Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em menos de uma hora
Posted on: 30 de julho de 2018, by : Vicente Caudas
Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em menos de uma hora

Recentemente tive a oportunidade de falar no Social Media Marketing World, sobre o tema da construção de chatbots para fins de marketing. Foi uma emoção para apresentar sobre o tema para uma audiência ao vivo considerável. No entanto, assistir à apresentação de outros profissionais de marketing foi igualmente emocionante.

Lou Mongello, um podcaster premiado, apresentou sobre o tema da construção de uma comunidade através de podcasts. Sua história é fascinante, já que ele é um ex-advogado que deixou esse campo lucrativo para concentrar todo o seu tempo no podcasting, falando e compartilhando sua paixão. O que Lou podcast sobre? Mundo Walt Disney. E ele está ganhando uma renda saudável de seis dígitos fazendo isso.

fonte: Podcasts de Rádio WDW

Qual é o Lou's Secret?

Lou tem podcasting regularmente desde 2003. Ele aproveitou a vantagem de ser o primeiro a ser um dos primeiros a entrar no podcasting e tem sido consistente em fornecer conteúdo de áudio de alta qualidade.

Assim como Lou foi um dos pioneiros em um novo meio de marketing, os profissionais de marketing de conteúdo que buscam uma vantagem semelhante podem alavancar um novo canal de marketing apresentado pela Amazon na plataforma de voz do Alexa: Alexa Flash Briefings.

Seja um briefing de notícias em flash ou um podcast sobre liderança de ideias, veja o que você precisa saber sobre a criação, o lançamento e a manutenção de uma habilidade de Flash Flashing da Alexa. #alexa #flashbriefing #martech Clique para Tweet

O que é o Amazon Alexa Flash Briefing?

Uma habilidade lançada recentemente, o Alexa Flash Briefing da Amazon é um micro-podcast que é fornecido por meio de um dispositivo habilitado para Alexa (Amazon Echo, Dot, etc.) em uma cadência regular. Se você possui um dispositivo Alexa, abra o aplicativo e peça a Alexa para instalar uma nova habilidade de resumo de flash. Então, a cada dia, você pode perguntar “Alexa, o que está no noticiário diário?” Ou “Alexa, reproduzir meu briefing de flash”. Depois, cada micro-podcast que você está inscrito será reproduzido via Alexa.

Eu me pego usando essa habilidade regularmente com o Dot no meu quarto principal enquanto estou me preparando para o dia. É mais fácil do que pegar meu telefone e procurar as últimas notícias ou podcasts, e é por isso que ele vai ganhar destaque.

Estes briefings flash podem ser atualizações de notícias reais, ou podem ser mais de liderança de pensamento geral. Ao contrário dos podcasts que podem se estender por uma hora inteira ou mais, os resumos de flash geralmente têm apenas 4 a 8 minutos de duração. Muitos editores de briefing em Flash atuais não criam nenhum conteúdo novo para suas habilidades com o Alexa e, em vez disso, pegam snippets de áudio que já possuem e adaptam-nos à habilidade do Flash Flash Briefing. Discutiremos essa estratégia em mais detalhes, mais adiante neste artigo.

Os Alexa Flash Briefings foram lançados oficialmente há cerca de 18 meses, embora só recentemente tenham começado a decolar como os profissionais de marketing de conteúdo os descobriram, e como muitos outros dispositivos habilitados para Alexa foram vendidos durante a temporada de férias de 2017.

Por que construir um Amazon Alexa Flash Briefing agora?

Conforme descrito anteriormente, um dos principais fatores de Lou Mongello para seu sucesso no marketing de conteúdo foi que ele entrou em uma nova plataforma de marketing desde o início e foi consistente em sua entrega. Como vemos na recente batalha do CES entre o Google e a Amazon, os dispositivos habilitados por voz são um ponto central de foco para ambas as empresas. A Apple também está entrando na briga. Essas empresas enxergam um futuro em que as interações por voz se tornarão uma importante fonte de receita e, como tal, estão fazendo todo o possível para colocar seus próprios dispositivos habilitados por voz nos lares dos consumidores.

fonte: CNN

Com essa proliferação desenfreada no número de dispositivos habilitados para Alexa, existe um grande potencial de marketing de conteúdo para aqueles que criam agora uma habilidade do Alexa Flash Briefing e atualizam consistentemente o conteúdo para esse briefing. À medida que você avança seu conteúdo, obtém resenhas sobre sua habilidade de briefing em flash e ganha impulso com sua contagem de ouvintes, você descobre rapidamente que é o proprietário deste novo canal de marketing de conteúdo.

Quais são os custos associados à criação de uma habilidade do Alexa Flash Briefing?

Se você já gerenciou ou hospedou um podcast, sabe que, para cada hora de programação publicada, é provável que você gaste entre 2 a 6 horas gravando e editando esse conteúdo. Os Flash Briefings podem seguir a mesma taxa de comprometimento de tempo ou podem ter uma sobrecarga consideravelmente menor. Veja como:

  • O conteúdo do Flash Briefing pode ser gravado em áudio ou em texto para fala. Text-to-speech é consideravelmente menos tempo um compromisso, como você simplesmente fornece a Amazon o texto que você quer e, em seguida, Alexa irá transformá-lo em sua fala nativa.
  • O conteúdo do seu briefing pode vir de fontes já existentes. Vi alguns podcasts aproveitarem seus 40 minutos de conteúdo polido e dividi-los em 5 dias de trechos de 3 minutos … apenas o melhor e mais conciso conteúdo de seu podcast. Eles então fornecem isso para a Amazon para o seu Briefing Flash em Alexa, e funciona muito bem.
  • Alguns Briefings Flash usam o formato de entrevista, e alguns são um único indivíduo conversando com o público.
  • Briefings podem ser atualizados semanalmente, várias vezes por semana, diariamente ou até mesmo por hora.

Como você pode ver, o comprometimento de tempo para os diferentes formatos pode variar muito. O custo real de produção é mínimo, pois há software de produção gratuito que você pode usar (veja abaixo).

Cadência de publicação ideal para o Alexa Flash Briefings

A primeira pergunta que recebo quando estou ensinando aos outros sobre o Alexa Flash Briefings é: “Com que frequência devo publicar meu conteúdo?”

Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em Alexa

Ao configurar seu Alexa Flash Briefing, a Amazon faz a mesma pergunta e oferece três opções: semanal, diária, por hora. Eles pedem para você escolher o ajuste “mais próximo”. O bom é que a Amazon não vai te segurar nisso. Um dos briefings mais populares que ouço publica na segunda, quarta e sexta-feira. Essa é a melhor cadência para esse editor porque é com isso que eles têm tempo de se comprometer.

A cadência ideal para você provavelmente será baseada em sua disponibilidade para publicar. Contanto que você forneça conteúdo de alta qualidade, que seu público se sinta obrigado a revisitar, você verá que até mesmo uma cadência semanal deve ser boa para sua marca.

Construa sua própria habilidade no Alexa Flash Briefing em menos de uma hora

Criação de conteúdo

Uma das perguntas mais frequentes que obtenho sobre a criação de bots ou habilidades de Alexa é onde obter ideias de conteúdo. Para uma publicação regular, como um briefing em flash, essa questão se torna ainda mais importante. Aqui estão três maneiras de simplificar sua busca por conteúdo novo para cobrir seu briefing de flash:

  • Assine as publicações do setor
    Dependendo do seu setor, provavelmente existem várias publicações on-line que publicam conteúdo regular (geralmente até conteúdo diário) que você pode usar para ideias de conteúdo a serem abordadas no briefing de flash.
  • Re-hash old content
    Eu também vi marcas terem postagens de blog que já publicaram e usá-las para ideias sobre conteúdo. A chave aqui é garantir que você esteja tirando ideias de seu conteúdo que tenha mais compartilhamentos e visualizações, para garantir que você compartilhe conteúdo no briefing em flash que repercutirá.
  • Gire novo conteúdo
    Outra ideia para as marcas que criam conteúdo, especialmente aquelas que criam conteúdo de podcast, é pegar o conteúdo que você lançará em breve e compartilhá-lo no formato de resumo de flash. Você pode, então, provocar, no final de cada briefing, que há mais conteúdo disponível em seu blog, podcast etc.

Ferramentas para criar o seu Briefing Flash em Alexa

Gravar seu conteúdo e colocá-lo na web requer apenas duas ferramentas: Audacity e Amazon AWS.

Audácia

O Audacity, na foto acima, é uma ferramenta gratuita que você pode baixar em seu computador para gravar e editar conteúdo de áudio. É a mais completa plataforma de gravação / edição de áudio que também é fácil de usar e gratuita. Você pode baixar o Audacity para PC, Mac ou Linux.

Amazon AWS

A fim de obter o seu Alexa Flash Briefing em dispositivos Alexa em todo o mundo, o arquivo de áudio precisa ser armazenado em um servidor que seja facilmente acessível ao Alexa e seguro. O melhor lugar que se encaixa nesses dois requisitos e é uma das opções mais acessíveis para hospedar seus arquivos de áudio é o Amazon AWS. A Amazon fornece uma conta de armazenamento gratuita para o primeiro ano e, depois disso, armazenar seus arquivos de áudio custará apenas alguns dólares por mês.

Lançando seu Briefing Flash em Alexa na Amazon

A criação real da sua habilidade Alexa Flash leva menos de uma hora e só precisa acontecer uma vez. Depois de seguir as etapas abaixo, você será configurado e tudo o que precisará fazer todos os dias em que publicar um novo conteúdo é editar um único arquivo e enviar seu conteúdo de áudio. As atualizações de conteúdo devem levar menos de 5 minutos a cada vez.

Passo 1:

Crie uma conta do Amazon Developer. Essas contas são gratuitas e, se você já tiver uma conta da Amazon usada para fazer compras, sinta-se à vontade para usar essas mesmas credenciais de login, mas ainda precisará se registrar diretamente na conta do Amazon Developer.

Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em Alexa

Passo 2:

Faça o login no Amazon Developer Console e clique no item de menu Alexa …

… E clique no botão “Get Started” no objeto Alexa Skills Kit. Sinta-se à vontade para ler qualquer conteúdo desta página, embora você realmente não precise. Você pode ir direto para o botão “Add a New Skill” para começar a criar o Alexa Flash Briefing.

Etapa 3:

Agora selecione a opção Flash Briefing Skill API, escolha seu idioma (quando estiver escrito, ele está disponível apenas para inglês, alemão e japonês) e, em seguida, nomeie sua habilidade. Este é o nome que os ouvintes verão ao adicionar sua habilidade à sua Alexa, então certifique-se de fazer este nome bom! Clique em “Salvar” para se mover.

Passo 4:

Você não precisa alterar nenhuma configuração nas próximas duas telas, então clique em “Avançar” e depois em “Avançar” novamente. Agora você pode selecionar o que o Alexa diz se houver um problema ao buscar seu programa. Mantenha-o simples, com algo genérico como “O show está temporariamente indisponível”.

Agora clique no botão “Adicionar Feed”. É aqui que fica divertido!

Adicione o “Preâmbulo”, que é o que o Alexa irá ler diretamente antes de reproduzir o seu arquivo de áudio. Algo como “Notícias de tecnologia de marketing de hoje” é uma excelente introdução. Todos os outros campos são auto-explicativos, pelo menos até o campo URL, o que é importante o suficiente para cobrir na próxima etapa.

Passo 5:

Para o URL acima, agora é onde você aponta a API do JavaScript Flash Briefing Skill para o seu arquivo de áudio. É aqui que entra o espaço do servidor Amazon AWS para jogar. No servidor, você precisa armazenar o arquivo de áudio e o arquivo .JSON que contém o código necessário para que o Alexa encontre o arquivo de áudio.

Isso soa longe mais complicado do que realmente é.

Aqui está um pequeno vídeo que mostra como armazenar os arquivos em seu servidor Amazon S3:

E aqui está o código de exemplo .JSON. Você precisará apontar o Alexa para o arquivo de áudio que acabou de salvar no seu servidor Amazon S3. A figura abaixo mostra como este exemplo se parece, mas para obter o código real ou ler os poucos elementos incluídos no código, você pode fazê-lo aqui.

Passo 6:

Depois de inserir seu URL e clicar em “Próximo”, você será direcionado para a página em que poderá testar seu Alexa Flash Briefing. Clique no link para “Sim” para que a habilidade apareça no seu próprio aplicativo Alexa no seu telefone. Só você será capaz de ver isso neste momento. Adicione a habilidade ao seu dispositivo Alexa e experimente dizendo “Alexa, toque meu briefing de flash”.

Não é doce? Agora clique em “Próximo” para concluir a configuração da sua habilidade de Briefing Flash.

Passo 7:

Na página Publishing Information, você pode colocar alguns campos adicionais. Embora a maioria desses campos seja autoexplicativa, há algumas coisas a serem destacadas:

  • As instruções de teste são o que os funcionários da Amazon verão antes de aprovar seu Flash Briefing. Você deve mantê-lo muito simples aqui para não atrasar a aprovação de sua habilidade. Algo como “Este é um simples briefing de flash que reproduz um curto, 3 a 5 minutos, arquivo de áudio” vai fazer bem aqui.
  • Na Descrição de Habilidade Curta e na Descrição Completa da Habilidade, este é o conteúdo real que será mostrado aos potenciais ouvintes enquanto eles navegam pelos briefings de flash disponíveis, portanto, torne-os bons!

Etapa 8:

Por fim, vá em frente e preencha os poucos dados necessários para privacidade e conformidade e clique no glorioso botão “Enviar para Certificação”.

Normalmente, dentro de 24 horas, sua habilidade será aprovada e você poderá começar a enviar conteúdo de áudio de alta qualidade para seu público adorador!

O que esperar do seu Briefing Flash em Alexa

Como a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo entendem intimamente, não existe uma solução mágica nem uma vitória rápida sustentável que leve seu conteúdo de zero a sessenta. Tal é o caso com o Alexa Flash Briefings. Atualmente, o público-alvo do Flash Briefings não é grande, principalmente porque a Amazon ainda não os anunciou muito. Dito isso, há algumas grandes marcas que já usam o Flash Briefings e é apenas uma questão de tempo, muito parecido com o podcasting, antes da adoção do usuário disparar. Quando chegar essa hora, se você tiver um Flash Briefing estabelecido, estará pronto para o sucesso.

O que eu recomendo para os fracos de coração é ter uma presença estabelecida. Mesmo que você só possa se comprometer com uma atualização de conteúdo semanal, isso será suficiente. Você sempre pode aumentar sua cadência de publicação à medida que mais usuários participam. Enquanto isso, proteger seu nome de marca, palavras-chave específicas e algumas avaliações de usuários anteriores garantirão que você esteja no lugar certo quando as pessoas chegarem. Como um dos meus filmes favoritos, Field of Dreams, proclama: “se você construir, [they] virá.”

Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em Alexa

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