Month: agosto 2018

A pergunta a responder antes de criar uma coisa

Recentemente, nesta série de cinco partes, cobrimos a importância de uma missão de conteúdo umas bem como visão de conteúdo. Mas ainda há um importante conceito de marketing de conteúdo que precisamos abordar: sua filosofia de conteúdo. Sua filosofia de conteúdo aborda uma questão vital:

O que você quer que o conteúdo faça por você?

O conteúdo pode:

  • Construir consciência de marca e credibilidade
  • Entreter as pessoas
  • Incentive-os a agir
  • Servir como um reflexo da cultura da sua empresa
  • Estabeleça sua marca como especialista em sua indústria
  • Gerar leads para seus produtos / serviços
  • Apoie seus esforços de atendimento ao cliente

filosofia de conteúdo uma pergunta que você deve perguntar

Desenvolvendo uma filosofia de conteúdo

Sua filosofia de conteúdo ajuda você a determinar toda a sua abordagem de marketing de conteúdo. Ele orienta você ao decidir como usar o conteúdo para sua empresa. Ao começar a pensar sobre sua filosofia de conteúdo, faça a si mesmo estas perguntas:

  • Quais são nossos valores corporativos, incluindo nossa missão e visão? Por exemplo, se sua empresa enfatiza a responsabilidade social, seu conteúdo deve refletir esse valor.
  • Qual é o estado da nossa cultura corporativa? Um local de trabalho com funcionários felizes e engajados pode ajudar a contribuir e distribuir conteúdo. Uma cultura no caos irá desmentir até as melhores mensagens.
  • Os clientes estão satisfeitos com as comunicações atuais da nossa marca? Tire um tempo para conversar com seus clientes. Descubra se eles estão recebendo o que precisam. Pergunte o que eles querem e esperam do seu conteúdo.
  • Os possíveis clientes obtêm as informações esperadas quando acessam nosso conteúdo? Escolha os cérebros dos vendedores. Que conteúdo os ajudaria a fechar mais negócios? Obtenha suas ideias sobre como os clientes em potencial reagem à sua oferta atual. Não pare no vendedor converse com as perspectivas também.
  • O que esperamos de um investimento em marketing de conteúdo? Consciência? Conduz? Tráfego do site ou tráfego de pé da loja? Vendas? Pense nas suas expectativas e considere se elas são realistas.

Depois de responder a essas perguntas, uma imagem de alto nível começará a aparecer para informar sua filosofia e visão de conteúdo.

Exemplos de filosofia de conteúdo

Toda organização tem uma história, um conjunto de circunstâncias e uma cultura única. Sua filosofia de conteúdo deve ser exclusivamente sua também. A abordagem que funciona para a Empresa A pode fracassar com a Empresa B. Reserve um tempo para considerar e definir sua filosofia e como ela guia sua visão de conteúdo. É baseado em produto, orientado a conteúdo como produto ou baseado em cultura?

1. Baseado no produto: o produto praticamente se vende

Algumas palavras sobre essa abordagem: Fácil de tentar. Difícil de retirar.

Muitas marcas seguem essa prática no marketing de conteúdo, mas poucas são eficazes quando fazem do produto a estrela do conteúdo. Por quê? Porque as pessoas não querem ser vendidas. Eles querem informação, educação ou entretenimento.

Mas há momentos em que a filosofia do “produto como estrela” funciona. Aqui estão dois exemplos.

Blendtec

A Blendtec é uma empresa de liquidificadores fundada pelo engenheiro Tom Dickson. Ele teve um sonho de construir um melhor liquidificador e o fez criando uma empresa voltada para a engenharia. Não foi inicialmente construído com foco em marketing.

Os primórdios do marketing on-line da Blendtec explodiram com sua série de vídeos “Será mesclado?” No YouTube. Vendo o poder de um blender da Blendtec pulverizando mármores e iPhones (entre outras coisas) vendeu pessoas no produto. Essas demonstrações ultrajantes de produtos aumentaram a conscientização e aumentaram as vendas.

A Blendtec percebeu que precisava provar o quão diferente é um liquidificador Blendtec do liquidificador médio da cozinha de uma maneira divertida e criativa. Essa abordagem também demonstra as técnicas de engenharia por trás do produto.

IBM Watson

Se você está seguindo o mundo da inteligência artificial, provavelmente já ouviu falar do IBM Watson. Este é outro exemplo de quando o produto é a história.

Watson competiu no Jeopardy. Isto (ele?) ajuda as pessoas a customizarem suas misturas de Granulado de Urso Nua. O Watson pode fazer seus impostos. Há um blog inteiro dedicado ao “Built With Watson”. E qualquer um pode usar o Watson de graça para analisar dados de negócios com o IBM Watson Analytics.

A IBM entende que a natureza inovadora da IA ​​Watson faz do Watson a história. Observe, no entanto, que eles não aborrecem o cliente com recursos e tecnologia complicada. A IBM fala sobre as coisas alucinantes que o Watson pode fazer pelos clientes.

Considerações sobre a filosofia de conteúdo baseada em produto

  • O foco no produto suporta sua visão de conteúdo? Sua visão é mais ambiciosa e maior que o próprio produto?
  • Seu produto está mudando o jogo o suficiente para garantir o papel principal em nosso conteúdo? Ou o cliente deve ser o herói?
  • Você consegue encontrar uma maneira de demonstrar que seu produto ou serviço está muito além da oferta da concorrência?

2. Conteúdo como produto: algo mais sexy que recursos e benefícios

Este é difícil de tentar, mas mágico quando acertar.

Nem todas as marcas se concentram na venda de produtos através do conteúdo. Alguns profissionais de marketing criam conteúdo que é um produto em si.

Procter & Gamble

Assista a este clipe da história do conteúdo para saber mais sobre as novelas da P & G

Do lado do consumidor, temos os exemplos de longa duração das novelas da Procter & Gamble. A P & G encerrou sua série de novelas de propriedade da empresa em 2010 com o episódio final de “As The World Turns”. Ela durou 54 anos. Outra novela da P & G, Guiding Light, começou como um spot de rádio de 15 minutos que acabou se transformando em um drama diurno de segunda a sexta-feira. Tornou-se o drama diurno mais longo na história da transmissão.

Imagine o número de pessoas sintonizando dia após dia, geração após geração, para capturar essas histórias de marca. Fale sobre a oportunidade de criar consciência e lealdade!

Também temos exemplos mais modernos dessa abordagem de conteúdo como produto.

  • A General Electric lançou o GE Podcast Theater. Adivinha as estações do ano envolvem dramas de ficção científica que nunca mencionam a GE no roteiro.
  • Netflix, Hulu e Amazon lançaram todos os programas originais. Esses shows ajudam a vender seus serviços de streaming de vídeo. “House of Cards” ou “Stranger Things” sozinho pode ser suficiente para muitos clientes comprarem uma assinatura da Netflix.

B2B faz isso também

Começando a pensar que este é um fenômeno relacionado ao consumidor? Não tão rápido.

Pense em algumas das suas marcas de plataformas de marketing favoritas. ClearVoice, Moz e HubSpot fazem excelentes trabalhos posicionando-se como líderes de pensamento e educadores através de seus blogs, webinars e vídeos. Seu conteúdo é envolvente e significativo o suficiente para que os leitores voltem com frequência apenas pelo conteúdo.

Considerações para a filosofia de conteúdo como produto:

  • Esse tipo de abordagem de conteúdo se alinha com sua missão e visão de conteúdo?
  • Você tem coragem de fazer isso (especialmente quando é uma aposta criativa)?
  • Você tem um defensor executivo disposto a permitir que você assuma esses riscos?
  • Você tem orçamento para contratar os talentos certos? Se você está seguindo o caminho do entretenimento, como a GE ou a P & G, contrate o melhor que puder.
  • Você tem especialistas no assunto na equipe ou no seu círculo de influenciadores que podem contribuir? Um programa baseado em influenciadores também exigirá um orçamento.

3. Conteúdo como uma extensão da cultura: é uma mentalidade

Uma terceira filosofia de conteúdo a ser considerada é aquela baseada na cultura da empresa e nas comunidades de fãs. É quando uma marca ou empresa amplia seus valores para o conteúdo.

Red Bull

A cultura corporativa da Red Bull tem sido descrita como “freewheeling”. A marca abrange esportes radicais, aventura de alto risco, acrobacias malucas (Flutag) e pessoas peculiares e legais como parte de sua cultura. Isso levou a todos os tipos de conteúdo que são uma extensão da cultura da Red Bull.

  • O Red Bulletin (revista impressa e on-line) focado em esportes radicais, cultura e estilo de vida
  • A Red Bull TV apresenta vídeos ao vivo e sob demanda em canais sobre aventura, cultura, música, vídeos da GoPro e muito mais. Os espectadores podem ver o conteúdo em computadores, telefones, tablets, dispositivos de fluxo contínuo e smart TVs.
  • O Flying Planet compartilha as partes animadas dos comerciais de televisão da Red Bull.

A Red Bull entende que sua marca é maior que uma bebida energética; é sobre um estilo de vida. Através de conteúdo incrível, a Red Bull atende a clientes que compartilham esses valores e interesses.

John Deere

Outro exemplo notável de conteúdo como extensão da cultura é a John Deere e sua revista, The Furrow. O Ethisphere nomeou constantemente a Deere & Company como uma das empresas mais éticas do mundo.

Como você pode ver neste vídeo do Content Marketing Institute, The Furrow está à altura da missão da empresa: “A missão da John Deere ainda é dedicada àqueles que estão ligados à terra…” e a reportagem não tendenciosa de The Furrow fala à ética da marca John Deere.

Considerações para a filosofia de conteúdo como cultura:

  • Qual é a sua cultura corporativa como agora? Se for uma droga, você não pode reequipar durante a noite. Você também não pode fingir em seu conteúdo.
  • Como é a sua cultura de comunidade de marca? Você tem clientes fiéis ou fãs obstinados? A abordagem da cultura requer que você cultive uma comunidade. Isso é algo em que sua empresa vai investir?
  • Sua missão e visão apoiam sua empresa ou cultura de marca? Eles estão alinhados?

Você já teve tempo para examinar sua filosofia de conteúdo? Quais são as coisas mais importantes a considerar ao selecionar a abordagem correta? À medida que você molda sua filosofia e visão de conteúdo, lembre-se da voz, circunstâncias e da voz exclusivas de sua empresa ou marca, e do que gostaria de obter do seu conteúdo.

Este artigo foi publicado originalmente em setembro de 2017. Foi atualizado para 2018.


Visão de Conteúdo vs Missão Missão e Visão Série

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

No mundo movimentado de hoje, as pessoas valorizam conteúdos expressivos, entregues da maneira que preferirem, em seus horários. É isso que torna os briefings em flash da Amazon Alexa tão populares. Eles são segmentos de notícias e informações de 4 a 8 minutos de tamanho reduzido e de fácil digestão.

Se um pai ou mãe não tiver tempo de ouvir um podcast completo antes de levar as crianças para a escola, ele poderá dizer “Alexa, toque meu flash briefing” e aproveitar vários minutos de conversas ou notícias. Se um profissional precisa de uma quebra de cérebro de 10 minutos de um projeto ou algo para ouvir no caminho para o trabalho, uma série de briefings de flash personalizados pode ser a resposta.

Como os briefings em flash do Alexa podem ajudá-lo em seus esforços de marketing? Além de fornecer diversão ou informações úteis muito necessárias, essas instruções podem ajudá-lo a expandir o público da sua empresa.

Descubra 10 maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem usar briefings de flash do Alexa para expandir seus negócios:

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

1. Entre nas casas do seu público-alvo todos os dias.

De acordo com a TechCrunch.com, mais de 39 milhões de americanos possuem agora um alto-falante inteligente – e 11% deles possuem um dispositivo Alexa da Amazon. Isso coloca a Alexa na liderança da maior fatia do mercado, com o Google Home ficando para trás em 4% desses 39 milhões de usuários.

O que faria para o seu negócio se você pudesse falar com esses usuários, em suas casas, todos os dias ou todas as semanas? Imagine a influência que você pode ter como voz pessoal e familiar, falando com seu público-alvo regularmente por meio de briefings em flash. Se você tem o conteúdo certo para compartilhar, é uma boa oportunidade para deixar passar.

Amazon Alexa é a voz que está sendo ouvida em milhões de lares americanos. Com conteúdo novo e segmentado, você pode atrair novos ouvintes que acabam se tornando clientes. #amazonalexa #flashbriefings #contentmarketing Clique para Tweet

2. Aumente a simpatia da sua marca.

Quando você está fazendo novos amigos, precisa ser simpático, certo? Você precisa ser um bom ouvinte, bem como um bom conversador e contador de histórias; você precisa ser agradável, alegre e divertido. O mesmo princípio é verdadeiro quando você está criando um público maior para sua marca. Sua empresa precisa ser simpática e você pode usar briefings de flash do Alexa para facilitar essa imagem.

Danny Goodwin o descreveu bem em seu artigo “6 Passos para Construir uma Audiência com Conteúdo”. Ele diz: “Se você está falando sério sobre construir (e eventualmente monetizar) uma audiência, o verdadeiro segredo é pacientemente construir uma audiência que sabe, gosta e confia em você. Você faz isso publicando conteúdo atraente, relevante e centrado no público que as pessoas querem consumir – porque seu conteúdo é valioso e útil. ”

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

3. Construa a lealdade do cliente com conteúdo de apoio.

Um público que gosta de suas ofertas de conteúdo e acha atraente a sua imagem de marca provavelmente continuará ouvindo você. Eventualmente, esses membros da audiência se tornarão compradores; e uma vez que isso acontece, é importante que você não os deixe em apuros, por assim dizer.

Seu conteúdo precisa ser centrado no público para iniciantes e clientes regulares. Isso significa incluir instruções, guias e listas de maneiras novas ou diferentes de usar os produtos que seus clientes já compraram de você. Esses bits práticos de informações centradas no usuário não apenas oferecerão suporte aos seus clientes atuais, mas também poderão fazer com que novos clientes façam sua primeira compra.

4. Diversifique seus esforços de marketing.

Quanto mais canais você usar para comercializar sua marca e seus produtos, mais pessoas você provavelmente alcançará. Alguns de seus clientes provavelmente são ávidos usuários do Facebook; outros preferem Twitter ou Instagram; outros ainda são ouvintes de podcast dedicados; E a lista continua.

Quando você adiciona a opção de briefings em Flash aos seus canais de marketing, está criando diversificação em sua estratégia de conteúdo. Você está adicionando mais formas de as pessoas se conectarem à sua marca nos termos delas. Contanto que você tenha tempo e recursos para lidar bem com todos esses canais, essa diversidade é uma coisa boa e permite que você alcance um público mais amplo.

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

5. Reutilizar conteúdo evergreen para aumentar o ROI.

Talvez você tenha algum conteúdo realmente excepcional que foi publicado no blog da sua empresa meses ou anos atrás. Contanto que ainda seja relevante e preciso, você pode reutilizar esse conteúdo para seus briefings de flash do Alexa.

Escolha peças de conteúdo que enriquecem a conexão de seus clientes com sua empresa ou a compreensão de seus produtos. Como o conteúdo já existe, seu investimento de tempo e dinheiro para criar o briefing de flash será mínimo e você terá um bom retorno ou seu investimento em conteúdo original.

6. Obtenha exposição adicional para novos produtos.

Ninguém quer ouvir um longo discurso de vendas em vez das notícias interessantes que eles esperam. Por isso, é importante preencher seus briefings de flash do Alexa com fatos interessantes, estatísticas interessantes e notícias interessantes. Ainda assim, definitivamente há espaço para o impulso ocasional do produto. Ao introduzir informações sobre produtos ou pontos de venda, considere estas diretrizes:

  • Mantenha o conteúdo em destaque, em vez de vender.
  • Manter um foco no cliente, em vez de um foco no produto.
  • Use uma linguagem simples e um tom leve e divertido.
  • Ofereça um link ou um destino para mais informações.

Não faça um push de produto toda vez que oferecer um briefing, ou seus clientes começarão a temer o discurso de vendas que eles sabem que está por vir.

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

7. Produza um conteúdo novo e fascinante que atraia mais ouvintes.

Quanto mais os ouvintes sintonizarem seu conteúdo de briefing em flash do Alexa, mais chances você terá de alcançá-los com sua mensagem, construindo a fidelidade à marca e vendo esses lucros chegarem. Como você aumenta seu público com esse canal? Dando a eles o que eles querem ouvir.

A GeekWire.com cita Jennifer Strachan, diretora de conteúdo da KUOW, dizendo: “O maior obstáculo para quem desenvolve conteúdo para essa plataforma é entender o que o público quer de nós nesse espaço. No momento, temos poucos dados sobre como a interação de voz altera as escolhas que você faz, principalmente quando se trata de notícias. ”

Não é fácil determinar o que seus ouvintes querem, o que dificulta a entrada nessa área de marketing. Tire um tempo para se familiarizar com o que seus concorrentes ou outras empresas fizeram, para que você possa ter uma ideia melhor de quais tipos de notícias são naturais e atraentes para seus ouvintes.

Depois de testar o público com algum conteúdo existente, reempacotado para o dispositivo Amazon Echo, você pode migrar para a criação de novos conteúdos, incluindo notícias de última hora, perguntas e respostas, citações do dia ou dicas de produtos .

8. Prenda a atenção dos clientes.

O Alexa reproduz os briefings de flash selecionados de um usuário em sequência, um após o outro. Se um usuário não gostar do briefing que está jogando, ele pode dizer ao Alexa para ignorá-lo. Você não quer que o briefing da sua empresa seja ignorado!

Para tornar seu briefing de flash mais atraente para os ouvintes, escolha um palestrante com uma “voz de rádio” agradável e boas habilidades verbais – e se não houver ninguém assim em sua empresa, contrate alguém para ser a voz de sua marca. Comece o briefing com uma pergunta instigante, uma piada, uma citação ou um anúncio. Dessa forma, você mantém a atenção do público por tempo suficiente para atraí-lo para o núcleo do seu conteúdo.

9. Ofereça um destino para mais informações.

Sempre inclua sempre um link simples e fácil de seguir ao final do briefing de flash. Seus clientes precisam saber para onde ir para obter mais informações, para perguntas de acompanhamento ou para comprar um produto.

Se você desenhou seu conteúdo de briefing piscando de uma postagem do blog, diga a eles onde encontrar o restante da postagem. Se o conteúdo foi extraído de um podcast mais longo, inclua o link do podcast. Toda vez que você fala sobre um produto, diga a ele onde ele pode comprar ou aprender mais. Mantenha os URLs curtos, simples e fáceis de lembrar.

10 maneiras comerciantes podem usar Briefings Flash Alexa para expandir seus negócios

10. Revise as métricas.

As métricas mais importantes relacionadas aos briefings de flash do Alexa são os números de assinatura. Você começará pequeno, com um punhado de inscritos; mas se você está fazendo as coisas direito, seus números devem subir lentamente. Você pode amarrar seus briefings de flash para promoções em sua página do Facebook, Twitter feed ou outros canais de mídia social para aumentar os números de assinante – ou você pode esperar para deixá-los crescer naturalmente e ver quantas pessoas encontram seu briefing piscando por conta própria.

De acordo com Michael Stelzner, escrevendo para o SocialMediaExaminer.com, “a Amazon fornece poucas estatísticas, mas as que elas fornecem incluem clientes únicos, número de reproduções, máximo por hora e média por hora. Com essas métricas, você pode começar a descobrir quem está prestando atenção. ”

Você está interessado em começar com briefings flash em Alexa? É bastante fácil se você é especialista em tecnologia e há muitos guias para ajudá-lo no processo. Confira o meu post anterior: Guia DIY: Construa sua própria habilidade de Briefing Flash em menos de uma hora.

Descubra o processo passo a passo a seguir ao criar seu próprio briefing de flash do Alexa e aumentar o público diário do consumidor para o seu negócio. #alexa #flashbriefing #martechmonday #contentmarketing Clique para Tweet

O que é uma visão de conteúdo e como você cria um?

Nós, profissionais de marketing de conteúdo, somos um grupo muito ocupado, e é muito fácil ficarmos presos nesse ciclone de “o quê”. O que é o quê? As táticas e estratégias que usamos para gerar resultados e atender aos objetivos de nossa empresa.

Mas, uma questão mais importante é esta: qual é o seu porquê? Se estivermos muito preocupados com todo o “o quê”, não teremos tempo nem para fazer essa pergunta, muito menos para respondê-la.

Recentemente, cobrimos a diferença entre uma missão da empresa e uma declaração de visão da empresa. Os dois são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, mas são declarações exclusivas que são vitais para o sucesso de uma empresa.

A declaração de missão impulsiona a empresa… É o que você faz. A declaração de visão dá a direção da empresa … É o que você quer se tornar.

Agora que você sabe a diferença, é hora de aprofundar algo que também é vítima de confusão: visão de conteúdo.

Você pode estar pensando: Nós temos isso! Feito.

Bem, meu comerciante animado, você tem sua visão de conteúdo ou sua estratégia de conteúdo?

Exatamente.

A maioria de nós já tem nossa estratégia de conteúdo (embora, é claro, possamos ser melhores em documentá-la; apenas 37% de nós o fazem, de acordo com o Content Marketing Institute). Não há escassez de conteúdo útil disponível sobre como criar uma estratégia de conteúdo e muitos estudos e estatísticas convincentes sobre por que precisamos de um.

Mas quando foi a última vez que você viu algo sobre a visão de conteúdo? Como fazemos isso e por que deveríamos?

O que é exatamente a visão de conteúdo?

Sua estratégia de conteúdo apóia sua declaração de missão, então pense nesses dois trabalhando juntos para fornecer a estrutura. É a sua fundação. Mas a visão de conteúdo apóia a declaração de visão da empresa para fornecer a arquitetura. São suas aspirações.

O que é uma visão de conteúdo e como você cria um? Uma visão de conteúdo é o porquê do seu quê.

A arquitetura de um prédio usa design e construção para dar vida à visão. Uma visão de conteúdo é semelhante. É algo maior que a fundação na qual o prédio está sentado. Depende desse alicerce, é claro, mas é a visão que é documentada pela primeira vez em um projeto que eventualmente se torna o topo do prédio que se aproxima do céu.

Uma visão de conteúdo é a porque para o seu o que – Por que você está criando conteúdo? Uma estratégia de conteúdo não pode responder a isso, mas uma visão de conteúdo pode.

Se olharmos para trás, para a declaração de visão, ela dá a direção da empresa. Uma visão de conteúdo é uma declaração voltada para o futuro da alma da sua empresa que impulsiona o seu marketing de conteúdo. Em última análise, a sua empresa depende de ter este tipo de inovação, pelo que tem um futuro muito além dos objetivos que definiu este ano, mesmo daqui a cinco anos.

Por que a visão de conteúdo é tão importante

Sua visão de conteúdo é uma declaração de crença. É sobre o seu propósito – seu e de mais ninguém. Sem uma visão de conteúdo, você corre o risco de criar conteúdo sem significado. Sem querer, seu público não se conectará com sua mensagem ou sua marca.

Digamos que você queira começar a incorporar o marketing de vídeo aos seus esforços de conteúdo. Ótimo.

  • Se você perguntar: Quem é o nosso público? Isso é fundamental e relacionado à sua estratégia de conteúdo.
  • Se você perguntar: O que estamos inspirando a mudar? Isso é uma aspiração e está relacionado à sua visão de conteúdo.

Uma visão de conteúdo é importante porque irá:

  • Dê mais substância para tornar toda a estratégia de conteúdo.
  • Alinhe as equipes para que elas estejam trabalhando para o mesmo propósito.
  • Forneça clareza para permitir que as equipes realizem mais com eficiência.
  • Motive com uma visão que promova idéias e conceitos novos.
  • Mova a empresa para frente e para cima.

A declaração de missão impulsiona a empresa… É o que você faz. A declaração de visão dá a direção da empresa … É o que você quer se tornar. #contentmarketing #branding Clique para Tweet

Dando o nosso que mais impacto com o porquê

No comediante do Content Marketing World 2016, Michael Jr. quebrou de forma brilhante o conceito de visão de conteúdo. Michael Jr disse: “Se você entende o seu porquê, você tem muitas opções para o quê. Mas o seu porque nunca muda.

Ele usou-se como um exemplo …

  • Por que: Comedicamente, inspirar as pessoas a andar de propósito
  • O que: comédia stand-up, escrever livros, mais turnês, mais televisão

Você pode ver rapidamente que o “por que” é a visão e o “o quê” são as táticas.

Para que Michael Jr. comedicamente inspire, há muitas coisas que ele precisa fazer para que isso aconteça. Ele tem que se colocar lá fora constantemente para conduzir sua consciência de marca pessoal, mas ele permanece fiel ao porquê ele está gastando sua energia nesses esforços.

O mesmo vale para nós como profissionais de marketing. Nós só temos muito tempo, certo? Todos sabemos como é importante trabalhar de forma eficiente e causar impacto.

Como criar uma visão de conteúdo

Criar uma visão de conteúdo é como qualquer outra estratégia importante na sua empresa. A equipe precisa estar envolvida, e medidas cuidadosas precisam ser tomadas em conjunto para chegar a uma visão que realmente represente sua organização.

Lembre-se, este é o porquê, em vez do quê. Use isso durante todo o processo de criação de visão de conteúdo para fundamentar sua equipe se alguém se desviar dessa mentalidade.

A primeira coisa a fazer: Entenda a declaração de visão de sua empresa (se você não tiver uma, agora é a hora de criá-la).

Em seguida, use esses cinco componentes para criar uma visão de conteúdo fantástica:

  1. Faça-o descritivo – Deve ser visual para ajudar sua equipe a ver claramente.
  2. Seja significativo – deve fazer parte das raízes da sua organização.
  3. Faça-o em movimento – Deve atingir um cordão emocional que inspire o seu time.
  4. Faça-o ficar – Deve ser simples e fácil de lembrar.
  5. Faça isso liderar – Deve servir como a luz orientadora da sua organização.

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“Não é o que a visão é, é o que a visão faz.” – Peter Senge

Se nós entendemos o nosso próprio porque, então saberemos imediatamente se o o que se conecta com ele. Se não se conectar, provavelmente não é o movimento certo porque não está alinhado com a visão geral do conteúdo.

E, se não sabemos qual é o nosso motivo … bem, isso é realmente o primeiro passo. Temos que descobrir isso para seguir em frente. Precisamos saber qual é nossa visão de conteúdo, caso contrário, não podemos ver para onde estamos indo.

Este artigo foi publicado originalmente em setembro de 2017. Foi atualizado para 2018.


Visão de Conteúdo vs Missão Missão e Visão Série

Diferença entre visão e declarações de missão: 25 exemplos

Definição de visão e missão: Uma declaração de visão se concentra no amanhã e no que uma organização quer se tornar. Uma declaração de missão enfoca hoje e o que uma organização faz para alcançá-la. Ambos são vitais para direcionar objetivos.

Missão, visão, valores. Ouvimos esse trio tagarelar inúmeras vezes, disparar rapidamente como se fossem uma frase cativante – quando, na verdade, são três conceitos bem distintos para as organizações.

As linhas ficam especialmente borradas com as declarações de visão e missão. Mas quando se trata da direção e direção de sua empresa hoje e amanhã, você não quer ter problemas para ver quando está no volante. E os mesmos anéis são verdadeiros para o seu marketing de conteúdo.

Então, estamos dividindo a diferença entre uma visão e uma declaração de missão – e reunindo exemplos excelentes de grandes marcas – para ajudar você a entender melhor e definir a essência da sua empresa com confiança.

Qual é a diferença entre uma visão e uma missão?

A declaração de visão se concentra no amanhã e no que a organização quer se tornar. A declaração de missão se concentra hoje e no que a organização faz. Embora as empresas geralmente usem declarações de missão e visão de forma intercambiável, é importante ter as duas. Um não funciona sem o outro, porque ter propósito e significado é fundamental para qualquer negócio.

O que é uma declaração de missão?

Sua declaração de missão impulsiona a empresa. É o que você faz / o núcleo do negócio, e daí vêm os objetivos e, finalmente, o que é preciso para alcançar esses objetivos. Também molda a cultura da sua empresa.

As perguntas da declaração de missão são semelhantes a:

  • O que nós fazemos?
  • A quem servimos?
  • Como os servimos?

Este efeito trickle-down de uma declaração de missão confirma seu valor em qualquer empresa. Apenas por sua definição, você pode ver rapidamente como uma missão sólida motiva uma equipe a avançar em direção a um objetivo comum, porque eles começaram no mesmo lugar e estão trabalhando juntos para alcançar o mesmo objetivo final.

Por outro lado, uma missão fraca – ou nenhuma missão – pode ter o efeito oposto. Imagine isto: silos, falta de comunicação, agitando, sentindo-se desmotivado. E imagine o que isso faz para uma empresa. Assustador, certo?

Para profissionais de marketing de conteúdo

Sua estratégia de conteúdo apóia a declaração de missão da empresa – pense nisso como o COMO do que você faz. Isso ajuda você a permanecer no caminho certo, fiel à sua marca e fiel aos seus objetivos. Cada parte do conteúdo que você cria deve estar enraizada na sua declaração de missão, do tom de voz ao apelo à ação.

Qual é a declaração de visão da sua marca?

O que é uma declaração de visão?

Sua declaração de visão dá a direção da empresa. É o futuro do negócio, que então fornece o propósito.

A declaração de visão é sobre o que você quer se tornar. É aspiracional.

As perguntas da declaração de visão são semelhantes a:

  • Quais são as nossas esperanças e sonhos?
  • Que problema estamos resolvendo para o bem maior?
  • Quem e o que estamos inspirando a mudar?

A declaração de visão promove o crescimento, tanto interna como externamente. Uma visão forte ajuda as equipes a se concentrarem no que é mais importante para a empresa. Também convida a inovação. Uma empresa orientada por objetivos prevê o sucesso como um todo, porque eles sabem o que significa sucesso para sua empresa.

Por outro lado, a falta de visão é um caminho para lugar nenhum para um negócio. Imagine isso: estagnação, processos ultrapassados, sem propósito, sem inspiração. Uma empresa pode sobreviver sem uma visão clara? Você sabe a resposta para isso.

Para profissionais de marketing de conteúdo

A visão de conteúdo suporta a declaração de visão da empresa – este é o porquê do que você faz. Isso ajuda você a se manter atualizado, fiel às suas crenças e fiel ao seu propósito. Cada parte do conteúdo que você inventa deve voar alto com a sua declaração de visão, desde o início de um ebook até o marco do tráfego no blog.

Sua declaração de missão se concentra hoje; sua declaração de visão se concentra no amanhã. @BrittSkrabanek Clique para Tweet

Marcas que entendem: 25 exemplos de declarações de visão e missão

Então, como são as grandes visões de visão e missão? Aqui estão 25 empresas que os acertam. E eles têm a lealdade do cliente para provar isso.

A missão e as declarações de visão da TeslaCompanhia: Tesla
Missão: Para acelerar a transição do mundo para energia sustentável.
Visão: Para criar a empresa de carros mais atraente do século 21, impulsionando a transição do mundo para veículos elétricos.


Declarações de missão e visão da AmazonCompanhia: Amazon
Missão: Nós nos esforçamos para oferecer aos nossos clientes os menores preços possíveis, a melhor seleção disponível e a máxima conveniência.
Visão: Para ser a empresa mais centrada no cliente da Terra, onde os clientes podem encontrar e descobrir qualquer coisa que desejem comprar on-line.


Missão e visão da PatagoniaCompanhia: Patagônia
Missão: Construa o melhor produto, não cause danos desnecessários, use os negócios para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental.
Visão: O amor por lugares selvagens e belos exige participação na luta para salvá-los e para ajudar a reverter o declínio acentuado da saúde ambiental geral do nosso planeta.


A missão e as declarações de visão do TEDCompanhia: TED
Missão: Espalhe ideias.
Visão: Acreditamos apaixonadamente no poder das ideias para mudar atitudes, vidas e, finalmente, o mundo.


Declarações de missão e visão do LinkedInCompanhia: LinkedIn
Missão: Conectar os profissionais do mundo para torná-los mais produtivos e bem-sucedidos.
Visão: Criar oportunidades econômicas para todos os membros da força de trabalho global.


Declarações de missão e visão do GoogleCompanhia: Google
Missão: Organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.
Visão: Para fornecer acesso às informações do mundo em um clique.


Missão e visão do UberCompanhia: Uber
Missão: A missão da Uber é trazer transporte – para todos, em todos os lugares.
Visão: Transporte mais inteligente com menos carros e maior acesso. O transporte é mais seguro, mais barato e mais confiável; transporte que cria mais oportunidades de trabalho e maior renda para os motoristas.


Declarações de missão e visão da AirBnBCompanhia: AirBnB
Missão: Pertencem a qualquer lugar.
Visão: Aproveitar o desejo humano universal de pertencer – o desejo de se sentir bem-vindo, respeitado e apreciado por quem você é, não importa onde você esteja.


Declarações de missão e visão da IntelCompanhia: Intel
Missão: Utilize o poder da Lei de Moore para levar dispositivos inteligentes conectados a todas as pessoas na Terra.
Visão: Se for inteligente e conectado, é melhor com a Intel.


A missão e as declarações de visão da FerrariCompanhia: Ferrari
Missão: Construímos carros, símbolos da excelência italiana em todo o mundo, e fazemos isso para vencer em estrada e pista. Criações únicas que alimentam a lenda do cavalo empinado e geram um “mundo de sonhos e emoções”.
Visão: Ferrari, Italiano Excelência que faz o mundo sonhar.


Declarações de missão e visão da GoDaddyCompanhia: Vai Papai
Missão: Estamos aqui para ajudar nossos clientes. Fazemos isso vivendo nossa estratégia e priorizando impiedosamente nosso trabalho para criar uma tecnologia simples e elegante que encanta nossos clientes – tudo isso enquanto oferece um serviço inigualável. Todos os dias, unimos forças entre equipes e grupos para derrubar barreiras, construir novos mercados e encarar o impossível até que o impossível pisque.
Visão: Mudaremos radicalmente a economia global para as pequenas empresas, capacitando as pessoas a começarem com facilidade, crescerem com confiança e administrarem com sucesso seus próprios empreendimentos.


Diferença do CAT entre Missão e VisãoCompanhia: Lagarta
Missão: Permitir o crescimento econômico através de infra-estrutura e desenvolvimento de energia, e fornecer soluções que apoiem as comunidades e protejam o planeta.
Visão: Nossa visão é um mundo no qual as necessidades básicas de todas as pessoas – como abrigo, água potável, saneamento, alimentação e energia confiável – sejam atendidas de maneira ambientalmente sustentável e uma empresa que melhore a qualidade do meio ambiente e das comunidades onde vivemos. trabalhos.


Declarações de missão e visão da ToyotaCompanhia: Toyota USA
Missão: Para atrair e conquistar clientes com produtos e serviços de alto valor e a experiência de propriedade mais satisfatória na América.
Visão: Ser a empresa de automóveis mais bem sucedida e respeitada da América.


Declarações de missão e visão da SamsungCompanhia: Samsung
Missão: Inspire o mundo com nossas tecnologias inovadoras, produtos e design que enriquecem a vida das pessoas e contribuem para a prosperidade social criando um novo futuro.

Visão: Inspire o mundo. Crie o futuro.


Missão e visão da WikimediaCompanhia: Wikimedia
Missão: Capacitar e engajar pessoas em todo o mundo para coletar e desenvolver conteúdo educacional sob uma licença livre ou em domínio público, e disseminá-lo de maneira efetiva e global.
Visão: Imagine um mundo em que cada ser humano possa compartilhar livremente a soma de todo o conhecimento. Esse é o nosso compromisso.


Diferença do Ebay entre missão e visãoCompanhia: Ebay
Missão: Para ser o destino preferido do mundo para descobrir grande valor e seleção exclusiva.
Visão: Nossa visão para o comércio é aquela que é ativada por pessoas, movida por tecnologia e aberta a todos.


Declarações de missão e visão da IKEACompanhia: Ikea
Missão: Ofereça uma ampla gama de produtos de decoração para casa, funcionais e bem projetados, a preços tão baixos que o maior número possível de pessoas poderá comprá-los.
Visão: Para criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas.


Diferença da Cisco entre missão e visãoCompanhia: Cisco
Missão: Moldar o futuro da Internet criando valor e oportunidade sem precedentes para nossos clientes, funcionários, investidores e parceiros do ecossistema.
Visão: Mudando a maneira como trabalhamos, vivemos, brincamos e aprendemos.


Declarações de missão e visão da SonyCompanhia: Sony
Missão: Uma empresa que inspira e cumpre sua curiosidade.
Visão: Usando nossa paixão ilimitada por tecnologia, conteúdo e serviços para oferecer novas emoções e entretenimento inovadores, como só a Sony pode.


Declarações de missão e visão da Southwest AirlinesCompanhia: Companhias Aéreas da Southwest
Missão: A missão da Southwest Airlines é a dedicação à mais alta qualidade de serviço ao cliente, proporcionada com uma sensação de cordialidade, simpatia, orgulho individual e espírito de empresa.
Visão: Para se tornar a companhia aérea mais amada, mais transportada e mais lucrativa do mundo.


Diferença do ADP entre Missão e VisãoCompanhia: ADP
Missão: Organize as empresas com soluções criteriosas que impulsionam o sucesso dos negócios.
Visão: Seja a autoridade mundial para ajudar as organizações a se concentrarem no que é importante.


Declarações de missão e visão da Kaiser PermanenteCompanhia: Kaiser Permanente
Missão: A Kaiser Permanente existe para fornecer serviços de saúde acessíveis e de alta qualidade e para melhorar a saúde de nossos membros e das comunidades que servimos.
Visão: Somos parceiros de confiança em saúde total, colaborando com pessoas para ajudá-las a prosperar e criando comunidades que estão entre as mais saudáveis ​​do país.


Diferença da Coinbase entre Missão e VisãoCompanhia: Coinbase
Missão: A missão da Coinbase é criar um sistema financeiro aberto para o mundo.
Visão: A moeda digital trará mais inovação, eficiência e igualdade de oportunidades no mundo, criando um sistema financeiro aberto.


Missão e visão do FacebookCompanhia: Facebook
Missão: Dar às pessoas o poder de construir comunidade e aproximar o mundo.
Visão: As pessoas usam o Facebook para manter contato com amigos e familiares, descobrir o que está acontecendo no mundo e compartilhar e expressar o que é importante para eles.


Missão e visão do Whole Foods MarketCompanhia: Toda a comida
Missão: Whole Foods Market é um líder dinâmico no negócio de alimentos de qualidade. Somos uma empresa orientada por missões que visa estabelecer os padrões de excelência para varejistas de alimentos. Estamos construindo um negócio em que altos padrões permeiam todos os aspectos da nossa empresa. Qualidade é um estado de espírito no Whole Foods Market.
Visão: Alimentos integrais, pessoas inteiras, todo o planeta.

Então, como são as grandes visões de visão e missão? Aqui estão 25 empresas que os acertam. E eles têm a lealdade do cliente para provar isso. #branding #contentmarketing Clique para Tweet



Missão vs. visão: Saiba quem você é e para onde está indo

A declaração de missão se concentra hoje e no que fazemos, e a declaração de visão se concentra no amanhã e no que queremos nos tornar. Ambos são importantes para a sobrevivência de uma empresa.

Chame de essência, coração pulsante ou a característica definidora – seja o que for que você chame, certifique-se de que sua missão e visão estejam claramente definidas e compreendidas em prol do seu conteúdo e da sua empresa.

Obtenha uma missão de conteúdo e uma declaração de visão de conteúdo no papel. Compartilhe com os membros da sua equipe. Então você pode medir seus esforços futuros de conteúdo contra os dois.

Saber quem você é e para onde está indo é a base do sucesso de uma organização. Então quem és tu? E onde você esta indo? Obtenha dicas sobre como a natureza do planejamento em si pode ajudar suas metas imaginadas a se materializar: Dominando o Gerenciamento do Tempo: Os Cinco Fluxos Originais do Tempo.

Este artigo foi originalmente publicado em agosto de 2017. Foi atualizado para 2018.


Visão de Conteúdo vs Missão Missão e Visão Série

Estratégia de Conteúdo vs. Visão de Conteúdo

No marketing, essa é uma das perguntas mais antigas: qual é o aspecto mais importante de uma campanha bem-sucedida uma visão criativa ousada ou uma estratégia de conteúdo incrível? E quão diferentes são os dois realmente?

É um debate que lança mil braços de uma agência e várias brainstorms de sala de reuniões. E dependendo de quem você pergunta, a resposta irá variar. Mas, para nossa sorte, não precisamos resmungar sem rumo para nós mesmos em um momento de presunção. Fomos capazes de conquistar duas mentes de marketing procuradas para divulgar isso para nós.

Contínua estratégia e visão de conteúdo trabalhando juntas

Entrar Jenna Briand e Miriam Bookeyparceiros da agência de marketing criativo / estratégico Redbird Group. Briand, Chief Creative Officer, passou sua carreira quebrando porcas criativas em empresas como AOL, Time Inc., NBC e Participant Media. Bookey, diretora de estratégia, tem se destacado em tudo, desde análise de mercado até estratégia de conteúdo na AOL e uma startup digital apoiada por VC que ela co-fundou antes de chegar ao Redbird Group.

Briand e Bookey são contemporâneos e colegas há duas décadas, o que explicaria o fato de que eles ocasionalmente acabam com as sentenças um do outro. Nós nos encontramos no final de uma tarde nos escritórios da Redbird em Culver City, Califórnia, cobrindo de tudo, desde seus pensamentos sobre visão até a estratégia, até a importância das mídias sociais na cultura de hoje dividida pela atenção. Nós até jogamos um jogo rápido.

(Partes da entrevista foram editadas por extenso e para manter a conversa lida sem problemas.)

Então, me diga, visão criativa e estratégia casado no quadril ou primos estranhos?

Miriam: Bem, somos co-pilotos em esta agência. Nós fazemos tudo juntos de mãos dadas …

Jenna: Nós fazemos, e fundamentalmente, nossa agência acredita que, para fazer a criatividade que realmente importa para nossos clientes e seus clientes, ela realmente precisa estar enraizada na estratégia e em um profundo entendimento de seus objetivos de negócios. Nunca queremos fazer criativo que pareça gratuito ou não tenha resultados reais para eles.

Miriam: Nós podemos fazer coisas que nós realmente gosto de fazer isso é divertido, divertido e interessante para nós … mas se não estiver alinhado com a marca, não vai funcionar para eles ou para os clientes deles.

Você trabalha com muitos clientes?

Miriam: Nós não. Somos pequenos e trabalhamos com clientes selecionados que precisam de nossa especialização. Nossa superpotência está ajudando grandes marcas a serem humanas e a conversar com seus clientes e público de uma forma que se conecte a elas – e não é necessariamente publicidade. Fazemos isso há 20 anos, contando histórias em nome das marcas.

Você acha mais fácil ver a estratégia ou a visão de uma empresa quando está de fora olhando para ela?

Miriam: Sim, se você realmente gosta de sua marca todos os dias, tentando dizer aos clientes para comprarem seu widget, você pode esquecer com o que eles se importam. Jenna pode falar com isso …

Jenna: … Eu acho que muitas marcas são, compreensivelmente, super conduzidas pelo ROI. E essa conexão que o conteúdo pode criar – e a conversa que o conteúdo pode desencadear – nem sempre é imediatamente mensurável da mesma maneira. É mais difícil para eles querer assumir o risco, porque eles não podem medir da mesma maneira. Depois que eles começam a trabalhar conosco ou com outras empresas, percebem o aprofundamento do relacionamento entre a marca e o cliente. Então, eles podem realmente entender o conteúdo criado exclusivamente porque é útil, bem-humorado – seja qual for o objetivo desse conteúdo para esse público. Por fim, eles podem começar a acompanhar como as pessoas passarão pelo funil de marketing.

Neste ponto, você acha que uma estratégia de mídia social sólida é uma parte essencial de toda campanha de marketing?

Miriam: É o coração. Se você pensar sobre o quão bem você pode segmentar com o Facebook, como todo mundo está em algum site social … você começa por aí, porque é tão segmentável.

Jenna: E você pode se envolver com isso e refletir as audiências de volta para si mesmas de uma maneira muito mais eficaz e granular do que você pode através de uma ampla campanha não social.

Qual é a única coisa que você acha que pode obscurecer uma visão ou uma estratégia, uma vez que você começa com um cliente?

Miriam: Dinheiro. Medo. Há uma centena de coisas em que posso pensar…

Jenna: Esta é uma questão estratégica, e vou pular de qualquer maneira. Eu incentivaria as marcas a assumir riscos com mais frequência, testar conceitos diferentes. Normalmente, descobrimos que não há tanto apetite para experimentar as coisas. Obviamente, queremos proteger uma marca, mas acho que às vezes há uma falta de disposição para assumir riscos em algo que parece incomum para sua empresa … porque são nesses momentos que uma conexão real é forjada com o cliente e isso significa alguma coisa. Você não pode planejar todos esses momentos perfeitamente, mas se você testar e testar as coisas, pode pousar e repetir.

O debate de marketing de conteúdo clássico: visão de conteúdo versus estratégia

Miriam: O homem de 44 anos de idade – eu estou roubando totalmente isso de Gary Vaynerchuk – que está ganhando meio milhão de dólares dirigindo seu novo Tesla vai interagir com um vídeo de uma maneira muito diferente do que uma mulher de 22 anos de idade. estudante que está em dívida com seus olhos. Você quer criar uma abordagem diferente para alcançar essas duas pessoas diferentes para vender essa coisa. Não é mais um tamanho único. Facebook não é televisão, não está anunciando em “Seinfeld”. É propaganda para essa pessoa que realmente estava pesquisando uma Coisa. Este é o poder que temos.

Jenna: Nós nunca damos conselhos aos nossos clientes de que eles devem estar no Snapchat se eles não tiverem crianças de 20 anos que eles estão tentando alcançar. Mas eles devem saber quem são seus clientes, como estão usando essas diferentes plataformas para interagir e como essas diferentes plataformas estão alinhadas com a vertical em que estão.

Até que ponto você deixa criativo antes que a estratégia o imponha?

Miriam: (rindo) Uma vez que jogamos na criatividade, vocês entenderam. Ficamos conectados ao projeto com frequência por meio do gerenciamento de projetos ou contas, mas eu diria que é muito raro que a estratégia tenha que entrar e refrear o criativo.

Jenna: Eu não sei como funcionam outras agências, mas como Miriam disse antes, estamos tão sincronizados. Estamos co-filmando, então o repasse é entre pessoas que sabem para onde estamos indo. Há muita gente criativa envolvida desde o início e muita gente de estratégia que está envolvida em todo o processo criativo. Talvez estejamos um pouco mais independentes de equipe do que algumas empresas – mas acho que funciona para nós por causa de nosso tamanho e personalidade e de como gostamos de trabalhar com nossos clientes.

OK, furadeira rápida. Um cliente chega até você com um novo produto que eles precisam lançar no mercado em 30 dias chamado DogMa – um serviço de caminhada de cães especificamente para avós idosas. Qual é o seu primeiro passo?

Miriam: Pesquisa onde estão as avós. Eles estão todos no Facebook. Alcançar avós no Facebook é fácil porque elas estão passando pelo feed de notícias muito lentamente.

Jenna: Quem é o público? São as avós? São as crianças? As famílias das avós que estão cuidando delas?

Miriam: Sim, as famílias!

Jenna: Descobrir quem são essas pessoas. Dê uma olhada na paisagem. Alguém mais está fazendo algo remotamente como um negócio? Como eles estão? O que eles estão fazendo certo? o que eles estão fazendo errado? Nós provavelmente desenvolveríamos três conceitos criativos e apresentaríamos todos os três para o cliente, reduzindo-o a um e executando com ele. E faça o plano de marketing completo para acompanhá-lo.

Eu posso ver os anúncios agora. Você pode mostrar uma avó usando um aplicativo como o Tinder para escolher o dog walker. Não, não, oh sim, ele parece um bom garoto. Ele pode ser quem anda com meu cachorro.

Miriam: Sim! E talvez combiná-lo com a neta que é solteira …

Ai está. Dois em um…

Jenna: Acabamos de lançar um novo negócio!

Um serviço de namoro / serviço de dog-walking. Eu gosto disso. Agora de volta aos negócios … Dada a atual paisagem da mídia, o que vocês acham que mudou mais na forma como você executa a visão e a estratégia criativas em relação a, digamos, 10 anos atrás?

Miriam: Não podemos mais pensar em incrementos de 30 segundos. É muito diferente. Você pode criar um vídeo de 25 minutos ou um vídeo de oito segundos. Você não pode ser limitado por abordagens antigas da mídia. Um de nossos clientes é uma bela marca de óleos essenciais orgânicos. Eu não vejo um mundo onde nós dizemos a eles para colocarem um anúncio de página inteira na Vogue. Normalmente, para uma beleza ou fragrância, é para onde eles iriam. Esse é o seu ingresso para o marketing. Não é para onde você vai hoje – essa não é a história que você conta.

Jenna: Acho que, em comparação com 5 ou 10 anos atrás, a história se tornou cada vez mais importante, seja a história da origem ou o propósito da marca. Nós amamos fazer o propósito da marca – cada marca tem um propósito. Eles geralmente não o identificaram ou usaram como um filtro para passar pelo marketing, mas acho que os clientes precisam disso.

Um chefe criativo e chefe de estratégia Sound Off - Storytelling tornou-se cada vez mais importante para atingir seus objetivos de conteúdo.

Miriam: Millennials…

Jenna: A maioria das pessoas quer saber. Eles estão dispostos a segui-lo, se você tem algo a dizer.

Miriam: Mas não deixe que nenhuma agência lhe diga que sabe tudo sobre todas as plataformas. Ninguém pode, porque muda a cada cinco minutos.

Jenna: Mas o que não mudar – e talvez seja por isso que estamos tão inclinados a se concentrar aqui – é a história que você quer contar. Se você sabe o que é isso, se sabe o que representa e quem está alcançando, pode se adaptar a diferentes plataformas e adaptar seu criativo para alcançar pessoas diferentes. Então concentre-se primeiro: o que você está tentando dizer?

Nós vamos ajudá-lo a descobrir o resto.

Miriam: E cena!

Este artigo foi originalmente publicado em agosto de 2017. Foi atualizado para 2018.


Visão de Conteúdo vs Missão Missão e Visão Série

O Freelancer Nicho: Projetando Capas Ebook (e Lightning Strikes) para auto-editores

Uma imagem vale mais que mil palavras, dizem eles. Ou, se redatores fizerem seu trabalho, talvez uma palavra equilibre uma imagem. Ou, se os autores são os clientes, uma imagem vende 100.000 palavras, multiplicada por 100.000 cópias. Os dois papéis trabalham lado a lado, embora os designers tenham, de certa forma, o trabalho mais difícil: eles precisam transformar os pensamentos das pessoas em imagens.

Embora os escritores independentes tenham sido, até o momento, a maioria dos freelancers da ClearVoice, estamos entusiasmados em expandir o pool de talentos para oferecer acesso a alguns dos melhores designers freelancers do setor. Como escritores, designers têm uma ampla gama de nichos e ofertas especiais em sua caixa de ferramentas. Por isso, temos o prazer de expandir a série Niche Freelancer para começar a mostrar algumas delas também.

Para esta instalação do Niche Freelancer, conversamos com Brandi Doane McCann, que é especializada em projetar ebook e capas de livros impressos que vendem romance, fantasia e suspense para os consumidores – muitas vezes sem um editor para comercializá-los.

Entrevista com o designer de capas de livros Brandi Doane McCann

Por favor, descreva sua “caixa de ferramentas” e áreas especiais de especialização?

Eu uso o Adobe Photoshop para todos os meus projetos de capa de livro. Se alguém precisar de um logotipo ou uma ilustração para um livro infantil, dirijo-me ao Adobe Illustrator. Meu preferido ir ao site para imagens é Shutterstock. Eu diria que minha área de especialização seria a manipulação de fotos. Eu sou uma pessoa criativa e não gosto de colocar uma imagem em uma capa. A manipulação de uma imagem a torna mais exclusiva.

Por favor, leve-nos ao longo de sua carreira para o que o levou ao seu nicho atual.

Eu sempre estive em arte. Comecei a trabalhar com o Photoshop quando iniciei meu primeiro ano de faculdade na Universidade do Maine. Eu estudei novas mídias e design gráfico lá. A partir daí, trabalhei cada vez mais com o Photoshop e imediatamente percebi que gostava de manipular fotos. Às vezes, eu brincava com amigos e fotos de família e mesclava com outras imagens, como personagens de um programa ou até mesmo um animal. Tudo por diversão, claro.

Conte-nos um pouco sobre a sua experiência em capa de ebook. Quem está tipicamente procurando por isso?

Eu diria que a maioria dos meus clientes são autores de autopublicação. Muitos deles são autores iniciantes e são totalmente novos em todo o processo. Eu tenho muitos clientes repetidos. De vez em quando, alguém me contatará porque o designer anterior não deu certo por vários motivos. Eu nunca afastei ninguém.

niche freelancer ebook cover designer

Você trabalha com muitos autores de livros que decidiram seguir a rota autopublicada. Você acha que eles vêm principalmente disso de um ponto de vista pessoal, criativo ou de uma perspectiva de negócios?

A maioria dos meus clientes vem com uma prioridade de realização pessoal e criativa. Alguns vêm para mim com vários livros para os quais precisam de arte, então eu tento criar uma marca para eles.

Como você encontra a maior parte do seu trabalho?

Eu tenho um site, ebook-coverdesigns.com. Acho que a maioria dos meus clientes encontra meu site por meio da pesquisa do Google. Eu também tenho uma página no Facebook. Alguns clientes me contaram que encontraram meu nome mencionado no site The Creative Penn.

Seu trabalho é fundamental para um dos maiores clichês de todos os tempos: o mundo julgando um livro pela capa. Como você sabe como criar uma capa quando não lê o livro?

Se o cliente não tiver ideia do que deseja para uma ideia de capa, pedirei mais informações sobre o livro. A partir daí, nós fazemos um brainstorming de ideias diferentes, olhamos para imagens de estoque, etc. Eventualmente, uma ideia irá acender e nós correremos com ela. Se isso não funcionar, falaremos sobre conceitos alternativos. Eu trabalho com meus clientes até que tenhamos um produto final com o qual eles estejam felizes.

Como os clientes / gerentes de marca / diretores de marketing, sem qualquer experiência ou idioma de projeto, podem comunicar melhor seus desejos e ideias para garantir um processo tranquilo?

Eu sou uma pessoa visual e gosto de imaginar como seria uma capa, pois estou aprendendo o que o cliente quer. Por exemplo, digamos que eles querem uma cena oceânica sombria e tempestuosa com nuvens sinistras no fundo, talvez um relâmpago no lado esquerdo da capa. Talvez um monstro marinho esteja emergindo da água do lado esquerdo, atacando um navio, etc.

Uma vez que eu recolho todas as informações e posso ver no olho da minha mente, eu começo a procurar por imagens para me ajudar a juntar tudo. Não há realmente nenhuma linguagem especial necessária ao comunicar suas idéias. Apenas basicamente me diga o que você acha que quer, e eu vou deixar você saber se eu posso fazer isso.

niche freelancer ebook cover designer

Descreva seu cliente perfeito.

O cliente perfeito seria antes de tudo amigável. Vamos trabalhar uns com os outros até que sua capa esteja completa, então vamos tornar isso uma experiência agradável para nós dois. Eu tenho um bom senso de humor, então não tenha medo de brincar comigo.

Tento concluir as capas de maneira oportuna e, por mais que eu queira ler todo o seu livro, não tenho tempo. Enviando-me a sinopse que você encontraria na contracapa é muito. O que eu acho mais útil é saber quais são suas expectativas para o design da capa. Se você sabe o que quer, por favor explique para mim. Se eu ficar preso, pedirei mais informações.

Como mencionei antes, tenho muitos clientes repetidos. Depois de trabalhar com as mesmas pessoas ao longo dos anos, você realmente sente que as conhece, e elas começam a perguntar como estão meus filhos e como está o tempo aqui no Maine. Eu amo o que faço e devo muito disso às pessoas com quem tive a sorte de trabalhar.

'Eu tento fazer as capas serem concluídas em tempo hábil – por mais que eu queira ler seu livro inteiro, não tenho tempo. Enviando-me a sinopse na contracapa é suficiente. – Brandi Doane McCann #freelancedesign # coverart… Clique para Tweet

Se uma pessoa é formada em design gráfico, precisa continuar treinando e estudando novas habilidades? Ou é possível pegá-los no trabalho?

Eu acho que é possível escolher as habilidades no trabalho. Aprendi mais sobre o Photoshop ao experimentar e assistir a muitos tutoriais do YouTube. Eu sinto que a faculdade apenas arranhou a superfície. Você só precisa mergulhar e aprender como usá-lo.

O declínio da publicação impressa e a ascensão dos vídeos / mídias sociais prejudicaram o mercado de livros em sua opinião, ou simplesmente mudaram isso?

Eu não notei nenhum declínio. Eu tenho muito mais autores pedindo designs em brochuras agora do que quando comecei meu negócio há seis anos.

Exemplos de marcas que pregam com e-mail (2 de 5)

Na segunda parte de nossa série de estratégias para boletins informativos, exploramos marcas engenhosas que criaram cuidadosamente sua estratégia para fornecer informações que provocam e digerem, via caixa de entrada.

Se você perguntar Lena Dunham Se o boletim de notícias é um meio de morte, ela – hilariamente – coloca você no seu lugar. Afinal, ela deveria saber: Há alguns anos, ela lançou a Lenny Letter, que é muito popular e explora uma ampla gama de tópicos, principalmente relacionados ao ativismo feminino e feminismo. Agora propriedade da poderosa produtora de mídia Condé Nast, essa distribuição semanal é aberta – e devorada – por milhões.

Essa abordagem de nicho é apenas um exemplo de personalidades, escritores e marcas que estão pregando a arte dos boletins de conteúdo. Embora Lenny tenha encontrado um sucesso quase instantâneo, graças a um fundador de celebridades, obter inspiração e ideias de boletins informativos como Lenny é o melhor lugar para começar a desenvolver sua estratégia. Por isso, os boletins informativos continuam relevantes e por que você deve seguir o caminho daqueles que lideram o aumento:

A necessidade de boletins informativos

Yali Saar é o CEO da Tailor Brands, que impulsiona uma comunidade impressionante de sete milhões de criativos que executam logotipos, marcas e outros materiais de design. Como uma empresa digital moderna, eles definiram sua estratégia para refletir as demandas de vários consumidores e empresas, e a Saar diz que o conteúdo de e-mail está na lista de alta prioridade. “Os e-mails sempre foram um bom canal de marketing, mas ao longo dos anos percebemos que eles também poderiam ser uma maneira de enriquecer nosso produto e fornecer valor extra para nossos clientes. Os boletins informativos são basicamente uma extensão do seu produto que permite trazer de volta clientes que poderiam ter sido perdidos de outra forma ”, explica ela.

“Os boletins informativos são basicamente uma extensão do seu produto que permite recuperar clientes que poderiam ter sido perdidos de outra forma.” – Yali Saar, CEO da @TailorBrands #contentmarketing #digitalmarketing #freelancing Clique para Tweet

Por que não apenas usar um blog? Embora muitos boletins, incluindo Lenny, tenham um .com destino, a maior parte do compromisso vem da paginação em sua caixa de entrada, não em vários posts. Como Saar explica, com um blog, a parte complicada é levá-los até lá, o que nem sempre é fácil. E, às vezes, se o seu site estiver instável ou tiver uma experiência negativa, você perderá rapidamente a oportunidade de manter a atenção deles. Saar diz que com um boletim informativo, você pode refazer essa experiência e dar-lhe uma razão para voltar e dar-lhe uma segunda chance. Na verdade, ela observa que muitas marcas e clientes estão usando blogs para metas voltadas para SEO, e boletins informativos para realmente fornecer conteúdo envolvente.

Coach de carreira Jill Tipograph destaca a responsabilidade de uma marca em entregar a newsletter prometida – seja você um jornalista de viagens que fornece guias da cidade ou uma empresa de calçados que ofereça uma perspectiva privilegiada do seu processo de produção. Isso garantirá que o boletim informativo seja um mecanismo para atingir metas e atrair mais leitores, construindo sua reputação e conhecimento em seu respectivo setor.

O objetivo final de qualquer marca é converter um assinante ou consumidor em um cliente e, em seguida, criar lealdade para incentivar novos negócios. E, finalmente, para eles contarem a outros sobre as informações da marca e o boletim informativo.

Marcas que entendem. Tire uma página dos livros de regras desses e-mails populares e aplique-os às suas práticas recomendadas.

Especialista em branding Wendi Weiner Diz melhor quando ela explica como boletins informativos podem ser muito mais direcionados e personalizados como uma forma de marketing de conteúdo. Você pode até ter várias edições – notícias, viagens, comida, negócios, etc. – para garantir que você esteja atingindo o público certo da maneira certa. Dados em tempo real também permitem edições rápidas e retargeting, tornando o negócio de emails mais fluido e rápido.

Essas marcas conseguiram organizar a experiência, resultando em inúmeros inscritos – e com certeza, fama:

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Lenny

Tipograph descreve Lenny como um vislumbre de momentos culturais e sociais, tendências e questões, mas com um diferencial especial. Em vez de colocar todas as manchetes em um único e-mail longo, elas abordam um tópico de cada vez, semanalmente – e atraem uma série de escritores impressionantes para desenvolver e compartilhar suas vozes de renome. Isso diferencia seu conteúdo, pois é sempre bem escrito e provocador.

Além das leituras inteligentes, também amplia o alcance de seus inscritos, já que os líderes influentes no espaço de conteúdo tendem a compartilhar peças de trabalho de que eles têm orgulho. E com o selo de aprovação de Dunham, é muito mais atraente para os talentosos artesãos se juntarem ao cabeçalho.

“Ter contribuidores dignos de nota é uma estratégia inteligente para ampliar a base de assinantes e fazer com que esses influenciadores façam uma promoção cruzada dos artigos de Lenny que escrevem”, explica ela. Saar acrescenta que Lenny pode ter um site, mas é secundário ao resumo. “Lenny não está direcionando os leitores para o site deles. O conteúdo é apenas através da newsletter, que os diferencia de outros boletins informativos ”, diz ela.

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theSkimm

Verdade seja dita, theSkimm recebeu um pouco de atenção negativa ao longo dos anos. Criada por duas mulheres de 20 e poucos anos, sua intenção original era tornar as notícias mais fáceis de digerir para mulheres ocupadas. Muitas feministas não gostavam muito da noção de que as mulheres não conseguiam ler artigos de notícias tradicionais por conta própria, mas à medida que a empresa cresceu, elas conseguiram transformar opiniões e atrair mais assinantes.

Tipograph diz que sua abordagem é melhor descrita como um rápido resumo diário do que você precisa saber, seja para si mesmo ou para conversar com os outros. A ideia é que, se você estiver prestes a participar de uma função de rede, um jantar ou uma entrevista, você pode rapidamente “skim” (entender?) E ter uma compreensão básica das manchetes. “É difícil acompanhar todas as notícias de hoje em todas as fontes, por isso o Skimm faz um bom trabalho ao fornecer uma leitura rápida em menos de um minuto ou dois”, elogia.

Também ajuda o theSkimm a escolher uma voz peculiar, às vezes sombria e atrevida para fornecer informações. Como a Saar diz, com um design visualmente atraente e um formato suficiente, eles criaram uma mensagem única que os diferencia de outras principais agências de notícias que podem compartilhar as mesmas informações. Assim como o Lenny, o conteúdo do theSkimm está disponível apenas para inscritos, então você não pode navegar na web e encontrá-lo.

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Médio

Esta empresa é uma ameaça tripla: oferecer blogs, boletins informativos e um sistema CMS básico. Muitas empresas mudaram seus blogs para fora do WordPress em um esforço para tornar a distribuição mais fácil entre as marcas. A capacidade do meio de promover de forma cruzada conteúdo proveniente de escritores ou empresas e potencialmente ajudá-lo a se tornar viral é uma grande diferença em comparação com outras empresas em seu espaço.

Como diz Saar, é o vasto tamanho do Medium que permite que eles executem uma estratégia de boletins atraentes, em um amplo espectro de tópicos. “O Medium é uma plataforma tão grande e diversificada que é importante para o boletim de notícias agregar os destaques mais interessantes e relevantes para atrair seus leitores para o site em si”, explicou ela.

Ao contrário de Lenny ou theSkimm, o objetivo da Medium é direcionar tráfego para o site deles, mas eles atendem a vários interesses. O boletim informativo Daily Digest leva as melhores e mais populares notícias e as entrega diariamente em sua caixa de entrada. Isso permite que você saiba quais títulos narrativos estão prestes a serem discutidos em seu círculo de amigos. Outra vantagem do Medium é direcionada especificamente para escritores que desejam desenvolver suas próprias estratégias de newsletter. Se um leitor gosta de um determinado jornalista ou blogueiro, ele pode se inscrever; ou seja, cada vez que publicarem no Medium, essa pessoa será notificada. O bônus disso? Mais globos oculares e tráfego, é claro.

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A musa

Esse quadro de empregos publica shows, é claro, mas sua estratégia de conteúdo fala por si. Eles entregam dezenas de novos artigos por dia, abordando todos os tipos de tópicos sobre desenvolvimento profissional, entrevistas, mobilidade ascendente e muito mais.

Como assinante, Weiner diz que uma das técnicas mais impressionantes e consistentes que o Muse usa é otimizar sua linha de assunto. “Eles sempre têm uma linha de assunto matadora para realmente chamar sua atenção.” E é um conteúdo que pode ser relacionado – com o qual todos os membros da audiência podem ter empatia. Não há discursos de vendas envolvidos, e eles estão realmente direcionando os candidatos a emprego com as tendências atuais e as dicas de “como fazer”, explica ela.

Essa autenticidade não é velada por uma promoção, e a Weiner considera que ela é uma informação bem informada e que é embalada de maneira inteligente. “Se a manchete é sobre trabalho remoto, os artigos incluídos são direcionados para esse assunto. Isso faz com que seja um foco muito mais centralizado para o leitor, em vez de ter um boletim informativo que se concentra em várias áreas diferentes ”, explica ela.

Embora seu público seja mais específico, já que é sobre pessoas que estão procurando um novo trabalho, é mais provável que os leitores permaneçam por perto mesmo depois de receberem uma carta de oferta, pois desfrutaram do conteúdo.

Marcas que entendem. Tire uma página dos livros de regras desses e-mails populares e aplique-os às suas práticas recomendadas. #contentmarketing #newsletters #freelancing @LindsayTigar Clique para Tweet

Mais artigos desta série:

Testes do Facebook podem afetar o compartilhamento

O planejamento digital, o marketing e a criação exigem experiência, criatividade e uma sólida compreensão do que é popular e do que será popular nos próximos meses. É por isso que produzimos o Content Radar toda semana – para ajudar você a acompanhar as alterações e os ajustes mais importantes que você deve fazer para maximizar a presença digital da sua organização.

Leia os cinco grandes itens no #ContentRadar esta semana. Cortar o ruído para #contentmarketing #freelancing #digitalmarketing Clique para Tweet

Radar de Conteúdo

O Facebook pode estar testando a remoção do botão “Compartilhar”

Durante anos, especialistas em marketing e outros previram como cada mergulho na estrada poderia ser o fim do Facebook como o conhecemos. Embora seja verdade que o Facebook foi atingido por uma onda de mau planejamento, más práticas e azar, o gigante social continua sendo a opção de mídia social mais popular do mundo.

No entanto, o Facebook pode realmente estar fazendo alguns ajustes que os profissionais de marketing de conteúdo e os criadores de conteúdo precisarão prestar atenção nos próximos meses – como o Facebook começou a sentir um deslize significativo de usuários que um dia manteve firmemente.

Facebook Messes com botão Share

Então, quanto de um deslize o Facebook viu? Como cerca de quatro bilhões de visitas a páginas nos últimos dois anos? Isso mesmo – bilhões com um b. Talvez isso não seja uma surpresa para você porque você percebeu uma queda em seu alcance ou engajamento nos últimos meses. Da mesma forma, talvez suas páginas do Facebook tenham sentido as repercussões do Facebook consistentemente brincando com o feed de notícias para tentar incentivar o engajamento.

Uma grande mudança em potencial

Você deve esperar que esse ajuste dos algoritmos de newsfeed provavelmente continuará a ocorrer nos próximos meses, e o maior ajuste ainda pode estar a caminho.

Consultor de mídia social e digital Matt Navarra compartilhado recentemente um tweet que incluía uma captura de tela do Facebook que mostrava como o botão “Compartilhar” em uma postagem do Facebook havia sido substituído por um botão “Mensagem”. É isso mesmo: o Facebook está realizando um teste que potencialmente poderia tornar as postagens de “compartilhamento” em feeds de notícias muito menos comuns em favor do envio de mensagens privadas para indivíduos ou grupos.

Facebook Messes com botão Share

Obviamente, as repercussões de algo assim seriam enormes. Neste momento, não há nenhuma indicação de que o Facebook esteja planejando fazer uma mudança permanente, mas até mesmo a possibilidade de o botão “Compartilhar” ser removido é suficiente para levar os profissionais de marketing cada vez mais cansados ​​do Facebook a entrar em pânico.

Plano de backup do Facebook

Você espera que talvez os executivos do Facebook tenham esperado que chegasse o dia em que o Facebook se esforçasse para ser tão grande e popular quanto antes. Isto é evidenciado por alguns dos outros canais sociais que o Facebook desenvolveu e adquiriu ao longo dos anos.

Como o Facebook também é proprietário do Instagram, Messenger e WhatsApp, a empresa ainda está preparada para o que pode vir no futuro, mesmo se o Facebook continuar perdendo usuários e engajamento. Em junho de 2018, o Instagram tinha 1 bilhão de usuários ativos mensais, enquanto o WhatsApp e o Messenger reportavam 2,1 e 1,5 bilhão de usuários ativos mensais no início deste ano.

Facebook Messes com botão Share

Mas, para o próprio Facebook, muitos não têm certeza sobre o futuro imediato. Em entrevista à TV Bloomberg, John Streur, presidente e CEO da Calvert Investments, disse o seguinte sobre o futuro de curto prazo do Facebook.

“O Facebook é muito, muito dependente de sua capacidade de expor um grande número de usuários a todo tipo de insumo, conduzir esse experimento psicológico de larga escala e vender essa informação aos anunciantes. Isso é o que realmente está sendo pressionado, e o Facebook não tem muitas outras opções. ”

Se os números continuarem indicando coisas como o engajamento de páginas caiu em 50%, em breve poderemos ver o que o Facebook – e as marcas – farão para se ajustar à nova realidade de que o Facebook não é mais o gigante que já foi.

Radar de Conteúdo

A venda de ingressos virtuais do Vídeo Marketing no mundo termina em 31 de agosto. Aqueles que comprarem um ingresso virtual antes do final do mês podem acessar todas as sessões do Video Marketing World por 12 meses por US $ 197.

Radar de Conteúdo

O Google adicionou três novos recursos ao seu Data Studio. O Explorador, o Combinação de dados e a Galeria de relatórios da plataforma de marketing do Google são todos projetados para oferecer aos profissionais de marketing uma visão mais eficiente dos insights de marketing.

Radar de Conteúdo

A equipe da Creative Shop do Facebook lançou a ferramenta “Criar para converter”, projetado para ajudar os anunciantes a adicionar movimento leve a imagens estáticas. Em um estudo com marcas que testaram a nova ferramenta, o Facebook obteve um resultado positivo para quase 70% das organizações.

Radar de Conteúdo

O número de usuários ativos diários do Snapchat caiu para 188 milhões, uma queda de dois por cento em relação ao trimestre anterior. Apesar disso, a receita anual da empresa aumentou de US $ 249,8 milhões para US $ 262,3 milhões.

Por que o LFC é importante como ativo da marca (parte 1 de 5)

Esta é a primeira parcela de uma série de cinco partes em conteúdo de formato longo. Fique atento ao blog ClearVoice nas próximas semanas para obter recursos mais detalhados, pois nossa série explora exemplos de marcas que agitam conteúdos longos, como escrever um ebook, como dominar uma breve criativa para ebooks e importantes recursos de conteúdo, e estratégias para promover e manter conteúdo fechado e ebooks.

As pessoas realmente lêem milhares de palavras? (Dica: sim!)

Lembre-se de estar sentado na frente de uma tela de computador em branco na faculdade, encarregado de escrever um artigo de 5.000 palavras sobre algum assunto obscuro (por exemplo, “The Merchant of Vênus: Amor, paixão e conflito na “amizade perfeita” de Antonio e Bassanio, de Shakespeare, ou “Como o gato de Schrödinger pode explicar os mecanismos do partidarismo extremo em um mundo digital”)?

Você provavelmente estava se encolhendo, muito parecido com o que seria se tivesse sido dito durante uma conferência de marketing que o conteúdo de formato longo é o método prático para coletar leads e engajar novos leitores. Seu chefe, que está sentado próximo, acena para lhe dar uma dica sutil para começar a produzir um conteúdo de formato longo no terceiro trimestre. Por dentro, você está tremendo em suas botas.

Você está se encolhendo por alguns motivos: a nostalgia toma conta de como você pensa sobre a onda de emoção que você sentiu enquanto puxava aquela noite toda – para escrever aquele papel de 5.000 palavras. Você pode ponderar as seguintes perguntas:

  • Vale a pena o esforço?
  • O que acontece com a produção de um conteúdo de longa duração?
  • Que tipo de conteúdo de formato longo a minha marca deve produzir?

Analise os websites da marca e você verá conteúdo em formato longo em todos os lugares. E há uma razão pela qual … é um dos melhores recursos da marca.

Analise os websites da marca e você verá conteúdo em formato longo em todos os lugares. E há uma razão pela qual … É um dos melhores recursos de marca lá fora. #contentmarketing #content #leadgen Clique para Tweet

Há um lugar para conteúdos longos em todos os setores, desde tecnologia e finanças até viagens e hospitalidade. Ele oferece um caminho para sua marca ampliar sua marca, posicionar-se como um líder de pensamento, impulsionar seu SEO e muito mais.

“Se você não está aproveitando algum tipo de ebook para ajudar seus clientes com seus negócios, eu sugiro que você comece o desenvolvimento hoje”, diz ShiftNote COO Larry Struckman. “Na verdade, desde que lançamos nosso primeiro e-book (‘ TIPS para aumentar vendas e lucros em restaurantes ‘) cinco meses atrás, houve uma melhora significativa no tráfego direcionado ao nosso site, bem como um aumento nas vendas fechadas”.

Continue lendo para se informar sobre o conteúdo de forma longa e por que ele é eficaz…

O que é conteúdo de formato longo?

O conteúdo de formato longo vem em muitas formas, mas realiza as mesmas coisas: educar, informar e inspirar o público com conteúdo detalhado que excede 1.200 palavras, para mais de 20.000 palavras. Ebooks, whitepapers, estudos de caso, ou mesmo artigos de carne, geralmente se encaixam na conta desse tipo de marketing de conteúdo. Aqui estão alguns elementos adicionais de conteúdo longo:

  • Tem uma contagem de palavras longa e robusta
  • Pode ser conteúdo bloqueado ou não bloqueado
  • Abrange um tema central, normalmente dividido com vários subtópicos relacionados ao seu negócio
  • Geralmente inclui gráficos, elementos visuais e imagens para apoiar a retenção do leitor e a compreensão de um tópico

Vantagens do conteúdo longo

Embora o tempo de atenção das pessoas esteja diminuindo para o de um peixinho dourado, a suposição comum é de que o marketing curto de “mordida de som” é a única maneira de rolar. Caso contrário, um profissional de marketing corre o risco de perder a atenção de um público, certo? Errado.

Embora muitos canais de marketing convertam bem usando mensagens curtas e expressivas – pense em mídia social, publicidade gráfica, páginas de destino e home pages – o conteúdo de formato longo pode se encaixar em muitas estratégias de marketing.

Embora muitos canais de marketing convertam bem usando mensagens curtas e expressivas – pense em mídia social, publicidade gráfica, páginas de destino e home pages – o conteúdo de formato longo pode se encaixar em muitas estratégias de marketing. #contentmarketing #leadgen Clique para Tweet

Como marca, o conteúdo de formato longo pode ser um recurso importante para o seu mix de marketing porque:

série de pilares porque o conteúdo de forma longa é importante para as marcas

1. Oferece aos leitores mais informações para tomar uma decisão de compra

“Apesar do que alguns profissionais de marketing de conteúdo podem pensar, muitos leitores desejam artigos mais carnudos”, observa o guru de marketing. Larry Kim nas redes sociais hoje. O conteúdo de formato longo fornece informações detalhadas aos leitores, ajudando-os a entender melhor um tópico. O conteúdo longo procura educar os leitores e, com a educação, os clientes estão mais próximos de uma decisão de compra.

2. Resultados em melhores classificações de busca

“O conteúdo de formato longo também pode ter um impacto positivo na classificação de uma página nas SERPs”, observa Kim. O M.O. do Google é fornecer aos usuários as respostas mais relevantes e detalhadas às suas consultas, que muitas vezes são suportadas por conteúdo longo. O conteúdo de formato longo suporta inerentemente isso fornecendo recursos robustos para os leitores. Além disso, um dos principais contribuidores para o algoritmo de pesquisa do Google é o “tempo na página”, que é maior em conteúdo longo. Faça uma rápida pesquisa no Google sobre qualquer palavra-chave e você verá que muitos resultados de pesquisa renderizam artigos longos, wikis e páginas da web. A teoria de que o conteúdo de longo formato beneficia os rankings de pesquisa é confirmada pelo Blog Central do Google Webmasters:

Os usuários geralmente recorrem ao Google para responder a uma pergunta rápida, mas pesquisas sugerem que até 10% das necessidades diárias de informações dos usuários envolvem o aprendizado de um tópico amplo. É por isso que hoje estamos introduzindo novos resultados de pesquisa para ajudar os usuários a encontrar artigos detalhados.

Além disso, a serpIQ publicou um estudo de dados sobre contagem de palavras e classificação e descobriu que o conteúdo mais bem classificado é de cerca de 2.450 palavras. Não leve a leitura! O estudo envolveu o rastreamento de 20.000 palavras-chave e descobriu que a contagem média de palavras para a posição 1 era 2.416, e o 10 pontos ainda era alto, com 2.032.

[Image: https://goo.gl/images/pd1Sf9]

3. Pode impulsionar conversões

“O conteúdo de formato longo pode desempenhar um papel na sua taxa de conversão”, observa John Lincoln para o Search Engine Land. Muitas peças de conteúdo de formato longo são bloqueadas ou protegidas por um campo de formulário no qual os leitores têm de desistir de detalhes pessoais – um nome, endereço, título profissional ou endereço de email. Isso ajuda as marcas a iniciar o processo de geração de leads por meio de outras formas de conteúdo, como boletins informativos e mídias sociais. (Apenas certifique-se de que você está usando um software de CRM para capturar e cultivar leads.)

4. Ajuda a expressar autoridade

Quando você faz uma pergunta específica, um novato pode oferecer uma resposta curta e superficial, mas um especialista explicaria em detalhes profundos e profundos para ajudá-lo a entender o tópico. Ergo, o conteúdo de formato longo ajuda a mostrar a autoridade como uma marca.

Se você puder explicar um assunto em detalhes e até mesmo revelar segredos comerciais, ele apresentará liderança de pensamento em um assunto específico. Guias longos, instruções e outros conteúdos de formato longo ajudam a posicionar as marcas como um educador experiente, oferecendo subliminarmente a prova de que sua marca é digna da parcela de espírito e dinheiro de um cliente.

série de pilares porque o conteúdo de forma longa é importante para as marcas

5. Mantém o valor evergreen

Com um conteúdo substancial, é menos provável que você esteja escrevendo sobre eventos atuais, conteúdo de feriados, modas ou outros tópicos de valor fugaz. Escolher um tópico que tenha interesse a longo prazo ajudará a gerar interesse a longo prazo, além de continuar a criar compartilhamentos de mídia social e links externos no processo, continuando, assim, a aumentar a posição de pesquisa do conteúdo.

Indo mais fundo é melhor

Quem disse que o alcance dourado do conteúdo deve ser de 500 a 700 palavras? Isso rapidamente se tornou o pilar das marcas, mas hoje mais marcas agora entendem o valor de ir mais fundo. De acordo com Kevin Delaney, o editor chefe do site de notícias de negócios Quartz, artigos que variam entre 500 e 800 palavras são menos prováveis ​​de serem bem-sucedidos, informa Search Engine Land.

O conteúdo em torno do intervalo médio de 500 a 700 palavras só ajuda a entender o assunto. Além disso, você pode não ser tão alto quanto conteúdo com milhares de palavras … Além disso, com uma postagem básica no blog, você pode não ter a capacidade de ligar os leitores à próxima etapa – fazer uma conversão.

Mais artigos desta série:

  • Parte dois: Em breve!
  • Parte TRÊS: Em breve!
  • Parte quatro: Em breve!
  • Parte Cinco: Em breve!

Nós Grade 3 Visual Storytelling Tools

O que é narrativa visual? A narrativa visual é um método de transmitir narrativas e ideias através de meios visuais. Opções de narrativa visual incluem fotografia, ilustração, animação e vídeo. As empresas que incorporam a narrativa visual em seu marketing podem melhorar o envolvimento e o recall.

Apesar de termos publicado originalmente este artigo em 2017, a narrativa visual é mais importante do que nunca para o mundo do marketing de conteúdo. Com mais empresas utilizando o marketing de conteúdo, a necessidade de imbuir seu conteúdo com gráficos que chamam a atenção (e mantêm) é crucial para o sucesso de suas campanhas de marketing.

Os profissionais de marketing são atraídos pelos dados, em grande parte pelo potencial que têm para contar uma boa história. Uma das tendências mais recentes dos últimos anos é que os profissionais de marketing selecionem dados, geralmente de fontes como pesquisas com prospects, clientes ou do setor, e usam esses dados para contar uma história. Infográficos são uma das ferramentas preferidas para contar histórias visuais.

Mas como você cria o infográfico?

Entendi. Criando um infográfico pode parecer esmagadora; eles exigem tempo, pesquisa e recursos de design. Mas corri à criação de uma dúzia de infográficos ao longo dos anos e desenvolvi um processo para criá-los, para garantir que o projeto fosse eficiente e exigisse o menor número possível de recursos.

  1. Você deve primeiro coletar os dados. Pesquisas são frequentemente métodos confiáveis ​​para coleta de dados. Eles também não exigem muito trabalho, contanto que você tenha uma lista grande de e-mails em casa e consiga obter um rápido consenso de todos os tomadores de decisão sobre quais questões serão incluídas na pesquisa.
  2. Organize e conceitue a história de dados. Depois de ter os dados que deseja transmitir em seu gráfico, o próximo passo é organizá-los em um formato de fácil compreensão com o qual um designer possa trabalhar e acompanhar. Lembre-se, os designers normalmente não são analistas de dados. Portanto, quanto mais organização você colocar nos dados, mais fácil será para o designer seguir, e mais preciso será o seu infográfico. Os processos de ideação para formatar os dados em especificações aproximadas para o seu projetista geralmente levam várias reuniões longas com os diferentes tomadores de decisão.
  3. Elabore e revise a visualização. Depois de ter as especificações prontas para o designer, você se encontrará com o designer e as colocará em prática. Eles receberão um rascunho de volta para você. Você vai rever. Eles vão redesenhar. Você revisará novamente … e assim por diante até ter um design pronto para publicação.

O #InfographicDesign tradicional leva dezenas de horas e um orçamento de marketing significativo. Tem que haver um jeito mais fácil, certo? Nesta revisão direta, classificamos 3 ferramentas para infográficos acessíveis. @MarTechBen @ VismeApp… Clique para Tweet

Produzindo infográficos mais facilmente com ferramentas como Piktochart, Canva ou Visme

Curar os dados e gerar ideias em torno da história que você dirá são etapas inevitáveis ​​na produção do seu infográfico. De minha experiência, no entanto, essas etapas representam bem menos da metade do esforço. A maior parte do esforço é gasto em deixar o designer alinhado com a sua visão e criá-lo.

Felizmente, existem várias ferramentas que ajudam os não-designers a criar recursos visuais para contar histórias.

Neste artigo, analiso o que considero os três maiores atores do espaço: Piktochart, Canva e Visme.

Processo de julgamento

Não tenho participação pessoal em nenhuma dessas empresas. Em um esforço para conduzir minha análise de maneira justa, e de maneira não tendenciosa, estarei julgando cada ferramenta com os mesmos critérios:

  • Hora de ir embora. Quão difícil é começar com a ferramenta? Eles têm treinamento, dicas de ferramentas ou vídeos para ajudar você a aprender o que está fazendo?
  • Total facilidade de uso. Quão bem projetado é a interface do usuário? Isso é intuitivo? O quão fácil é de se usar?
  • Recursos avançados. Como funciona a funcionalidade real de construção de infográficos? Quais recursos estão disponíveis? Como eles ajudam a usabilidade?
  • Disponibilidade e profundidade das opções de modelos. Quantos modelos estão disponíveis? Existem modelos que podem ser facilmente usados ​​como um design inicial?
  • Preço. Quanto custa isso?
  • Fator de diversão. A solução é divertida de usar?

No final do artigo, você pode ver a classificação com a ponderação de critérios específicos que usei para medir cada solução. Eu também designei um “vencedor geral” para uma dessas três soluções.

Então, como exatamente eu julguei essas soluções? Primeiro, gastei aproximadamente 30 minutos usando cada ferramenta. Embora eu tenha usado cada uma dessas ferramentas no passado, essas ferramentas fizeram atualizações recentes, aprimoramentos e funcionalidades adicionais. Então, em alguns aspectos, eu sou um novo usuário testando essas novas funcionalidades pela primeira vez.

Como resultado, ajustei minhas classificações e comparações com base em minhas descobertas.

Revisão aprofundada do Piktochart

Lançado em 2011, o Piktochart é a mais antiga das três ferramentas. Embora estejam em um fuso horário distante na Malásia, o Piktochart foi o mais responsivo das três soluções quando pedi uma cotação. Então, minha impressão inicial foi boa.

Jacqueline Jensen, Evangelista Comunitário de Piktochart, compartilhou isto sobre a visão de sua empresa: “Nossa equipe de 60 pessoas está trabalhando todos os dias para democratizar o design e dar ferramentas aos não-projetistas para tornar suas informações bonitas. Quase 8 milhões de pessoas, empresas, organizações sem fins lucrativos e educadores usam o Piktochart para criar, e este ano nosso foco está na inovação contínua. ”

Depois de usar o Piktochart por 30 minutos

Eu gosto muito do Piktochart. Ele é projetado com uma interface fácil de usar e o criador de gráficos é fabuloso. Existem vários modelos de apresentação disponíveis, mas apenas alguns estão disponíveis com a versão gratuita. Você precisa fazer upgrade para uma assinatura paga para acessar a gama completa de modelos disponíveis. Há também menos modelos disponíveis na versão gratuita do que o Canva ou o Visme.

Além disso, o Piktochart não é projetado com tantos recursos, funcionalidades e opções robustas quando comparado com o Canva ou o Visme.

Uma diferença fundamental da minha primeira experiência e comparação de ferramentas é que os modelos no Piktochart agora são mais organizados e categorizados, semelhantes ao Canva, facilitando a classificação.

Prós do Piktochart

  • Os criadores de mapas e gráficos do Piktochart ainda reinar acima de todas as três ferramentas. Você pode especificar facilmente qualquer país que gostaria de visualizar no Desenvolvedor de gráficos. Em seguida, ele permite que você divida o país em regiões, facilitando a personalização. Uma das minhas funcionalidades favoritas do criador de gráficos é a capacidade de importar e organizar dados em uma mini planilha do Google Drive, SurveyMonkey e Excel. Também permite que você imprima os gráficos necessários.
  • O recurso “Baixar como blocos” também está no topo da minha lista “incrível”. Como a maioria dos infográficos que eu crio envolve a divisão deles em partes menores, o recurso “baixar como blocos” é super útil. Desde que eu construí tradicionalmente meus infográficos dentro do Adobe Illustrator, isso significa criar novos quadros de arte para cada seção e salvar cada seção individualmente – um processo bastante árduo. Com o Piktochart, você pode usar o recurso “download como blocos” para ter micro-gráficos menores prontos para tweetar, sem precisar salvar cada um individualmente.
  • O Piktochart possui a melhor funcionalidade de manipulação de seções. Você pode facilmente clonar seções, movê-las para cima ou para baixo ou excluí-las.
  • Piktochart oferece uma riqueza de gráficos gratuitos para usar dentro de suas criações. Também permite que você envie facilmente suas próprias imagens e fotos.
  • Tutoriais disponíveis. Embora a falta de bons tutoriais estivesse anteriormente na minha lista do Piktochart, eles agora têm vários tutoriais gratuitos disponíveis, tornando-o uma ferramenta primordial para usuários com pouca ou nenhuma experiência em design. Não são apenas os tutoriais úteis, eles também são fáceis de encontrar dentro da ferramenta.

Contras de Piktochart

  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5).
  • Alguns dos modelos de infográficos são de excelente qualidade, mas há uma quantia justa que é simplesmente blá.
  • Nenhuma maneira de pesquisar os modelos de infográfico com base no tópico, tags ou design.
  • Há várias outras opções de atualização de conteúdo disponíveis, mas estão disponíveis apenas com uma assinatura paga.

Preços para Piktochart

US $ 24 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para Piktochart

A- (3,25 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Canva

Fundada logo após Piktochart (2012), o Canva recebeu muita imprensa positiva e várias rodadas de financiamento. Canva é baseado fora de Sydney, na Austrália. Apesar do alcance repetido para uma citação, eles nunca voltaram para mim. Isso pode ser devido a eles serem a empresa com maior cobertura da mídia, mas não deixaram uma boa primeira impressão.

Depois de usar o Canva por 30 minutos

O Canva é uma ótima ferramenta quando se trata de simplicidade e facilidade de uso. E apesar de ganhar na facilidade de uso, não é tão robusto quanto o Piktochart ou o Visme quando se trata de design de elementos de infográfico. Se eu estivesse procurando uma ferramenta completa que pudesse fazer uma grande quantidade de layouts de mídia social e design, eu poderia escolher o Canva. No entanto, não é a melhor solução para projetos de infográficos.

Canva pros

  • Eles têm uma ótima escola de design para ajudar os novatos a começar. Há também um botão de ajuda no canto superior esquerdo da tela, facilitando a localização quando você está em apuros.
  • O Canva possui vários recursos visuais que você pode criar: imagens de mídia social, gráficos de folha inteira, cartões, apresentações, pôsteres, infográficos e muito mais. Eles têm a maior variedade de itens de design dos três. O Canva também oferece o máximo de conteúdo gratuitamente.
  • O Canva é certamente o vencedor se você estiver segmentando o blogueiro da mamãe ou o público do artista. Há uma série de excelentes chamadas gráficas com aparência de adesivo que ressoam bem com a multidão artisticamente astuta.

Canva contras

  • Quando apresentados com os modelos de infográfico, não há como pesquisar por palavra-chave. Você precisa percorrer a lista completa para encontrar o que procura.
  • Nenhuma opção de exportação rich media (HTML5). Você também não pode importar dados de outros aplicativos, o que é uma das coisas que eu adoro no Piktochart.
  • Não respondeu aos pedidos de cotação. Eles são bem financiados e parecem ter muita atenção na mídia, o que é ótimo. No entanto, às vezes, quando as empresas não têm tanta fome de crescimento, elas não respondem às informações do cliente. este pode seja o caso com o Canva.
  • Infográfico modelos são um pouco sobre o lado blá. Eles se parecem muito com o que você pode conseguir se você pagar alguém a US $ 5 no Fiverr para criar um infográfico.
  • O Canva não é exatamente a melhor opção em termos de usabilidade e vem com uma pequena curva de aprendizado. Na verdade, se você não for um designer ou se estiver usando a ferramenta pela primeira vez, pode levar até 15 minutos para se familiarizar com ela.

Preços para Canva

US $ 9,95 / usuário / mês, se pago anualmente

Minha nota para o Canva

B (3,15 de 5 pontos possíveis)

Revisão aprofundada do Visme

O Visme também foi lançado em 2012, logo após o Canva. Como Piktochart, eles foram rápidos em responder ao meu pedido de cotação, e seu fundador / CEO realmente respondeu. Eles estão baseados nos Estados Unidos.

Payman Taei, o fundador e presidente da Visme, disse sobre sua empresa: “A Visme foi criada com um objetivo principal em mente: permitir que qualquer pessoa com ou sem conhecimento de design traduza facilmente suas ideias e histórias em visuais envolventes, onde você está limitado pela sua imaginação. A Visme passou os últimos quatro anos para se transformar em um aplicativo fácil de usar que inspira seus usuários a criar um conteúdo melhor na forma de apresentações, infográficos e outros formatos visuais para que você possa publicar e compartilhar seu conteúdo on-line ou fazer o download off-line usar.”

Depois de usar o Visme por 30 minutos

O Visme carece de uma interface de usuário polida em comparação com as outras duas ferramentas. Além disso, combina o mesmo conjunto completo de opções gráficas personalizadas do Canva, como gráficos de mídia social, cabeçalhos, infográficos e muito mais. No entanto, o que falta em polonês, compensa em funcionalidade. Ele permite que você publique infográficos interativos e animados, o que distingue essa ferramenta das outras duas plataformas. Ele também tem uma ótima funcionalidade de gráficos que quase rivaliza com o Piktochart. No geral, o recurso definido no Visme, embora não tão polido, é muito mais robusto do que no Piktochart ou no Canva.

Profissionais do Visme

  • Um dos meus recursos favoritos do Visme é a função de pesquisa de palavras-chave para os modelos. Ao procurar um modelo inicial, basta digitar uma palavra-chave para o tipo de layout que você está procurando e ele retorna resultados relevantes em segundos. Não é ruim.
  • Outro recurso que adoro é a capacidade de criar infográficos interativos e animados no Visme, algo que nenhuma das outras ferramentas permite que você faça. Você pode fazer infográficos de formato longo que mudam conforme você rola. Para fazer isso, você precisa exportá-los / publicá-los como infográficos HTML5 – uma função que só é possível no Visme.
  • Como mencionei acima, as três ferramentas permitem que você crie designs além dos infográficos. Enquanto o Canva vence nesta categoria, o Visme tem ótimas opções para anúncios em banners. O banner e os banners sociais / modelos de postagem são melhores que os outros dois.
  • Outra grande função que torna o Visme independente é a sua capacidade de dobrar (sim, é uma palavra). À medida que sua biblioteca de design cresce, você pode manter todos os seus ativos organizados com o sistema de dobragem.
  • Embora a ferramenta de criação de gráficos do Visme não seja tão robusta quanto a do Piktochart, ela ainda é excelente.

Contras do Visme

  • O Visme é tão robusto que demora um pouco mais para aprender. É óbvio que a Visme não tem tanta experiência com a criação de interfaces de usuário sofisticadas, fazendo com que o tempo para aprender a solução um pouco mais. Embora exista uma função de ajuda disponível, ainda será necessária uma exploração significativa para aprender como a ferramenta funciona.
  • Alterar, clonar e mover as seções no Visme não é tão fácil quanto no Piktochart.
  • Eles têm mais de 18.000 imagens gratuitas que você pode colocar no seu infográfico, mas as opções para elementos de foto isolados em fundos transparentes são inexistentes.

Preços para o Visme

US $ 20 / usuário / mês, se pago anualmente (para a suíte COMPLETE Visme)

Minha nota para o Visme

A (4.15 de 5 pontos possíveis)

Os critérios de classificação e rubrica

Interessado em ver a matemática por trás das notas?

A edição do ano passado desta análise de cabeça a cabeça, para a qual você pode ver a comparação de notas abaixo, ficou muito próxima das pontuações. Este ano, no entanto, o Visme ampliou consideravelmente a lacuna entre as ofertas e as de Piktochart e Canva.

Eu os classifiquei como testei cada um deles e diminuí cada nota independentemente um do outro. Embora cada ferramenta seja incrível e tenha seus próprios recursos exclusivos, mesmo ao executar essa análise uma segunda vez, O Visme ainda é o vencedor. Sua funcionalidade extra ainda supera em muito a de Piktochart e Canva.

2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Ficha de relatório de produto graduada pelo perito em artes marciais Ben Beck.
2018: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme - Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.
2017: Piktochart vs. Canva vs. Visme – Classificação pelo especialista em artes marciais Ben Beck.

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