Rodada semanal de marketing: o Facebook tropeça e os anúncios são incentivados
Posted on: 13 de setembro de 2018, by : Vicente Caudas

Bem-vindo à nossa última edição de 5 para sexta-feira!

Leia para a seleção desta semana das manchetes mais relevantes tiradas diretamente de nossos feeds – esperamos que você as considere úteis.

O vínculo entre a geração do milênio e seus smartphones tomou um rumo assustador.

De acordo com uma nova pesquisa realizada por desenvolvedores de aplicativos do Reino Unido, quase 10% preferem perder um dedo do que parte de seu dispositivo. E isso não termina aí …

“Quase um quarto (23%)”, escreve o fundador do Tappable, Sam Furr, “sacrificaria até um dos cinco sentidos”, com o cheiro citado como mais comum (64%), seguido por visão (12%), toque (12 %), gosto (10%) e audição (3%). Beber (38%), viajar (16%) e sexo (15%) também foram considerados dispensáveis, assim como sapatos (26%), carros (20%), alimentos (19%), calor (12%), férias. (16%), e vendo familiares e amigos em pessoa (6%).

Yikes!

Os sentimentos contraditórios em torno da publicidade em vídeo estão entre os tópicos abordados em um novo estudo conduzido pela Mobile Marketing Association, OpenX e MediaMath.

Embora descritos como “esmagadores” e “irrelevantes”, muitos dos consumidores entrevistados admitiram uma preferência por anúncios em vídeo que oferecem recompensas. 65% afirmaram ter tido essa experiência ao jogar um jogo; 31% em um serviço de streaming de música; 30% em mídias sociais; 22% em um site de varejo; 20% em um canal de vídeo; e 14% em um portal de notícias (14%).

O estudo também encontrou uma crescente predileção pelo formato entre os profissionais de marketing, com 79% dos profissionais consultados promovendo as unidades como efetivas na perspectiva de alcance, recall, custo e conversão.

As configurações de privacidade adicionais planejadas para a próxima atualização do Safari mantêm os watchdogs do setor em pé de igualdade.

De acordo com a Associação Americana de Agências de Publicidade, Federação Americana de Publicidade, Associação Nacional de Anunciantes, Interactive Advertising Bureau e Network Advertising Initiative, os ajustes no popular navegador da Apple (que deve ser lançado em setembro) irão “corroer a capacidade dos anunciantes de alcançar seus clientes com publicidade relevante ”e ter um impacto negativo nos esforços antifraude.

Anunciada no WDC do mês passado, a próxima versão do Safari (que há muito tempo bloqueia cookies definidos por redes de anúncios e outras terceiras partes) abordará preocupações com privacidade, tornando “mais difícil para as empresas usar técnicas de impressão digital para rastrear pessoas”.

“As mudanças anunciadas pela Apple”, diz o consórcio, “bloquearão ferramentas usadas para suportar muitas funções online, incluindo personalização de conteúdo e publicidade, forçando os usuários a clicar em novos popups para permitir que essas ferramentas compartilhem suas informações. Ao fazê-lo, a Apple está contribuindo para a tempestade pop-up, ao mesmo tempo em que priva esses sites de receita de publicidade associada a essas visitas de usuários. ”

Um desenvolvimento para assistir de perto, com certeza.

“Se você está à procura de atividades para preencher seu calendário de verão, estamos tornando ainda mais fácil encontrar eventos na Pesquisa”.

Assim começa a última postagem no blog da gerente de produtos de pesquisa do Google, Emily Fifer. Nele, ela detalha a atualização mais recente do gigante de buscas, que é projetada para conectar candidatos com eventos (como shows, festivais, aulas e exposições) que eles possam gostar.

Pesquisar, por exemplo, para “shows gratuitos” retornaria uma lista (agregada de uma variedade de sites e fontes), juntamente com detalhes importantes (como custo, análise do local, horário e local) sobre o que está acontecendo nos resultados da pesquisa. Há também uma guia “Para você” que aprimora os resultados com base em interesses pessoais.

O novo serviço deverá ser lançado nos próximos dias.

Com as previsões de receita não impressionando os investidores, as ações do Facebook tiveram um impacto significativo na quinta-feira.

Em meio a questões sobre pressões regulatórias e a capacidade da Rede de continuar atraindo anunciantes que alimentam o fogo, o Facebook perdeu mais de US $ 120 bilhões em capitalização de mercado, com ações caindo quase 20%.
“Os investidores têm contado com a receita do Instagram para superar o uso estagnado do aplicativo principal do Facebook”, escreveu Paresh Dave, da Reuters. “Mas a lacuna que ela precisa preencher se ampliou antes do esperado”.

Enquanto os usuários do Instagram e Facebook podem ver o mesmo número de anúncios, o custo por unidade do Instagram é quase metade do que o Facebook deve, em parte, ao “número limitado de anunciantes que disputam vagas”.

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