4 ferramentas para expandir os esforços de marketing de conteúdo em SEO fora do local
Posted on: 27 de julho de 2018, by : Vicente Caudas

Os melhores profissionais de marketing de conteúdo não apenas escrevem um ótimo conteúdo, mas também sabem como distribuí-lo. Em particular, os melhores profissionais de marketing de conteúdo estão concentrando seus esforços de distribuição no aproveitamento do conteúdo para fins de amplificação de voz / marca, gerenciamento de reputação e criação de links. O foco de criação de links é aquele que não recebe muita atenção porque os profissionais de marketing de conteúdo já ocupados muitas vezes consideram isso uma responsabilidade do gerente de SEO.

A transferência de conteúdo de marketing para SEO

Se você está lendo este artigo, provavelmente já entende a importância do marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo agrega valor: conquistando o novo tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa, ajudando os visitantes do site a gastar mais tempo em seu site, dando uma razão para os visitantes do site preencherem formulários de geração de leads (conteúdo fechado) etc.

No entanto, na maioria das empresas, há uma falha entre criar o conteúdo e aproveitá-lo totalmente para esforços externos, como o desenvolvimento de links. Os profissionais de marketing de conteúdo gastam tanto esforço ao obter um conteúdo excelente que, quando acabam, muitas vezes não dedicam tempo para avaliar e seguir suas opções para publicar esse conteúdo em outros lugares. Se eles têm um gerente de SEO experiente em sua equipe, ou em uma equipe adjacente, eles podem ser solicitados por conteúdo que o gerente de SEO promete que colocará em outros sites. No entanto, este é o local onde ocorre a falha; Os profissionais de marketing estão tão ocupados, não importa onde estejam na equipe de marketing, que as transferências de conteúdo muitas vezes ficam aquém do seu potencial total.

Talvez os profissionais de marketing de conteúdo estejam se agarrando ao melhor conteúdo para seu próprio site, ou talvez a entrega de conteúdo seja prejudicada por um gerente de SEO que esteja ocupado demais para ler e entender o potencial do conteúdo que recebeu. Ambos os cenários levam a conteúdo valioso sendo distribuído por meios menos eficientes.

Os melhores profissionais de marketing de conteúdo não apenas escrevem um ótimo conteúdo, mas também sabem como distribuí-lo. #marketing de conteúdo Clique para Tweet

Por que os profissionais de marketing de conteúdo precisam redirecionar seus esforços no link building

A colocação adequada de ativos de marketing de conteúdo em sites externos é valiosa por vários motivos. Naturalmente, o mais óbvio e mais discutido é o da construção de links. O edifício da ligação é onde você começa sites externos para ligar de volta ao seu site, espero que com uma palavra-chave que você deseja classificar bem nos motores de busca. Controlar o texto real que é usado para vincular o seu site é extremamente difícil, a menos que você seja o único que escreveu o conteúdo e o tenha ajudado a colocá-lo no site externo … que mais uma vez reitera a importância de sua participação na distribuição externa do seu conteúdo.

Outros valores de colocação de conteúdo fora do site incluem atenção extra e suporte de marketing de conteúdo da equipe de liderança da sua empresa, aumentando seu perfil de liderança de pensamento, criando parcerias para futura distribuição de conteúdo e geração de leads e promovendo o seu próprio currículo.

Aqui estão quatro ferramentas fáceis de aprender que os gerentes de SEO adoram e que vão longe para ajudar os profissionais de marketing a encontrar oportunidades de backlink. #SEO #contentmarketing @MarTechBen Clique para Tweet

4 ferramentas para reforçar os esforços de marketing de conteúdo com maiores oportunidades de backlink

Existem dezenas e dezenas de ferramentas de SEO por aí, e muitas delas têm pelo menos alguma funcionalidade dedicada a ajudá-lo a descobrir os sites atuais que estão ligando para você. Dito isso, aqui estão quatro ferramentas que os gerentes de SEO adoram, que são fáceis o suficiente para que todos os membros da equipe de marketing aprendam e que percam a distância para ajudar os profissionais de marketing a encontrar oportunidades de backlink:

1. Sapo Gritando

Se o propósito dos seus esforços de marketing de conteúdo era apenas encontrar oportunidades de backlinks, eu sugerindo Screaming Frog como uma ferramenta que você deveria usar pareceria um outlier. No entanto, antes de gastar tempo construindo sua rede de publicação na Web e solicitando oportunidades de publicação de convidados, primeiro você precisa entender quais elementos de SEO fazem parte de seu conteúdo de sucesso.

Como Benjamin Franklin compartilhou, “Há três coisas extremamente difíceis, aço, um diamante e conheça o seu eu“Da mesma forma, saber por que o conteúdo que você está produzindo é bem-sucedido pode ser difícil e, assim, replicar esse sucesso para outros websites nos quais você está publicando conteúdo pode parecer assustador. É por isso que eu sugiro o Screaming Frog.

A Screaming Frog fará duas coisas para você: Aprender irá lhe render o respeito de sua equipe de SEO, e descobrirá coisas que você está fazendo bem no topo do ranking, para que você possa replicá-lo no conteúdo que você distribuir em outros sites. backlinks. Se o conteúdo que você está distribuindo em sites externos estiver bem otimizado, ele será bem classificado para os outros sites, fazendo com que eles fiquem satisfeitos em receber conteúdo adicional seu e também melhorando a credibilidade desse conteúdo externo (e links de entrada) aos olhos do Google .

Como usar o Screaming Frog para conhecer os pontos fortes do seu conteúdo:

  1. Baixe e instale o Screaming Frog. A versão gratuita funcionará muito bem para você, embora você possa querer atualizar o caminho para funcionalidades adicionais e personalização (£ 149,00 por ano). No entanto, para a análise de conteúdo básica que você está executando como parte deste projeto de backlink, a versão gratuita funciona bem.
  2. Verifique o Google Analytics quanto ao seu conteúdo de melhor desempenho. Pegue o URL de uma dessas peças de conteúdo e insira-a no Screaming Frog.
  3. Avalie seu conteúdo. Screaming Frog mostra uma variedade de elementos relacionados ao SEO para o seu conteúdo. As guias que eu mais gosto de usar para avaliar uma determinada página, para ver por que ela está classificando bem e o que eu poderia fazer para classificar melhor, incluem: Interna, Externa, Títulos de Página, Meta Descrição, H1, H2 e Imagens .

Como ensinar você a usar o Screaming Frog seria um artigo completo por si só, se o que você está vendo no Screaming Frog não for auto-explicativo, recomendo que você assista ao vídeo abaixo que o orientará na ferramenta.

2. SEO Moz Link Explorer

O SEO Moz é uma ferramenta cara, a partir de US $ 80 / mês, se paga anualmente, mas tem algumas ofertas gratuitas limitadas que você pode usar para ajudar a identificar oportunidades de backlink. Uma dessas ferramentas gratuitas é o Link Explorer.

Com o Link Explorer, você pode inserir um URL, o seu próprio site ou o de um concorrente, para ver quais sites externos estão vinculados a esse URL. Como você pode imaginar, usar o Link Explorer para ver quais sites estão vinculados a você e ver a autoridade da página e a autoridade do domínio são extremamente úteis, pois agora é possível acessar esses sites para links adicionais ou fazer referência a essas origens de links de entrada para credibilidade adicional quando você está solicitando oportunidades de guest blogging em outros sites.

O exemplo abaixo vem de uma análise do Kuali.co, o site do meu principal empregador. Observe que existem vários domínios referentes excelentes aqui, muitos com um .edu nome do domínio. No entanto, a autoridade de página das páginas reais vinculadas não é tão alta. Faz sentido que Kuali tente cultivar relacionamentos em alguns desses sites que já estão vinculados a eles para solicitar links em outras áreas desses sites.

3. Google Analytics

É claro que o avô de ferramentas gratuitas de análise da web, o Google Analytics, ajudará você a expandir seus esforços de marketing de conteúdo e reunir backlinks ajudando a encontrar os sites que já estão vinculados ao seu site e ajudando a avaliar o conteúdo do site já está atraindo muito tráfego. (Veja o passo 2 na seção Screaming Frog acima.)

Quais são as páginas mais populares no meu site?

Para ver quais páginas do seu site já estão atraindo mais tráfego, você precisará exibir o relatório de tráfego Todas as páginas, que pode ser encontrado em Comportamento, então Conteúdo do site e finalmente no Todas as páginas relatório.

A captura de tela abaixo do relatório Todas as páginas é do website de um cliente. Você pode ver que esse determinado cliente não está fazendo muito em termos de marketing de conteúdo, embora um boletim informativo publicado recentemente esteja indo bem. Ao conversar com esse cliente, gostaria de salientar que o boletim informativo está mantendo a atenção de seu público, mantendo as pessoas na página por 181% a mais do que a média, e gostaria de salientar que ele trouxe muitas pessoas para o site, com 810 entradas no período dado analisado. Essas duas descobertas provavelmente seriam suficientes para angariar apoio para mais criação de boletins informativos e me dar uma página para analisar dentro da Screaming Frog.

Quais sites já estão ligando para mim?

Encontrar quais websites estão vinculados a você e quem está direcionando mais tráfego para seu site é uma ótima maneira de avaliar as futuras oportunidades de backlink que você tem. Em seu guia de acompanhamento de conversões, Kristi Hines responde à pergunta “Qual conteúdo tem o melhor valor para os negócios?”, Mostrando como você pode usar o Google Analytics para determinar quais sites externos geram mais tráfego para seu site.

4. Sales Navigator for Gmail

Por último, mas definitivamente não menos importante, é o Sales Navigator, uma ferramenta que foi recentemente adquirida pelo LinkedIn. Sales Navigator, anteriormente conhecido como Raportive (antes da aquisição do LinkedIn), é um plugin para o Gmail que mostra um monte de informações valiosas sobre pessoas que você já está tendo conversas dentro de sua conta do Gmail.

Depois de passar o endereço de e-mail de alguém em um segmento de e-mail com o qual você troca e-mails, ele exibe todas as informações do LinkedIn, além de outros conteúdos valiosos, como “quebra-gelos”, que podem ajudar você a identificar fontes para futuros backlinks. Fui surpreendido muitas vezes quando estou enviando e-mails para alguém e vejo que eles contribuem para um grande site de notícias. Quando você já está tendo uma conversa orgânica com essas pessoas, pode fazer sentido que elas saibam que você é um autor também e que adoraria trabalhar em um artigo colaborativo com elas.

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