Jovens Usuários Sociais Preferem Consumir Conteúdo para Cria-lo
Posted on: 22 de agosto de 2018, by : Vicente Caudas
Notícias semanais de marketing de conteúdo para freelancers

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Os jovens usuários sociais querem consumir mais conteúdo do que desejam criá-lo.

A sabedoria convencional diz que a Geração Z e a geração do milênio amam criar e compartilhar seu próprio conteúdo mais do que outros grupos etários. Embora isso possa ser verdade, também é verdade que os jovens tendem a consumir mais conteúdo do que criá-lo. De acordo com um estudo recém divulgado por Vidmob, os jovens usuários sociais consomem muito mais do que criam.

No entanto, se você der uma olhada mais de perto, verá que a questão da criação versus consumo é mais sutil do que parece à primeira vista. Em alguns canais sociais, os jovens usuários sociais são muito propensos a criar conteúdo – enquanto em outros canais, a criação de SMC (conteúdo de mídia social) é bastante rara.

Aqui está uma olhada mais de perto:

Porcentagens da Geração Z que criam ou consomem conteúdo no Facebook, Instagram e Snapchat
Fonte: Vidmob

Gen Z

Snapchat: Para o Gen Z, o Snapchat é a plataforma mais popular para criar e consumir conteúdo. Na pesquisa do VidMob, 58% da Geração Z disseram que criam conteúdo para o Snapchat. 73% dos entrevistados disseram que consomem conteúdo no Snapchat. Nenhum outro canal social tem uma porcentagem tão alta de criadores ou consumidores.

Instagram: Entre os usuários da Geração Z, o Instagram é a segunda plataforma mais popular para criação e consumo. Mas, como acontece com o Snapchat, os usuários da Gen Z consomem mais do que criam – com 70% consumindo e 39% criando.

Facebook: O Facebook é um distante terceiro entre os usuários da Gen Z para criar e consumir conteúdo. Cerca de 1 em cada 3 (34%) usuários sociais da Gen Z afirmam consumir conteúdo do Facebook e apenas 13% criam conteúdo no Facebook.

Porcentagens da Geração Z que criam ou consomem conteúdo no Facebook, Instagram e Snapchat
Fonte: Vidmob

Millennials

Snapchat: Os millennials estão usando o Snapchat, mas não tanto quanto os seus homólogos da Geração Z. Entre os millennials, 53% consomem o conteúdo do Snapchat e 34% criam.

Instagram: Não surpreendentemente, mais millennials (58%) consomem conteúdo no Instagram do que em qualquer outra plataforma. No entanto, em certa surpresa, apenas 31% dos millennials criam conteúdo para o Instagram, que é um percentual menor do que o Snapchat se orgulha.

Facebook: A geração do milênio é muito mais propensa a consumir conteúdo no Facebook (48%) do que na Geração Z, mas eles não são incrivelmente propensos a criar conteúdo no Facebook. Na verdade, apenas 1 em cada 5 (20%) dos entrevistados da Millennial disseram que criam conteúdo para o Facebook.

O que isso significa para você.

Simplificando, se você espera que a Geração Z ou a geração do milênio consuma seu conteúdo, sua melhor opção é encontrar uma maneira de envolvê-los no Snapchat ou no Instagram. Da mesma forma, se você estiver procurando por usuários sociais GenZ ou milênios para participar de uma campanha de conteúdo gerada pelo usuário, o Snapchat e o Instagram serão suas melhores opções. Talvez o mais claro deste estudo seja que o Facebook simplesmente não será um canal social efetivo para alcançar ou interagir com jovens usuários sociais – agora ou no futuro.

Em uma entrevista ao Daily Edition, a autora Claire Madden compartilhou mais uma visão valiosa para entender a psique dos jovens usuários de mídia social, se você espera envolvê-los na criação de conteúdo aplicável à sua marca.

“As telas podem atuar como um redutor de risco social. Eles se sentem mais confortáveis ​​em conhecer pessoas, ou conectar, ou compartilhar o que realmente está acontecendo, muitas vezes atrás de uma tela ”, disse Madden.

Madden também compartilhou que os jovens usuários sociais estão cientes da marca pessoal que estão construindo com seu uso de mídia social. “Costumava ser isso[gerenciamentodemarcapessoaleraapenasparacelebridadesAgoraessascriançassãogerentesdemarcapessoaldesdeamaistenraidade”[personalbrandmanagementwasjustforcelebritiesNowthesekidsarepersonalbrandmanagersfromtheyoungestage”[gerenciamentodemarcapessoaleraapenasparacelebridadesAgoraessascriançassãogerentesdemarcapessoaldesdeamaistenraidade”[personalbrandmanagementwasjustforcelebritiesNowthesekidsarepersonalbrandmanagersfromtheyoungestage”

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