja roteirizado ou espontâneo, no estúdio ou em um evento. E os criadores / influenciadores de conteúdo locais costumam ser os tipos de riffs que gostam de destaque e adoram transmitir a mensagem da sua empresa diante das câmeras.

E não esqueça as fotos! Enquanto as imagens estáticas não são o recurso do momento, sempre haverá necessidade de boas fotos – para compartilhar com a mídia, colocar a empresa no Facebook e, novamente, utilizar seis meses para esse post de férias perfeito ou por trás das cenas. história. Uma sessão de conteúdo de um influenciador pode render meses de material para postagens posteriores.

4. Histórias do Instagram e streams do Facebook Live

As histórias continuam sendo a categoria em que o Instagram oferece a maior oportunidade de alcance orgânico. O Facebook também continua a promover o FB Live e o FB Stories. Embora esteja demorando para que as pessoas adquiram o hábito de clicar no ícone de alguém da história do IG quando ele aparece em seu feed inicial, a evolução dos destaques da história é muito promissora. Fragmentos de vídeo super curtos e imagens minimamente editadas parecem ser o meio feliz entre postagens estáticas e o desaparecimento de histórias de 24 horas.

Se você não for um dos primeiros a adotar as Histórias, veja os destaques da história de seus criadores de conteúdo locais. Você provavelmente descobrirá que alguns deles desenvolveram ótimas habilidades de contar histórias para esse novo conteúdo. Teste algumas colaborações para ver se elas podem direcionar novos clientes em potencial para você ou criar algum conteúdo de propriedade divertida para viver nos destaques da sua empresa. Será semelhante a uma colaboração de vídeo, mas muito mais barata (você não precisa de uma equipe de câmera) e mais divertida.

5. PR / oportunidades de aparições públicas

Se você tiver uma estratégia de publicidade em vigor, provavelmente já foi perguntado sobre quem são os rostos e as vozes de sua marca. Uma pessoa de relações públicas inteligente sempre tentará um novo ângulo ao lançar seu cliente, e trazer novos embaixadores da marca dará a eles mais oportunidades de alcance estratégico. Você pode oferecer aos seus influenciadores locais especialistas em citações, pode apresentá-los para oportunidades locais de TV e rádio, ou pode sugerir que eles falem em eventos.

Escolha influenciadores com diferentes pontos fortes e ângulos que complementem o seu. As pessoas certas amplificarão sua marca e darão seu próprio suporte autêntico a ela. E acredite em mim, é uma via de mão dupla: os influenciadores certos lhe trarão oportunidades e abrirão novos caminhos para os negócios.

Escolha influenciadores com diferentes pontos fortes e ângulos que complementem o seu. As pessoas certas amplificarão sua marca e darão seu próprio suporte autêntico a ela. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

Como emojis, GIFs e Memes podem incrementar sua linguagem de marketing

Notícias semanais de marketing de conteúdo para freelancersCom a observância desta semana do Dia Emoji Mundial (Você está comemorando, certo?), Talvez não haja melhor momento do que o presente para examinar como a utilização de emojis, GIFs e memes em seus esforços de marketing pode fazer uma grande diferença. Continue lendo para acompanhar as novidades sobre o marketing visual da linguagem, bem como as outras notícias e eventos recentes que você deve conhecer.

Leia os cinco grandes itens no #ContentRadar esta semana. Cortar o ruído para #contentmarketing #freelancing #digitalmarketing Clique para Tweet

Radar de Conteúdo

A sua comunicação digital fala a linguagem correta? ¯ _ (ツ) _ / ¯

Para organizações de pequeno e médio porte baseadas nos EUA, muitas vezes não há motivo para traduzir conteúdo para outros idiomas fora do inglês, devido ao custo do trabalho de tradução e ao menor retorno potencial do investimento. Mas mesmo que você não esteja traduzindo ou publicando conteúdo em espanhol, francês ou qualquer outro idioma global, isso não significa necessariamente que você não precisa considerar outros idiomas.

Então, quais idiomas você deveria considerar? Seu público pode sugerir que você dê uma olhada mais de perto no idioma dos emojis, GIFs e memes? Você pode ser cético quanto a estas linguagens, mas não há como argumentar a evidência de que milhões de pessoas empregam memes, GIFs e emojis em sua comunicação digital diária.

Em um vídeo no PBS Idea Channel, o apresentador Mike Rugnetta expõe os efeitos que os emojis têm nos comunicadores, permitindo que eles alcancem as pessoas de novas maneiras.

“A empolgação nessa situação é que, além de usar linguagem e fala, na medida em que está sendo feita com coisas como emoji, existe a oportunidade de tornar a linguagem e os acessórios tão interessantes e variados quanto as comunidades de pessoas que a usarão, Rugnetta disse. “E espero que continuemos a aproveitar essas oportunidades.”

Naturalmente, como é verdade em qualquer idioma, é necessária alguma prática e habilidade para falar fluentemente. Se você ainda não estiver utilizando memes, GIFs ou emojis em seu conteúdo, agora pode ser um bom momento para começar. Mas se você não está falando essa linguagem visual, talvez seja melhor entrar nesse novo mundo – não fazer balas de canhão. Então, o que você deve entender sobre cada um desses formatos ao decidir se eles fazem sentido em seus esforços de marketing?

Emojis

Emojis, GIFs e Memes podem ser sua nova linguagem de marketing

Gifs

Emojis, GIFs e Memes podem ser sua nova linguagem de marketing

  • Os GIFs podem ser usados ​​efetivamente em várias plataformas, incluindo e-mail, Facebook, Twitter e Tumblr.
  • Alguns tipos de GIFs que uma marca pode usar incluem GIFs de reação, GIFs de ilustração e de desenho animado, GIFS de ilusão, cinemagraphs e GIFs de marca.
  • Sites de fornecimento de GIF, como o Giphy, são grandes empresas que continuarão a fornecer novos conteúdos para uso. Por exemplo, o Giphy tem 300 milhões de usuários ativos diários e uma equipe de quase 80 pessoas.

Memes

Emojis, GIFs e Memes podem ser sua nova linguagem de marketing

James McCrae, diretor de estratégia da Blue Fountain Media, oferece estas cinco diretrizes para o marketing de memes:

  1. Fale a língua contratando pessoas que entendem e usam memes em suas vidas diárias.
  2. Não tenha medo de se divertir um pouco. Você não quer trair a voz da sua marca, mas também não precisa ser muito sério.
  3. Concentre-se no grupo para quem os memes são destinados. Nem todo mundo vai entender.
  4. Use hashtags e envolva-se com o público para aumentar a capacidade de compartilhar memes.
  5. Seja oportuno com os memes que você usa. Preste atenção à conversa e compartilhe os memes quando eles forem relevantes.

Radar de Conteúdo

O YouTube está lançando uma ferramenta de correspondência de direitos autorais. A ferramenta permite que os criadores de vídeos pesquisem no site por uso não autorizado de seus materiais protegidos por direitos autorais. Quando a ferramenta encontra correspondências, os criadores podem revisar a lista e determinar se desejam denunciar as violações.

Radar de Conteúdo

Um estudo com nova relevância descobre que o sucesso on-line não leva necessariamente ao engajamento off-line. O estudo conclui que as conversas off-line são realizadas por um grupo diferente das conversas on-line, que tendem a distorcer as mulheres e os jovens.

Radar de Conteúdo

A conferência Video Marketing World, certificada pelo YouTube, será lançada em agosto. Os organizadores do evento esperam que o evento com sede em Dallas possa se esgotar no final de julho. Os bilhetes de acesso total, assim como somente virtuais, ainda estão disponíveis no momento.

Radar de Conteúdo

O Facebook adiciona novas ferramentas ao Ad Manager. Entre outras coisas, as novas ferramentas permitem que as marcas adicionem sobreposições de texto a anúncios, recortem imagens e adicionem formas, adesivos e logotipos. Novos filtros também permitem que as marcas ajustem a cor dos anúncios que veiculam.

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Como se preparar para sua primeira conferência de escritores

As conferências dos escritores são uma ótima maneira de aprender e interagir e talvez até mesmo fazer alguns amigos para toda a vida. Reunir-se com os outros que realmente o conseguem pode ser revigorante. Depois de tudo…

“Um bom escritor possui não apenas seu próprio espírito, mas também o espírito de seus amigos”. Friedrich Nietzsche

Mas há algumas coisas que você precisa fazer para se preparar para não saber se nunca esteve na conferência de escritores.

Você está preparado para a sua primeira conferência de escritores? Veja o que você precisa saber @LoriHil Clique para Tweet

Eu assisti recentemente a minha primeira em Cuenca, Equador. Eu conheci pessoas legais e aprendi muito sobre escrever. Uma série de conselhos de se levantar e agitar seu saque, obrigado por aquele Mark Sullivan, para que gêneros funcionam muito bem para auto-publicação através da Amazon. Mas as conferências consomem muita energia, especialmente para os introvertidos entre nós, então há algumas coisas que você deve saber e fazer para se preparar.

Antes da sua primeira conferência de escritores

como se preparar para sua primeira conferência de escritores

Verifique sua presença online

Seu site e suas contas de mídia social estão atualizadas e atualizadas com seus trabalhos mais recentes? Contanto que você cause uma boa impressão, as pessoas que você encontrar em uma conferência vão querer verificar você on-line.

Como está seu portfólio ou currículo? O trabalho que você listou representa onde você está atualmente no seu negócio e para onde você quer ir? Lembre-se de que você não precisa incluir todas as peças que você escreveu. Esse artigo de saúde de três anos atrás pode não ser uma boa opção se você estiver escrevendo sobre blockchain.

Deixe algumas coisas e destaque o seu melhor.

Se você ainda não tem um portfólio on-line, o Clear Voice tem um personalizável gratuito que você pode criar um aqui, percorrendo o processo fácil.

Verifique sua marca nas plataformas para obter informações e consistência corretas antes de ir para a conferência.

Tenha uma abundância de cartões de visita

Seus cartões de visita precisam ser atualizados? Eles contêm informações imprecisas? Eles estão fora de alinhamento com sua marca atual?

Antes de uma conferência é um ótimo momento para obter seus cartões de visita no ponto. Você quer ter certeza de que tem muito a distribuir para as pessoas que conhece e se conecta. Se você estiver disposto a fazer conexões genuínas na conferência, as pessoas frequentemente perguntarão como podem entrar em contato com você para manter contato. Os cartões de visita são uma maneira fácil de colocar suas informações em novas mãos.

Certifique-se de ter suas informações de contato atuais e melhores, website e título de trabalho relevante. E para pessimistas digitais: Sim, os cartões de visita físicos ainda são importantes.

Tenha seu discurso de elevador pronto para a conferência de seu escritor

Prepare seu elevador

Junto com seus cartões de visita, é uma boa idéia desenvolver uma breve declaração sobre o que você faz e por quê. Seu argumento do elevador tem o alto apelo de ser preciso e persuasivo, mas mantenha o foco em como você ajuda ou o problema que você resolve, em vez de apenas fatos sobre você. Curto e doce, o tempo que você levaria para subir com alguém em um elevador, daí seu nome.

Faça com que seja relatável como se estivesse contando a um amigo. Livre de clichê.

Para inspiração, tente assistir a alguns episódios da Série de lançamentos de elevadores do Empreendedor.

Tenha um sistema de rastreamento

Você conhece pessoas e acha que vai se lembrar delas. Jane foi a pessoa que você conheceu que mora em Nova York e tem uma mistura de terrier, certo? Ou foi Janice?

Fazer conexões grandes e duradouras com as pessoas geralmente está nos detalhes. Você precisa ter uma maneira de acompanhar quem você conhece, o que eles fazem e alguns detalhes que eles compartilharam com você para que você possa acompanhar mais tarde e manter os relacionamentos em andamento.

Durante a conferência, você pode escrever os detalhes deles nos cartões de visita que eles fornecem. Mas, todos os dias após a conferência, é uma boa ideia arquivar esses detalhes enquanto eles ainda estiverem frescos em sua memória.

Existem aplicativos para ajudar você a acompanhar essas informações. O American Express Open Forum tem algumas sugestões aqui.

Você também desejará acompanhar os nomes e detalhes de seus contatos para referências. Você pode passar uma referência se tiver muito trabalho ou receber solicitações que não sejam adequadas para você. Ou você pode querer pedir uma indicação quando estiver em uma temporada lenta.

Agora que você tem sua presença on-line na melhor forma, vamos dar uma olhada no gerenciamento da conferência em si.

Escolha e misture suas sessões

Quando tiver acesso à agenda da conferência, examine e anote as sessões que deseja participar. Muitas vezes as sessões se sobrepõem e você pode ter que escolher entre duas que seriam valiosas. Leia as descrições de cada sessão para decidir.

Mas certifique-se de não ficar preso apenas no seu campo ou nicho. Participe de algumas sessões fora do seu gênero ou zona de conforto. Se você escreve não-ficção, participe de algumas sessões sobre ficção e vice-versa. Se você é jornalista, participe de algumas sessões de poesia ou de autopublicação. Isso aumenta sua criatividade e pode trazer novas técnicas e idéias para o que você está escrevendo atualmente.

Há tantos escritores que podem aprender uns com os outros em todos os diferentes gêneros. Por exemplo, participei de uma sessão de roteiro, embora seja um escritor de negócios. A sessão foi fascinante e inspiradora, embora eu não tenha intenção de escrever um roteiro de televisão tão cedo.

Aproveitando o máximo durante uma conferência

como se preparar para sua primeira conferência de escritores

Tome ótimas notas

Você acha que vai se lembrar do conteúdo, mas provavelmente estará aprendendo muito e terá tantas idéias novas que esquecerá as coisas com facilidade. Tome ótimas notas.

Você pode fazer essa velha escola com caneta e papel, com um aplicativo de anotações em seu smartphone, ou trazer seu laptop e digitar lá. Seja qual você escolher, pegue as idéias, dicas e recursos que se destacam para você.

No final das sessões do dia, analise as notas e adicione um pouco de cor, se puder, destacando ou talvez até alguns rabiscos. Isso envolverá seu cérebro criativo e o ajudará a prender o material e lembrá-lo por mais tempo.

Exploração, tempo de inatividade, ação

Explore a cidade que você está visitando para a conferência. Olhar para um novo lugar e novas pessoas também pode reacender seu fluxo criativo. Tente implementar algumas das técnicas que você está aprendendo em sua cabeça enquanto você vê e as pessoas assistem.

Além disso, certifique-se de dar um tempo de inatividade para gravar e recuperar. Você terá muitas idéias novas, então não sobrecarregue sua agenda ou a conferência deixará você se sentindo exausto.

Planeje sua ação. Você está fazendo ótimas notas, mas não se esqueça de agir. Crie etapas de ação enquanto participa de sessões e compromete-se a segui-las quando voltar para casa. Caso contrário, o entusiasmo pode fracassar e todas as informações ótimas ficarão em um caderno em seu escritório.

como se preparar para sua primeira conferência de escritores

Após a conferência, acompanhe e siga em frente

Acompanhe seus apresentadores favoritos e agradeça pelo que você aprendeu. Além disso, todos os participantes com os quais você se conectou. Lembre-se: interesse-se pelos outros e eles se interessarão por você. Se você seguiu as etapas anteriores, isso não deve ser muito difícil. Você tem todas as informações que você precisa acompanhar.

Confira a lista de recursos que você tem da conferência e comece a usar as novas ferramentas que podem facilitar seu trabalho. Tente escrever em um gênero diferente com dicas que você aprendeu, mesmo que seja apenas uma página. Você pode descobrir um novo amor.

Analise seus folhetos e notas para ver o que você pode implementar imediatamente e o que você pode estar interessado em explorar mais tarde. E programe em suas etapas de ação para ter certeza de manter a criatividade e a dinâmica. Em seguida, vá em frente e agende sua próxima aventura de conferência. Aqui está uma lista de algumas conferências incríveis a considerar. Só não se esqueça de dar-se algum tempo de recuperação e implementação entre os dois.

Aproveite a sua próxima conferência!

Calendários notáveis ​​para 2018/2019

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