Inbound Marketing

Round Up semanal de marketing: grandes mudanças nas mídias sociais

Feliz (quase) Queda e bem-vindo à edição desta semana de 5 para sexta-feira.

Ao percorrer a gama de realidade mista a alguns desenvolvimentos bastante interessantes no mundo das mídias sociais, abaixo você encontrará a seleção de manchetes escolhidas a dedo nesta semana.

Realidade mista compensa quando a Macy's anuncia planos para expandir o piloto

Com o objetivo de simplificar a descoberta de produtos e possibilitar melhores decisões de compra entre compradores de marcas de beleza, a Macy's revelou uma nova plataforma experimental que combina realidade virtual (VR) e aumentada (AR).

Sem estranhos para o mundo do storyselling baseado em tecnologia, a gigante do varejo já havia testado as águas com uma solução voltada para os compradores de móveis. Alimentado por sistemas desenvolvidos pela Marxent, o programa (apelidado de “VR for Furniture”) deve estar em 69 lojas da Macy's no início de novembro. Nas lojas em que já está sendo testado, um aumento de 60% nas vendas foi relatado.

De acordo com o presidente da Macy's, Hal Lawton, a última rodada de aprimoramentos nas lojas são “aplicações práticas que envolverão nossos clientes” e proporcionarão a “melhor experiência de compra possível”.

Instagram define atrações em compras

O “Shopping in Stories” do Instagram agora está disponível para todos os usuários e parceiros de negócios em todo o mundo.

Em testes desde junho, o recurso aproveita um dos serviços mais populares da plataforma: mais de 400 milhões de usuários acessam pelo menos uma história diariamente.

O Instagram também está adicionando um canal “Shopping” a “Explore”. Com o objetivo de satisfazer os gostos individuais de sua comunidade, o conteúdo se concentrará nas marcas que eles já seguem, junto com algumas sugestões.

Marcando outro marco, o Instagram recentemente ultrapassou 1 bilhão de usuários ativos mensais, e deve ultrapassar 2 bilhões até 2023.

Novo relatório do Facebook examina comportamentos de compras de consumidores conectados

Trabalhando com a Accenture, o Facebook publicou recentemente os resultados de um estudo que examinou os hábitos e comportamentos de compra do cliente moderno.

Com base em dados coletados de cerca de 1.600 compradores adultos nos EUA, eles analisaram as tendências em uma ampla gama de setores, incluindo “Mídia e entretenimento”, “Vestuário e acessórios”, “Agregado familiar básico e saúde” e “Cuidados domésticos e pessoais”. “

Buscando destacar o papel que a “Família de aplicativos do Facebook” (FFAS) desempenha na jornada (assim como as oportunidades para os anunciantes), suas descobertas mostram uma série de insights relevantes, mesmo além do Facebook, que as marcas devem considerar.

“Com exceção dos compradores de mídia e entretenimento”, afirmam eles, “a loja ainda é a maneira mais comum pela qual os consumidores estão comprando produtos nas categorias pesquisadas. Dito isso, 46% dos consumidores da Household Staples dizem que on-line é a forma mais comum de comprar novos produtos. E 26% dos compradores de mídia e entretenimento, 19% da Household Staples e 18% dos compradores de roupas e acessórios dizem no celular é a maneira mais comum de comprar. ”

Shopify Adiciona AR Quick Look ao Conjunto de Recursos em Evolução

O AR Quick Look, um recurso do iOS 12 que cria suporte de realidade aumentada no navegador Safari da Apple, foi adicionado ao kit de ferramentas do Shopify.

A adição, diz TechCrunch, permitirá que as mais de 600.000 lojas on-line que são executadas na plataforma ofereçam aos seus clientes visualizações de realidade aumentada de produtos sem o barulho de downloads adicionais.

A utilidade dessa funcionalidade varia entre varejistas e clientes: as lojas com uma proporção maior de computadores ou visitantes do Google Chrome podem não ver os mesmos benefícios, uma vez que esses navegadores não oferecem suporte a isso.

Pinterest espera jogar Matchmaker para influenciadores e marcas

O Pinterest está abrindo sua plataforma para marcas e influenciadores, oferecendo mais motivos para se associar à plataforma.

Disponibilizando sua API de marketing de conteúdo para canais de marketing de influenciadores terceirizados, as marcas, como Pinterest, podem esperar “mais visibilidade em várias estatísticas, como visualizações mensais, seguidores, impressões, cliques e salvamentos”, enquanto os influenciadores “agora devem ter um tempo mais fácil de se conectar com possíveis parceiros de marca. ”

Suas notícias vêm na sequência da crescente pressão de concorrentes como Instagram e YouTube, e com 92% dos profissionais de marketing que fizeram parcerias com influenciadores definindo suas experiências como eficazes, parece ser um passo na direção certa.

Agências que precisam de transformação digital precisam primeiro se transformar

Não seria de se surpreender se, hoje em dia, um bom número de respostas de RFP de agência ou notas de cliente tenham as palavras “Transformação digital para cliente XYZ” em seu título. A promessa de transformação certamente representa um desafio sedutor para os clientes, que sentem que, embora estejam imersos em atividades digitais, sua organização não é transformada ou mantida de alguma forma. Mas a agência está prometendo tal transformação, liderando pelo exemplo?

Não é provável.

Ao considerar a contratação de um parceiro no crime para transformação digital, os clientes devem realizar as seguintes áreas:

Abordagem da ideação: ajuste centrado no humano através da iteração

A forma como uma agência aborda a ideação é fundamental para a qualidade e criatividade das ideias concebidas. A maioria das agências conta com sessões multidisciplinares de brainstorming, onde representantes de todas as disciplinas se reúnem em uma sala por uma ou duas horas. Eles então gritam ideias ad hoc e, no final da sessão, as “melhores” (ou mais altas) ideias são selecionadas para uma exploração mais aprofundada.

Se a sua agência realmente se transformou, as antigas normas do processo de ideação deveriam ter se transformado em uma abordagem mais centrada no ser humano. Enquanto o debate colaborativo é bom, as ideias precisam ser apresentadas aos clientes do cliente com antecedência e frequência. Agências modernas mesclam seu processo de ideação com prototipagem rápida e testes, ajustando a idéia em ciclos curtos até que haja uma adaptação centrada no ser humano com o que os usuários tenderão a “amar”, não apenas a usar.

Abordagem para o Desenvolvimento: Flexibilidade Multi-Mindset com Agile

Outro sinal claro de que uma agência não se transformou é a forma como o desenvolvimento de websites e produtos digitais é conduzido. Um plano de projeto composto por Estratégia, Design e (então) Desenvolvimento em fases sequenciais deve preocupar os clientes que buscam manter suas idéias de projeto atualizadas. Isso é particularmente verdadeiro se o desenvolvimento for terceirizado para outra parte.

Agências modernas devem ser capazes de manter seu processo de desenvolvimento global suficientemente flexível para permitir a colaboração multidisciplinar até o final do projeto. Se não estiver empregando uma abordagem totalmente “Ágil” para o desenvolvimento de produtos, até mesmo uma abordagem semi-ágil exigirá familiaridade com todo um novo conjunto de ferramentas para gerenciamento de backlog, relatórios de status, controle de versão e controle de qualidade.

Abordagem de Marketing: Eficiências Criativas e de Mídia Baseadas na Sprint

Espero que até agora as agências tradicionais tenham se afastado de um modelo em que a solução para um desafio de negócios é, por padrão, um comercial de TV. Dito isso, um sinal claro de uma agência tendo uma abordagem antiquada para o marketing não é apenas a separação entre criatividade e mídia, mas também a incapacidade de modificar táticas de mídia com base em dados em tempo real (ou tão próximos do tempo real). Já se foram os dias de compra de mídia com flexibilidade limitada para ajustes.

A base clara de um plano de marketing moderno é dados; e insights derivados de dados devem informar onde o próximo dólar de marketing deve ser gasto. Dobrar em SEO? Aumentar o PPC? Atualize suas páginas de destino? Alterar sua estratégia de mídia social? Modifique seu criativo? Seja qual for a resposta, uma agência moderna deve ter os quadros e processos internos para entender rapidamente o que está funcionando (ou não) e fazer as mudanças necessárias nos planos de criação ou mídia para permitir as mudanças necessárias. Diga olá ao Marketing Ágil.

De fato, o recente Relatório de Marketing Agile 2018, produzido pela Agile Sherpas e Kapost, indicou que o Agile Marketing já alcançou 37% de adoção, com 50% dos profissionais de marketing planejando utilizar pelo menos uma metodologia ágil modificada em seus esforços de marketing no próximos 12 meses.

Abordagem para o desenvolvimento de negócios: construção de relacionamentos, não vender

A abordagem de uma agência para o desenvolvimento de negócios também pode contar a história de seu próprio estado de transformação. O processo moderno de desenvolvimento de negócios passou para um espaço mais interessante, em que responder a perguntas de RFP ou tarefas tediosas não é mais produtivo para a parte compradora ou para a parte vendedora. Uma abordagem melhor é a definição colaborativa da solução por ambas as partes – um estado avançado de “venda consultiva”, se você quiser.

Claro, avaliar as capacidades de uma agência e a experiência de estudo de caso sempre será útil. No entanto, uma vez concluída essa fase do processo de seleção, as agências selecionadas devem estar dispostas a sentar-se com os clientes e estruturar de forma colaborativa a solução apropriada para o negócio declarado ou problema de marca antes da redação da proposta final. As agências devem ser claras em sua estrutura e abordagem e usar essa oportunidade para demonstrar seu valor para os clientes, mostrando-lhes exatamente como eles iriam trabalhar juntos, viver.

Essa abordagem colaborativa se tornará uma obrigação para as agências à medida que a indústria em geral evoluir e as consultorias começarem a ganhar participação de mercado no tão desejado grupo de receita digital. Veja um artigo recente da AdAge para obter mais informações sobre a dinâmica de mudança entre agências e consultorias.

Em suma, as agências devem praticar o que pregam. A transformação digital não pode ser liderada por agências que não transformaram suas maneiras de trabalhar, a mentalidade de seu pessoal e sua abordagem ao relacionamento geral com seus clientes. Este é exatamente o mesmo nível de transformação que os clientes não estão apenas esperando, mas também precisam se submeter a fim de permanecer inovadores, rápidos e competitivos.

Os funcionários de agências não devem decepcioná-los.

Round-Up de Marketing Semanal: Facebook testa plataforma de influência, AR Stills a Winner Entre Brands

Feliz sexta-feira e bem-vindo à edição desta semana da 5 para sexta-feira! Abaixo está a seleção de notícias desta semana que você pode usar diretamente dos nossos feeds.

Devido à demanda popular, o Facebook iniciou uma lista de espera para o gerente do Brand Collabs.

Lançada em junho, a ferramenta foi projetada para permitir conexões entre criadores de conteúdo e marcas em ascensão que procuram “construir parcerias duradouras”.

Atualmente limitado aos Estados Unidos, o serviço serve como uma espécie de casamenteiro, usando dados relacionados a públicos, interesses e outros fatores demográficos para fazer pareamentos.

Para criadores, a ferramenta Brand Collabs pode ser seu ingresso para o mundo do conteúdo de marca. para as marcas, uma oportunidade de atingir seu público de maneira mais autêntica.

Com a preocupação com a privacidade continuando a se destacar entre os consumidores conectados, um novo estudo conduzido pelo professor da Universidade de Vanderbilt, Douglas C. Schmidt, está lançando nova luz sobre as práticas de coleta de dados do Google.

Como o Facebook, o gigante das buscas vem coletando dados pessoais há anos, em vários dispositivos e pontos de contato.

Catalogando a quantidade de dados que está sendo coletada e como eles estão sendo vinculados, o relatório de Schmidt – o Google Data Collection – é uma análise abrangente e importante da abrangência e profundidade das atividades do Google, muitas das quais ocorrem quando os usuários não estão envolvidos diretamente com qualquer dos seus produtos.

Entre as tecnologias emergentes mais populares, a realidade aumentada (AR) bateu as manchetes (novamente) esta semana, com analistas do setor apontando para os esforços mais recentes do Facebook e divulgando o formato como a “próxima grande novidade”.

Citando desenvolvimentos liderados por empresas como Apple, Samsung, Google, Snapchat e Facebook, eles veem um tremendo potencial para AR em publicidade e pioneirismo em marcas como Amazon, Disney, Ikea, Pottery Barn, Sephora, Bobbi Brown e Zappos. aceita.

De acordo com a diretora digital da L'Oréal, Lubomira Rochet, os benefícios são claros: “o que temos visto em nossos sites é que, quando há uma instalação de teste virtual, as taxas de conversão aumentam significativamente”.

Para marcas interessadas em limitar seus posicionamentos de anúncios a ambientes seguros, o Interactive Advertising Bureau (IAB) tem duas palavras de recomendação: áudio digital.

Por meio de um novo relatório, o IAB está recomendando que os profissionais de marketing dêem uma nova olhada em formatos como podcasts e streaming de música.

Oferecendo um “nível mais alto de controle”, o áudio digital pode ser a chave para alcançar os consumidores, especialmente os que estão em movimento. Os ouvintes, segundo o whitepaper deles, tendem a se envolver particularmente com o conteúdo, ouvindo frequentemente enquanto estiver viajando ou na academia. “

O IAB prevê um crescimento de 3X na receita de publicidade de rádio e áudio digital no próximo ano.

Certamente vale a pena explorar.

Instando a Federal Trade Commission (FTC) a conduzir uma “análise rigorosa”, a Associação dos Anunciantes Nacionais (ANA) está descrevendo a nova lei de proteção de dados da Califórnia (juntamente com GDPR) como uma ameaça ao “livre fluxo de informações” e economia da web. .

Numa declaração extraída de um pedido apresentado em resposta ao pedido da FTC, o grupo delineou uma série de questões relacionadas com a tecnologia e as empresas, pedindo à Comissão que abordasse a atual (e demasiado ampla) definição de “informação pessoal” e “compartilhar suas descobertas com legislaturas e formuladores de políticas considerando a legislação GDPR ou semelhante a CCPA”, pois essa pesquisa será “fundamental para a formulação de decisões políticas bem-informadas e prioridades de fiscalização”.

Tornando-se global enquanto acomoda as diferenças no país

Há desafios únicos na construção de um site global quando os países individuais têm diferenças na estrutura de negócios, produtos e nomenclatura. O lançamento do CDK Global pela BFM foi um exemplo de como a arquitetura de informações flexível e a implantação de tecnologia inteligente podem resolver esses desafios.

Muitos clientes da BFM estão aproveitando os benefícios de ter um site global integrado, desde a consistência da marca e vantagens de SEO, até economias de custos operacionais e tecnológicos e segurança mais rígida. Uma compilação recente que correspondia a esse perfil foi a CDK Global, onde consolidamos mais de 40 websites com 31 idiomas para cumprir o objetivo de nos tornarmos “One CDK”.

A CDK Global fornece soluções tecnológicas de ponta a ponta para concessionárias em uma ampla gama de tipos de veículos, incluindo carros, caminhões pesados, barcos e RVs. As soluções incluem Dealer Management Systems (DMS), marketing digital e soluções operacionais.

Era um pré-requisito para o novo site do CDK detectar a localização de um usuário e exibi-lo ao conteúdo local no idioma relevante. Em países com vários idiomas, como Bélgica e Suíça, os usuários são solicitados quando chegam ao site para fazer uma preferência de idioma. Da mesma forma, como um website compatível com GDPR, a ferramenta Evidon do CrownPeaks garante que os usuários recebam informações detalhadas sobre cookies e opções de consentimento no idioma relevante com base em sua localização.

No entanto, as coisas raramente são tão simples quanto fornecer o idioma relevante (ou a escolha da linguagem) aos usuários com base em sua localização. No início do processo de descoberta e planejamento, tivemos que abordar o fato de que as ofertas da CDK nos EUA são consideravelmente diferentes do resto do mundo. Nos EUA, existem produtos especializados (e, portanto, negócios separados) para uma variedade de tipos de veículos, incluindo automotivo, caminhão pesado, marítimo, RV e agricultura, mas no resto do mundo a oferta da CDK é restrita ao setor automotivo. Nós resolvemos isso por meio de um menu que, na chegada, oferece aos usuários nos EUA a opção de selecionar sua indústria, podendo então acessar o menu de soluções. (Os usuários no resto do mundo vêem apenas produtos automotivos por padrão). Como o caso de uso para revendedores que precisam mudar de produtos de RV para produtos automotivos e produtos marítimos é inexistente (os revendedores são especialistas e não precisam ver outras indústrias) ofertas) essa seleção é “lembrada” até que o usuário decida retornar à página inicial dos EUA.

No entanto, as diferenças entre as versões específicas do país do site não foram interrompidas. Embora o principal produto da CDK em todo o mundo seja seu DMS automotivo, devido a aquisições ao longo dos anos e requisitos específicos no país, não há uma oferta única de DMS em todos os países, e os produtos e serviços secundários variam muito de país para país. Isso significava que nenhuma estrutura de menu única poderia acomodar as soluções sem parecer fina se um país tivesse menos produtos. Para resolver esse desafio, criamos sitemaps para cada país para mapear o conteúdo compartilhado (e traduzível) versus o conteúdo exclusivo de cada país. Em seguida, desenvolvemos 4 modelos de menu selecionáveis ​​e controláveis ​​no backend. Isso permitiu que todos os países tivessem um menu personalizado, enquanto compartilhavam conteúdo com outros países, quando apropriado.

O resultado é um site multilíngue que tem uma combinação de conteúdo compartilhado em todos os países e conteúdo específico do país. O Drupal da Acquia, com suas robustas capacidades multilíngües e visualizações de nó, combinadas com o design do BFM e Pactera Globalization Services, produziu um excelente site que unificou mercados muito diferentes e apresentou uma face verdadeiramente global, permitindo cumprir a promessa de “One CDK” .

Considerando o Marketing de Influenciadores? 10 avisos realistas antes de começar

Apesar de todas as revelações que foram publicadas na Adweek e DigiDay recentemente, dezenas de empresários ou executivos ainda decidem diariamente “mergulhar no marketing de influenciadores”. Eles começam com a noção de algoritmos de crescimento do Instagram, ganhando 18 (ou 80!) Milhões de impressões potenciais de alguns Tweets bem distribuídos, e aproveitando o poder do PR sem lidar com a mídia temida.

Fiz dezenas de iniciativas de marketing de influenciadores para empresas desde a minha primeira campanha de blog no ano de 2009. Tenho uma visão realista de uma indústria repleta de expectativas irrealistas. No entanto, nem eu consegui avisar suficientemente um cliente de comércio eletrônico de moda sobre o que ele poderia esperar do mercado de influenciadores altamente inflacionados de hoje. Depois de 4 meses executando um programa de influenciadores de médio e grande porte que envolveu 40 estilistas de micro-nível para sua boutique, aqui está o meu mundo:

  • Meu guia IG Explore está cheio de garotas idênticas que têm extensões de cabelo idênticas e sacolas de compras da Nordstroms idênticas.
  • Minha caixa de entrada está repleta de “kits de mídia” e planilhas de avaliação de pessoas que criaram seus blogs há menos de dois anos e nunca publicaram uma única palavra antes disso.
  • Eu sou um novo membro de oito grupos de “engajamento e apoio” no Facebook. Eu poderia facilmente ocupar todo o meu dia com diferentes atividades de polinização cruzada como / comment / repin / repost com “influenciadores” que geram toda a sua influência através desses grupos.
  • Eu expliquei “autoridade de domínio” ad infinitum para dezenas de pessoas cujo suposto valor é seu suposto poder de aumentar a autoridade de domínio de meu cliente.
  • Se eu ouvisse as palavras “Hey baaaabes!” Mais uma vez, minha cabeça pode explodir.

De todo esse entusiasmo, meu cliente viu um total de 38 vendas convertidas diretamente dessa iniciativa. A maioria deles foi gerada por uma ex-dona de casa real.

10 advertências a serem consideradas no marketing de influenciadores

De longe o # 1 aviso que eu gostaria de compartilhar com alguém que pensa em iniciar uma campanha de influenciador é:

1. Não espere que os influenciadores, não importa quantos você contrate ou quão caros sejam, gerem vendas diretas.

Você pode obter um efeito de halter não rastreável ou direcionar pessoas para seu boletim informativo ou aumentar seus números de seguidores de mídia social ou aumentar o clique em seu site. Mas se você espera ser capaz de definir um benchmark de vendas – por exemplo, para cada 10.000 seguidores, você espera ver 10 (ou 3) vendas – você ficará desapontado, de novo e de novo.

Existem indústrias que podem não estar sujeitas a essa regra, como cosméticos. E há os influenciadores do unicórnio, que podem acionar um item para vender com um único post. Mas ainda assim, se esse unicórnio estiver custando US $ 5.000 para um post, até mesmo a venda de um item não será lucrativa, especialmente quando as margens são bastante apertadas (US $ 30 de lucro em uma venda média, para um site de moda rápida).

Aqui estão outros nove avisos, para saber antes de começar:

2. Números seguidores não são uma métrica útil. Nem são compromissos.

Eu não vou repetir isso. Todas as saídas legítimas cobriram o quão ridiculamente fácil é comprar seguidores. É igualmente fácil comprar compromissos. Se você não entende isso, você não está lendo Adweek ou o New York Times – embora você possa estar lendo postagens de opinião enganosas em qualquer plataforma de conteúdo falando sobre a importância do marketing de influenciadores. Esses op-eds são todos escritos por empresas que têm um influenciador ou 10 para vender você. Falando nisso…

3. A maioria das plataformas e agências não ajudará você a manter os custos baixos ou a escolher influenciadores reais. Eles estão lá para manter os custos altos e eles não se importam com a autenticidade.

Quase todas as agências (RP, gestão e representação) e a maioria das plataformas cobram uma margem acima das taxas de influência. Quanto mais altas as taxas, mais marcação pode ser cobrada. Além disso, muitos representantes e plataformas também tiram do influenciador uma porcentagem de honorários de influenciador para projetos que a agência / plataforma reservou para eles. Agências e plataformas estão lucrando em ambos os lados. Por que eles querem negociar em seu nome? Resposta: eles não.

Se uma plataforma ou empresa não estiver disposta a colocá-lo em discussões com o influenciador e permitir que você pague diretamente ao influenciador, é bem provável que ele esteja cobrando uma marcação … e possivelmente mergulhando duas vezes e tirando dinheiro do influenciador também.

4. A contagem de seguidores verdadeira e a contagem de seguidores publicada estão descontroladamente descontroladas.

Não há maneira garantida de avaliar qual porcentagem dos números de seguidores de uma pessoa é real. Nenhum canal social permite isso. A ferramenta True Reach da Klear é a única que tenta, e embora a empresa esteja cautelosa sobre como ela chega aos números, concluí que ela está bem alinhada com a avaliação realista mais baixa de quantos seguidores de fato um determinado influenciador possui.

Apenas FYI, a gama de seguidores “verdadeiros” para um influenciador de moda / estilo é 10-25% do seu número postado. Isso significa que, para um * bom * influenciador, 25% de seus supostos seguidores receberão um post de vez em quando. Por um de baixa qualidade, apenas 10% já viram um de seus posts.

5. Plataformas * podem * novamente tocar na API do Instagram. Pergunte ao seu fornecedor em potencial como ele está utilizando isso de acordo com seus melhores interesses.

10 Avisos sobre Marketing de Influenciadores

Do Popular Pays ao RevFluence ao Fohr, as plataformas podem mais uma vez acessar a API do Instagram – e, com isso, alguns dos únicos dados verdadeiros disponíveis para marcas e profissionais de marketing.

Após a alteração da API no início de 2018, todas as plataformas e ferramentas que extraíam dados da API foram descartadas. Ferramentas muito úteis como o SocialBlade foram obsoletas durante a noite. E negociantes obscuros cantaram em toda parte com alegria! Mas, gradualmente, com ajustes e inícios, o Instagram está dando acesso a terceiros novamente. É limitado, mas algumas empresas, como a RevFluence, estão usando esse acesso para permitir que seus Influenciadores verificados e clientes de marca gerem campanhas enquanto estão conectados à API. Assim, a métrica de alcance não é potencial, é real. (Este recurso está disponível apenas para a segunda camada de assinaturas do RevFluence no momento. Verifique se você está vendo o True Reach e não o Potencial.)

6. Dos verdadeiros seguidores ativos de uma pessoa, apenas uma pequena porcentagem deles vê cada postagem.

Quantas vezes você viu esse post de copiar e colar em volta dos amigos do Facebook? “O Facebook está permitindo que apenas 20 dos meus amigos vejam minhas postagens … Vamos garantir que eu veja o seu. Comentário e… ”blá, blá, blá. Isso é muito pior para a maioria das contas de negócios em redes sociais, porque elas foram construídas de maneira não orgânica. As pessoas nunca quiseram ver suas postagens e, assim, o algoritmo está acomodando esse desejo.

Digamos que uma pessoa tenha 100.000 seguidores. Talvez 20.000 sejam reais e ativos (isso é usando a média da Klear). Portanto, apenas uma porcentagem de 20.000 visualizará qualquer postagem. Talvez 8.000 – 40% de 20.000.

7. No entanto, a maioria dos lugares ainda está construindo seus custos em torno do influenciador após números ou outros fatores misteriosos, em vez do alcance posterior.

A mudança para o acesso à API também permitiu que a Fohr e outras agências alterassem sua estrutura de pagamento de taxas avaliadas de acordo com os números de seguidores para as taxas avaliadas por alcance de postagem. Algumas agências dizem que vão fazer isso, mas ainda não o fizeram. Se eles ainda estiverem cobrando você com base na contagem de seguidores ou “compromissos”, você está sendo sobrecarregado.

8. A classificação da autoridade de domínio deve ser importante… para você.

Como os blogs existem há mais tempo e o Google facilita a obtenção de análises reais, muitos profissionais de marketing experientes ainda vêem as parcerias de blog como um melhor investimento. O SEMRush foi nossa ferramenta fácil e rápida para avaliar o valor do blog. Ele classifica todos os URLs em uma escala de 1 a 100 em algumas categorias diferentes que avaliam a “qualidade” de um domínio. Analisamos a pontuação de autoridade do domínio, que determina a qualidade dos backlinks, além do tráfego mensal e algumas outras variáveis.

A grande maioria dos blogueiros tem uma pontuação bem abaixo dos 40. A maioria pontua com menos de 25 anos. É muito comum um “micro-influenciador” pontuar sob uma autoridade de 15 domínios. Isso não faz com que o micro-influenciador médio ajuste sua solicitação monetária, porque eles nem sabem qual é a autoridade do domínio ou qual é a classificação.

9. Os links de não seguir contra o de seguir também devem ser importantes, se os links de retorno forem um objetivo.

Uma grande parte do motivo pelo qual as marcas querem estar em blogs e meios de comunicação é para os backlinks – URLs de alto valor proporcionam backlinks de melhor qualidade. No entanto, os blogueiros não devem usar os preciosos backlinks “faça-seguir” se eles forem patrocinados. Qualquer blogueiro experiente o suficiente para saber sobre autoridade de domínio sabe disso e provavelmente está dando a você um backlink sem acompanhamento para seus gastos. Eles esperam que você saiba disso. Se você quiser backlinks de qualidade, vá para a rota tradicional de RP ou junte-se a um grupo de grupos de engajamento.

10. Influenciadores e blogueiros querem monetizar após 6 meses.

10 Avisos sobre Marketing de Influenciadores

A maior parte do discurso de vendas de um influenciador / blogueiro gira em torno de mensagens autênticas, mas a mensagem mais forte e sincera que recebi de contato com algumas centenas de blogueiros foi esta:

Silêncio esmagador. E cerca de 10% de taxa de resposta, de pessoas que querem ser pagas por postagens.

Eu uso o MailChimp, então vi que mais de 70% dos destinatários responderam ao meu e-mail mais recente. Cinco responderam. Todos eles solicitaram parcerias pagas. Todos eles estavam abaixo de uma pontuação de autoridade de domínio de 15 SEMRush em uma escala de 100 pontos. A maioria não conseguiu 5.000 page views por mês em seu blog – mas eles acreditavam firmemente que um post no blog vale centenas de dólares. Eu sei que eles estão sendo ensinados isso em seminários, ou através de cursos on-line que os ensinam a construir por 6 meses e depois gerar receita.

Existem exceções a essa regra? Absolutamente! Mesmo em moda e estilo, você pode encontrar um influente profissional em um grupo de 20 pessoas. E normalmente, aqueles que permanecem no negócio por mais de cinco anos entendem o verdadeiro negócio do marketing de conteúdo.

Acredito que o marketing de influenciadores está aqui para ficar, assim como o marketing de conteúdo. E eu não quero te assustar com isso! O planejamento dessas campanhas é uma grande parte do meu negócio. Só não procure um “caminho fácil” ou algo totalmente automatizado ou, pelo bem da saúde, um “truque de crescimento”. Coloque uma lente crítica e questionadora no seu plano de marketing do influenciador. Construa em KPIs. Peça para ver capturas de tela do alcance das pessoas. Você vai ofendê-los? Talvez. Mas se é o seu orçamento, é da sua conta.

Dominando Briefs Criativos para Ebooks, Ativos (3 de 5)

Sua equipe de marketing de conteúdo da marca é uma máquina bem lubrificada… Você pensa. Mas você nunca dominou nada além de uma postagem no blog de 500 palavras. O que acontece se você quiser capitalizar o valor de um conteúdo de formato mais longo, como um e-book, white paper, estudo de caso ou um recurso importante de conteúdo?

Felizmente, o seu sucesso depende de uma coisa: dominar um briefing criativo. Está certo. Um resumo criativo não é apenas um esboço para o seu projeto de redação, ele molda e direciona o trabalho criativo para ajudar a ressoar com o público certo e fazê-los realmente se preocuparem com sua marca.

A maioria dos profissionais de marketing de marca subestima seu poder. Com isso dito, como você pode ter certeza de maximizar o potencial de criar uma breve para o seu primeiro projeto de conteúdo de formato longo? Você precisa responder os cinco Ws: Quem? O que? Onde? Quando? Por quê? Mas o mais importante: o quem e porque.

Aqui estão os detalhes suculentos …

Domine os 5 Ws de um breve criativo

O que: Detalhes da tarefa

O que você quer que o escritor faça? Esta parte do briefing deve abordar os detalhes da tarefa, como:

  • Tipo de conteúdo de formato longo que você deseja produzir: ebook, estudo de caso, postagem no blog, etc.
  • Contagem de palavras: Dê ao escritor uma contagem mínima e máxima de palavras. No mínimo, o conteúdo de formato longo deve ter 1.200 palavras.
  • Uso de assinatura: A assinatura do escritor será usada? (Normalmente, com conteúdo longo e guias, não é.)
  • Resumo: Qual é a principal premissa do conteúdo?
  • Solicitações adicionais, preferências e outros detalhes editoriais: Esta área pode ter um pouco de carne. Seu esboço deve fornecer ao escritor exatamente quais pontos cobrir, incluindo as palavras-chave de SEO que você deseja incluir (se for uma página indexável do mecanismo de pesquisa). Inclua detalhes de formatação, como seções, pontos para cobrir dentro de cada seção, informações de suporte e outros detalhes interessantes para garantir que seu recurso de conteúdo principal esteja no ponto.

Aqui está um exemplo de uma empresa de viagens (fictícia):

Tipo: Ebook

Contagem de palavras: 2.000 – 2.500 palavras

Uso Byline: Nenhum

Resumo: Tema – “Como Escolher as Férias Perfeitas dos Botes”

Escreva um ebook sobre como escolher um cruzeiro de barco. Este recurso deve servir como um guia para os viajantes seniores como eles estão na fase de coleta de informações de escolher suas próximas férias dentro da aposentadoria.

As seções devem incluir:

  • O que é um cruzeiro de barco? (com exemplos)
  • Onde você pode ir? (incluir mapa)
  • Por que ir em férias de barco sobre outros tipos de viagens?
  • Quando é a melhor hora para fazer um cruzeiro de barco?

Solicitações adicionais:

  • O conteúdo deve incluir a palavra-chave primária (escrita de três a cinco vezes): “cruzeiro de barco”
  • As palavras-chave secundárias (escritas 1 a 2 vezes cada uma) devem incluir: “férias de barco”, “viagem de idosos”, “destino de viagem”
  • Por favor, inclua links naturais para outros artigos em nosso domínio pelo menos cinco vezes em todo o e-book.
  • Por favor, escreva em uma voz acessível e informada.

conteúdo longo formulário dominar resumos criativos para ebooks

Quando: datas de vencimento

Especifique para o escritor quando quiser o conteúdo por (data de vencimento). Você também deve incluir uma data de publicação também. Certifique-se de acertar a tempo de editar a peça. Com conteúdo longo, pode levar várias rodadas de revisões para deixar o conteúdo pronto para publicação.

Onde: destino do conteúdo

Para onde vai o conteúdo de longa duração? Especifique isso. Ao compartilhar em seu website, a parte do conteúdo será publicada, permitindo que o escritor entenda o tom e a sensação do recurso de conteúdo proposto. Se um visitante do site estiver mais abaixo do funil (ou seja, mais próximo de tomar uma decisão de compra ou ação de meta), convém adicionar mais texto descritivo em sua cópia de lead-in ao recurso de conteúdo.

Além disso, especifique se você deseja que seu conteúdo de longo formato seja fechado ou não fechado.

Fechado Os usuários precisam fornecer algumas informações pessoais para que você possa:

  1. Coloque-os no seu funil de vendas.
  2. Entenda quem é que está lendo seu guia.
  3. Opte pelas pessoas nos seus emails.
  4. Faça tudo acima.

Exemplo de conteúdo longo fechado:

(Fonte)

Não fechado Os usuários podem clicar sem lhe dar nenhuma informação.

Se você optar por conteúdo fechado, considere o seguinte ao escrever seu resumo:

  • Você quer coletar leads de clientes?
  • Que tipo de informação você deseja obter?
  • Onde no site você deseja que o plano de ação de conteúdo longo para download seja exibido?

Exemplo de conteúdo de ebook não fechado:

(Fonte)

Quem: seu público-alvo

Compreender o público-alvo do seu conteúdo em formato longo ajuda a quem você envia o artigo para – em casa ou freelance – criar conteúdo personalizado e atraente.

Compreender o público-alvo do seu conteúdo em formato longo ajuda a quem você envia o artigo para – em casa ou freelance – criar conteúdo personalizado e atraente. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

O tom, o estilo e as palavras usadas em um conteúdo de longa metragem voltado para a diretoria executiva são muito diferentes de uma mãe que fica em casa, por exemplo.

Ao definir o público-alvo, crie uma persona robusta que inclua as seguintes características:

  • Era
  • Gênero
  • Interesses
  • Título profissional
  • Nível de leitura
  • Objetivos
  • Desafios

(Esta postagem explica como criar uma persona criativa e segmentada.)

Como o co-fundador do ClearVoice, Joe Griffin, explicou em uma postagem da Convince & Convert, as seguintes perguntas devem ser respondidas na seção de público-alvo de um resumo da peça criativa:

  • Quem é a persona?
  • O que os motiva?
  • Por que eles são o público-alvo?
  • Quais são seus principais interesses?
  • O que eles precisam? Quais produtos alternativos eles usam?
  • Onde eles obtêm informações, análises de produtos, notícias e entretenimento?
  • O que mais é relevante? Visões políticas, senso de humor, tipos favoritos de filmes? Essas coisas podem influenciar seu produto final.

Sugestão: Mantenha-se o mais detalhado possível para que o escritor possa adaptar o conteúdo de forma longa ao público certo. Escrever um resumo claro e criativo com detalhes do público-alvo os ajudará a criar uma cópia que mostre os pontos problemáticos e os desafios do público-alvo.

Veja um exemplo da Cargo Collective, uma varejista de outdoors:

(Fonte)

Porquê: o teu propósito

Leva horas, semanas e às vezes até meses para aperfeiçoar um e-book ou um recurso de conteúdo de formato longo. Até aqui, você deve reservar um tempo para considerar o verdadeiro propósito disso. Por que você está investindo em tempo e recursos para criar uma peça notável para começar? O que você quer alcançar? Respondendo o porque é a parte mais importante do resumo criativo.

o porque é tudo sobre como definir o objetivo e o objetivo do seu conteúdo de letreiro digital. Existem inúmeros objetivos que você poderia encontrar ao produzir esse tipo de conteúdo.

Antes de ter seus escritores colocarem a caneta no papel, pense no quadro geral. A escritora Emma Siemasko comenta sobre Crazy Egg:

Você quer divulgar sua marca, conquistar mais clientes, participar de conversas do setor ou obter mais leads? Pergunte a si mesmo o seguinte:

  • Por que eu estou escrevendo isso?

  • Para quem é isso?

  • O que eu definiria como um sucesso? Como vou medir isso?

No resumo, certifique-se de especificar como deseja que o leitor aja. Especifique o apelo à ação desejado dentro do resumo para que o autor tenha clareza sobre como deve terminar o conteúdo – e leve-o até ele.

Lembre-se, a maioria dos leitores precisa ser educada antes de se converter em um cliente ou dar o próximo passo no ciclo de vida do cliente. Certifique-se de definir uma expectativa clara de que deseja que o conteúdo eduque e não venda. Seu material de conteúdo não deve ser um anúncio gigante e chamativo para sua marca. Deve informar seus leitores sobre um assunto específico relacionado à sua marca.


Um exemplo de uma empresa de tecnologia / segurança, a TI PI (fictícia), escreveu um guia para a conformidade com o GDPR nos EUA:

Problema que estamos tentando ajudar a resolver: Muitos profissionais de marketing lutam para tentar entender os requisitos do GDPR. Esse recurso de conteúdo servirá como um guia acessível e compreensível para seu impacto em um negócio nos EUA. Isso ajudará as marcas (que estão pressionadas pelo tempo antes do prazo final do GDPR) a entender:

  1. Quais são as regras
  2. Como eles os impactam e
  3. Como entrar em conformidade com as leis.

Queremos remover o atrito de quem tem marcas que têm preocupações com a segurança do website, o rastreamento de cookies e outros problemas relacionados à conformidade de segurança.

Visão geral: O conteúdo fluirá em uma ordem lógica, do pensamento à ação. Comece explicando o GDPR em termos leigos e, em seguida, como isso afeta os negócios. Em seguida, conduza à ação fornecendo informações prontas que podem ser colocadas em prática imediatamente. Compartilhe exemplos e capturas de tela específicos. Pense em cada seção como um plano de aula, seguindo uma sequência lógica para que os leitores queiram continuar aprendendo mais.

Final objetivo do conteúdo: Para convencer as marcas dos EUA de que precisam para cumprir o GDPR, e com a ajuda de especialistas em tecnologia / segurança, a tarefa será mais fácil. O call-to-action deve encorajar a demanda pela contratação de um departamento de TI externo, incluindo um Chief Security Officer terceirizado, além de vários outros aprimoramentos de website que podem ser feitos pelo IT PI.


No fechamento

Uma breve peça criativa de conteúdo longo nunca deve ser uma reflexão tardia. Ele deve refletir seus objetivos como marca ao embarcar na jornada de criação de um importante recurso de conteúdo. Ele serve como sua orientação para criar uma parte do conteúdo que pode chover nos leads e posicionar sua empresa para o crescimento.

Uma breve peça criativa de conteúdo longo nunca deve ser uma reflexão tardia: ela deve ser detalhada e refletir seus objetivos como marca à medida que você cria um importante recurso de conteúdo. #content #contentmarketing Clique para Tweet

Mais artigos desta série:

Qual conteúdo social posso obter por US $ 1.500 / US $ 3.000 / US $ 5.000 por mês?

“Precisamos estar no social.”

Qualquer pessoa no marketing de conteúdo ouviu isso de várias empresas no ano passado. Frequentemente seguido por:

“Mas como você pode criar conteúdo social para minha marca?”

Às vezes isso é reconhecer uma falta de ativos digitais, imagens, vídeo e gráficos existentes. Às vezes, evoca a dúvida de que a indústria ou a vertical podem inspirar conteúdo socialmente envolvente.

Para certos nichos (ou seja, tecnologia da informação e segurança), é um desafio criar conteúdo social envolvente em torno da oferta de uma empresa. Mas, da mesma forma, vejo empresas com um produto visualmente impressionante – ou um resultado visualmente estonteante – tropeçando em conteúdo social e pós-chato, desinteressante e confuso. Então, quando você está conversando com um produtor de conteúdo social, a pergunta não é: “Meu negócio é muito chato para as mídias sociais? É: “Como você vai destacar meu negócio nas mídias sociais?” Um bom estrategista de conteúdo social terá as respostas, mas é claro que elas variam muito de acordo com o orçamento.

Para todos vocês que estão se perguntando o que um produtor de conteúdo social pode fazer, vamos analisar um escopo razoável de trabalho para retentores mensais típicos – e, em seguida, adicionar alguns extras. ***

Três orçamentos. Três cenários de conteúdo. Perspectiva para ajudá-lo a terceirizar sua criação de conteúdo de mídia social. @lenatic #digitalmarketing #socialmediamanagement #sempresa Clique para Tweet

Com uma taxa de US $ 1.500 / mês para *** social

Postagens diárias com imagens que você fornece.

Você poderia esperar postagens diárias para o Instagram e redirecionar / tweaked posts para o Facebook. Pouca ou nenhuma fotografia original seria incluída para esta taxa mensal. O cliente teria que fornecer fotografia e / ou o estrategista de conteúdo social poderia encontrar conteúdo gerado pelo usuário ou criar gráficos sociais simples usando ferramentas como o Canva ou o Visme.

Agrupar um boletim informativo ou conteúdo do blog.

Você pode solicitar um boletim informativo ou algumas postagens curtas no blog para incluir este pacote de retenção mensal.

Espere uma rodada de revisões.

Finalmente, seja realista sobre as rodadas de revisão e relatórios / recapitulações construídas nesse retentor. Nesse nível, você provavelmente só recebe uma rodada de revisões e relatórios de análise mínimos a inexistentes.

produtor de conteúdo de mídia social ajuda meu negócio

Com uma taxa de US $ 3.000 / mês para *** social

Postagens diárias em vários canais.

Nesse ritmo, você pode esperar que seu freelancer ou agência de conteúdo social crie postagens diárias para Instagram, Facebook e LinkedIn ou Twitter.

Imagens básicas.

Provavelmente, essa taxa abrangerá o produtor de conteúdo social fotografando algumas fotos originais, mas será “qualidade de mídia social”, não qualidade de estúdio. Ele provavelmente não será iluminado profissionalmente ou será editado no Photoshop. Em vez disso, o criador de conteúdo fotografa com uma DSLR ou um smartphone e usa filtros simples e aplicativos de retoque. Seu conteúdo de agenda social provavelmente será uma mistura de fotografia de mídia social original, fotografias existentes de seus arquivos e conteúdo gerado pelo usuário.

Estratégia personalizada.

Você deve trabalhar com sua pessoa de conteúdo para criar uma estratégia social mais adequada ao seu negócio.

  • Se sua empresa vê o maior engajamento do Twitter, você pode querer que um especialista do Twitter twite três vezes por dia, além de responder a todos os tweets de clientes, e redimensionar as postagens do Facebook / Instagram para três vezes por semana.
  • Se você se concentrar no marketing B2B, talvez queira alguém que realmente entenda a estratégia paga e orgânica do LinkedIn e que esteja a par das melhores estratégias para anúncios segmentados do Facebook e criação de conteúdo.
  • Se você tiver um produto altamente visual em casa ou no estilo, talvez queira um especialista do Pinterest que também possa manter uma conta ativa no Instagram. Não parece que você precisa cobrir as quatro principais plataformas apenas para ter uma presença.

Múltiplas revisões e conteúdo adicional.

Para esse retentor, você pode solicitar várias revisões ou uma reformulação total do conteúdo de uma semana para acomodar uma mudança repentina na estratégia de marketing, embora não faça isso toda semana. Você também pode receber postagens de blogs semanais ou conteúdo de boletins informativos, embora talvez não ambos.

Gestão comunitária, talvez.

Não assuma que o gerenciamento da comunidade seria incluído nessa taxa. Para uma empresa pequena ou que não consegue uma tonelada de engajamento social, pode ser.

Analytics.

Você deve esperar obter pelo menos relatórios analíticos quinzenais ou mensais para essa taxa.

produtor de conteúdo de mídia social ajuda meu negócio

Com um retentor de US $ 5.000 / mês para fins sociais

Disponibilidade diária e atividade.

Para este retentor mensal, você pode esperar que um consultor ou agência de conteúdo social gaste muito tempo criando conteúdo em torno de sua empresa – e para que ele seja ativo / acessível diariamente criando e executando conteúdo estratégico de plataforma cruzada.

Concursos e campanhas.

Além de todos os serviços listados nos pontos de preço mais baixos, você pode esperar que seu produtor de conteúdo social realize concursos e campanhas, estabeleça parcerias com outras empresas, faça networking e se envolva em seu nicho e conecte-se com os influenciadores da categoria. Se você tem uma política de enviar produtos gratuitos para influenciadores ou clientes fiéis, é apropriado esperar que sua equipe social identifique essas pessoas e as acompanhe para sua empresa.

Vídeo original.

Também para essa taxa, você pode ver o que funciona para você em termos de vídeo original. Embora não ofereça uma equipe de câmera comercial completa, essa empresa pode permitir que seu especialista de conteúdo ou agência filtre muitas cenas em sua empresa e compile alguns tipos diferentes de vídeo.

Defina uma quantidade de vídeos que você deseja publicar todos os meses e agende também o Facebook Lives e o Instagram Stories. Menos vídeos de melhor qualidade provavelmente gerarão melhores resultados para a sua marca, embora você possa pedir ao seu conteúdo para fazer “cutdowns” diferentes (ou seja, transformar o mesmo vídeo em dois vídeos de 30 segundos e quatro de 15 segundos).

O Instagram Stories não precisa ser tão polido quanto outros vídeos sociais, e muitas pessoas estão usando o Stories como uma alternativa aos posts estáticos do Instagram. Em vez de configurar uma gravação de vídeo, peça ao criador de conteúdo social que crie alguns intervalos diferentes para Histórias (por exemplo, “Nos Bastidores” ou “Conheça a Equipe”) e filme muitas Histórias para cada tópico que pode então viver em seus Destaques do Instagram.

Se o seu pacote de conteúdo social mensal incluir vídeo, tente misturar o Facebook e o YouTube #videos com o Instagram Stories. Eles são mais rápidos para produzir e podem obter melhor alcance orgânico. @lenital #digitalmarketing Clique para Tweet

Relatórios detalhados e testes A / B.

A maioria das empresas que pagam por conteúdo social neste nível espera relatórios detalhados em todas as plataformas para entender quais tipos de postagens têm melhor desempenho, se a estratégia de hashtag e tagging está funcionando em postagens orgânicas e se o engajamento está aumentando ou diminuindo . Você também esperaria trabalhar com seu criador de conteúdo para ajustar constantemente sua estratégia de pagamento por clique em anúncios. Também pode fazer sentido pedir ao seu estrategista de conteúdo para executar análises competitivas e testes A / B constantes e relatar tudo a você de forma consistente com as próximas etapas recomendadas.

produtor de conteúdo de mídia social ajuda meu negócio

Advertências para terceirizar seu conteúdo social

Seja honesto sobre o seu grau de envolvimento.

Tenha em mente que a quantidade de conteúdo que você pode obter terá muito a ver com o tipo de cliente que você é. Você está fornecendo fotos e ideias de conteúdo para sua pessoa de conteúdo social utilizar para postagens? Você responde suas perguntas de maneira eficiente e completa? Tudo isso faz de você um cliente mais fácil e incentiva a pessoa de conteúdo a fazer o máximo possível para o seu negócio.

Ou, por outro lado, você se esquece de responder a consultas por dias? Você envia ao participante de conteúdo social apenas respostas parciais e nenhum recurso, dizendo a ele para encontrar o que pode em seu site? Você deixa seu estagiário gerenciar a agência / consultor social? Todos esses hábitos podem frustrar seu estrategista de conteúdo social e reduzir drasticamente sua produção, sem mencionar o atraso na programação.

3 maneiras seguras de deixar seu estrategista de conteúdo social louco: 1) Dê respostas incompletas às consultas. 2) Não forneça ativos. 3) Deixe o estagiário do escritório supervisionar a publicação de conteúdo. #digitalmarketing #socialmediamanagement @lenatic Clique para Tweet

Não se apaixone por “hacking de crescimento”.

Qualquer empresa que prometa engajamento ou “growth-hacking” como parte do pacote para essa taxa mensal está quase certamente usando um programa bot para engajar automaticamente com outras contas. Tente não ser tentado por uma promessa de novos seguidores e / ou engajamento “garantidos” de taxa reduzida. Os seguidores serão falsos ou foram atraídos usando a prática seguida. Os redes de engajamento automático são facilmente vistos como surdos e com spam. E o Instagram e o Pinterest encerram regularmente esses serviços e qualquer conta que os use regularmente.

*** Tenha em atenção que os custos para os retentores mensais neste artigo são apenas para orientação geral, com base na experiência do nosso colaborador. Eles não são preços ou planos do ClearVoice. Para discutir planos de conteúdo personalizados para sua empresa, Por favor, entre em contato conosco. Ficaremos felizes em ajudá-lo!

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

No mundo movimentado de hoje, as pessoas valorizam conteúdos expressivos, entregues da maneira que preferirem, em seus horários. É isso que torna os briefings em flash da Amazon Alexa tão populares. Eles são segmentos de notícias e informações de 4 a 8 minutos de tamanho reduzido e de fácil digestão.

Se um pai ou mãe não tiver tempo de ouvir um podcast completo antes de levar as crianças para a escola, ele poderá dizer “Alexa, toque meu flash briefing” e aproveitar vários minutos de conversas ou notícias. Se um profissional precisa de uma quebra de cérebro de 10 minutos de um projeto ou algo para ouvir no caminho para o trabalho, uma série de briefings de flash personalizados pode ser a resposta.

Como os briefings em flash do Alexa podem ajudá-lo em seus esforços de marketing? Além de fornecer diversão ou informações úteis muito necessárias, essas instruções podem ajudá-lo a expandir o público da sua empresa.

Descubra 10 maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem usar briefings de flash do Alexa para expandir seus negócios:

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

1. Entre nas casas do seu público-alvo todos os dias.

De acordo com a TechCrunch.com, mais de 39 milhões de americanos possuem agora um alto-falante inteligente – e 11% deles possuem um dispositivo Alexa da Amazon. Isso coloca a Alexa na liderança da maior fatia do mercado, com o Google Home ficando para trás em 4% desses 39 milhões de usuários.

O que faria para o seu negócio se você pudesse falar com esses usuários, em suas casas, todos os dias ou todas as semanas? Imagine a influência que você pode ter como voz pessoal e familiar, falando com seu público-alvo regularmente por meio de briefings em flash. Se você tem o conteúdo certo para compartilhar, é uma boa oportunidade para deixar passar.

Amazon Alexa é a voz que está sendo ouvida em milhões de lares americanos. Com conteúdo novo e segmentado, você pode atrair novos ouvintes que acabam se tornando clientes. #amazonalexa #flashbriefings #contentmarketing Clique para Tweet

2. Aumente a simpatia da sua marca.

Quando você está fazendo novos amigos, precisa ser simpático, certo? Você precisa ser um bom ouvinte, bem como um bom conversador e contador de histórias; você precisa ser agradável, alegre e divertido. O mesmo princípio é verdadeiro quando você está criando um público maior para sua marca. Sua empresa precisa ser simpática e você pode usar briefings de flash do Alexa para facilitar essa imagem.

Danny Goodwin o descreveu bem em seu artigo “6 Passos para Construir uma Audiência com Conteúdo”. Ele diz: “Se você está falando sério sobre construir (e eventualmente monetizar) uma audiência, o verdadeiro segredo é pacientemente construir uma audiência que sabe, gosta e confia em você. Você faz isso publicando conteúdo atraente, relevante e centrado no público que as pessoas querem consumir – porque seu conteúdo é valioso e útil. ”

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

3. Construa a lealdade do cliente com conteúdo de apoio.

Um público que gosta de suas ofertas de conteúdo e acha atraente a sua imagem de marca provavelmente continuará ouvindo você. Eventualmente, esses membros da audiência se tornarão compradores; e uma vez que isso acontece, é importante que você não os deixe em apuros, por assim dizer.

Seu conteúdo precisa ser centrado no público para iniciantes e clientes regulares. Isso significa incluir instruções, guias e listas de maneiras novas ou diferentes de usar os produtos que seus clientes já compraram de você. Esses bits práticos de informações centradas no usuário não apenas oferecerão suporte aos seus clientes atuais, mas também poderão fazer com que novos clientes façam sua primeira compra.

4. Diversifique seus esforços de marketing.

Quanto mais canais você usar para comercializar sua marca e seus produtos, mais pessoas você provavelmente alcançará. Alguns de seus clientes provavelmente são ávidos usuários do Facebook; outros preferem Twitter ou Instagram; outros ainda são ouvintes de podcast dedicados; E a lista continua.

Quando você adiciona a opção de briefings em Flash aos seus canais de marketing, está criando diversificação em sua estratégia de conteúdo. Você está adicionando mais formas de as pessoas se conectarem à sua marca nos termos delas. Contanto que você tenha tempo e recursos para lidar bem com todos esses canais, essa diversidade é uma coisa boa e permite que você alcance um público mais amplo.

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

5. Reutilizar conteúdo evergreen para aumentar o ROI.

Talvez você tenha algum conteúdo realmente excepcional que foi publicado no blog da sua empresa meses ou anos atrás. Contanto que ainda seja relevante e preciso, você pode reutilizar esse conteúdo para seus briefings de flash do Alexa.

Escolha peças de conteúdo que enriquecem a conexão de seus clientes com sua empresa ou a compreensão de seus produtos. Como o conteúdo já existe, seu investimento de tempo e dinheiro para criar o briefing de flash será mínimo e você terá um bom retorno ou seu investimento em conteúdo original.

6. Obtenha exposição adicional para novos produtos.

Ninguém quer ouvir um longo discurso de vendas em vez das notícias interessantes que eles esperam. Por isso, é importante preencher seus briefings de flash do Alexa com fatos interessantes, estatísticas interessantes e notícias interessantes. Ainda assim, definitivamente há espaço para o impulso ocasional do produto. Ao introduzir informações sobre produtos ou pontos de venda, considere estas diretrizes:

  • Mantenha o conteúdo em destaque, em vez de vender.
  • Manter um foco no cliente, em vez de um foco no produto.
  • Use uma linguagem simples e um tom leve e divertido.
  • Ofereça um link ou um destino para mais informações.

Não faça um push de produto toda vez que oferecer um briefing, ou seus clientes começarão a temer o discurso de vendas que eles sabem que está por vir.

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

7. Produza um conteúdo novo e fascinante que atraia mais ouvintes.

Quanto mais os ouvintes sintonizarem seu conteúdo de briefing em flash do Alexa, mais chances você terá de alcançá-los com sua mensagem, construindo a fidelidade à marca e vendo esses lucros chegarem. Como você aumenta seu público com esse canal? Dando a eles o que eles querem ouvir.

A GeekWire.com cita Jennifer Strachan, diretora de conteúdo da KUOW, dizendo: “O maior obstáculo para quem desenvolve conteúdo para essa plataforma é entender o que o público quer de nós nesse espaço. No momento, temos poucos dados sobre como a interação de voz altera as escolhas que você faz, principalmente quando se trata de notícias. ”

Não é fácil determinar o que seus ouvintes querem, o que dificulta a entrada nessa área de marketing. Tire um tempo para se familiarizar com o que seus concorrentes ou outras empresas fizeram, para que você possa ter uma ideia melhor de quais tipos de notícias são naturais e atraentes para seus ouvintes.

Depois de testar o público com algum conteúdo existente, reempacotado para o dispositivo Amazon Echo, você pode migrar para a criação de novos conteúdos, incluindo notícias de última hora, perguntas e respostas, citações do dia ou dicas de produtos .

8. Prenda a atenção dos clientes.

O Alexa reproduz os briefings de flash selecionados de um usuário em sequência, um após o outro. Se um usuário não gostar do briefing que está jogando, ele pode dizer ao Alexa para ignorá-lo. Você não quer que o briefing da sua empresa seja ignorado!

Para tornar seu briefing de flash mais atraente para os ouvintes, escolha um palestrante com uma “voz de rádio” agradável e boas habilidades verbais – e se não houver ninguém assim em sua empresa, contrate alguém para ser a voz de sua marca. Comece o briefing com uma pergunta instigante, uma piada, uma citação ou um anúncio. Dessa forma, você mantém a atenção do público por tempo suficiente para atraí-lo para o núcleo do seu conteúdo.

9. Ofereça um destino para mais informações.

Sempre inclua sempre um link simples e fácil de seguir ao final do briefing de flash. Seus clientes precisam saber para onde ir para obter mais informações, para perguntas de acompanhamento ou para comprar um produto.

Se você desenhou seu conteúdo de briefing piscando de uma postagem do blog, diga a eles onde encontrar o restante da postagem. Se o conteúdo foi extraído de um podcast mais longo, inclua o link do podcast. Toda vez que você fala sobre um produto, diga a ele onde ele pode comprar ou aprender mais. Mantenha os URLs curtos, simples e fáceis de lembrar.

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

10. Revise as métricas.

As métricas mais importantes relacionadas aos briefings de flash do Alexa são os números de assinatura. Você começará pequeno, com um punhado de inscritos; mas se você está fazendo as coisas direito, seus números devem subir lentamente. Você pode amarrar seus briefings de flash para promoções em sua página do Facebook, Twitter feed ou outros canais de mídia social para aumentar os números de assinante – ou você pode esperar para deixá-los crescer naturalmente e ver quantas pessoas encontram seu briefing piscando por conta própria.

De acordo com Michael Stelzner, escrevendo para o SocialMediaExaminer.com, “a Amazon fornece poucas estatísticas, mas as que elas fornecem incluem clientes únicos, número de reproduções, máximo por hora e média por hora. Com essas métricas, você pode começar a descobrir quem está prestando atenção. ”

Você está interessado em começar com briefings flash em Alexa? É bastante fácil se você é especialista em tecnologia e há muitos guias para ajudá-lo no processo. Confira o meu post anterior: Guia DIY: Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em menos de uma hora.

Descubra o processo passo a passo a seguir ao criar seu próprio briefing de flash do Alexa e aumentar o público diário do consumidor para o seu negócio. #alexa #flashbriefing #martechmonday #contentmarketing Clique para Tweet

Como o email pode ser mais poderoso que o social

Nesta série, estamos explorando o mundo emergente e móvel dos boletins informativos. Embora já tenham sido considerados mecanismos de farm de links, eles evoluíram para uma plataforma sofisticada para contar a mensagem única e atraente de uma marca. Na primeira parte, discutimos por que – apesar das crenças populares – o boletim não é apenas vivo e bem, mas também próspero.

No atual panorama da mídia, o conteúdo pode ser descrito em uma palavra: digerível. Embora certamente haja exceções a essa regra quando você considera as características provocantes e de longa duração do The Atlantic, do New Yorker, do The New York Times e de outras publicações atemporais, a escrita sólida não é mais reservada apenas a jornais e revistas. Atualmente, o conteúdo é usado para informar a mensagem de uma marca, de uma pessoa, de um site ou de uma empresa por meio de várias mídias.

Indiscutivelmente, lá em cima com a grande importância de ter uma presença na mídia social está ilustrando o seu valor e posicionamento via newsletter.

Afinal, para permanecer relevante, você tem que ficar constantemente na frente de seus clientes, onde quer que eles estejam. E, mais do que improvável, eles não estão paginando vários cliques para ler 5.000 + -próprio texto. Eles estão clicando fora do alarme do iPhone, rolando, abrindo o e-mail e folheando o mais recente.

Como explica o especialista em branding de carreira Wendi Weiner, o marketing de marca na era digital é o caminho a percorrer: “Com as pessoas fazendo compras on-line mais do que nunca, e porque vivemos em um mundo onde as pessoas são focadas digitalmente, é imperativo que as marcas tenham um foco de e-mail em marketing e estratégias de conteúdo ”, explica ela. Veja a seguir o motivo pelo qual essa fruta barata pode ajudar a contar sua história, fazer shows e permanecer pertinente:

Por que boletins informativos não apenas sobre as taxas de abertura

Historicamente, o boletim informativo tem a reputação de ser um guerreiro clickbait: manchetes sensacionais que o forçam a abrir, apenas para ser confrontado com uma teia de links que levam a artigos decepcionantes. Isso não é mais o caso. De fato, para muitos escritores que querem melhorar sua retenção, atrair novos leitores e dizer o que os diferencia em um campo competitivo, o conteúdo fortemente escrito pode separá-los dos outros. E se você tem um talento especial para uma cópia de formato mais curto que seja comovente, há dinheiro frio e difícil de ser encontrado na terceirização.

Tornar-se realizado nessa área – seja você um escritor desenvolvendo sua marca ou escrevendo para uma empresa – é calculado de maneira diferente nos dias de hoje também.

“Há maneiras de medir o sucesso do boletim informando taxas de abertura, verificando se há cliques nos sites e avaliando se a empresa está ou não obtendo receita adicional”, explica Weiner. Em vez disso, boletins informativos estão se afastando de farms de links e feeds gerados automaticamente, mas destacando mensagens autenticamente escritas que mantêm os leitores de e-mail ansiosos pelo próximo aumento.

Como exemplo, a blogueira e nutricionista Amy Gorin, MS, RDN, escreve um e-newsletter semanal para seu site, apropriadamente intitulado, 'Amy's Eat List' Embora ela escrevesse boletins informativos quando trabalhava na revista Parents, essa é uma novidade. abordagem. Essas explosões incluem recomendações pessoais e ajudam a manter a mensagem da marca por meio de vários pontos de contato e, mais importante, alcançam várias pessoas. “A publicação de uma newsletter permite-lhe criar uma lista de pessoas interessadas na sua marca. Enviar conteúdo regular mantém as pessoas engajadas e mais propensas a continuar demonstrando interesse em sua marca e produto ”, explica ela.

Estratégia de boletim informativo: como boletins informativos são mais poderosos em dispositivos móveis

O que você sente falta de newsletters sans

Você já ouviu isso antes: “O e-mail morreu” e “a mídia social matou o boletim informativo”. Weiner diz que esse não é o caso, por um deslizamento de terra. Aqui está o kicker óbvio: todo mundo consome conteúdo e informações de maneira diferente. Enquanto alguns são propensos a percorrer o Facebook ou o Instagram, outros são mais dependentes de seus e-mails. Independentemente do seu método mais comum de interação, Weiner diz que, em média, são necessárias 12 interações para alguém comprar de uma empresa, tornar-se fã ou criar qualquer sentimento de lealdade. Então, quanto mais maneiras você chegar a alguém, maior a probabilidade de conquistá-lo.

Todo mundo consome conteúdo e informações de maneira diferente. Enquanto alguns são propensos a percorrer o Facebook ou o Instagram, outros são mais dependentes de seus e-mails. #contentmarketing #newsletters #writerslife Clique para Tweet

Embora muitas marcas tenham a impressão de que suas alças sociais podem substituir todos os boletins informativos, a realidade é que mais leitores confiam no conteúdo que está escondido no Gmail ou no Outlook do que o que está espalhado online. E como Weiner diz, você fica na frente deles de uma maneira que um algoritmo de mídia social não pode prometer: “Sem uma lista de e-mail, você está basicamente esperando clientes e prospects contatá-lo, em vez de ser proativo e manter seus clientes no circuito ”, explica ela. “Antes de alguém se envolver com você ou contratá-lo, através do email marketing, você é capaz de construir confiança e rapport com eles.”

Para Gorin, a capacidade de se posicionar diante de seus leitores quando ela precisa ou quando surge uma oportunidade patrocinada é inestimável. Ou grandes novidades. Ou qualquer coisa que precise de atenção … agora. Ao contrário de uma publicação no blogue, que pode ou não ser lida, ou uma partilha do Facebook que pode ser ignorada, uma newsletter é baseada em pessoas específicas que concordaram em receber conteúdo. Isso significa que eles podem estar mais propensos a se envolver, ao contrário de outros tipos de leitores.

Estratégia de boletim informativo: como o email envolve nichos melhor

O nicho de vantagem do email para compartilhar histórias

Lembre-se dos dias de feeds RSS? Dependendo se você fosse um adotante anterior da Internet, talvez não fosse. Como talvez a versão mais original dos boletins informativos, esse tipo de conteúdo não era exatamente amigável, mas colocou todas as suas leituras obrigatórias em um local central. Como a web e o conteúdo evoluíram, o mesmo aconteceu com a estratégia dos boletins informativos. Como eles fazem mais do que apenas canalizar os cliques para um website, mas também criam rapport e envolvem histórias ou personagens, Weiner diz que é importante entender sua vantagem específica de nicho. E mais importante: atenda-o de todo o coração.

Freqüentemente, Weiner diz que abordar sua estratégia com vulnerabilidade e autenticidade é o melhor caminho a percorrer. “Algumas pessoas usam boletins informativos para comercializar um programa de funil para converter leads em vendas, mas o que realmente funciona melhor, de acordo com pesquisas de marketing, é compartilhar histórias de sucesso de seus clientes, dicas e estratégias que seus leitores podem usar e notícias sobre suas conquistas e elogios recentes ”, explica ela. “Por fim, você deseja conectar seu leitor ao seu boletim informativo por meio de conteúdo valioso”. Embora nem todos possam ser um Lenny, você pode usar os longos e-mails para tecer histórias exclusivas de sua empresa, sua marca pessoal ou seus objetivos.

Talvez Gorin tenha dito melhor quando descreveu a consistência dos e-mails: “Embora não saibamos com certeza o futuro das mídias sociais, podemos controlar nossos próprios sites e listas de boletins informativos. É uma parte de uma marca na qual você pode ter controle total. ”Como uma nova maneira de interagir on-line aparece quase diariamente e o Facebook muda continuamente suas melhores práticas e métodos, os boletins informativos continuam sendo uma forma confiável de se conectar. Weiner observa que, na verdade, é ainda mais fácil para as marcas coletarem e-mails, graças às mídias sociais, uma vez que promoveu a capacidade das empresas de adquiri-las com muita facilidade, impulsionando as listas a crescer em tamanho de massa.

Mais artigos desta série:

  • Parte dois: Em breve!
  • Parte TRÊS: Em breve!
  • Parte quatro: Em breve!
  • Parte Cinco: Em breve!

Estratégia de parceiros de conteúdo: Onde encontrar seus parceiros de conteúdo perfeitos (parte 5 de 5)

Esta é a quinta edição da série Estratégia de Parceiro de Conteúdo, na qual analisamos a paisagem em constante mudança das parcerias de conteúdo de marca. Nesta edição, compartilhamos métodos para ajudá-lo a encontrar possíveis correspondências.

Estou constantemente à procura de parceiros de conteúdo e, de certa forma, isso me mantém sempre envolvido e surpreso. Mas o lado negativo é que minha busca nunca termina. Estou sempre me juntando a novos grupos do Facebook, rolando pessoas no Instagram, executando pesquisas no LinkedIn quando são 10h. e um programa de TV é reproduzido em segundo plano.

É realmente necessário? Acho que sim, porque tenho uma abordagem proativa e sinérgica para encontrar parceiros. Outras pessoas operam em um primeiro a chegar primeiro a servir base. Outros enviam e-mails em massa. E todos nós nos deparamos com os diretores de RH cuja abordagem é redigir os empregos, colocá-los no site corporativo de Jobs e no LinkedIn, e depois…. deixe um programa de computador excluir 90% das pessoas e nunca responder a 99%. Por isso, a reação fantasma de carreira lamentou amplamente nas notícias recentes. Eu acho que o resultado de tudo isso é que uma abordagem automatizada “livre de toques” para encontrar parceiros criativos provavelmente nunca vai funcionar.

Sou muito prático, mas, ao mesmo tempo, não posso pesquisar no Google por agulhas no palheiro. Em vez disso, costumo realizar pesquisas de cinco maneiras diferentes quando estou procurando bons candidatos. Aqui estão alguns dos meus favoritos.

Formas mais proativas de preencher seu pool de possíveis parceiros de conteúdo

Algoritmos podem levá-lo até a metade, mas não podem tomar uma decisão por você. #contentmarketing #influencermarketing #hiring Clique para Tweet

Grupos do Facebook centrados na carreira – quanto menor, melhor

Embora o Facebook certamente não seja um cenário confortável para a maioria das empresas ou interações pessoais ultimamente, seu recurso Grupos oferece a sensação de uma pequena sala fechada longe da plataforma principal. Enquanto os anúncios da barra lateral e os pop-ups do Facebook Watch nos lembram que Zuck está sempre exibindo esse programa, os Grupos ainda parecem uma conversa particular.

Chame isso de equivalente moderno do bebedouro ou substituto on-line do evento de networking. Mas, como eles permanecem ao vivo por dias, semanas ou anos, os Grupos têm uma capacidade ainda melhor de promover apresentações virtuais, criação de grupos e referências de negócios. Existem dezenas de milhares de grupos para redes de blogger, e o grupo de 25.000 membros PR Czars é um estudo de caso em redes de nicho cuidadosamente moderadas em larga escala. No entanto, para necessidades especializadas, vale a pena procurar grupos de nicho na faixa de 500 a 5.000 membros. Embora esses grupos possam ser menos ativos, o ideal é que comece a sentir que “todos aqui conhecem todos os outros”. Encontrei talentos sob o radar para contratar produtores de conteúdo talentosos e vários dos meus melhores clientes em grupos do Facebook.

Instagram – siga as tags

Minha relação de amor e ódio com o algoritmo do Instagram provavelmente se inclina mais para o lado amor da escala do que a maioria das pessoas. Ao procurar pessoas em um círculo de carreira específico ou grupo de nicho, o algoritmo é incrivelmente útil em sua capacidade de identificar um tipo específico e atendê-las de maneira organizada e eficiente na página Explorar.

Dito isso, quando é hora de fazer uma análise competitiva ou uma pesquisa de parceiros estratégicos, as tags são o caminho para essa plataforma colorida e cheia de gente. Se você quiser entrar em contato com uma comunidade unida de pessoas afins, as hashtags de nicho irão guiá-lo. E, para pesquisas estratégicas ou competitivas, há um truque muito fácil: encontre uma pessoa que esteja identificando sua marca ou que gostaria de marcar sua marca. Vá até a página dela e veja quais outras marcas estão sendo marcadas. Você pode facilmente construir uma lista de concorrentes no espaço dessa maneira.

Também construí listas de publicações, blogs ou talentos para segmentar simplesmente seguindo um perfil muito popular e clicando nas sugestões de perfis semelhantes a serem seguidos. É tão fácil, parece que você trapaceou. Mas não, é apenas o algo que está sendo útil novamente.

parceria de conteúdo onde encontrar seus parceiros perfeitos

Folga

Especialmente nos domínios tecnológico e técnico-auxiliar, Slack é elogiado por sua cultura de “inclusão de informações”. Originalmente criada como ferramenta de trabalho, tornou-se uma plataforma de rede social. É considerado mais contido e menos hostil que o Twitter e mais interativo do que o LinkedIn.

Os canais da empresa suportam colaboração remota, brainstorming e conversas que anteriormente eram realizadas por email de grupo. As comunidades maiores e alguns espaços de trabalho moderados por empresas de construção de carreira servem a muitos propósitos, desde o compartilhamento de informações até a disseminação de notícias e o recrutamento. O nicho fechado Os grupos de folga apoiam um tipo de rede fechada onde, como um usuário comum colocou, qualquer recrutador que ousasse entrar em uma conversa seria expulso do grupo.

Comece aqui e aqui para encontrar grupos de folga que podem ser de interesse para você.

EventBrite

Era uma vez, eu era uma pessoa que tinha vários eventos no meu calendário todas as noites e bônus nos finais de semana. Embora apenas uma pequena porcentagem executasse sua lista de RSVP através do EventBrite, eu ainda estava familiarizado com ela. Ultimamente eu me tornei menos uma borboleta social, mas eu ainda estou sempre interessada em dar uma espiada na lista de participantes. De fato, isso levou a uma nova prática de pesquisa que você pode chamar de trepadeira (está tudo bem, sem ofensas); mas acho bastante eficiente quando tento entrar em um nicho de talentos. Fiz buscas por eventos de nicho postados no EventBrite (por exemplo, palavras-chave “blog em estilo de Miami”), e depois passei por convites de eventos e pesquisei os organizadores, palestrantes e outros VIPs listados na página promocional do evento. Eu não recebo informações sobre toda a lista de participantes dessa maneira, mas eu realmente não preciso disso. Se você está reunindo uma lista de talentos, geralmente quer os nomes mais conhecidos em um círculo social ou profissional.

Dica profissional: se um evento de som interessante já aconteceu, você ainda pode acessar a página na pesquisa EventBrite e receber de volta várias sugestões de eventos semelhantes – às vezes, isso é mais útil do que uma pesquisa de palavras-chave.

Um exemplo de como isso funcionou bem para um cliente recentemente: um estagiário em um de meus clientes de CPG estava tentando fazer com que o proprietário da empresa patrocinasse um brunch de blogger com o objetivo de conhecer os influenciadores locais. Eu retirei o folheto digital do brunch anterior, o que me levou a uma página da web sobre a série de eventos e o evento mais recente do passado. Analisei cada um dos membros do painel, descobri que já estávamos trabalhando com um deles e, em seguida, revisei os canais de mídia social dos outros para encontrar mais dois que eu gostava como parceiros em potencial. Um deles fez uma colaboração recente com um amigo de blog que não estava no painel (mas provavelmente era um participante). Acabei enviando e-mails para as duas garotas e as contratando, sem precisar gastar o orçamento do meu cliente patrocinando um brunch “como ganhar dinheiro com blogs”.

parceria de conteúdo onde encontrar seus parceiros perfeitos

Plataformas de talentos – para descoberta e gerenciamento

Muitas empresas estão procurando uma solução de baixo impacto ou “mágica” para parcerias e criação de conteúdo. Eu, como muitos veteranos da indústria, não acho que exista uma maneira confiável de automatizar sua produção criativa. O mais inteligente é usar uma plataforma para descoberta e gerenciamento de campanhas, mas trabalhe de maneira prática para criar os resumos de conteúdo, comunicar-se com o talento, atribuir projetos, revisar / aprovar o trabalho em andamento e, finalmente, publicá-lo.

Para campanhas de conteúdo / influenciadores visuais, testei o Klear no final maior / mais caro. Atualmente, a plataforma exige uma associação anual de US $ 12.000 para ter acesso a informações mais detalhadas e trabalhar com 100 a 200 talentos por ano. Há uma associação anual de US $ 6.000, mas não oferece acesso à métrica True Reach que é basicamente, o único recurso útil que a Klear tem.) A Klear obtém seus dados de influenciadores raspando as plataformas e, como resultado, tem centenas de milhões de perfis, a maioria dos quais não são influenciadores. No entanto, ele tem 700.000 usuários de energia verificados e potenciais influenciadores registrados na plataforma. Na extremidade menor, o Popular Pays oferece gerenciamento de ponta a ponta baseado em aplicativos de campanhas personalizadas de influenciadores, principalmente para marcas que desejam testar o poder dos influenciadores do Instagram.

Para conteúdo principal, artigos longos, conteúdo de marketing B2B e qualquer tópico em que os escritores precisarão de conhecimento em tópicos complexos ou técnicos, minha recomendação é obviamente ClearVoice. A equipe de produtos não apenas se superou com a versão mais recente dos portfólios CV, mas quando você procura uma solução corporativa para conteúdo B2B inteligente, faz sentido trabalhar com uma plataforma de distribuição de conteúdo que evoluiu do gerenciamento de outros serviços.

Mais artigos desta série: