Round Up semanal de marketing: o download na pesquisa por voz
Posted on: 12 de setembro de 2018, by : Vicente Caudas

Feliz fim de semana, todos, e bem-vindos a 5 para sexta-feira!

Tomámos uma abordagem diferente às notícias esta semana e optámos por dedicar a seleção de títulos de hoje a um tópico que continua a ser uma tendência: a pesquisa por voz. Com a tecnologia se tornando cada vez mais comum, a busca por voz se encontrou entre os desenvolvimentos que forjam o futuro do digital. Nós limitamos nossas principais escolhas de notícias àquelas que achamos que você apreciaria.

Adicionando “automotivo” à sua lista de indústrias para conquistar, a Amazon lançou uma versão de código aberto de seu Alexa Auto SDK (também conhecido como Alexa Automotive Core SDK) para ajudar montadoras a integrar o controle de voz em mídia veicular e sistemas de entretenimento, navegação telas e controle climático.

Grátis para download no GitHub, o Auto SDK foi projetado para trazer o Alexa para os painéis do carro e simplificar tarefas comuns, como fazer ou receber chamadas telefônicas, tocar música, encontrar rotas e localizar empresas.

Tal como os altifalantes inteligentes com tecnologia Alexa, também permite que os condutores controlem os dispositivos domésticos inteligentes, verifiquem o tempo e exerçam competências. Já adotado por empresas como Ford, Toyota, Mercedes-Benz, Hyundai, General Motors e outras, o Alexa Auto SDK pretende competir com o CarPlay da Apple, o Android Auto, o SoundHound e o Nvidia Drive.

Com alto-falantes esperados para chegar a 55% de todas as residências dos EUA até 2022, novas pesquisas estão lançando luz sobre os desafios que os algoritmos do Virtual Voice Assistant (VVA) apresentam às marcas.

Conduzido pela Digitas, os dados apresentados em seu “Guia da marca para retomar o controle em um mundo orientado por voz” sugerem que as marcas que não estão preparadas para os VVAs “arriscam perder a visibilidade e a lealdade”.

Como os algoritmos costumam apresentar “opções preferidas”, o risco de receber um resultado não intencional (ou uma sugestão que não favorece muito a marca solicitada inicialmente pelo usuário) é alto.

“Isso”, diz a Digitas, “significa que, se uma marca não aparecer primeiro nos resultados de pesquisa por voz, ela pode ser excluída da decisão de compra”.

O Google está trabalhando em um novo sistema de marcação que tornará o conteúdo mais acessível por meio da pesquisa por voz.

Atualmente em versão beta, o Speakable é o resultado da parceria da gigante de buscas com o schema.org e permite que os criadores de conteúdo “envolvam” seu conteúdo em tags que o Google pode “ler” em voz alta para os usuários em busca de consultas relevantes.

Descrito como uma “versão audível de respostas instantâneas”, o Speakable foi disponibilizado para selecionar um grupo de produtores de notícias do Google em inglês que enviam conteúdo por meio da Central de editores do Google.

“Como este é um novo recurso”, escreve o Engenheiro de Software da Equipe Sênior do Google, TV Raman, “estamos experimentando ao longo do tempo para refinar a experiência do editor e do usuário” antes de distribuí-lo para outros países e indústrias.

Os compradores que usam o aplicativo da Apple Store agora podem realizar suas pesquisas de produtos por voz.

Empurrada como parte da atualização da versão 5.1 do aplicativo, o novo recurso pode ser ativado tocando no ícone do microfone que foi adicionado à interface.

Descrevendo as melhorias na seção “Novidades” da página da App Store do aplicativo, os desenvolvedores afirmam que “a pesquisa foi atualizada com um design aprimorado – e agora ela é equipada com tecnologia de reconhecimento de fala para melhores resultados de pesquisa”.

Uma jogada inteligente por parte da Apple e uma oportunidade para mostrar até onde chegou a plataforma de reconhecimento de fala (e o aplicativo da Apple Store).

Para aproveitar o potencial visual do Echo Show da Amazon, o pioneiro da pesquisa de voz Campbell's adicionou elementos visuais à sua popular Campbell's Kitchen Skill.

Reconhecida como a primeira marca de consumo a lançar uma habilidade de voz em 2015, a Campbell's vê o valor de longo prazo na plataforma como uma maneira mais moderna de compartilhar receitas (que agora são compradas) com os consumidores.

Segundo Matt Pritchard, VP de Marketing Digital da Campbell, “as marcas que querem ganhar hoje precisam entender a jornada do cliente e descobrir como podem inserir e agregar valor ao longo do caminho para a compra”.

A habilidade, diz ele, foi projetada para ser um recurso versus “sopa de peddle”. Para Pritchard, é “uma oportunidade de engajar os consumidores e moldar realmente como nossas marcas surgem em seu espaço”.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *