Por que é hora de você criar uma estratégia de marketing por voz
Posted on: 27 de julho de 2018, by : Vicente Caudas

Notícias semanais de marketing de conteúdo para freelancersOs especialistas em marketing gastam muito tempo falando sobre a voz de sua marca, ou seja, o tom e o estilo da comunicação que você compartilha nos canais digitais. Embora isso ainda seja importante, não é a única estratégia de “voz” que você deve considerar. Com tantos dispositivos habilitados para voz no mercado (e muito mais), já passou da hora de começar a considerar qual deveria ser sua estratégia de marketing de voz. Vamos discutir isso e muito mais no Radar de Conteúdo desta semana.

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Dispositivos habilitados por voz e como é uma revolução

Dispositivos como o Amazon Echo e o Google Home continuaram a ter maior penetração em residências e empresas nos últimos meses, mas a maioria das estratégias de voz das organizações parece estar combatendo um caso grave de laringite. Dada a novidade e a fluidez da tecnologia, é difícil culpá-lo se sua marca não tiver uma estratégia de voz solidificada. Mas considere este o seu aviso de que, se você ainda não tiver um, agora é a hora de começar.

Por quê? Considere as seguintes informações:

  • Um relatório do eMarketer de abril de 2017 previu que, em 2019, quase 40% dos millennials terão um dispositivo ativado por voz em suas residências. O mesmo relatório estima que 17% da geração X e 10% dos baby boomers terão dispositivos habilitados para voz.
  • Um relatório da Juniper Research de novembro de 2017 estimou que, em 2022, mais da metade de todas as residências dos EUA terá um dispositivo ativado por voz em suas casas. Isso significa que mais de 70 milhões de lares terão pelo menos um dispositivo ativado por voz em casa.

Hora de criar uma estratégia de marketing por voz

  • Mais de 35 milhões de americanos usaram um assistente ativado por voz pelo menos uma vez por mês em 2017. Quase 3/4 dos que usam dispositivos habilitados por voz dizem que o uso desses dispositivos faz parte de sua rotina diária.
  • Aqueles que usam a pesquisa por voz estão procurando ofertas, vendas e promoções (52%); dicas e informações personalizadas (48%); eventos e informações sobre atividades (42%); informações de negócios (39%); e atendimento ao cliente (38 por cento).

Basta dizer que a revolução da voz não está chegando: já está aqui. No entanto, como era verdade nos primeiros dias das mídias sociais, as marcas estão lutando para se apossar da mudança tecnológica e das oportunidades de acompanhamento.

Alex Cleanthous, diretor de inovação da Web Profits, oferece uma lista de quatro maneiras pelas quais a pesquisa por voz terá um grande impacto na indústria de pesquisa. Os quatro itens incluem:

  1. Consultas de pesquisa mais longas
  2. Mais perguntas
  3. Mais local
  4. Mais competitivo e caro

Felizmente, Cleanthous também fornece cinco recomendações de ações que você pode tomar para alcançar sua marca com a revolução da voz.

  1. Verifique se você tem um website otimizado para dispositivos móveis.
  2. Expanda sua campanha de pesquisa para incluir palavras-chave de correspondência ampla.
  3. Considere todas as perguntas que podem ser feitas.
  4. Seja listado em propriedades locais.
  5. Crie conteúdo no estilo FAQ.

“Podemos esperar no futuro que nossos assistentes de inteligência artificial – os Siris, as Cortanas, os Alexas e assim por diante – possam começar a prever respostas antes mesmo de perguntarmos a eles”, diz Cleanthous.

Hora de criar uma estratégia de marketing por voz

“Acrescente a isso a internet das coisas e controlaremos nosso ambiente por meio da voz. Então a voz está aqui para ficar. A única questão é: “Você está preparado para se adaptar?”

Para uma perspectiva detalhada adicional sobre o futuro do marketing de voz e seu “efeito sonoro” relacionado, confira um resumo de 10 artigos sobre o tema: O que o futuro do marketing de conteúdo parece.

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A equipe social do New York Daily News fica desonesta após as demissões. Tome isso como um lembrete de advertência de que você precisa garantir que sua organização tenha acesso a senhas sociais antes de demitir toda a equipe de mídia social.

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Quatro gigantes da tecnologia anunciam sua participação no Projeto de Transferência de Dados. O Facebook, o Google, a Microsoft e o Twitter se unirão para criar uma estrutura para que as pessoas possam transferir dados com facilidade entre plataformas.

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O número de pessoas que cortam o cabo está disparando em 2018. De acordo com a eMarketer, este ano haverá um aumento de quase 33% nos cortadores de cabos em comparação com 2017. Previsões prévias estimam apenas um aumento de 22%.

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O Instagram começará em breve a informar os usuários quando seus amigos estiverem disponíveis para conversar. Esse recurso “Status da atividade” inclui um ponto verde ao lado da imagem do perfil daqueles que estão usando o Instagram no momento.

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