Rodada semanal de marketing: proteções, privacidade e pixels
Posted on: 11 de setembro de 2018, by : Vicente Caudas

Feliz setembro e seja bem-vindo à edição de 5 desta semana para sexta-feira! Abaixo, você encontrará a safra de manchetes escolhidos a dedo colhidos diretamente dos nossos feeds de notícias.

Um projeto de lei histórica proposto no final da semana passada busca evitar que os provedores de banda larga da Califórnia estrangulem o tráfego, cobrem taxas mais altas por excesso de velocidade e isentam seus próprios fluxos de vídeo dos limites de dados dos consumidores.

Apelidado de SB 822, ele passou de 27 para 12 no Senado da Califórnia e de 61 para 18 na Assembléia. Se for assinado pelo governador Jerry Brown, ele restaurará as regras da Internet aberta e representará (como disse o patrocinador Scott Wiener, senador estadual que representa o distrito de São Francisco) “as mais fortes proteções de neutralidade da rede no país”.

O Luta pelo Futuro, um grupo de defensores comprometido com a “expansão do poder da Internet para o bem”, chamou a aprovação do projeto de “uma grande vitória para os ativistas da Internet que aproveitaram o enorme clamor público para aprovar a conta e uma derrota retumbante para grandes empresas como a AT & T e Comcast.

A organização prevê que outros estados seguirão o exemplo da Califórnia, se a conta for assinada.

A partir de 3 de outubro, a App Store da Apple exigirá que aplicativos novos e atualizados incluam links para suas políticas de privacidade em seus metadados.

De acordo com as diretrizes da empresa, a mudança foi projetada para colocar mais ênfase na proteção das informações pessoais dos usuários, um elemento “primordial no ecossistema da Apple”.

Instando aqueles que lidam com dados pessoais a fazê-lo de acordo com as melhores práticas de privacidade, leis aplicáveis ​​e os termos do Contrato de Licença do Programa Apple Developer, a empresa espera que os desenvolvedores de aplicativos (e as partes com quem compartilham dados) possam identifique os dados de usuários que seus aplicativos coletam, forneça detalhes sobre como eles foram coletados e contabilize seu uso.

Além disso, eles precisarão explicar suas políticas de retenção e exclusão de dados, além de descrever como os usuários podem revogar o consentimento ou solicitar a exclusão de suas PII.

Há rumores de que a Amazon está desenvolvendo um serviço de streaming gratuito, suportado por anúncios, que será incorporado à plataforma Fire TV.

Possivelmente chamada de “Free Dive”, a oferta daria à Amazon uma vantagem entre os líderes de mercado (como Roku e Apple TV) e empresas de tecnologia com estratégias exclusivas de distribuição ou apresentação.

Se for verdade, o resultado para a Amazon pode ser enorme: porque eles controlam sua plataforma (e dados!), Eles podem usá-la para escalar a audiência, oferecer conteúdo exclusivo e gerar receita na forma de dólares publicitários que silenciosamente se tornaram uma área confiável de crescimento para o gigante do comércio eletrônico.

“Agora é um negócio multibilionário para nós”, disse o diretor financeiro da Amazon, Brian Olsavsky, durante a mais recente divulgação de resultados da empresa. “Estamos vendo uma forte adoção em vários fornecedores, vendedores, autores e anunciantes terceirizados da Amazon – que desejam alcançar os clientes da Amazon”.

Conhecida por introduzir algumas “mudanças radicais” na maneira como vivenciamos a Web, a equipe por trás do Google Chrome está procurando repensar fundamentalmente os URLs (Uniform Resource Locators).

Com o tempo, eles argumentam, as URLs ficaram mais complicadas e, à medida que a funcionalidade da Web se expandiu, tornaram-se “sequências ininteligíveis de mistérios que combinam componentes de terceiros” ou “mascarados por encurtadores de link e esquemas de redirecionamento”.

De acordo com o gerente de engenharia do Chrome, Adrienne Porter Felt, “as pessoas têm muita dificuldade em entender os URLs; eles são difíceis de ler, é difícil saber em que parte deles é confiável e, em geral, não transmitem a identidade do site “.

Ela, junto com seus colegas, quer avançar para um local onde esses desafios sejam resolvidos, mas isso significará “grandes mudanças em como e quando o Chrome exibe URLs” e encontrar uma alternativa que “aprimore a segurança e a integridade de identidade, além de conveniência para tarefas diárias, como compartilhar links em dispositivos móveis. ”

Os recursos de rastreamento do pixel do Facebook estão chegando aos Grupos do Facebook.

O novo recurso (que está disponível para grupos com 250 ou mais membros) permitirá que os profissionais de marketing rastreiem os comportamentos dos usuários dentro desses jardins murados anteriormente e usem os dados gerados para entregar mensagens direcionadas.

Para algumas marcas, a criação de um grupo no Facebook ajudou a ampliar o alcance e a construir uma comunidade. Quase todos relataram altos níveis de envolvimento e personalização, resultados cada vez mais difíceis de alcançar no Feed de notícias da Rede.

Um porta-voz do Facebook compartilhou a seguinte declaração ao dar aos Grupos acesso ao pixel:

“Lançamos o Group Insights no ano passado como uma forma de ajudar os administradores a ver métricas relacionadas ao crescimento, atividade e participação de seus grupos. Agora, estamos expandindo o Group Insights para permitir que os administradores e as marcas do grupo vinculem seus grupos a seus pixels de anúncios existentes no Facebook, permitindo que eles entendam como os membros do grupo se envolvem com os sites. Estamos começando a testar esse recurso com um pequeno número de parceiros e continuaremos a lançá-lo nas próximas semanas. ”

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