Ativando Redes Locais de Talentos (Parte 2 de 5)
Posted on: 27 de julho de 2018, by : Vicente Caudas

Esta é a segunda parte da série Estratégia de Parceiros de Conteúdo, na qual analisamos a paisagem em constante mudança de parcerias de conteúdo de marca. Nesta edição, estamos trazendo de volta para casa.

É tão fácil pesquisar o mundo por rostos e vozes que atendam às suas necessidades e aos caprichos do momento. Com resultados variados, é claro. Quantos de nós não tentaram contratar uma peça criativa por um lance de US $ 15, apenas para encerrar uma semana depois com uma peça inutilizável que pagamos 10 vezes mais para que ela seja feita corretamente? (Você conhece o ditado, “Se um lance criativo parece bom demais para ser verdade, provavelmente é subcontratado para talentos no exterior …”)

Mas ser capaz de examinar e encontrar talentos não é a única razão pela qual as contratações próximas de casa podem ser melhores. Mesmo quando você está contratando freelancers criativos ou influenciadores que podem concluir um trabalho totalmente remotamente, há muitos benefícios em ter uma rede local. (E nem por um minuto confunda “rede local” com a equipe real – os dois são totalmente diferentes).

Mesmo quando você está contratando freelancers criativos ou influenciadores que podem concluir um trabalho totalmente remotamente, há muitos benefícios em ter uma rede local. #freelancing #contentmarketing @lenatic Clique para Tweet

Aqui estão alguns cenários que você pode ativar com uma lista de criativos / influenciadores locais:

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1. Experiências offline

Tenho um cliente que muitas vezes patrocina grandes eventos de prestígio, como o James Beard Foundation Awards. No entanto, eles são tão propensos a hospedar ou fazer parceria em eventos menores, como um dia de descoberta para clientes de comércio local para verificar um novo produto em sua sede. Eles têm listas de criadores de confiança e criativos locais com base em 50 milhas de seu QG e envolvem-nos muito além do nível de apenas convidá-los para os eventos. Eles os contratam para demonstrá-los, tocá-los para desenvolver receitas e apresentá-los no conteúdo capturado no evento ao vivo.

Um de meus outros clientes reluta em participar de eventos, pensando que eles precisam de um grande compromisso financeiro e de recursos humanos. O primeiro definitivamente não é verdade, e o último não precisa ser. Um evento pode ser tão simples quanto um café da manhã ou um happy hour para oito freelancers / influenciadores locais se reunirem e debaterem colaborações e postarem nas redes sociais. Pode ser um evento de estúdio aberto em que você convida pessoas para o seu espaço e pede a alguns de seus freelancers / influenciadores favoritos que façam uma pequena palestra ou apresentação compartilhando o que você faz. À medida que você encontrar talentos locais em quem confia para ser o rosto de sua marca, poderá utilizá-los para falar ou realizar eventos maiores, desde pop-ups a festas a lanchonetes de mídia.

À medida que você encontrar talentos locais em quem confia para ser o rosto de sua marca, poderá utilizá-los para falar ou realizar eventos maiores, desde pop-ups a festas a lanchonetes de mídia. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

2. Hackathons / focus groups / discussões

Há uma razão pela qual a antiga música “Sesame Street” “Two Heads Are Better Than One” é imortal. O brainstorming colaborativo é mais complicado e mais produtivo do que individual – e fazê-lo pessoalmente, em um ambiente informal, muitas vezes tira o aspecto competitivo e o torna muito mais divertido e divertido. Ainda é estranho, mas de um jeito diferente.

Quando você traz influenciadores ou criadores de conteúdo freelance que não se conhecem em uma sala, certamente levará tempo para eles se aquecerem, mas essas são pessoas cujo imperativo psicológico é fazer ideias, fazer perguntas, criar um insight inteligente, ou às vezes simplesmente para ofuscar todo mundo. Com um bom líder ou moderador conduzindo a discussão e alguns gerentes fazendo anotações, você, como cliente, pode obter todos os tipos de informações valiosas sobre:

  1. a tua marca;
  2. seu cliente ideal (porque um influenciador deve ser seu cliente ideal);
  3. percepção externa de você;
  4. potenciais novas iniciativas para implementar.

Eu sugeriria ter uma boa mistura de freelancers e influenciadores próximos e confiáveis ​​que são verdadeiros aliados da marca, e relativamente novos que terão perspectiva de fora e idéias novas.

Observe: Se você vai envolver qualquer tipo de talento neste tipo de atividade, você deve pagá-los. Certa vez, fui convidado para um almoço amistoso que acabou sendo uma sessão de ideação de marca não remunerada, e o fato de eu não ter me levantado e saído me irrita até hoje. Qualquer marca, meio de comunicação ou agência de RP que tente fazer com que seus contatos façam um trabalho criativo gratuito – em um ambiente de reunião, não menos importante – está sendo explorador.

Um influenciador deve ser seu cliente ideal. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

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3. brotos de conteúdo

O vídeo continua sendo o elemento de crescimento mais rápido e crucial do marketing de conteúdo digital e social, de acordo com especialistas, e você realmente não pode produzir um bom vídeo sem ter o talento e os produtores no mesmo espaço. (A menos que você tenha um bom animador e um bom talento de dublagem que possa se autoproduzir. Mas isso é um assunto para um todo post diferente.) Sim, as pessoas têm tentado trabalhar à distância com o Google, Skype e GoPro há alguns anos, mas simplesmente não há uma maneira mais conveniente de capturar vídeo de qualidade do que ter um bom videomaker e talento juntos – seja roteirizado ou espontâneo, no estúdio ou em um evento. E os criadores / influenciadores de conteúdo locais costumam ser os tipos de riffs que gostam de destaque e adoram transmitir a mensagem da sua empresa diante das câmeras.

E não esqueça as fotos! Enquanto as imagens estáticas não são o recurso do momento, sempre haverá necessidade de boas fotos – para compartilhar com a mídia, colocar a empresa no Facebook e, novamente, utilizar seis meses para esse post de férias perfeito ou por trás das cenas. história. Uma sessão de conteúdo de um influenciador pode render meses de material para postagens posteriores.

4. Histórias do Instagram e streams do Facebook Live

As histórias continuam sendo a categoria em que o Instagram oferece a maior oportunidade de alcance orgânico. O Facebook também continua a promover o FB Live e o FB Stories. Embora esteja demorando para que as pessoas adquiram o hábito de clicar no ícone de alguém da história do IG quando ele aparece em seu feed inicial, a evolução dos destaques da história é muito promissora. Fragmentos de vídeo super curtos e imagens minimamente editadas parecem ser o meio feliz entre postagens estáticas e o desaparecimento de histórias de 24 horas.

Se você não for um dos primeiros a adotar as Histórias, veja os destaques da história de seus criadores de conteúdo locais. Você provavelmente descobrirá que alguns deles desenvolveram ótimas habilidades de contar histórias para esse novo conteúdo. Teste algumas colaborações para ver se elas podem direcionar novos clientes em potencial para você ou criar algum conteúdo de propriedade divertida para viver nos destaques da sua empresa. Será semelhante a uma colaboração de vídeo, mas muito mais barata (você não precisa de uma equipe de câmera) e mais divertida.

5. PR / oportunidades de aparições públicas

Se você tiver uma estratégia de publicidade em vigor, provavelmente já foi perguntado sobre quem são os rostos e as vozes de sua marca. Uma pessoa de relações públicas inteligente sempre tentará um novo ângulo ao lançar seu cliente, e trazer novos embaixadores da marca dará a eles mais oportunidades de alcance estratégico. Você pode oferecer aos seus influenciadores locais especialistas em citações, pode apresentá-los para oportunidades locais de TV e rádio, ou pode sugerir que eles falem em eventos.

Escolha influenciadores com diferentes pontos fortes e ângulos que complementem o seu. As pessoas certas amplificarão sua marca e darão seu próprio suporte autêntico a ela. E acredite em mim, é uma via de mão dupla: os influenciadores certos lhe trarão oportunidades e abrirão novos caminhos para os negócios.

Escolha influenciadores com diferentes pontos fortes e ângulos que complementem o seu. As pessoas certas amplificarão sua marca e darão seu próprio suporte autêntico a ela. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

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