Estratégia de parceiros de conteúdo: Onde encontrar seus parceiros de conteúdo perfeitos (parte 5 de 5)
Posted on: 7 de agosto de 2018, by : Vicente Caudas
parceria de conteúdo onde encontrar seus parceiros perfeitos

Esta é a quinta edição da série Estratégia de Parceiro de Conteúdo, na qual analisamos a paisagem em constante mudança das parcerias de conteúdo de marca. Nesta edição, compartilhamos métodos para ajudá-lo a encontrar possíveis correspondências.

Estou constantemente à procura de parceiros de conteúdo e, de certa forma, isso me mantém sempre envolvido e surpreso. Mas o lado negativo é que minha busca nunca termina. Estou sempre me juntando a novos grupos do Facebook, rolando pessoas no Instagram, executando pesquisas no LinkedIn quando são 10h. e um programa de TV é reproduzido em segundo plano.

É realmente necessário? Acho que sim, porque tenho uma abordagem proativa e sinérgica para encontrar parceiros. Outras pessoas operam em um primeiro a chegar primeiro a servir base. Outros enviam e-mails em massa. E todos nós nos deparamos com os diretores de RH cuja abordagem é redigir os empregos, colocá-los no site corporativo de Jobs e no LinkedIn, e depois…. deixe um programa de computador excluir 90% das pessoas e nunca responder a 99%. Por isso, a reação fantasma de carreira lamentou amplamente nas notícias recentes. Eu acho que o resultado de tudo isso é que uma abordagem automatizada “livre de toques” para encontrar parceiros criativos provavelmente nunca vai funcionar.

Sou muito prático, mas, ao mesmo tempo, não posso pesquisar no Google por agulhas no palheiro. Em vez disso, costumo realizar pesquisas de cinco maneiras diferentes quando estou procurando bons candidatos. Aqui estão alguns dos meus favoritos.

Formas mais proativas de preencher seu pool de possíveis parceiros de conteúdo

Algoritmos podem levá-lo até a metade, mas não podem tomar uma decisão por você. #contentmarketing #influencermarketing #hiring Clique para Tweet

Grupos do Facebook centrados na carreira – quanto menor, melhor

Embora o Facebook certamente não seja um cenário confortável para a maioria das empresas ou interações pessoais ultimamente, seu recurso Grupos oferece a sensação de uma pequena sala fechada longe da plataforma principal. Enquanto os anúncios da barra lateral e os pop-ups do Facebook Watch nos lembram que Zuck está sempre exibindo esse programa, os Grupos ainda parecem uma conversa particular.

Chame isso de equivalente moderno do bebedouro ou substituto on-line do evento de networking. Mas, como eles permanecem ao vivo por dias, semanas ou anos, os Grupos têm uma capacidade ainda melhor de promover apresentações virtuais, criação de grupos e referências de negócios. Existem dezenas de milhares de grupos para redes de blogger, e o grupo de 25.000 membros PR Czars é um estudo de caso em redes de nicho cuidadosamente moderadas em larga escala. No entanto, para necessidades especializadas, vale a pena procurar grupos de nicho na faixa de 500 a 5.000 membros. Embora esses grupos possam ser menos ativos, o ideal é que comece a sentir que “todos aqui conhecem todos os outros”. Encontrei talentos sob o radar para contratar produtores de conteúdo talentosos e vários dos meus melhores clientes em grupos do Facebook.

Instagram – siga as tags

Minha relação de amor e ódio com o algoritmo do Instagram provavelmente se inclina mais para o lado amor da escala do que a maioria das pessoas. Ao procurar pessoas em um círculo de carreira específico ou grupo de nicho, o algoritmo é incrivelmente útil em sua capacidade de identificar um tipo específico e atendê-las de maneira organizada e eficiente na página Explorar.

Dito isso, quando é hora de fazer uma análise competitiva ou uma pesquisa de parceiros estratégicos, as tags são o caminho para essa plataforma colorida e cheia de gente. Se você quiser entrar em contato com uma comunidade unida de pessoas afins, as hashtags de nicho irão guiá-lo. E, para pesquisas estratégicas ou competitivas, há um truque muito fácil: encontre uma pessoa que esteja identificando sua marca ou que gostaria de marcar sua marca. Vá até a página dela e veja quais outras marcas estão sendo marcadas. Você pode facilmente construir uma lista de concorrentes no espaço dessa maneira.

Também construí listas de publicações, blogs ou talentos para segmentar simplesmente seguindo um perfil muito popular e clicando nas sugestões de perfis semelhantes a serem seguidos. É tão fácil, parece que você trapaceou. Mas não, é apenas o algo que está sendo útil novamente.

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Folga

Especialmente nos domínios tecnológico e técnico-auxiliar, Slack é elogiado por sua cultura de “inclusão de informações”. Originalmente criada como ferramenta de trabalho, tornou-se uma plataforma de rede social. É considerado mais contido e menos hostil que o Twitter e mais interativo do que o LinkedIn.

Os canais da empresa suportam colaboração remota, brainstorming e conversas que anteriormente eram realizadas por email de grupo. As comunidades maiores e alguns espaços de trabalho moderados por empresas de construção de carreira servem a muitos propósitos, desde o compartilhamento de informações até a disseminação de notícias e o recrutamento. O nicho fechado Os grupos de folga apoiam um tipo de rede fechada onde, como um usuário comum colocou, qualquer recrutador que ousasse entrar em uma conversa seria expulso do grupo.

Comece aqui e aqui para encontrar grupos de folga que podem ser de interesse para você.

EventBrite

Era uma vez, eu era uma pessoa que tinha vários eventos no meu calendário todas as noites e bônus nos finais de semana. Embora apenas uma pequena porcentagem executasse sua lista de RSVP através do EventBrite, eu ainda estava familiarizado com ela. Ultimamente eu me tornei menos uma borboleta social, mas eu ainda estou sempre interessada em dar uma espiada na lista de participantes. De fato, isso levou a uma nova prática de pesquisa que você pode chamar de trepadeira (está tudo bem, sem ofensas); mas acho bastante eficiente quando tento entrar em um nicho de talentos. Fiz buscas por eventos de nicho postados no EventBrite (por exemplo, palavras-chave “blog em estilo de Miami”), e depois passei por convites de eventos e pesquisei os organizadores, palestrantes e outros VIPs listados na página promocional do evento. Eu não recebo informações sobre toda a lista de participantes dessa maneira, mas eu realmente não preciso disso. Se você está reunindo uma lista de talentos, geralmente quer os nomes mais conhecidos em um círculo social ou profissional.

Dica profissional: se um evento de som interessante já aconteceu, você ainda pode acessar a página na pesquisa EventBrite e receber de volta várias sugestões de eventos semelhantes – às vezes, isso é mais útil do que uma pesquisa de palavras-chave.

Um exemplo de como isso funcionou bem para um cliente recentemente: um estagiário em um de meus clientes de CPG estava tentando fazer com que o proprietário da empresa patrocinasse um brunch de blogger com o objetivo de conhecer os influenciadores locais. Eu retirei o folheto digital do brunch anterior, o que me levou a uma página da web sobre a série de eventos e o evento mais recente do passado. Analisei cada um dos membros do painel, descobri que já estávamos trabalhando com um deles e, em seguida, revisei os canais de mídia social dos outros para encontrar mais dois que eu gostava como parceiros em potencial. Um deles fez uma colaboração recente com um amigo de blog que não estava no painel (mas provavelmente era um participante). Acabei enviando e-mails para as duas garotas e as contratando, sem precisar gastar o orçamento do meu cliente patrocinando um brunch “como ganhar dinheiro com blogs”.

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Plataformas de talentos – para descoberta e gerenciamento

Muitas empresas estão procurando uma solução de baixo impacto ou “mágica” para parcerias e criação de conteúdo. Eu, como muitos veteranos da indústria, não acho que exista uma maneira confiável de automatizar sua produção criativa. O mais inteligente é usar uma plataforma para descoberta e gerenciamento de campanhas, mas trabalhe de maneira prática para criar os resumos de conteúdo, comunicar-se com o talento, atribuir projetos, revisar / aprovar o trabalho em andamento e, finalmente, publicá-lo.

Para campanhas de conteúdo / influenciadores visuais, testei o Klear no final maior / mais caro. Atualmente, a plataforma exige uma associação anual de US $ 12.000 para ter acesso a informações mais detalhadas e trabalhar com 100 a 200 talentos por ano. Há uma associação anual de US $ 6.000, mas não oferece acesso à métrica True Reach que é basicamente, o único recurso útil que a Klear tem.) A Klear obtém seus dados de influenciadores raspando as plataformas e, como resultado, tem centenas de milhões de perfis, a maioria dos quais não são influenciadores. No entanto, ele tem 700.000 usuários de energia verificados e potenciais influenciadores registrados na plataforma. Na extremidade menor, o Popular Pays oferece gerenciamento de ponta a ponta baseado em aplicativos de campanhas personalizadas de influenciadores, principalmente para marcas que desejam testar o poder dos influenciadores do Instagram.

Para conteúdo principal, artigos longos, conteúdo de marketing B2B e qualquer tópico em que os escritores precisarão de conhecimento em tópicos complexos ou técnicos, minha recomendação é obviamente ClearVoice. A equipe de produtos não apenas se superou com a versão mais recente dos portfólios CV, mas quando você procura uma solução corporativa para conteúdo B2B inteligente, faz sentido trabalhar com uma plataforma de distribuição de conteúdo que evoluiu do gerenciamento de outros serviços.

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