Digital Marketing

Round Up semanal de marketing: Mídia Social e AI Edition

Olá e bem vindo a mais uma edição de 5 para sexta-feira! Esta semana, estamos mergulhando nas mídias sociais e no aprendizado de máquinas com inteligência artificial.

De acordo com dados da Adobe Digital Insights (ADI), pesquisas orgânicas e pagas geraram 20,3% e 19,6%, respectivamente, para varejistas empurrando de volta às aulas e compras do Dia do Trabalho.

Atrás do tráfego direto para sites de varejo (25,1%) e e-mail (30,1%), fontes como tráfego de referência (2,9%), mídias sociais (1,2%) e publicidade gráfica (0,8%) completaram o mix.

Os participantes da pesquisa da Adobe preferiram fazer compras em seus desktops. Quase 40% descreveram a tela do smartphone como “muito pequena” para facilitar essas atividades. 34% relataram que sites e aplicativos móveis eram “difíceis de navegar”, e 24% disseram que ambos não têm todas as funções necessárias para fazer o checkout rápido.

Com base no feedback obtido de 9 mil empresas em 19 países, o relatório anual do Barômetro de Mídia Social da Hootsuite descobriu que empresas de todos os tamanhos valorizam as mídias sociais.

No geral, 87% dos entrevistados concordaram com a afirmação de que a mídia social é importante para se manter competitiva. 80% classificaram as plataformas como “mais importantes” para seus negócios e clientes do que no ano passado.

De notar que a maioria (54%) acredita agora que a mídia social transcende suas equipes de marketing.

“Com o social cada vez mais se transformando em como os clientes consomem mídia, conduzem pesquisas, fazem perguntas e buscam recomendações, tomam decisões de compra, se envolvem com marcas para apoio e demonstram nossa lealdade”, disse a CMO da Hootsuite, Penny Wilson, “isso não é uma surpresa”.

Um total de 90% das organizações agora relatam usar o social para criar reconhecimento de marca; 77% para gerenciar a reputação de sua marca; 71% para construir e gerenciar uma comunidade engajada; 61% para aumentar as conversões e vendas de leads; 50% para obter informações sobre o mercado e os clientes; 47% para prestação de atendimento ao cliente; 35% para atrair candidatos a emprego; e 22% para identificar crises e gerenciar comunicações.

Os engenheiros por trás da avançada tecnologia de reconhecimento de imagem do Facebook anunciaram uma grande inovação esta semana: desenvolveram uma ferramenta – Rosetta – que pode detectar texto em imagens.

Projetado para ajudar a Rede a detectar e categorizar o conteúdo, o sistema Rosetta já está extraindo texto de “mais de um bilhão de imagens públicas do Facebook e Instagram e quadros de vídeo (em uma ampla variedade de idiomas), diariamente e em tempo real”.

Para os profissionais de marketing, essa é uma notícia empolgante: agora está disponível um novo fluxo de dados capaz de facilitar uma gama mais ampla de casos de uso!

Somando-se aos seus recentes investimentos em inteligência artificial e aprendizado de máquina, a Microsoft adquiriu a Lobe, criadora de uma plataforma para a construção de modelos personalizados de aprendizagem profunda.

O Lobe usa uma interface visual que não requer código ou entendimento técnico de IA. Ele pode entender os gestos das mãos, ler manuscritos, ouvir música e muito mais.

Em um post anunciando o acordo, o diretor de tecnologia da Microsoft, Kevin Scott, disse que as pessoas estão “apenas começando a explorar todo o potencial que a inteligência artificial pode oferecer”. Avanços na inteligência artificial e no aprendizado profundo – continuou ele – estão ajudando os cientistas a tratar o câncer com mais eficácia, os agricultores a descobrir como cultivar mais alimentos usando menos recursos naturais e a dar às pessoas de diferentes países a capacidade de se comunicar através das barreiras linguísticas.

Uma startup de Los Angeles quer romper o mercado de colocação de produtos de US $ 23 bilhões.

A colocação de produtos, para quem não sabe, é a tática de publicidade de décadas de colocar um objeto de marca (como um laptop Alienware para os fãs de “Teoria do Big Bang”) em uma cena apresentada em um filme ou programa de TV.

Usando a tecnologia baseada em nuvem fornecida por vários parceiros (incluindo a Tech Mahindra), Ryff descobriu como fazer isso digitalmente, identificando os locais em conteúdo de vídeo onde os objetos virtuais podem ser colocados onde eles parecem ser uma parte natural do ambiente.

De acordo com o CEO Roy Taylor, a plataforma de Ryff não usa apenas “inteligência artificial e computação visual para mudar a forma como vivenciamos entretenimento”; ela oferece aos criadores e anunciantes uma plataforma flexível para alterar, alterar ou substituir qualquer objeto, pessoa ou plano de fundo. imagens que podem ser alteradas a qualquer momento para que segmentos de público-alvo diferentes possam experimentar diferentes pacotes de colocação de produtos na mesma narrativa. ”

Rodada semanal de marketing: o Facebook tropeça e os anúncios são incentivados

Bem-vindo à nossa última edição de 5 para sexta-feira!

Leia para a seleção desta semana das manchetes mais relevantes tiradas diretamente de nossos feeds – esperamos que você as considere úteis.

O vínculo entre a geração do milênio e seus smartphones tomou um rumo assustador.

De acordo com uma nova pesquisa realizada por desenvolvedores de aplicativos do Reino Unido, quase 10% preferem perder um dedo do que parte de seu dispositivo. E isso não termina aí …

“Quase um quarto (23%)”, escreve o fundador do Tappable, Sam Furr, “sacrificaria até um dos cinco sentidos”, com o cheiro citado como mais comum (64%), seguido por visão (12%), toque (12 %), gosto (10%) e audição (3%). Beber (38%), viajar (16%) e sexo (15%) também foram considerados dispensáveis, assim como sapatos (26%), carros (20%), alimentos (19%), calor (12%), férias. (16%), e vendo familiares e amigos em pessoa (6%).

Yikes!

Os sentimentos contraditórios em torno da publicidade em vídeo estão entre os tópicos abordados em um novo estudo conduzido pela Mobile Marketing Association, OpenX e MediaMath.

Embora descritos como “esmagadores” e “irrelevantes”, muitos dos consumidores entrevistados admitiram uma preferência por anúncios em vídeo que oferecem recompensas. 65% afirmaram ter tido essa experiência ao jogar um jogo; 31% em um serviço de streaming de música; 30% em mídias sociais; 22% em um site de varejo; 20% em um canal de vídeo; e 14% em um portal de notícias (14%).

O estudo também encontrou uma crescente predileção pelo formato entre os profissionais de marketing, com 79% dos profissionais consultados promovendo as unidades como efetivas na perspectiva de alcance, recall, custo e conversão.

As configurações de privacidade adicionais planejadas para a próxima atualização do Safari mantêm os watchdogs do setor em pé de igualdade.

De acordo com a Associação Americana de Agências de Publicidade, Federação Americana de Publicidade, Associação Nacional de Anunciantes, Interactive Advertising Bureau e Network Advertising Initiative, os ajustes no popular navegador da Apple (que deve ser lançado em setembro) irão “corroer a capacidade dos anunciantes de alcançar seus clientes com publicidade relevante ”e ter um impacto negativo nos esforços antifraude.

Anunciada no WDC do mês passado, a próxima versão do Safari (que há muito tempo bloqueia cookies definidos por redes de anúncios e outras terceiras partes) abordará preocupações com privacidade, tornando “mais difícil para as empresas usar técnicas de impressão digital para rastrear pessoas”.

“As mudanças anunciadas pela Apple”, diz o consórcio, “bloquearão ferramentas usadas para suportar muitas funções online, incluindo personalização de conteúdo e publicidade, forçando os usuários a clicar em novos popups para permitir que essas ferramentas compartilhem suas informações. Ao fazê-lo, a Apple está contribuindo para a tempestade pop-up, ao mesmo tempo em que priva esses sites de receita de publicidade associada a essas visitas de usuários. ”

Um desenvolvimento para assistir de perto, com certeza.

“Se você está à procura de atividades para preencher seu calendário de verão, estamos tornando ainda mais fácil encontrar eventos na Pesquisa”.

Assim começa a última postagem no blog da gerente de produtos de pesquisa do Google, Emily Fifer. Nele, ela detalha a atualização mais recente do gigante de buscas, que é projetada para conectar candidatos com eventos (como shows, festivais, aulas e exposições) que eles possam gostar.

Pesquisar, por exemplo, para “shows gratuitos” retornaria uma lista (agregada de uma variedade de sites e fontes), juntamente com detalhes importantes (como custo, análise do local, horário e local) sobre o que está acontecendo nos resultados da pesquisa. Há também uma guia “Para você” que aprimora os resultados com base em interesses pessoais.

O novo serviço deverá ser lançado nos próximos dias.

Com as previsões de receita não impressionando os investidores, as ações do Facebook tiveram um impacto significativo na quinta-feira.

Em meio a questões sobre pressões regulatórias e a capacidade da Rede de continuar atraindo anunciantes que alimentam o fogo, o Facebook perdeu mais de US $ 120 bilhões em capitalização de mercado, com ações caindo quase 20%.
“Os investidores têm contado com a receita do Instagram para superar o uso estagnado do aplicativo principal do Facebook”, escreveu Paresh Dave, da Reuters. “Mas a lacuna que ela precisa preencher se ampliou antes do esperado”.

Enquanto os usuários do Instagram e Facebook podem ver o mesmo número de anúncios, o custo por unidade do Instagram é quase metade do que o Facebook deve, em parte, ao “número limitado de anunciantes que disputam vagas”.

Round-Up semanal de marketing: AI Concierge, anúncios reproduzíveis e um fracasso da Apple

Feliz agosto e bem-vindo a mais uma semana para a sexta-feira! Abaixo, você encontrará as informações desta semana sobre todas as novidades que você pode usar.

Juntando-se às fileiras da Levi's, Louis Vuitton e Ann Taylor, a marca de vestuário Uniqlo entrou na briga do chatbot com uma nova oferta que oferece serviços digitais de portaria.

Chamada de Uniqlo ID, ela usa aprendizado de máquina para compartilhar recomendações de estilo personalizadas provenientes da coleção do varejista. Integrado ao aplicativo de smartphone da empresa, ele organiza os produtos de acordo com as classificações e a ocasião, conecta-os às preferências pessoais e direciona os compradores para o local mais próximo da Uniqlo. Ele ainda compartilha horóscopos diários.

“À medida que o varejo se aprofunda no mundo digital”, disse Rei Inamoto, sócio-fundador da agência que criou a Uniqlo ID, “as compras precisam ser não apenas portáteis e perpétuas, mas pessoais também. Essa iteração é a base de como a Uniqlo fornecerá o atendimento ao cliente em um nível pessoal, não apenas de forma reativa, mas também proativa ”.

Musical.ly, o popular aplicativo de vídeo cuja comunidade de “Musers” chegou ao topo de 100 milhões, está fechando operações.

Para aqueles que não estão familiarizados, o Musical.ly (que recentemente ficou sob fogo quando o conteúdo indesejável chegou à sua rede) permite que os usuários gravem e compartilhem clipes de si mesmos cantando músicas populares.

Os registrantes serão transferidos para o TikTok, um serviço semelhante que, por acaso, pertence à Bytedance, a empresa que adquiriu o Musical.ly em 2017, no valor de US $ 1 bilhão.

De acordo com a Bytedance, o TikTok tem “500 milhões de usuários mensais ativos em todo o mundo” e fundir os dois serviços faz sentido.

O Facebook deu o sinal positivo aos anúncios jogáveis ​​e lançará em breve sua própria versão do formato de quatro anos que permite aos usuários “jogar” jogos móveis antes da instalação.

Falando à GamesBeat, Rick Kelley, vice-presidente de jogos da Network, disse que a decisão foi baseada em parte no desejo de dar aos desenvolvedores as ferramentas necessárias para serem descobertos. A capacidade de alavancar experiências interativas como parte de campanhas de instalação de aplicativos, ele acrescentou, poderia ajudá-las a mudar de “volume para usuários de qualidade”, o que é um fator importante para a retenção.

No momento em que escrevo, os parceiros do Facebook nesse empreendimento incluem Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa e Wisebirds.

Provando que a velha tecnologia nunca morre, o Google Glass está voltando, mas não da maneira que se poderia esperar.

Em um novo estudo, o dispositivo consumidor falido mostrou ter potencial de aplicação em casos de autismo infantil. Ao capacitar uma versão modificada do aparelho com software de aprendizado de máquina, uma equipe da Faculdade de Medicina da Universidade de Stanford criou o “Superpower Glass” e o usou para detectar emoções como felicidade, tristeza, raiva, repulsa, surpresa, medo, desprezo e outros, como parte de seu julgamento.

Embora as descobertas sejam promissoras, o principal autor e professor associado Dennis P. Wall diz que elas devem ser interpretadas com cautela.

Na batalha pelo domínio dos alto-falantes inteligentes, não é nenhum segredo que a Apple chegou atrasada, e com apenas 6% dos proprietários descritos como usuários do HomePod, é preciso se perguntar se o dispositivo tem futuro.

Segundo a Consumer Intelligence Research Partners, a Amazon governa o poleiro com uma participação de 70%, seguida pela Google com 24%. O número de alto-falantes inteligentes em uso nos EUA, dizem eles, atingiu 50 milhões.

Projetado para competir com os participantes do mercado anterior, o HomePod da Apple alimentado pela Siri apareceu pela primeira vez em fevereiro com um preço enorme e nenhuma estratégia (ao contrário de seus concorrentes) para impulsionar as vendas de várias unidades.

Seu guia de 7 dias para criar um boletim informativo por e-mail

Nesta série, estamos explorando o mundo emergente e móvel dos boletins informativos. Embora uma vez considerados mecanismos de farm de links, a abordagem moderna de hoje transfere um e-mail para uma plataforma para contar a mensagem única e atraente de uma marca. Na parte quatro, fornecemos um guia simples e fácil de seguir para iniciar a criação de conteúdo e design do seu boletim informativo, diretamente dos profissionais do setor que dominam o processo.

Quando você decide investir em um novo pilar de uma empresa – desde a menor compra até a maior fatia da mudança – é normal sentir ansiedade. E quando você muda a estratégia de marketing para apresentar boletins informativos, começar é geralmente o obstáculo mais difícil de superar. Como você encontra assinantes? Como você planeja quando você envia e o que você vai escrever? Como deveria parecer? Como você promove a sua rede?

A boa notícia é que você já descobriu seu público-alvo, estudou outras superestrelas e definiu o “porquê” por trás de sua campanha de marketing por e-mail. Considere roadmapping (E, bem, criando!) O próximo passo óbvio para o sucesso. Como todo diretor de marketing e estrategista de conteúdo reiterará, planejar um calendário editorial e criar espaço para revisões e contratempos economizará sua sanidade mental e melhorará seu desempenho geral, tanto interna como externamente.

Social não é tudo isso. E-mail ainda é onde está a confiança e lealdade a longo prazo. Receba dicas de profissionais sobre como obter sua newsletter em pouco tempo. #contentmarketing #newsletter #smallbusiness Clique para Tweet

Aqui, especialistas do setor compartilham seus melhores conselhos diários sobre como fazer mágica acontecer nas caixas de entrada, em sete dias:

Primeiro dia: criar um calendário

Parte da razão pela qual o Sunday Scaries se tornou um fenômeno da Internet é graças à mudança mental que ele cria: olhar para frente em vez de permanecer no presente. Para evitar que se sinta sobrecarregado com as tarefas em mãos, a ex-líder de marketing da About.Me e a atual produtora da Bynd.com, Zoë Björnson, afirma que seu processo de rascunho para envio deve sempre começar com um pouco de planejamento de calendário. Independentemente de você fazer isso no Outlook, no Evernote ou em qualquer outra plataforma que o ajude a manter o foco, ela explica que o seu calendário não deve apenas descrever o que você vai escrever e quando enviar, mas também as outras partes do seu processo.

Chegaremos a isso mais tarde, mas para dar uma espiada, Björnson explica: “Reserve tempo em seu calendário para fazer brainstorming, redação, revisão e edição, de modo que você não fique apenas diante de um grande prazo, mas sim de vários outros menores. ,” Ela explica.

É aqui que o gerenciamento do tempo se torna essencial, pois ela enfatiza a importância de dar a cada parte do espaço do boletim informativo para transformar e mudar ao longo da semana – do design às linhas de assunto. “Planeje seu calendário para que você possa otimizar cada peça do processo”, acrescenta ela.

Segundo dia: escreva o conteúdo.

Depois de mapear o que você vai escrever, agora é importante criar um espaço silencioso e livre de distrações para colocar a caneta no papel. Ou, se você não for um especialista em letras, dê orientações ao seu escritor sobre a voz e a missão do seu boletim informativo. Independentemente de como você for, o maior conselho de Björnson aqui é digitar sem considerar a ideia de apertar o botão de envio logo depois. “Dar-se alguma liberdade – esperançosamente na forma de um calendário bem projetado – lhe dará mais espaço para escrever e cometer erros. O mais importante é conseguir seu conteúdo. Então você pode se concentrar em refinar e ajustar ”, explica ela.

É por isso que a gerente de marketing da Corkcicle, Kimberly Devitt, sugere ficar confortável e deixá-la fluir também. “Criatividade vem em ondas. Então, tenha certeza de que você está no headspace certo antes de começar a escrever. Descobri que, ao arrumar minha mesa, não apenas estou limpando meu espaço físico, mas também liberto minha mente da desordem ”, ela compartilha.

Embora seja uma regra prática mais prática, Björnson sugere criar seu conteúdo separado de onde você o distribuirá – principalmente porque os erros tecnológicos e humanos estão prestes a acontecer. Isso significa escrever no Google Docs e copiar / colar somente no HubSpot (a menos que você tenha uma integração perfeita) quando estiver pronto para uso.

série de boletins informativos de 7 dias

Dia três: necessidades de design do mapa.

Se você nunca trabalhou para uma revista, editor ou jornal, veja uma lição rápida sobre cópia e layout: eles andam de mãos dadas, às vezes em uníssono e outras vezes, em desacordo. Você não pode ter um sem o outro e eles se alimentam diretamente um do outro.

Mais frequentemente, porém, o conteúdo vem antes do design. Assim, um ilustrador ou artista pode entender a quantidade de espaço para gráficos digitais e para frases. Uma vez que um criador de imagens possa visualizar o espaço para palavras e a área para fotografia ou outros elementos, eles podem arregaçar as mangas e começar a criar. Se você é uma pequena equipe, Björnson sugere que você gaste uma fortuna extra para contratar um designer experiente, já que levará sua newsletter da central de imagens para uma atraente e cativante obra-prima que os leitores desejarão abrir. Se seu orçamento não permitir? Ela diz que ferramentas como o Canva são ótimas para visuais rápidos.

Dia quatro: comece a coletar assinantes.

Enquanto todas as partes estão trabalhando juntas, Björnson diz que agora é a hora de compartilhar seu link de “subscrição” por toda parte. Enquanto você deseja direcionar as pessoas em seu público esperançoso, para começar, os amigos e a família terão prazer em ajudá-lo a atingir suas metas de número, enviando o endereço de e-mail deles. Para o melhor resultado possível (e não muito feedback no Facebook), ela diz para manter o processo fácil e simples, sem muitos obstáculos.

“Se a sua assinatura for por meio de um site geral, crie uma página separada apenas para os assinantes do boletim informativo acessarem e se inscreverem. Certifique-se de configurar um e-mail de confirmação no seu serviço de newsletter para que os novos inscritos saibam que eles foram adicionados à sua lista, além de uma pequena personalidade que informa sobre você e a cadência do boletim informativo para que eles saibam o que esperar. ” ela compartilha.

Outra maneira de atrair continuamente os assinantes do seu site pessoal, além de uma landing page, é através dos botões do assinante, de acordo com a CEO da The On Switch, Nancy A. Shenker. Você também pode se manter organizado (e cumpridor das leis) dessa maneira, se planeja ter vários boletins informativos. “Certifique-se de ter um bom sistema de gerenciamento de listas, especialmente se você quiser que diferentes tipos de leitores obtenham conteúdo diferente. Certifique-se de configurar também o idioma de “não participação”, especialmente agora que os consumidores são muito sensíveis à privacidade dos dados “, ela aconselha. (Saiba mais sobre o GDPR e a privacidade de dados.)

série de boletins informativos de 7 dias

Dia cinco: passar por revisões.

Não acha que precisa de um dia inteiro para usar um pente fino (e os óculos de leitura quando seus olhos estão cansados ​​do excesso de tempo na tela) – para passar por revisões? Pense de novo, diz Björnson.

Aqui está o acordo: os boletins informativos mais atenciosos e envolventes não são estelares no início. Designers, escritores e criativos de qualquer tipo aproveitam o feedback, resultando em menos e menos edições à medida que o tempo passa. Especialmente durante a primeira semana de criação de boletins informativos, dar a si mesmo tempo suficiente para digerir cada última linha e cor servirá ao seu negócio – e à sua marca. E ei, não tenha medo de começar bem. “

Talvez até mesmo reescrevê-lo totalmente, mas mantenha o original por precaução! Em seguida, coloque-o em seu serviço de newsletter e ajuste conforme necessário. O conteúdo sempre muda quando é colocado na forma final, então molde conforme necessário “, ela compartilha.

Dia seis: faça um teste.

Depois de dormir – você finalmente se sente pronto para lançar seu produto até o mundo e ver aonde ele leva você? Bom para você. Mas aguente firme. Um dos passos mais negligenciados em campanhas de email marketing é o test drive.

Como um ensaio de casamento, performances ao vivo e entrevista Q & As, a criação de um teste é altamente recomendado pelos profissionais. Se puder, escolha 10 pessoas que você confia para fazer uma leitura para salvar sua dor de cabeça e estresse. “Antes de enviar seu boletim informativo para centenas, milhares e até milhões de assinantes de e-mail, é essencial testar e garantir que tudo pareça como deveria – e funcione como deveria”, explica a diretora de conteúdo digital da Sachs Media, Ashley Perkins. “Você economizará muito embaraço e problemas se detectar o erro de digitação de último segundo que você perdeu anteriormente ou um link quebrado em sua frase de chamariz antes de apertar o botão” enviar “.”

série de boletins informativos de 7 dias

Dia sete: Prepare-se para a decolagem – er, despacho.

Agora que você escreveu, revisou e testou, finalmente você leu e clicou no botão “enviar”, sempre tentador (e totalmente assustador). Como um último esforço, Björnson diz para visualizá-lo, lê-lo mais uma vez e agendar o otário. “Seu e-mail de confirmação terá dado aos assinantes todas as informações que precisam saber quando se inscreveram”, continua ela. Uma vez enviada, ela diz para compartilhar uma prévia, como sua linha de assunto ou snippet do e-mail, com seus seguidores e uma frase de chamariz para se inscrever para aqueles que não o fizeram.

Alinhando sua missão e visão para apoiar as metas de sua marca

Para que seu conteúdo seja significativo, você precisa de uma missão e uma visão de conteúdo que ofereçam suporte à missão geral e às declarações de visão de sua empresa. Seus esforços também devem se alinhar aos valores corporativos e às metas de negócios.

Está tudo bem em teoria, mas como você realmente consegue isso? Como você define as metas corretas para o seu conteúdo?

É sobre isso que esta postagem é.

Alinhamento da missão e visão aos objetivos

Sua estratégia de conteúdo deve abordar suas metas de negócios, identificar as personas do comprador e atender às suas necessidades, ao mesmo tempo em que apóia a missão e a visão do conteúdo. Parece muito, mas vamos dividi-lo em uma série de perguntas:

  • Qual é a nossa visão e missão?
  • Quem estamos tentando alcançar (buyer personas)?
  • Quais objetivos comerciais abordaremos com nosso conteúdo?
  • Quais são nossos objetivos de conteúdo?

Aqui está um exemplo. Digamos que eu seja responsável pelo conteúdo de uma empresa que faz monitores portáteis. O principal produto é uma tela de laptop destacável adicional (segunda) para pessoas que viajam a negócios ou trabalham fora do local. Só por diversão, vamos ligar para a empresa Double Vision.

Visão de conteúdo
A Double Vision quer libertar as pessoas de suas mesas para que elas possam buscar a vida além do escritório enquanto mantêm a produtividade.

Missão de conteúdo

A Double Vision fornece aos viajantes de negócios e funcionários remotos conselhos sobre o uso de tecnologia e ferramentas para melhorar a experiência de trabalho fora do escritório.

Personas
Viajantes de negócios (representantes de vendas, empresários, consultores) e pessoas que trabalham fora do local ou de casa.

Objetivos de negócios

  • Aumentar os pedidos de indivíduos em 30%.
  • Desenvolva um programa piloto para compra de volume para equipes e proteja três contas principais de mais de 10 usuários.

Objetivos de conteúdo

  • Demonstre como o segundo monitor portátil e acoplável do Double Vision melhora a produtividade e a eficiência para os usuários de laptop quando estão em trânsito ou trabalham fora do ambiente típico de escritório.
  • Ajude viajantes a negócios e funcionários remotos a selecionar tecnologia, hardware e outras ferramentas para otimizar o trabalho fora do escritório.
  • Dê conselhos e suporte a funcionários externos e que viajam para ajudá-los a se conectar e permanecer visíveis com colegas de trabalho e colegas enquanto trabalham remotamente.

Vamos colocar tudo isso em uma declaração de estratégia de conteúdo.

A Double Vision produz conteúdo para aumentar os pedidos individuais em 30% e ajudar a estabelecer um programa de compra de volume para as principais contas (mais de 10 usuários) em 2017. Alcançaremos isso fornecendo conteúdo útil e educacional que ajuda viajantes a negócios, pessoas que trabalham em casa e outros funcionários remotos permanecem produtivos e eficazes fora do ambiente de escritório.

Agora, tenho uma declaração de estratégia de conteúdo para manter a Double Vision alinhada a metas de visão, missão e negócios.

Você pode criar uma declaração de estratégia de conteúdo para cada meta de negócios principal, para os departamentos aos quais dá suporte (exemplo: ajudando o RH a criar uma marca de empregador), por campanha ou por canal (mídia social, blog etc.). Apenas lembre-se de que essas são apenas declarações de estratégia de conteúdo. Aprofundar para construir uma estratégia de conteúdo completo.



Desenvolva seu calendário editorial

Com sua declaração de estratégia de conteúdo em mãos, você pode trabalhar com sua equipe de conteúdo e outros colaboradores para criar seu calendário editorial. chuva de ideias individualmente ou em grupo todos os tópicos que se enquadram nos parâmetros da sua declaração de estratégia. Marque seus tópicos em uma escala de 1 a 5 para reduzir a lista até as melhores opções.

missão e visão

Próximos passos:

  • Determine o melhor formato para cada tópico (postagem no blog, webinar, vídeo, postagem social, episódio de podcast, SlideShare)
  • Selecione a abordagem correta; você está criando conteúdo de marca, uma marca de conteúdo ou uma extensão de sua cultura por meio do conteúdo?
  • Definir como distribuir cada parte do conteúdo (email blast, social posts, syndication)
  • Identifique as opções de promoção apropriadas (social paga, PPC, publicidade nativa, campanhas de influência, defesa dos funcionários)
  • Delinear a tecnologia e os requisitos de recursos (incluindo outros membros da equipe e freelancers), juntamente com os custos associados
  • Obtenha seu orçamento aprovado (esteja preparado para fazer backup de seu orçamento mostrando como seu plano ajudará a empresa a atingir as metas de negócios)

Finalmente, obtenha seu conteúdo agendado. Certifique-se de que todos os seus colaboradores tenham acesso ao calendário, para que todos estejam cientes dos prazos. Acompanhe quem é responsável por criar, editar e distribuir e promover cada parte do conteúdo.

Alinhamento com missão e visão: como criar conteúdo que suporte objetivos de negócios (parte 4)

Escolher e acompanhar seus KPIs de conteúdo

Antes de publicar e distribuir conteúdo, selecione os principais indicadores de desempenho (KPIs) certos para avaliar a eficácia. Aqui estão alguns a considerar com base em categorias de objetivos de negócios:

Consciência e branding

As métricas de reconhecimento e branding nem sempre são fáceis de definir. Aqui estão algumas sugestões.

  • Volume de pesquisa de marca mensal
  • Métricas da visita de pesquisa orgânica
  • Total de comunicados de imprensa e argumentos aceitos pelos blogs da mídia e do setor
  • Número de menções de mídia social
  • Pesquisas e dados do grupo de foco para medir a eficácia do conteúdo e da campanha

Vendas e Marketing

É provável que haja uma meta de receita, mas também monitore essas métricas, pois elas podem afetar a probabilidade de atingir a meta de receita.

  • Métricas de tráfego (website, visitas de aplicativos ou tráfego de pessoas no local físico)
  • Taxas de abertura e clique de e-mail
  • Dados de geração de leads
  • Dados de leads qualificados de marketing
  • Dados de leads qualificados de vendas
  • Crescimento de novos negócios
  • Retenção de clientes (incluindo dados de pesquisa de satisfação) e crescimento orgânico

Retenção de talentos e recrutamento

Meça antes e depois dos resultados sobre a marca do empregador ou iniciativas de construção de cultura que seu conteúdo possa suportar.

  • Rotatividade de funcionários
  • Referências de funcionários
  • Defesa de funcionários / menções sociais
  • Número de novos candidatos por meio de mídia social ou pesquisa
  • Participação do pessoal em eventos da empresa
  • Abra e clique nas taxas em boletins internos

Acompanhe seus KPIs mensalmente (ou com mais frequência, se necessário) para medir sua eficácia. Se você não está atingindo seu conteúdo e suas metas corporativas, é hora de ajustar sua abordagem.

Como você pode ver, há muito mais conteúdo do que criar conteúdo.

Temos os principais componentes de um programa que alinha missão e visão aos objetivos de conteúdo. Com essas dicas em mente, trate seu programa de conteúdo como um negócio em si. Visão, missão, estratégia, valores e objetivos do documento. Meça, analise e melhore seu conteúdo. Você é o CEO do conteúdo. Como você vai administrar esse negócio?

Este artigo foi publicado originalmente em setembro de 2017. Foi atualizado para 2018.


Visão de Conteúdo vs Missão Missão e Visão Série

O Freelancer Nicho: Projetando Capas Ebook (e Lightning Strikes) para auto-editores

Uma imagem vale mais que mil palavras, dizem eles. Ou, se redatores fizerem seu trabalho, talvez uma palavra equilibre uma imagem. Ou, se os autores são os clientes, uma imagem vende 100.000 palavras, multiplicada por 100.000 cópias. Os dois papéis trabalham lado a lado, embora os designers tenham, de certa forma, o trabalho mais difícil: eles precisam transformar os pensamentos das pessoas em imagens.

Embora os escritores independentes tenham sido, até o momento, a maioria dos freelancers da ClearVoice, estamos entusiasmados em expandir o pool de talentos para oferecer acesso a alguns dos melhores designers freelancers do setor. Como escritores, designers têm uma ampla gama de nichos e ofertas especiais em sua caixa de ferramentas. Por isso, temos o prazer de expandir a série Niche Freelancer para começar a mostrar algumas delas também.

Para esta instalação do Niche Freelancer, conversamos com Brandi Doane McCann, que é especializada em projetar ebook e capas de livros impressos que vendem romance, fantasia e suspense para os consumidores – muitas vezes sem um editor para comercializá-los.

Entrevista com o designer de capas de livros Brandi Doane McCann

Por favor, descreva sua “caixa de ferramentas” e áreas especiais de especialização?

Eu uso o Adobe Photoshop para todos os meus projetos de capa de livro. Se alguém precisar de um logotipo ou uma ilustração para um livro infantil, dirijo-me ao Adobe Illustrator. Meu preferido ir ao site para imagens é Shutterstock. Eu diria que minha área de especialização seria a manipulação de fotos. Eu sou uma pessoa criativa e não gosto de colocar uma imagem em uma capa. A manipulação de uma imagem a torna mais exclusiva.

Por favor, leve-nos ao longo de sua carreira para o que o levou ao seu nicho atual.

Eu sempre estive em arte. Comecei a trabalhar com o Photoshop quando iniciei meu primeiro ano de faculdade na Universidade do Maine. Eu estudei novas mídias e design gráfico lá. A partir daí, trabalhei cada vez mais com o Photoshop e imediatamente percebi que gostava de manipular fotos. Às vezes, eu brincava com amigos e fotos de família e mesclava com outras imagens, como personagens de um programa ou até mesmo um animal. Tudo por diversão, claro.

Conte-nos um pouco sobre a sua experiência em capa de ebook. Quem está tipicamente procurando por isso?

Eu diria que a maioria dos meus clientes são autores de autopublicação. Muitos deles são autores iniciantes e são totalmente novos em todo o processo. Eu tenho muitos clientes repetidos. De vez em quando, alguém me contatará porque o designer anterior não deu certo por vários motivos. Eu nunca afastei ninguém.

niche freelancer ebook cover designer

Você trabalha com muitos autores de livros que decidiram seguir a rota autopublicada. Você acha que eles vêm principalmente disso de um ponto de vista pessoal, criativo ou de uma perspectiva de negócios?

A maioria dos meus clientes vem com uma prioridade de realização pessoal e criativa. Alguns vêm para mim com vários livros para os quais precisam de arte, então eu tento criar uma marca para eles.

Como você encontra a maior parte do seu trabalho?

Eu tenho um site, ebook-coverdesigns.com. Acho que a maioria dos meus clientes encontra meu site por meio da pesquisa do Google. Eu também tenho uma página no Facebook. Alguns clientes me contaram que encontraram meu nome mencionado no site The Creative Penn.

Seu trabalho é fundamental para um dos maiores clichês de todos os tempos: o mundo julgando um livro pela capa. Como você sabe como criar uma capa quando não lê o livro?

Se o cliente não tiver ideia do que deseja para uma ideia de capa, pedirei mais informações sobre o livro. A partir daí, nós fazemos um brainstorming de ideias diferentes, olhamos para imagens de estoque, etc. Eventualmente, uma ideia irá acender e nós correremos com ela. Se isso não funcionar, falaremos sobre conceitos alternativos. Eu trabalho com meus clientes até que tenhamos um produto final com o qual eles estejam felizes.

Como os clientes / gerentes de marca / diretores de marketing, sem qualquer experiência ou idioma de projeto, podem comunicar melhor seus desejos e ideias para garantir um processo tranquilo?

Eu sou uma pessoa visual e gosto de imaginar como seria uma capa, pois estou aprendendo o que o cliente quer. Por exemplo, digamos que eles querem uma cena oceânica sombria e tempestuosa com nuvens sinistras no fundo, talvez um relâmpago no lado esquerdo da capa. Talvez um monstro marinho esteja emergindo da água do lado esquerdo, atacando um navio, etc.

Uma vez que eu recolho todas as informações e posso ver no olho da minha mente, eu começo a procurar por imagens para me ajudar a juntar tudo. Não há realmente nenhuma linguagem especial necessária ao comunicar suas idéias. Apenas basicamente me diga o que você acha que quer, e eu vou deixar você saber se eu posso fazer isso.

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Descreva seu cliente perfeito.

O cliente perfeito seria antes de tudo amigável. Vamos trabalhar uns com os outros até que sua capa esteja completa, então vamos tornar isso uma experiência agradável para nós dois. Eu tenho um bom senso de humor, então não tenha medo de brincar comigo.

Tento concluir as capas de maneira oportuna e, por mais que eu queira ler todo o seu livro, não tenho tempo. Enviando-me a sinopse que você encontraria na contracapa é muito. O que eu acho mais útil é saber quais são suas expectativas para o design da capa. Se você sabe o que quer, por favor explique para mim. Se eu ficar preso, pedirei mais informações.

Como mencionei antes, tenho muitos clientes repetidos. Depois de trabalhar com as mesmas pessoas ao longo dos anos, você realmente sente que as conhece, e elas começam a perguntar como estão meus filhos e como está o tempo aqui no Maine. Eu amo o que faço e devo muito disso às pessoas com quem tive a sorte de trabalhar.

'Eu tento fazer as capas serem concluídas em tempo hábil – por mais que eu queira ler seu livro inteiro, não tenho tempo. Enviando-me a sinopse na contracapa é suficiente. – Brandi Doane McCann #freelancedesign # coverart… Clique para Tweet

Se uma pessoa é formada em design gráfico, precisa continuar treinando e estudando novas habilidades? Ou é possível pegá-los no trabalho?

Eu acho que é possível escolher as habilidades no trabalho. Aprendi mais sobre o Photoshop ao experimentar e assistir a muitos tutoriais do YouTube. Eu sinto que a faculdade apenas arranhou a superfície. Você só precisa mergulhar e aprender como usá-lo.

O declínio da publicação impressa e a ascensão dos vídeos / mídias sociais prejudicaram o mercado de livros em sua opinião, ou simplesmente mudaram isso?

Eu não notei nenhum declínio. Eu tenho muito mais autores pedindo designs em brochuras agora do que quando comecei meu negócio há seis anos.

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O que é narrativa visual? A narrativa visual é um método de transmitir narrativas e ideias através de meios visuais. Opções de narrativa visual incluem fotografia, ilustração, animação e vídeo. As empresas que incorporam a narrativa visual em seu marketing podem melhorar o envolvimento e o recall.

Apesar de termos publicado originalmente este artigo em 2017, a narrativa visual é mais importante do que nunca para o mundo do marketing de conteúdo. Com mais empresas utilizando o marketing de conteúdo, a necessidade de imbuir seu conteúdo com gráficos que chamam a atenção (e mantêm) é crucial para o sucesso de suas campanhas de marketing.

Os profissionais de marketing são atraídos pelos dados, em grande parte pelo potencial que têm para contar uma boa história. Uma das tendências mais recentes dos últimos anos é que os profissionais de marketing selecionem dados, geralmente de fontes como pesquisas com prospects, clientes ou do setor, e usam esses dados para contar uma história. Infográficos são uma das ferramentas preferidas para contar histórias visuais.

Mas como você cria o infográfico?

Entendi. Criando um infográfico pode parecer esmagadora; eles exigem tempo, pesquisa e recursos de design. Mas corri à criação de uma dúzia de infográficos ao longo dos anos e desenvolvi um processo para criá-los, para garantir que o projeto fosse eficiente e exigisse o menor número possível de recursos.

  1. Você deve primeiro coletar os dados. Pesquisas são frequentemente métodos confiáveis ​​para coleta de dados. Eles também não exigem muito trabalho, contanto que você tenha uma lista grande de e-mails em casa e consiga obter um rápido consenso de todos os tomadores de decisão sobre quais questões serão incluídas na pesquisa.
  2. Organize e conceitue a história de dados. Depois de ter os dados que deseja transmitir em seu gráfico, o próximo passo é organizá-los em um formato de fácil compreensão com o qual um designer possa trabalhar e acompanhar. Lembre-se, os designers normalmente não são analistas de dados. Portanto, quanto mais organização você colocar nos dados, mais fácil será para o designer seguir, e mais preciso será o seu infográfico. Os processos de ideação para formatar os dados em especificações aproximadas para o seu projetista geralmente levam várias reuniões longas com os diferentes tomadores de decisão.
  3. Elabore e revise a visualização. Depois de ter as especificações prontas para o designer, você se encontrará com o designer e as colocará em prática. Eles receberão um rascunho de volta para você. Você vai rever. Eles vão redesenhar. Você revisará novamente … e assim por diante até ter um design pronto para publicação.

O #InfographicDesign tradicional leva dezenas de horas e um orçamento de marketing significativo. Tem que haver um jeito mais fácil, certo? Nesta revisão direta, classificamos 3 ferramentas para infográficos acessíveis. @MarTechBen @ VismeApp… Clique para Tweet

Produzindo infográficos mais facilmente com ferramentas como Piktochart, Canva ou Visme

Curar os dados e gerar ideias em torno da história que você dirá são etapas inevitáveis ​​na produção do seu infográfico. De minha experiência, no entanto, essas etapas representam bem menos da metade do esforço. A maior parte do esforço é gasto em deixar o designer alinhado com a sua visão e criá-lo.

Felizmente, existem várias ferramentas que ajudam os não-designers a criar recursos visuais para contar histórias.

Neste artigo, analiso o que considero os três maiores atores do espaço: Piktochart, Canva e Visme.

Processo de julgamento

Não tenho participação pessoal em nenhuma dessas empresas. Em um esforço para conduzir minha análise de maneira justa, e de maneira não tendenciosa, estarei julgando cada ferramenta com os mesmos critérios:

  • Hora de ir embora. Quão difícil é começar com a ferramenta? Eles têm treinamento, dicas de ferramentas ou vídeos para ajudar você a aprender o que está fazendo?
  • Total facilidade de uso. Quão bem projetado é a interface do usuário? Isso é intuitivo? O quão fácil é de se usar?
  • Recursos avançados. Como funciona a funcionalidade real de construção de infográficos? Quais recursos estão disponíveis? Como eles ajudam a usabilidade?
  • Disponibilidade e profundidade das opções de modelos. Quantos modelos estão disponíveis? Existem modelos que podem ser facilmente usados ​​como um design inicial?
  • Preço. Quanto custa isso?
  • Fator de diversão. A solução é divertida de usar?

No final do artigo, você pode ver a classificação com a ponderação de critérios específicos que usei para medir cada solução. Eu também designei um “vencedor geral” para uma dessas três soluções.

Então, como exatamente eu julguei essas soluções? Primeiro, gastei aproximadamente 30 minutos usando cada ferramenta. Embora eu tenha usado cada uma dessas ferramentas no passado, essas ferramentas fizeram atualizações recentes, aprimoramentos e funcionalidades adicionais. Então, em alguns aspectos, eu sou um novo usuário testando essas novas funcionalidades pela primeira vez.

Como resultado, ajustei minhas classificações e comparações com base em minhas descobertas.

Revisão aprofundada do Piktochart

Lançado em 2011, o Piktochart é a mais antiga das três ferramentas. Embora estejam em um fuso horário distante na Malásia, o Piktochart foi o mais responsivo das três soluções quando pedi uma cotação. Então, minha impressão inicial foi boa.

Jacqueline Jensen, Evangelista Comunitário de Piktochart, compartilhou isto sobre a visão de sua empresa: “Nossa equipe de 60 pessoas está trabalhando todos os dias para democratizar o design e dar ferramentas aos não-projetistas para tornar suas informações bonitas. Quase 8 milhões de pessoas, empresas, organizações sem fins lucrativos e educadores usam o Piktochart para criar, e este ano nosso foco está na inovação contínua. ”

Depois de usar o Piktochart por 30 minutos

Eu gosto muito do Piktochart. Ele é projetado com uma interface fácil de usar e o criador de gráficos é fabuloso. Existem vários modelos de apresentação disponíveis, mas apenas alguns estão disponíveis com a versão gratuita. Você precisa fazer upgrade para uma assinatura paga para acessar a gama completa de modelos disponíveis. Há também menos modelos disponíveis na versão gratuita do que o Canva ou o Visme.

Além disso, o Piktochart não é projetado com tantos recursos, funcionalidades e opções robustas quando comparado com o Canva ou o Visme.

Uma diferença fundamental da minha primeira experiência e comparação de ferramentas é que os modelos no Piktochart agora são mais organizados e categorizados, semelhantes ao Canva, facilitando a classificação.

Prós do Piktochart

  • Os criadores de mapas e gráficos do Piktochart ainda reinar acima de todas as três ferramentas. Você pode especificar facilmente qualquer país que gostaria de visualizar no Desenvolvedor de gráficos. Em seguida, ele permite que você divida o país em regiões, facilitando a personalização. Uma das minhas funcionalidades favoritas do criador de gráficos é a capacidade de importar e organizar dados em uma mini planilha do Google Drive, SurveyMonkey e Excel. Também permite que você imprima os gráficos necessários.
  • O recurso “Baixar como blocos” também está no topo da minha lista “incrível”. Como a maioria dos infográficos que eu crio envolve a divisão deles em partes menores, o recurso “baixar como blocos” é super útil. Desde que eu construí tradicionalmente meus infográficos dentro do Adobe Illustrator, isso significa criar novos quadros de arte para cada seção e salvar cada seção individualmente – um processo bastante árduo. Com o Piktochart, você pode usar o recurso “download como blocos” para ter micro-gráficos menores prontos para tweetar, sem precisar salvar cada um individualmente.
  • O Piktochart possui a melhor funcionalidade de manipulação de seções. Você pode facilmente clonar seções, movê-las para cima ou para baixo ou excluí-las.
  • Piktochart oferece uma riqueza de gráficos gratuitos para usar dentro de suas criações. Também permite que você envie facilmente suas próprias imagens e fotos.
  • Tutoriais disponíveis. Embora a falta de bons tutoriais estivesse anteriormente na minha lista do Piktochart, eles agora têm vários tutoriais gratuitos disponíveis, tornando-o uma ferramenta primordial para usuários com pouca ou nenhuma experiência em design. Não são apenas os tutoriais úteis, eles também são fáceis de encontrar dentro da ferramenta.

Contras de Piktochart

  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5).
  • Alguns dos modelos de infográficos são de excelente qualidade, mas há uma quantia justa que é simplesmente blá.
  • Nenhuma maneira de pesquisar os modelos de infográfico com base no tópico, tags ou design.
  • Há várias outras opções de atualização de conteúdo disponíveis, mas estão disponíveis apenas com uma assinatura paga.

Preços para Piktochart

US $ 24 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para Piktochart

A- (3,25 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Canva

Fundada logo após Piktochart (2012), o Canva recebeu muita imprensa positiva e várias rodadas de financiamento. Canva é baseado fora de Sydney, na Austrália. Apesar do alcance repetido para uma citação, eles nunca voltaram para mim. Isso pode ser devido a eles serem a empresa com maior cobertura da mídia, mas não deixaram uma boa primeira impressão.

Depois de usar o Canva por 30 minutos

O Canva é uma ótima ferramenta quando se trata de simplicidade e facilidade de uso. E apesar de ganhar na facilidade de uso, não é tão robusto quanto o Piktochart ou o Visme quando se trata de design de elementos de infográfico. Se eu estivesse procurando uma ferramenta completa que pudesse fazer uma grande quantidade de layouts de mídia social e design, eu poderia escolher o Canva. No entanto, não é a melhor solução para projetos de infográficos.

Canva pros

  • Eles têm uma ótima escola de design para ajudar os novatos a começar. Há também um botão de ajuda no canto superior esquerdo da tela, facilitando a localização quando você está em apuros.
  • O Canva possui vários recursos visuais que você pode criar: imagens de mídia social, gráficos de folha inteira, cartões, apresentações, pôsteres, infográficos e muito mais. Eles têm a maior variedade de itens de design dos três. O Canva também oferece o máximo de conteúdo gratuitamente.
  • O Canva é certamente o vencedor se você estiver segmentando o blogueiro da mamãe ou o público do artista. Há uma série de excelentes chamadas gráficas com aparência de adesivo que ressoam bem com a multidão artisticamente astuta.

Canva contras

  • Quando apresentados com os modelos de infográfico, não há como pesquisar por palavra-chave. Você precisa percorrer a lista completa para encontrar o que procura.
  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5). Você também não pode importar dados de outros aplicativos, o que é uma das coisas que eu adoro no Piktochart.
  • Não respondeu aos pedidos de cotação. Eles são bem financiados e parecem ter muita atenção na mídia, o que é ótimo. No entanto, às vezes, quando as empresas não têm tanta fome de crescimento, elas não respondem às informações do cliente. este pode seja o caso com o Canva.
  • Infográfico modelos são um pouco sobre o lado blá. Eles se parecem muito com o que você pode conseguir se você pagar alguém a US $ 5 no Fiverr para criar um infográfico.
  • O Canva não é exatamente a melhor opção em termos de usabilidade e vem com uma pequena curva de aprendizado. Na verdade, se você não for um designer ou se estiver usando a ferramenta pela primeira vez, pode levar até 15 minutos para se familiarizar com ela.

Preços para Canva

US $ 9,95 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para o Canva

B (3,15 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Visme

O Visme também foi lançado em 2012, logo após o Canva. Como Piktochart, eles foram rápidos em responder ao meu pedido de cotação, e seu fundador / CEO realmente respondeu. Eles estão baseados nos Estados Unidos.

Payman Taei, o fundador e presidente da Visme, disse sobre sua empresa: “A Visme foi criada com um objetivo principal em mente: permitir que qualquer pessoa com ou sem conhecimento de design traduza facilmente suas ideias e histórias em visuais envolventes, onde você está limitado pela sua imaginação. A Visme passou os últimos quatro anos para se transformar em um aplicativo fácil de usar que inspira seus usuários a criar um conteúdo melhor na forma de apresentações, infográficos e outros formatos visuais para que você possa publicar e compartilhar seu conteúdo on-line ou fazer o download off-line usar.”

Depois de usar o Visme por 30 minutos

O Visme carece de uma interface de usuário polida em comparação com as outras duas ferramentas. Além disso, combina o mesmo conjunto completo de opções gráficas personalizadas do Canva, como gráficos de mídia social, cabeçalhos, infográficos e muito mais. No entanto, o que falta em polonês, compensa em funcionalidade. Ele permite que você publique infográficos interativos e animados, o que distingue essa ferramenta das outras duas plataformas. Ele também tem uma ótima funcionalidade de gráficos que quase rivaliza com o Piktochart. No geral, o recurso definido no Visme, embora não tão polido, é muito mais robusto do que no Piktochart ou no Canva.

Profissionais do Visme

  • Um dos meus recursos favoritos do Visme é a função de pesquisa de palavras-chave para os modelos. Ao procurar um modelo inicial, basta digitar uma palavra-chave para o tipo de layout que você está procurando e ele retorna resultados relevantes em segundos. Não é ruim.
  • Outro recurso que adoro é a capacidade de criar infográficos interativos e animados no Visme, algo que nenhuma das outras ferramentas permite que você faça. Você pode fazer infográficos de formato longo que mudam conforme você rola. Para fazer isso, você precisa exportá-los / publicá-los como infográficos HTML5 – uma função que só é possível no Visme.
  • Como mencionei acima, as três ferramentas permitem que você crie designs além dos infográficos. Enquanto o Canva vence nesta categoria, o Visme tem ótimas opções para anúncios em banners. O banner e os banners sociais / modelos de postagem são melhores que os outros dois.
  • Outra grande função que torna o Visme independente é a sua capacidade de dobrar (sim, é uma palavra). À medida que sua biblioteca de design cresce, você pode manter todos os seus ativos organizados com o sistema de dobragem.
  • Embora a ferramenta de criação de gráficos do Visme não seja tão robusta quanto a do Piktochart, ela ainda é excelente.

Contras do Visme

  • O Visme é tão robusto que demora um pouco mais para aprender. É óbvio que a Visme não tem tanta experiência com a criação de interfaces de usuário sofisticadas, fazendo com que o tempo para aprender a solução um pouco mais. Embora exista uma função de ajuda disponível, ainda será necessária uma exploração significativa para aprender como a ferramenta funciona.
  • Alterar, clonar e mover as seções no Visme não é tão fácil quanto no Piktochart.
  • Eles têm mais de 18.000 imagens gratuitas que você pode colocar no seu infográfico, mas as opções para elementos de foto isolados em fundos transparentes são inexistentes.

Preços para o Visme

US $ 20 / usuário / mês, se pago anualmente (para a suíte COMPLETE Visme)

Minha nota para o Visme

A (4.15 de 5 pontos possíveis)

Os critérios de classificação e rubrica

Interessado em ver a matemática por trás das notas?

A edição do ano passado desta análise de cabeça a cabeça, para a qual você pode ver a comparação de notas abaixo, ficou muito próxima das pontuações. Este ano, no entanto, o Visme ampliou consideravelmente a lacuna entre as ofertas e as de Piktochart e Canva.

Eu os classifiquei como testei cada um deles e diminuí cada nota independentemente um do outro. Embora cada ferramenta seja incrível e tenha seus próprios recursos exclusivos, mesmo ao executar essa análise uma segunda vez, O Visme ainda é o vencedor. Sua funcionalidade extra ainda supera em muito a de Piktochart e Canva.

2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Ficha de relatório de produto graduada pelo perito em artes marciais Ben Beck.
2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.
2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

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9 dicas de 'o cara da carreira'

Quando se trata de auto-aperfeiçoamento, gostamos dos nossos treinadores. Um guia espiritual experiente. O treinador do CrossFit que extraiu seis repetições de você. O treinador da pequena liga que ensinou seu filho a bater. Geralmente, tomamos bons conselhos onde podemos obtê-lo.

Ter um coach de carreira não é muito diferente, e é onde pessoas como Darrell Gurney (aka The Career Guy) ganham a vida, colocando nossos sonhos em forma, empurrando-nos para o nosso potencial, inspirando-nos a fazer coisas que não são naturais . Você já deve ter visto o nome de Gurney no Fortune.com, no MarketWatch ou em outros sites de mídia. Ele treinou “milhares”, escreveu alguns livros e criou sites como TheBackForty.com, para ajudar alguns a cumprir seu propósito de meia-idade. Seu propósito? Para nos mostrar que, se estivermos abertos a uma nova perspectiva e dispostos a fazer o trabalho, um avanço na carreira pode estar à nossa espera ao virar da esquina.

É assim que Gurney pousou no meu radar. Eu ouvi coisas boas de um amigo que recentemente fez uma sessão de coaching de carreira de 90 minutos com ele. E, dado o lançamento do CV Portfolios, parecia que suas ideias poderiam beneficiar os seguidores do ClearVoice e aqueles que enchem seus portfólios todos os dias, colocando seus melhores pixels para frente enquanto às vezes voando às cegas sem um plano de jogo ou abordagem estratégica.

Aqui estão nove dicas que esculpi de nossa entrevista – lembretes práticos de como posicionar seu negócio de freelancer para o sucesso.

Dica 1: a marca e os resultados determinam o dia.

Maca: Quando se trata de currículos ou como você se descreve [in a portfolio or otherwise], a marca é crítica. Então, como você se destacarem? Você definitivamente não quer que sua marca pessoal diga, “Sou apenas mais um copywriter freelancer ou editor de vídeo freelance”. O que é algo distinto sobre o jeito que você trabalha e o jeito de fazer as coisas? Quanto mais você conseguir identificar quem você é – e sua marca – e isso em seu website e em seu idioma, você terá uma situação melhor. Realizações sempre carregam o dia, seja em um currículo ou em um site. Então, quais são os resultados mensuráveis ​​específicos que você produz? Diga-me a diferença que o seu trabalho faz … versus apenas ser uma descrição do que você faz.

Dica # 2: Identifique o que você diferencia.

Maca: Você pode ser a mesma pessoa no mesmo emprego em cubículos adjacentes, mas cada uma dessas pessoas tem uma maneira única de fazer as coisas que as tornam bem-sucedidas. E não há dois iguais. Embora eu queira dar uma pílula que ofereça a marca pessoal das pessoas imediatamente, é importante ver como você faz coisas e percebe os padrões sob seus sucessos. E é difícil para qualquer um fazer um exame duplo em si mesmo rápido o suficiente para ser capaz de se ver como um observador. Então eu diria se conectar com alguém, um treinador ou alguém que possa te ver do jeito que você não pode veja a si mesmo, para descobrir esses padrões. E depois promova esses padrões. Não pense que você sempre verá seus pontos cegos … É por isso que eles são chamados de pontos cegos.

“Não pense que você sempre verá seus pontos cegos … É por isso que eles são chamados pontos cegos”. – Darrell Gurney, treinador de carreira profissional @CareerGuy #freelancing Clique para Tweet

Posicionando portfólio freelance para o sucesso 9 dicas da carreira guy interview darrell gurney

Dica # 3: Torne-se um líder de pensamento.

Maca: Freelancers são pessoas de negócios. Eles não estão se candidatando a um emprego no sentido de colocar um currículo e enviá-lo para algum lugar. Quando eu treino pessoas de negócios, eu falo sobre criar liderança de pensamento. Ou seja, se alguém é uma pessoa de negócios e deseja que uma empresa venha até ela, ela não deve ficar esperando com o website e os materiais. O que eles podem fazer é se tornar um canal de informações. Você não precisa ser um “especialista”, você só precisa levar o pensamento. Em outras palavras, você está fazendo isso agora para o ClearVoice, mas eu tenho clientes que fazem isso e realmente postam no LinkedIn, o que os faz aparecer como um líder de ideias. Começa a associá-los a especialistas e torna-se uma plataforma que mostra que eles são além a média.

Dica 4: crie tráfego para você mesmo.

Maca: Para os freelancers postarem suas coisas, é importante encontrar maneiras através de blogs, do Huffington Post ou de qualquer lugar para serem exibidos como um líder de ideias, pois isso permite que eles direcionem as pessoas de volta para eles e seus serviços. Quando se trata de ser notado, você precisa criar tráfego. Digamos que alguém seja redator. Há historicamente alguns redatores incríveis lá fora … estrelas. E adivinha? As estrelas também têm egos. Entre em contato com algumas estrelas e diga: “Estou escrevendo um blog sobre os melhores redatores de todos os tempos. Posso entrevistá-lo? ”Você então os entrevista e logo tem uma série de 20 entradas de blog ou artigos para postar no LinkedIn. O que você está fazendo? Você está se associando a eles e criando conteúdo que envia tráfego para você.

Em outras palavras, não pode ser apenas reativo …

Tem que ser proativo.

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Dica # 5: Amostras recentes são enormes.

Maca: Quando se trata de construir uma carteira, Eu meio que considero isso como namoro ou Match. Se você vai colocar suas fotos quentes de cinco anos atrás, eu estou sentado aqui pensando … Bem, como você se parece? agora? Onde estão Essa As fotos? Sempre que estou em sites freelancers, sempre procuro ver a data do trabalho mais recente. Na maior parte do tempo, a forma como algumas dessas coisas são estruturadas tem uma descrição real em torno de um trabalho que eles fizeram para uma empresa. Eu não posso Vejo o que parecia. Tente evitar isso.

Dica # 6: baixe o trailer de seu filme.

Maca: Você não quer apenas que sua marca seja publicada em seu currículo e portfólio, mas é importante saber que você vai dar seu currículo verbal muito mais do que você nunca vai dar o seu escrito. Quando eu trabalho com pessoas em seu currículo verbal, sua marca e a maneira como elas falam para si mesmas, eu as ensino a fazer soar como um trailer de filme. Poderoso, ousado e atraente, mas conciso o suficiente para fazer as pessoas quererem saber mais. Ser capaz de expressar sua marca verbal ou quem você é é fundamental … e praticamente o mesmo que você deve se apresentar em seus materiais, como um currículo on-line ou portfólio.

Dica # 7: tente não cometer esses erros …

Maca: Ao escrever sobre suas qualificações, nunca use pronomes pessoais (eu, você, ele, ela etc.) e sempre fale na terceira pessoa, como se alguém estivesse escrevendo um artigo sobre você. E lembre-se de não compartilhar muita informação pessoal. Mostre-se como sociável e orientado para a comunidade, mas se você colocar muita informação pessoal, você pode desligar algumas pessoas porque elas não acreditam naquilo em que você acredita. E não me diga quantos filhos você tem.

Dica # 8:… E não volte mais de 15 anos.

Maca: Se você está falando de um currículo de bala de prata como a coisa que vai te deixar na porta, não volte mais de 15 anos. Basta dizer “experiência adicional” para tudo abaixo disso. E não coloque os anos em que você se formou na faculdade. O ageísmo através da “porta da frente” (isto é, sites de emprego) vai te matar, mesmo que seja ilegal, vai te matar. Porque você não saberá em que elas tomarão suas decisões com base. Mas apesar da “porta dos fundos” da construção de relacionamentos, o preconceito de idade cai de lado. É quando as pessoas conhecem você por quem você é e pelo seu valor, e não estão fazendo determinações iniciais de rastreamento com base em sua idade.

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Dica 9: pense em você como um negócio do Yelp de 5 estrelas.

Maca: Qualquer pessoa que vai contratar um freelancer vai querer saber que a integridade e a responsabilidade estão lá porque estão realmente correndo um risco. É claro que eles podem contratar mais tarde se não fizerem o trabalho, mas ainda é um desperdício de tempo. Então, acho que qualquer coisa que mostre um impulso em direção à excelência, um compromisso com a integridade e a responsabilidade é uma coisa boa. Quanto mais um freelancer puder mostrar que opera em uma forma de avaliação de cinco estrelas, mais confortável eu ficarei.

Boa sorte!

“Todo mundo é dono de seu próprio negócio, você simplesmente escolhe arrendar seus ativos empregáveis.” – Darrell Gurney, treinador de carreira profissional @CareerGuy #freelancing Clique para Tweet

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Como ganhar mais clientes

Você coça minhas costas, eu coço as suas. Você é a empresa que você mantém. O que vai volta. Todos os ditos são aqueles que ouvimos – e nos lembramos – de vez em quando, mas por uma boa razão: eles são verdade. Não só na vida, mas nos negócios – especialmente quando você é um luar.

O mundo dos encaminhamentos estimula a fricção dos cotovelos, o avanço na carreira e muito trabalho mutuamente benéfico. Dito isto, nem todo mundo joga de forma justa no jogo de recomendação, tornando-se primordial para desenvolver uma etiqueta profissional com a qual você aconselha e cujos elogios você canta. Afinal, pode fazer ou quebrar sua conexão, projetos futuros e, claro, sua reputação.

“Referências são uma parte importante de fazer negócios. Os encaminhamentos que recebi aumentaram meu relacionamento com clientes anteriores e continuam a promover novas parcerias estratégicas e relacionamentos. Mas, eu sou cuidadoso com quem eu me conecto e me refiro para os negócios ”, explica especialista em branding Wendi Weiner. “A gestão de reputação está no centro da construção de um sistema de referência. Se você conectar um encaminhamento que azedou, isso pode afetar sua capacidade de querer fazer negócios com esse freelancer ou empresa novamente ”.

Navegar pelas referências pode ser complicado – mas, em última análise, quanto mais conexões você fizer, explorar e oferecer suporte, mais rede será lançada. #freelancing #empreendedores #smallbusiness Clique para Tweet

Veja como usar as referências estrategicamente como um pilar do seu negócio de freelancer:

guia de etiqueta freelance como ganhar clientes e renda

O que considerar antes de fazer uma referência – e como dizer “não”

Enquanto a borda só pode ser digital, recomendando a perícia, talento ou habilidades de outra pessoa está colocando o seu nome em risco. É por isso que, antes de você fazer uma introdução, os especialistas em carreira enfatizam a importância de garantir que você tenha a capacidade de fornecer resultados e trabalho de qualidade. Como redator freelancer e redator de moda / beleza Jamie Allison Sanders explica, se você não pode garantir, você deve sentir-se empoderado para recusar.

Dependendo de como você está sendo solicitado a criar uma conexão, seja cliente-freelancer ou freelancer-cliente, dê um passo atrás e se coloque na situação.

Se você fosse uma publicação ou um site que contratou continuamente um escritor para tarefas, e ele ou ela recomendou outro redator de palavras que ficou aquém, como você reagiria? Você pode reconsiderar seu nível de especialização ou capacidade de julgar o caráter ou o talento. Ou você pode até ficar um pouco irritado por perder seu tempo fazendo o onboarding de alguém que não vai mais atribuir. Por outro lado, se você é um jornalista que transmite uma recomendação brilhante para um designer gráfico, transcriptionist ou outro fornecedor para um colega de conteúdo pro – e esse cliente não está bem a par, você provavelmente não levaria o seu opinião seriamente novamente.

Como Weiner explica, “Os clientes esperam que eu faça referências a eles de pessoas que também produzem trabalhos de alto calibre e são altamente profissionais por natureza. Eu acredito que quando você está fazendo uma referência a uma fonte confiável como um cliente, você está colocando sua própria reputação em risco. Também tenho expectativas de que o meu próprio cliente acompanhe uma empresa ou freelancer e seja profissional e colegial. ”

É por isso que se sentir fortalecido para recusar as introduções é essencial para o crescimento na carreira. “Recebi pedidos de encaminhamento de pessoas em várias ocasiões que não são repassadas porque ou eu acho que elas não se encaixam bem ou não as conheço bem o suficiente para defender minha indicação”, compartilha Sanders. “Acho que suas referências refletem em você, por isso não quero que ninguém me refira a fazer um trabalho inadequado e reflita mal comigo com essa empresa.”

Mas como você pode saber se alguém é digno do seu selo de aprovação?

Primeiro e mais importante, escritor freelance e editor Rachel Sokol diz conhecer a pessoa e ter experiência específica é uma caixa de seleção acéfalo para assinalar. “Cometi erros ao referir pessoas que não conhecia bem porque não queria parecer malvado ou as referi porque me sentia mal por elas. Estou disposto a encaminhar alguém se alguém que conheço bem, como meu marido ou melhor amigo, tiver trabalhado com eles porque confio no julgamento deles ”, explica ela.

No lado positivo, se há alguém com quem você é feliz – e confiante – para transmitir uma resenha brilhante, juntar duas pessoas que você atesta pode ser um empreendimento emocionante. Afinal de contas, criar conexões benéficas não é apenas uma boa notícia para o seu cliente ou para outras oportunidades de freelancer, mas também é um carma de carreira matador. No entanto, a maneira como você aborda o tópico faz a diferença. Veja como proceder de maneira profissional e eficaz.

Sabe o que considerar antes de fazer uma referência – e como dizer “não” se for necessário? #freelancing #writerslife Clique para Tweet

guia de etiqueta freelance como ganhar clientes e renda

O que considerar ao fazer a recomendação

Quando reformulei meu site pessoal, trabalhei com um desenvolvedor e um amigo da Web confiável que atendia a mulheres empresárias e executivos. Uma vez que o produto final foi ao vivo e próspero, eu não podia esperar para compartilhar sua informação por toda parte, uma vez que a experiência foi tão simples, fácil e inspiradora. Embora com certeza eu possa recomendar tanto sua capacidade de codificar quanto suas habilidades culinárias, os especialistas concordam que mantê-la abotoada, mas pessoal, contribui para uma possibilidade maior de que sua recomendação seja levada a sério.

É por isso que sigo os conselhos de especialistas e forneço o máximo possível de informações a qualquer empresa – seja uma publicação para a qual eu escreva ou um cliente de conteúdo cujo blog eu gerencie – para que não haja surpresas. Um exemplo pode ser:

Por favor conhecer [client], Trabalhei com eles em vários projetos e histórias e não consegui falar mais sobre o trabalho deles. Você pode ver projetos em que trabalhamos juntos Aqui, e estamos felizes em fornecer mais informações sobre seus serviços. Suas taxas começam em [price] e geralmente entregar dentro [time frame]. Deixe-me saber se você gostaria de uma introdução!

Weiner diz que essa é uma maneira inteligente de abordar um cliente para uma empresa, priorizando os detalhes básicos sobre qualquer outra coisa. “Isso significa fazer uma introdução formal a uma pessoa direta, seja uma publicação, um provedor de serviços ou até mesmo um recrutador. Eu acredito em fazer uma introdução e, em seguida, deixar as partes levarem a partir daí. O ônus é sobre eles para alavancar a conexão ”, explica ela.

Tem um cliente que é historicamente particular sobre suas contratações?

Isso pode ser problemático para fazer uma introdução fria, já que eles podem ser pegos de surpresa sem poder pesquisar um freelancer ou serviço antes de chegarem na caixa de entrada. Poderia refletir mal em você colocar seu contato nessa situação, então Sanders diz que você pode proteger ainda mais sua reputação, tocando-se nela antes da introdução.

Além de dar a sua percepção honesta, você também pode ajudar a marcar algumas preferências:

  • Telefone ou email?
  • Eles estão contratando?
  • Eles querem estar conectados?
  • Agora é um bom momento ou mais tarde?

Isso protege o seu relacionamento e torna mais provável que o seu encaminhamento seja considerado no momento certo. “Normalmente, vou entrar em contato com o cliente primeiro e perguntar se ele está interessado e, em seguida, pedir o método de contato preferido. Depois, colocarei as duas pessoas em contato, conforme solicitado ”, observa ela.

Tradicionalmente falando, especialmente na nova era do conectivismo e da tecnologia, o email é uma rota profissional suficiente, de acordo com Weiner. Mas você também pode ser estratégico para acompanhar a experiência da referência em algumas semanas. “Sou um grande defensor do email porque deixa um rastro de papel. Eu sempre começo com um e-mail e depois faço um acompanhamento por telefone. As pessoas sempre podem consultar o email mais tarde. Eu também acredito que as pessoas tendem a preferir se comunicar por e-mail porque documenta a conversa e a mantém simplificada e focada ”, explica ela.

Embora certos tipos de indústrias se prestem a fazer um lucro fora de referências, é esse o caso no domínio freelance?

Você deve esperar uma compensação? Depende de quem você perguntar.

De um modo geral, o ganho financeiro não é um resultado direto para a maioria das referências, de acordo com a maioria dos freelancers. Mais ainda, pagá-lo para a frente, eventualmente, faz o caminho de volta para você na forma de trabalho ou referências futuras em sua direção.

Como diz Sokol, “o jornalismo é um negócio muito difícil, e aprendi que é muito melhor pegar moscas com mel. Os editores me deram chances quando eu estava começando e gostaria de fazer o mesmo pelos outros – e tenho.

Weiner diz que, embora as apresentações tradicionais de relatórios possam não resultar em dólares extras, outros tipos de trabalho de conteúdo podem render uma porcentagem. Retomar a escrita, por exemplo, 10 a 15 por cento da taxa do projeto seria esperada. Embora não seja um padrão, Weiner acrescenta que, às vezes, as referências podem resultar em tokens inesperados de “agradecimento” se um relacionamento frutífero for formado – como um cartão-presente de US $ 10 da Starbucks ou um certificado de spa. Neste caso, é mais sobre o gesto do que a quantidade.

Navegar pelas referências pode ser complicado – mas, em última análise, quanto mais conexões você fizer, explorar e oferecer suporte, mais rede será lançada.

Recomende de forma inteligente, acompanhe gentilmente e mantenha sempre um olho, ouvido e página abertos para novas oportunidades. Mesmo que você não obtenha instantaneamente as recompensas instantaneamente, quanto mais você fizer um nome para si mesmo como alguém com uma infinidade de clientes, mais frequentemente as pessoas começarão a confiar em você para suas conexões. Isso pode significar mais trabalho, a experiência de solicitar taxas mais altas e, é claro, um nome confiável em seu setor.

Aly Walansky, escritora freelancer, diz que o valor de nossa rede pode ser bom e ruim, mas se você investir naquelas pessoas e serviços aos quais você pode estar firmemente ao lado, isso pode fazer a diferença em todos os aspectos da sua empresa. Pode parecer trabalho manter vários relacionamentos, mas a recompensa pela sua carreira vale a pena.

Talvez empresário e publicitário Cindy Mich disse melhor: “Networking e parceria de pessoas é uma das maiores formas de sucesso de várias partes. Vocês todos se apoiam, às vezes a maioria gera mais receita, e é outra maneira de chamar a atenção do público, aumentando a própria clientela. ”

Linha de fundo? Obtenha seu rolodex digital instalado e funcionando – e pronto para prosperar.

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